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Fabio Araujo

Linkbuilding de calidad: seis técnicas SEO para realizarlo de manera correcta

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Fabio Araujo
Linkbuilding de calidad: seis técnicas SEO para realizarlo de manera correcta

En este artículo tenemos el reto de agrupar conocimientos básicos con conocimientos técnicos, detallados y lleno de experiencias que tenemos en nuestra agencia para hacer linkbuilding de calidad. 

Así, en este artículo abarcaremos desde la planeación estratégica y la auditoría técnica hasta la implementación de acciones para la ejecución de una buena campaña de linkbuilding apalancada por las herramientas de Semrush.

Compara tus backlinks con los de tus competidores con Análisis de Backlinks de SEMrush

Pero, ¿qué es eso del linkbuilding?

El linkbuilding es conocido por ser una técnica de gestión de enlaces en cantidad (mesurada de acuerdo múltiples variables) y calidad alta hacia un proyecto web.

Se hace con el fin de enviar señales a Google acerca de la relevancia y popularidad de una web y ayudar a posicionar páginas en los primeros resultados de las SERPs frente a las diferentes intenciones de búsqueda que tienen los usuarios en los diversos motores tipo Google, Bing, Yahoo!, Yandex, Baidu, entre otros.

Esto permite tener mejor visibilidad (impresiones), aumentar el tráfico orgánico (clics) y mejorar la gestión de nuevos leads (conversión), el aumento de ventas o maximizar la divulgación de información de un proyecto dado (objetivo de negocio), de ahí su importancia.

Es necesario tener en cuenta que una estrategia de linkbuilding debe centrarse en su propio idioma, es decir, si un sitio web tiene un portal en dos idiomas distintos como: misitioweb.com/es (para español) y misitioweb.com/en (para inglés), los enlaces deben apuntar a su idioma respectivo, de lo contrario no será efectivo.

Más adelante profundizaremos en esto.

Antes de iniciar, debemos aclarar que Google hace actualizaciones constantes a su algoritmo y parte de ese esfuerzo tiene que ver con entender y clasificar mejor los enlaces, así que termina siendo perfectamente normal que algunas técnicas tengan mayor impacto que otras.

Un primer consejo, sé constante y mide todo lo que hagas.

Hoy en día, Google suele clasificar las webs en función de la autoridad que tienen cada una de estas páginas.

Por ende, aquellas webs que tienen una gran autoridad, se encuentran mejor posicionadas.

Tu única solución en este escenario es poder conseguir enlaces, más y mejores enlaces…

Ahora bien, entremos en el detalle estratégico contando un poco de nuestra experiencia como agencia en seis tácticas de linkbuilding:

  • Los puntos 1 y 2 son técnicas de enlazado técnico.
  • El punto 3 de enlazado de oportunidad.
  • Los puntos 4 y 5 se refieren a enlazados orgánicos.
  • El punto 6 a enlazado de pago.

6 técnicas de linkbuilding de calidad

  • Enlazado técnico 

Técnica 1 - Establecer nuestro punto de partida a nivel de popularidad y autoridad

Debemos empezar aclarando los términos popularidad y autoridad.

Cada vez que nos refiramos a popularidad estaremos mencionando la cantidad de tráfico que puede tener una website desde variados canales: orgánico, social, directo, referidos o de pago.

De otro lado, toda página web tiene un nivel de autoridad.

Este nivel de autoridad se mide de 1 a 100, siendo 100 una página de alta relevancia y 1 una con poca, es un ranking más conocido como PageRank.

En muchas ocasiones uno no tiene que ver con el otro.

Para ejemplificar, vamos a hacerlo con el caso que más se usa en diferentes post que hay en Internet para dar claridad sobre el tema.

Imaginémonos dos portales: un portal de contenido para adultos (pornografía) y otro gubernamental (la presidencia).

