¿Qué es el Link Building en Marketing Digital?
El link building es la práctica de adquirir enlaces para tu web desde otras páginas web. En el SEO, estos enlaces se llaman backlinks.
Estas son algunas de las estrategias más populares de link building:
- Marketing de contenidos
- Outreach por email
- Link building de enlaces rotos
- Menciones de marca sin enlazar
- RRPP
(Entre otras).
Vamos a echar un vistazo a los detalles. Aquí tienes una guía para principiantes sobre el link building para SEO.
¿Por qué es Importante el Link Building?
Cuantos más backlinks de calidad tenga una página, mejor se posicionará. Los backlinks son uno de los factores de posicionamiento más importantes para Google.
Google y la mayor parte de los principales motores de búsqueda consideran los backlinks como votos de confianza hacia la web que recibe los enlaces.
Cada voto sugiere que tu contenido es de calidad, creíble y útil.
Por tanto, si quieres que tus páginas destaquen en los resultados de Google, tendrás que recurrir a la generación de backlinks.
¿Cómo se Hace el Link Building?
La mayoría de las tácticas y estrategias de link building se enmarcan dentro de uno de los tres siguientes grupos.
1. Pedir Enlaces
Pedir enlaces engloba las acciones que realizas cuando contactas activamente con el propietario de una web y le pides que enlace a la tuya.
Puedes pedirle que enlace a:
- Entradas de tu blog
- Guías completas
- Ebooks
- Recursos visuales (como infografías)
- Casos prácticos
- Investigaciones y datos propios, etc
Puedes utilizar la herramienta Link Building Tool de Semrush para encontrar de forma sencilla potenciales clientes con los que contactar.
Más adelante, veremos en profundidad como hacerlo, en la sección "Mejores prácticas de generación de backlinks".
2. Añadir Enlaces
Cuando hablamos sobre añadir enlaces, nos referimos al proceso de ir a una web y añadir manualmente un backlinks.
Por ejemplo, puedes añadir enlaces manualmente en:
- Perfiles de redes sociales
- Directorios de empresas
- Foros, comunidades y webs de preguntas y respuestas (como Quora)
- Comentarios de blogs
- Páginas de perfil de usuario
Entre muchas otras.
Nota: añadir manualmente enlaces SEO es una de las formas más fáciles y posiblemente menos eficaces de generar enlaces.
Este tipo de enlaces suelen proceder de fuentes de poca calidad y Google no les da importancia.
¿Por qué?
Al crearlos tú mismo, no se tratan de "votos de confianza" de los usuarios a tu web, que es lo que busca Google para determinar qué páginas merecen un mejor posicionamiento.
Puesto que estos enlaces no se consiguen editorialmente (no los pides), tienen menos peso que otros tipos.
La buena noticia es que, aunque no te beneficiarán directamente, tampoco te perjudicarán.
3. Conseguir Enlaces
Cuando consigues enlaces, un sitio externo enlaza al tuyo sin que tú se lo pidas. La mejor forma de hacerlo es producir contenido de calidad al que los usuarios quieran enlazar.
Estos enlaces surgen de forma natural cuando alguien quiere enlazar a algo como un recurso útil adicional.
Aquí algunos tipos de contenidos a los que los usuarios tienden a enlazar:
- Recursos visuales (infografías, gráficos, diagramas, etc.)
- Investigaciones y datos originales (estudios de un sector, encuestas, investigaciones propias, etc.)
- Herramientas y calculadoras online
- Guías y tutoriales detallados
Si quieres conseguir más ideas, puedes echarle un vistazo a los perfiles de backlinks de tus competidores.
(De nuevo, veremos el paso a paso de cómo hacerlo en la sección "Buenas prácticas para la generación de backlinks").
¿Qué Características Tiene un Buen Backlink?
Saber qué hace que un enlace sea bueno (o malo) es importante, porque entonces podrás centrarte en generar enlaces que mejoren tu posicionamiento en Google.
A continuación te explicamos cómo identificar enlaces que merece la pena generar:
1. Autoridad
La "autoridad" es un concepto SEO que se refiere a la calidad general de una web o página. Cuanto mayor sea la puntuación, mejores serán los backlinks.
Por tanto, un enlace que procede de una web con mucha autoridad suele ser de mayor calidad y te ayudará a posicionarte mejor en los resultados.
Por ejemplo, un enlace de The Wall Street Journal tendrá probablemente un impacto mucho mayor que un enlace de un bloguero desconocido.
Para averiguar rápidamente la autoridad de un sitio, puedes utilizar la herramienta Análisis de backlinks de Semrush.