El primero tiene múltiples vistas por su razón de ser, para nadie es un secreto que las intenciones de búsqueda de palabras semánticas alrededor del sexo es alta, tampoco que es una industria con mucha fortaleza de marca que desarrolla su propio contenido y se esmera para que este sea de calidad y deje satisfechos a sus usuarios, por ende, es un sitio muy apetecido a nivel de visitas. 

No obstante, estos sitios web por lo general carecen de balance entre el tráfico orgánico versus los enlaces entrantes que pueden ser muchos en algunos casos pero no de la calidad esperada y en otros casos, baja la cantidad de enlaces entrantes porque dependen en gran medida de la marca, es decir, del tráfico directo.

Ahora vamos al otro lado.

Es muy común que las páginas gubernamentales tengan un tráfico bajo para el potencial que pueden llegar a tener, dado que por lo general carecen de personal dedicado a lineamientos e implementaciones tipo SEO.

Sin embargo, es muy común para este tipo de portales encontrarse con gran cantidad de enlaces de medios de comunicación, portales gubernamentales, PDFs e innumerables proyectos web por una razón: son referente y fuente única de variada información. 

En este sentido, las páginas para adultos son más susceptibles a tener mayor popularidad y las gubernamentales a tener autoridad.

La popularidad la medimos en tráfico (alto no de calidad) y la autoridad en enlaces (de calidad no cantidad).

¿Cómo se gana entonces la autoridad SEO?

Esta pregunta la hacemos porque para popularidad ya sabemos que el KPI sería el tráfico, pero para autoridad no.

¿Entonces cuál sería el KPI?

Para esto vamos a realizar una analogía con el Sistema Integrado de Transporte Público que tenemos en la ciudad de Medellín, Colombia, de donde nuestra agencia es oriunda.

En la siguiente imagen podemos ver como el Metro de Medellín agrupa diversas líneas de conexión materializadas desde:

  • Metro de Medellín.

  • Tranvía.

  • Integrados.

  • Metroplús o bus articulado.

  • Metro cable.

Linkbuilding de calidad - Ejemplo metro de Medellín

Si observamos detenidamente, hay diferentes puntos donde se conectan varias líneas,

Linkbuilding de calidad - Ejemplo metro de Medellín Estaciones

pero hay un punto en particular donde se conectan todas:

Linkbuilding de calidad - Ejemplo metro de Medellín punto de conexión

Esta estación se conoce como la Estación San Antonio.

Es una estación ubicada en pleno centro de la ciudad donde no hay mucha concentración de viviendas, pues la característica de Medellín es que la aglomeración urbana quede en la periferia.

Esto hace que San Antonio no sea una estación que concentre un alto número de usuarios que lleguen directamente a la estación -hablando en términos web- tráfico orgánico, pero por su condición de articulador, sí sea una estación donde llegan todos a hacer trasbordo, es decir, todos los enlaces.

En este orden de ideas, existen muchas estaciones del Sistema Integrado de Transportes de Medellín, pero no todas sirven como articuladores.

Entre más articuladores sean (más enlaces reciban) tienen mayor autoridad, diferente a las que tienen mayor tráfico directo:

Linkbuilding de calidad - Metro de Medellín estaciones varias

Que en este caso, son las que tienen mayor popularidad: tráfico directo.

Ya con esta claridad, cuando nos llegue un proyecto hay que entender en qué estado está.

Vamos a trabajarlo con un proyecto web particular y mostrarles capturas de pantalla:

Proyecto web de la Universidad Tecnológica de Bolívar, Colombia utb.edu.co.

Las capturas de pantalla que se muestran a continuación tienen como fuente a SEMrush.

¿Cuál es la cantidad de tráfico?

Como partida identificamos el tráfico orgánico del sitio web, para conocer qué URLs han ganado o perdido tráfico.

De este ejercicio se consideró importante hacer énfasis en:

  • Conocer las URLs de alto impacto para el negocio.
  • Saber el comportamiento de tráfico de aquellas URLs de alto impacto.
  • Identificar las URLs que no presenten tráfico pero que siguen siendo importantes para el negocio.

Linkbuilding de calidad - Tráfico orgánico SEMrush

Aprende todo sobre Organic Traffic Insights de SEMrush

De este proyecto decidimos saber cómo se entiende el tráfico orgánico del sitio web, es decir, conocer si ese tráfico proviene de keywords de marca o sin marca.

Sin duda, con este dato sabremos correctamente en donde debemos dedicar mayor esfuerzo para impulsar los objetivos SEO del sitio web.

Linkbuilding de calidad - Tráfico de Marca vs sin marca

Luego de tener identificada la cantidad del tráfico orgánico y cuáles son las URLs que mejor comportamiento tienen, nos enfocamos en conocer la tendencia del tráfico orgánico y saber con el histórico a que se deben las caídas y subidas del sitio web. 

Será muy importante conocer la tendencia del tráfico y a su vez la volatilidad que presenta Google en el cambio en sus algoritmos (en la gráfica se puede visualizar el logotipo de Google, indicando el día en el que sus algoritmos tuvieron movimiento)

Linkbuilding de calidad - Tendencia de tráfico SEMrush

El siguiente paso es conocer la distribución de keywords en las SERPs.

Si quieres saber más sobre las SERPs aquí tienes información

Para llevar a cabo una estrategia SEO eficiente, debemos identificar los insumos con los que vamos a implementar correctamente dicha estrategia SEO. 

Fue por eso, que nos enfocamos en identificar el top 1-3, 4-10, 11-20 de keywords posicionadas en las SERPs de Google.

Con este dato se puede tener el punto de partida de la ubicación actual de cada una de las keywords posicionadas.

Más adelante se deben implementar estrategias de SEO on page y linkbuilding que ayuden a mejorar las posiciones en las SERPs de aquellas keywords, logrando así mejoras en el tráfico orgánico y escalando palabras clave hacía las primeras páginas de Google. 

Linkbuilding de calidad - Distribución de las posiciones orgánicas en SEMrush

A continuación toca hacerse una pregunta: ¿cuál es la autoridad de dominio?

Para impactar en la popularidad del sitio web, partimos de identificar la autoridad de dominio (Authority Score) y cuál ha sido el histórico del comportamiento de esta métrica. 

Linkbuilding de calidad - Authority score en Semrush

Comprueba el Authority Score de un dominio con SEMrush

En esta imagen podemos identificar el comportamiento de la autoridad del dominio durante los últimos 12 meses. 

Linkbuilding de calidad - Tendencia del score de autoridad en SEMrush

La siguiente pregunta a responder es: ¿cuántos backlinks enlazan al sitio web?

Para este ejercicio podemos identificar que el dominio analizado presenta 3.516 enlaces entrantes con 289 dominios de referencia. 

Linbuilding de calidad - Auditoría de enlaces en SEMrush

¿Has probado ya Backlink Audit de SEMrush?

Seguimos avanzando en las preguntas: ¿cuántos dominios están enlazando al sitio web?

Uno de los factores para impulsar la popularidad del sitio web, es incrementar la cantidad y calidad de dominios de referencia contemplando los siguientes criterios:

  • Dominios bajo la misma temática del sitio web.
  • Dominios con presencia de tráfico orgánico.

En la sección de backlinks se identifican 675 dominios de referencia, es decir, dominios que le entregan enlaces entrantes al sitio web. 

Linkbuilding de calidad - Dominios de referencia SEMrush

Luego de la identificación de los dominios de referencia, se procede a clasificar y depurar aquellos enlaces que se consideren tóxicos desde la herramienta.