Empieza introduciendo cualquier dominio y haz clic en "Analizar".
A continuación, desplázate por la página para ver la puntuación de autoridad de la web.
Nota: no infravalores las oportunidades de enlaces procedentes de sitios con poca autoridad. Probablemente, no tendrán un gran impacto, pero tampoco serán perjudiciales para tu SEO.
2. Relevancia
Cuando se trata de enlaces, la relevancia de la web también importa, y mucho. Puedes comprobarlo en la página "cómo funcionan las búsquedas" de Google:
"Cuando los usuarios introducen sus consultas, nuestro sistema busca en el índice páginas que coincidan con ellas, y devuelve los resultados que consideramos más relevantes y de mayor calidad. Para determinar esta relevancia, el sistema tiene en cuenta cientos de factores, como la ubicación, el idioma y el dispositivo del usuario (ordenador o teléfono)".
Es decir:
Esfuérzate por conseguir enlaces de sitios que sean relevantes para el tuyo, en lugar de perseguir cualquier oportunidad.
Pongamos que tienes una web de consultoría SEO y consigues un enlace de un sitio con autoridad sobre yoga. ¡Es estupendo!, pero no repercutirá en tu posicionamiento.
Sería mucho mejor si recibieras un enlace con autoridad sobre SEO, consultoría o marketing. Cuanto más relevante sea, mejor para tu SEO.
3. Ubicación
La posición de un enlace en una página es importante. Pero, ¿dónde se ponen los enlaces para optimizarlos para el SEO? Un buen backlink aparece dentro del cuerpo principal de una página.
De hecho, Google tiene una patente que habla específicamente de la ubicación de los enlaces. El modelo tiene en cuenta la probabilidad de que un lector haga clic en un enlace en función de dónde esté situado.
Cuanto mayor sea la probabilidad (normalmente en la parte superior de la página), más autoridad tendrá el enlace.
Básicamente, los enlaces situados en las barras laterales y los pies de página, no tienen el mismo valor que los situados más arriba en el cuerpo de la página.
Échale un vistazo a este ejemplo de link building:
Es más fácil encontrarlo y tiene más posibilidades de que la gente haga clic que uno que esté situado en el pie de la página:
4. Texto de Anclaje
El texto de anclaje (o “anchor text” en inglés) es el texto clicable que aparece en un hipervínculo.
Así:
El texto de anclaje es importante porque tanto los motores de búsqueda como los lectores lo utilizan para determinar de qué trata una página enlazada.
Por tanto, cuanto más relevante y descriptivo sea el texto de anclaje, mejor.
Por ejemplo, el texto de anclaje anterior, "cómo conservar el café", indica a Google que la página enlazada trata sobre cómo guardar el café.
Mientras que un texto de anclaje genérico como "su web" no ofrece contexto y no es útil.
En pocas palabras:
Los buenos backlinks también tienen textos de anclaje descriptivos y relevantes.
5. Nofollow vs. Follow
"Nofollow" es un atributo de enlace que indica a los motores de búsqueda que no rastreen el enlace saliente. Suele utilizarse cuando los propietarios de un sitio quieren enlazar a otra web, pero no quieren darle su respaldo.
La etiqueta nofollow se emplea en el código fuente de tus páginas y tiene el siguiente aspecto;
rel="nofollow"
Aquí tienes un enlace con el atributo "nofollow":
<a href="https://ejemplo.com" rel="nofollow">Texto de anclaje</a>
Nota: Google dice que los enlaces nofollow, en general, no transmiten autoridad, pero sí pueden proporcionar reconocimiento de marca y tráfico de referencia.
Los enlaces follow, en cambio, son enlaces normales sin atributos. Implican respaldo por parte del propietario de la web y trasmiten posicionamiento.
Aquí tienes un enlace follow sin atributo:
<a href="https://ejemplo.com">Texto de anclaje</a>
Además de nofollow, hay dos atributos adicionales que los propietarios web pueden utilizar:
- rel="sponsored" para identificar enlaces creados como parte de anuncios, patrocinios u otros acuerdos.
- rel="ugc" para identificar enlaces dentro de contenido generado por usuarios, como comentarios y mensajes en foros.
Todos los atributos de enlace son sugerencias a Google sobre cómo debe interpretarlos.
Buenas Prácticas y Ejemplos de Generación de Backlinks
Hay muchas estrategias para generar enlaces, pero aquí tienes algunas de las más eficaces.
Contacto
En link building, buscar y contactar con otros usuarios para pedirles un backlink es un proceso muy común.