Al final del ejercicio, se clasifican desde la herramienta de la siguiente manera:

  • Lista blanca: aquellos enlaces que son considerados como enlaces eficientes que debemos conservar para seguir impactando en la popularidad del sitio web.
  • Eliminar: son aquellos enlaces que se consideran tóxicos y que gracias a la herramienta podemos solicitar que los eliminen, enviando un email al propietario del dominio que nos enlaza. 
  • Desautorizar: acción que debemos llevar a cabo, luego de haber intentado eliminar aquellos enlaces tóxicos. El ejercicio de desautorizar enlaces, es una de las últimas acciones que se debe llevar a cabo, donde se le indica a Google, por medio de Google Search Console que ya no tome en cuenta esos enlaces tóxicos para la calificación del sitio web. 

Para la clasificación de enlaces se debe contemplar el anchor text y el toxic store que le asigna SEMrush a cada URL. 

Linkbuilding de calidad - Auditoría de enlaces con SEMrush

Vamos con la siguiente pregunta: ¿cómo sacar los backlinks que enlazan al sitio web?

Antes de obtener el listado de backlinks es indispensable conocer el detalle de cada enlace.

Cuáles enlaces cuentan como follow o nofollow y cual es la calificación que le asigna SEMrush a cada uno.

Linkbuilding de calidad - Auditoría de enlaces, calificación de Semrush

¿Cuál es el porcentaje de backlinks Dofollow / NoFollow?

En este ejercicio podemos notar que el 89% de enlaces, son considerados como follow y el 10% como nofollow.

Linkbuilding de calidad - Atributos de enlaces

Más preguntas: ¿Cuáles son los anchor texts que tienen mejor comportamiento?

Identificar los tipos de anchor text será de suma importancia para luego implementar una estrategia eficiente de linkbuilding y hacer uso de los anchor text que mejor comportamiento tienen para la popularidad del sitio web.

Mejores textos anclas con Semrush

Técnica 2 - Analizar la competencia, los retos y las oportunidades

En este punto debemos replicar la misma dinámica que hicimos en el punto anterior, pero realizada con los competidores de nuestra marca.

Aquí, es necesario comprender que en Internet un competidor no solo es aquella empresa que promociona, produce u ofrece los mismos productos o servicios que nosotros, sino también todos aquellos sitios web que por alguna razón divulgan información relacionada con nuestro quehacer.

El analizar a la competencia es una gran técnica del marketing.

Es muy normal fijarnos cómo los competidores suelen presentar sus productos, observar sus precios, su estrategia para comunicarse, entre otros, pero para el caso de linkbuilding debemos ir más allá.

Es necesario hacer un checklist comparativo de los competidores, al menos así lo hacemos nosotros:

Liinkbuilding de calidad - Análisis de competencia

Si vemos en la imagen, tenemos una matriz comparativa donde las verticales son las empresas a analizar, incluyendo la nuestra que está marcada con un color sobresaliente, las horizontales son variables como autoridad de dominio, cantidad de dominios de referencia, tráfico del sitio web, palabras claves usadas y para este caso, si tiene implementado un e-commerce o no.

La cantidad de verticales y horizontales las define el alcance de cada proyecto a desarrollar, habrá unos proyectos con mayor cantidad de competidores y otros con mayor variables a analizar, eso termina siendo un análisis particular.

De esta manera se tiene en un mismo archivo todo los retos de cara al panorama del mercado.

Pero también, cuando hacemos zoom en cada competidor, establecemos una matriz donde comparamos palabras clave con relación a posición de la SERP, de forma que nos dan el punto de partida y KPI a medir:

Linkbulding de calidad - Top Keywords

Si nos fijamos bien, las columnas responden a:

  • Palabra clave a atacar.
  • Volumen de búsqueda (se puede trabajar regional o mundial de acuerdo al alcance del proyecto.
  • Posición SERP nuestra.
  • Posición SERP competidor.

Así, el monitoreo tiene un punto de partida claro.

Con relación a las oportunidades, debemos hacerle doble clic a la cantidad de backlinks y analizarlos uno a uno para ver cuáles son Dofollow, Nofollow, tóxicos, están rotos o existen menciones asociadas a la marca, servicio o producto en sitios web que se pueden solicitar enlazar.

Sigamos con nuestra experiencia.