Esta estrategia es fundamental, ya que la gente no puede enlazar tu contenido si no lo conoce. Incluso el contenido de la mejor calidad necesita ser promocionado para atraer enlaces.
Para encontrar prospectos con los que contactar, puedes usar herramientas como la Link Building Tool de Semrush.
Para empezar, abre la herramienta y haz clic en "+ Crear proyecto".
A continuación, introduce tu dominio y dale un nombre a tu proyecto.
Nota: nombrar tu proyecto es opcional, pero te ayudará a organizarte cuando tengas varias campañas de link building.
Ahora, haz clic de nuevo en "Crear proyecto":
A continuación, añade las palabras clave que quieras posicionar mejor. Recuerda que deben estar relacionadas con la página para la que intentas generar enlaces.
Nota: si aún no has hecho una investigación de palabras clave, puedes utilizar la herramienta Keyword Magic Tool para encontrar los términos que mejor se ajusten con tu estrategia.
Cuando hayas añadido tus palabras clave, haz clic en "Competidores" en la parte inferior de la ventana emergente.
Ahora, añade las URL de los competidores a los que quieras superar.
Cuando hayas terminado, haz clic en "Iniciar Link Building".
Después de que la herramienta recoja y analice los datos, se mostrará un mensaje como este:
Haz clic en "Ver oportunidades" para identificar las páginas con las que puedes contactar para conseguir backlinks.
Desde esta pantalla puedes rechazar las oportunidades que no te interesen. Puede que la web no sea relevante, o que no quieras un enlace de ese sitio.
Para rechazar un resultado, haz clic en el icono de la papelera:
Para las webs con las que sí quieras contactar, haz clic en el botón "A En progreso", y se añadirán a la pestaña correspondiente.
Desde la pestaña "En progreso", puedes ponerte en contacto con cualquier posible cliente a través de la cuenta de correo electrónico conectada.
Simplemente, haz clic en el botón "Contacto".
La pantalla se ampliará para mostrar una plantilla de correo electrónico con información predeterminada:
Puedes personalizar tus correos para que el mensaje sea específico para tu campaña. Por ejemplo, puedes:
- Elegir a qué direcciones de correo enviar tu propuesta
- Colocar marcadores para elementos automatizados, como la URL del prospecto y tu dominio
- Añadir formato como texto en negrita, listas y encabezados
Después de enviar los emails, la columna "Estado" te ayudará a estar al día señalando si tu correo ha sido enviado, recibido, abierto o respondido.
Una vez que hayas conseguido un backlink, haz clic en la marca de verificación de la columna "Actions".
Tu prospecto pasará a la pestaña "Supervisión", donde podrás vigilar los nuevos backlinks.
Esta pestaña te muestra si tus backlinks están activos, perdidos o rotos.
Si un backlink está perdido o roto, puedes volver a utilizar la función de correo electrónico para averiguar por qué ya no tienes ese enlace.
Conviértete en una Fuente
Una buena forma de generar enlaces de calidad es convertirte en una fuente para reporteros, periodistas y blogueros.
Uno de los servicios más populares que puedes usar es Help a Reporter Out (HARO).
Herramientas como HARO ponen en contacto a usuarios que necesitan fuentes (redactores), con personas que necesitan enlaces y exposición (tú). Si las empleas, recibirás correos diarios con una lista de redactores y empresas que necesitan fuentes expertas.
Además, grandes medios de comunicación, como The New York Times, The Wall Street Journal y Business Insider, utilizan este tipo de servicios.
Para registrarte, ve a HARO y crea una cuenta como fuente.
Te enviarán un correo electrónico de confirmación. Una vez confirmado, inicia sesión y dirígete a "My Account".
A continuación, en "HARO PREFERENCES" elige el tipo de correos que deseas recibir.
Cuando creas una cuenta, te suscribes automáticamente al HARO principal (que incluye todos los sectores), pero puedes recibir solo correos de sectores específicos.
Por ejemplo:
Ahora, solo tienes que estar atento a las solicitudes a las que puedas contribuir.
Si encuentras una consulta interesante, haz clic en el enlace para obtener más información.
Verás el medio de comunicación, la fecha límite y datos detallados sobre la consulta, de esta forma:
Si tienes algo que aportar, envía al redactor una propuesta breve y de calidad.
A pesar de que requiere cierto esfuerzo y comprobar las solicitudes con frecuencia, es una de las mejores formas de generar backlinks a escala.
Nota: existen otros servicios similares a HARO que merece la pena consultar, como Qwoted, SourceBottle y Help a B2B Writer.
Link Building de Enlaces Rotos
La generación de enlaces rotos comprende el proceso de encontrar enlaces externos rotos en otras webs de tu nicho. Después, te pones en contacto y les ofreces la posibilidad de que enlacen a tu contenido.
Esta estrategia funciona muy bien porque nadie quiere enviar visitantes a páginas rotas. Si ofreces a los propietarios de webs una alternativa de calidad, no se lo pensarán dos veces.
Una forma sencilla de empezar con el link building de enlaces rotos, es buscar páginas rotas en los sitios de tu competencia.
Primero, introduce el dominio de un competidor en la herramienta Análisis de backlinks de Semrush y haz clic en "Analizar".
A continuación, dirígete al informe "Páginas indexadas" y marca la casilla "Páginas rotas" de la parte izquierda:
Ahora puedes ver todas las páginas rotas de tu competencia ordenadas por el número de dominios de referencia.
Cada dominio de referencia es una fuente potencial de backlinks para tu web.
Para ver las URL concretas con enlaces que apuntan a páginas rotas, haz clic en el número de la columna de backlinks.
Las buenas oportunidades suelen tener estas características:
- Contenido que puedes remplazar por el tuyo
- Muchos backlinks apuntando a la página
Por cada buena oportunidad que encuentres, exporta el informe. No te preocupes, puedes volver a revisarlo más tarde.
Utiliza esta estrategia todas las veces que sea necesario para encontrar nuevas oportunidades y tener una lista de backlinks de calidad que apunten a páginas rotas.
Una vez la tengas lista, ponte en contacto con los propietarios para conseguir enlaces.
Crea Piezas Enlazables
Una pieza enlazable es un tipo de contenido que tiende a ganar backlinks de forma natural. A menudo incluyen recursos como infografías, investigaciones propias y guías detalladas.
Pero antes de crear cualquier activo, debes identificar a qué tipo de piezas enlazan los usuarios de tu nicho.
Para ello, echa un vistazo a los perfiles de backlinks de tus competidores. Descubrirás un montón de ideas de contenido.
Dirígete a la herramienta Análisis de backlinks de Semrush y añade una de las URL de tus competidores. Luego, haz clic en "Analizar":
A continuación, dirígete a la pestaña "Dominios de referencia" para ver qué webs enlazan con el sitio de tu rival.
Échale un vistazo a la columna "Dominio raíz / Categoría". Esta lista puede darte una idea de las características de las webs que podrían enlazarte.
Posteriormente, puedes ir a la pestaña "Páginas indexadas" para ver qué páginas de tu competencia consiguen más backlinks:
Este informe puede ayudarte a identificar el tipo de contenido al que enlazan otros sitios. Si tienes contenido similar, contacta con ellos y solicita un enlace, si no, puedes crear piezas similares.
Encuentra Menciones de Marca no Enlazadas
Una mención de marca no enlazada es cuando una web te menciona a ti o a tu empresa sin enlazarte realmente.
Por ejemplo:
Esta estrategia funciona muy bien porque, con un pequeño empujón, la mayoría de propietarios están encantados de convertir tu mención no enlazada en un enlace.
Para encontrar rápidamente menciones sin enlazar, puedes utilizar herramientas como News Alerts de Prowly.
Empieza creando una "Nueva consulta".
Para encontrar menciones sin enlazar de tu marca, haz clic en "Brand".
A continuación, introduce el término que deseas buscar. En este ejemplo, utilizaremos "Semrush".
A continuación, podrás elegir cómo quieres recibir las alertas.
Para descubrir nuevas menciones de marca sin enlazar, selecciona "New mention alert".
Añade tu correo para recibir alertas. También podrás rastrear los backlinks que apunten a tu web.
También puedes elegir los "Países" e "Idiomas" para perfilar tu búsqueda.
Cuando hayas realizado los pasos previos, verás el número de menciones de tu marca que ha encontrado la herramienta.
Haz clic en "Create query" para ver tus menciones de marca:
Por cada mención no enlazada que encuentres, ponte en contacto con el propietario o autor de la página y solicita amablemente un backlink.
Analiza los Backlinks de tu Competencia
Esta estrategia consiste en adoptar y replicar las mismas estrategias de link building que tus competidores.
Analizar a la inversa la estrategia de backlinks de tus competidores puede decirte:
- Qué tipo de contenido tiende a generar más backlinks
- Quién enlaza a los líderes de tu nicho
Para empezar, ve a la herramienta Análisis de backlinks de Semrush.
Introduce el dominio de tu competidor y ve a la pestaña "Páginas indexadas".
Esta pestaña te muestra una tabla con todas las páginas de tu competidor ordenadas por el número de dominios de referencia (es decir, las webs que enlazan a las páginas).
Busca patrones en los temas, el estilo, la extensión y el formato de las páginas principales.
Por ejemplo:
- ¿Sobre qué escribe tu competidor?
- ¿Cuál es el formato? ¿Largo o corto?
- ¿Utilizan imágenes, vídeos, gráficos, GIF o solo texto?
- ¿Cuál es el estilo? ¿Informal o formal?
Es importante fijarse en todos estos elementos, porque deberían guiar tu estrategia de contenidos. Replica aquellos elementos que funcionen mejor.
Reclama los Backlinks Perdidos
Igual que puedes ganar enlaces, puedes perderlos. Ocurre continuamente.
Puedes perder un enlace por varias razones, entre otras:
- El enlace es eliminado por la página que enlaza
- La página del enlace deja de existir
- La página del enlace es redirigida
Sea como sea, tu trabajo ahora es recuperarlo y suele ser mucho más fácil que generar un backlink desde cero.
Para encontrar fácilmente enlaces perdidos, dirígete a la herramienta de Análisis de backlinks de Semrush.
Empieza haciendo clic en "Crear proyecto" e introduce tu dominio.
Después, ve a la pestaña "Perdidos y encontrados".
Este informe te muestra cuántos dominios de referencia se han adquirido, roto o perdido en los últimos 90 días.
En este caso, solo nos interesan los backlinks perdidos.
Así que desplázate hacia abajo y haz clic en la casilla "Perdidos" en la parte superior de la lista.
Estos son todos los dominios de los que has perdido backlinks en los últimos tres meses.
Para ayudarte a priorizar, filtra la lista para mostrar los enlaces follow con puntuaciones de toxicidad bajas (lo perjudicial que es el enlace para tu sitio).
De esta forma:
Ocúpate primero de estos backlinks perdidos.
Visita cada URL para ver por qué has perdido el backlink. Si la página ha sido eliminada o redirigida, puedes ignorarlos.
Pero si la URL se ha eliminado por otra razón, puedes tener la oportunidad de recuperarlo. Puede que hayan actualizado su contenido o sustituido tu enlace por un backlink a otra página.
Si se da el primer caso, ponte en contacto con ellos y hazles saber por qué deberían enlazarte.
Si han sustituido tu enlace por otro, pregúntales amablemente por qué creen que el nuevo backlink es mejor que el tuyo.
Aunque no puedas recuperarlo, como mínimo te ayudará a evitar perder más enlaces en el futuro.
Análisis de Brecha de Backlinks
Los análisis de brecha de backlinks te ayudan a identificar las webs que enlazan a tus competidores pero no a ti.
La gran ventaja de esta táctica es que un propietario web que ya enlaza a tu competencia, tiene más probabilidad de querer hacerlo a tu contenido. Especialmente si tu contenido es mejor que el de tus rivales.
Para empezar, abre la herramienta Brecha de backlinks de Semrush.
Añade tu dominio y los de tus competidores y haz clic en "Buscar backlinks potenciales".
La tabla muestra todos los dominios de referencia que tienen backlinks apuntando a los competidores que has introducido:
Puedes hacer clic en las flechas desplegables para obtener información más específica.
La herramienta te mostrará también la puntuación de autoridad del sitio, el texto de anclaje, la URL de destino, la fecha del enlace y mucho más.
Exporta este informe haciendo clic en el botón "Exportar" de la parte superior derecha.
Ahora ya tienes una lista de webs objetivo en las que centrarte para conseguir backlinks que apunten en tu contenido.
Monitoriza tus Esfuerzos de Link Building
El link building requiere tiempo, esfuerzo y paciencia.
Para evitar que se eche todo a perder, te recomendamos que realices auditorías mensuales. Te ayudará a monitorizar los enlaces ganados y perdidos, y la calidad general de los backlinks.
Puedes ahorrar aún más tiempo si automatizas las auditorías.
Puedes configurarlas fácilmente con la herramienta Backlink Audit de Semrush.
Empieza abriendo la herramienta y haciendo clic en el icono de configuración de la esquina superior derecha:
A continuación, haz clic en "Programar nuevo rastreo".
Selecciona "Una vez al mes" en el menú desplegable y "Enviar un correo electrónico cada vez que finaliza una auditoría".
Por último, haz clic en "Actualizar" y ya está listo.
Empieza tu Primera Campaña de Link Building
Ahora que entiendes cómo funciona el link building, estás preparado para empezar a trabajar en tu primera campaña de generación de backlinks.
Mantente atento a lo que hacen tus competidores y aprovecha las buenas oportunidades lo antes posible.