Para este caso, nosotros manejamos una matriz dedicada única y exclusivamente para optimizar los backlinks.

Linkbuilding de calidad - Matriiz de análisis backlinks

En este ejemplo, las columnas que manejamos están organizadas de la siguiente manera:

  • URL de referencia (que nos enlaza).
  • URL enlazada (a nuestro proyecto).
  • Anchor text usado.
  • Tipo de enlace (si es en una imagen, DoFollow, NoFollow, en texto).
  • Enlace sirve Sí/No.
  • Acción a hacer con el enlace.
  • Observación del enlace (explicación si sirve o no).
  • Acción a proceder.
  • Encargado de realizar la acción (Cliente, nosotros o ambos).
  • Acción realizada (Terminada, en proceso, por esperar).

Cuando clasificamos de esta manera, es absolutamente claro y manejable a nivel de acciones. 

¿Cuándo un enlace es replicable?

Cuando la página que nos enlaza tiene buena autoridad de dominio, es acorde a la temática que queremos enlazar y es en el mismo idioma.

En este caso, buscamos en qué otro tipo de secciones; perfil, comentario, guest post, entre otros, es posible.

¿Cuándo eliminamos un enlace?

Cuando un enlace se presenta como tóxico.

SEMrush presenta una opción que alerta de esto, mapeando el enlace de 0 a 100 y siendo más cercano a 100 lo más tóxico posible.

De esta forma califica un enlace como tóxico a partir del número 50 en la medición de su herramienta.

Un enlace cercano al cero es más potencial de cara a la ayuda a posicionamiento.

Linkbuilding de calidad - Toxic Score SEMrush

Asimismo, se elimina un enlace cuando proviene de un directorio web, un sitio en un idioma distinto a la página de aterrizaje o un sitio de contenido penalizado tipo pornografía o venta de algún producto ilícito.

¿Cuándo recuperamos un enlace?

Un enlace se recupera por dos motivos.

  1. El primero es que el enlace del sitio web presenta un Error 404. Aquí es necesario implementar una redirección 301 o recuperar internamente la página de aterrizaje.
  2. El segundo es cuando nos mencionan en algún sitio web pero no nos enlazan, para esto vamos a presentar dos formas de hacerlo, una desde SEMrush y otra con los Footprints de Google. Iniciaremos con los Footprints de Google, pues a nuestro parecer es lo primero que debe hacerse.

Los Footprints de Google son pequeños atajos para optimizar las búsquedas e ir directamente a ciertos resultados de interés.

Se usan mediante operadores que se ponen directamente en el buscador junto con la query a buscar. Por ejemplo:

Si buscas la palabra clave "innovación educativa" Google te muestra 89.800.000 (ochenta y nueve millones ochocientos mil) resultados.

Linkbuilding de calidad - SERPs en Google Colombia

Es un número demasiado alto para entrar a revisar oportunidades.

No obstante, los footprints nos ayudan a optimizar esto y poder sacarle provecho en nuestra estrategia de linkbuilding.

No explicaremos todos los footprints, pero sí los que necesitamos saber para la búsqueda de oportunidades.

El footprint “” (comillas) nos ayuda a segmentar palabras claves que sean complementarias.

Por ejemplo, para el caso que presentamos de innovación educativa, Google lo que hizo fue buscar la palabra “innovación” y “educativa” por separado, por lo que es posible que en los resultados existan contenidos donde mencionen la “innovación” no necesariamente seguida de la palabra “educativa”.

Un ejemplo sería que en un resultado hablasen de “la innovación empresarial está acabando con la medida educativa”.

Linkbuilding de calidad - Resultados en las SERPs con comillas

Con las comillas, los resultados se reducen considerablemente a 4.360.000 (cuatro millones trescientos sesenta mil) resultados, pues Google ya no busca las palabras por separado sino estrictamente en su complemento.

Si queremos encontrar todos los resultados indexados de un sitio web particular, el footprint a usar es "site":

Linkbuilding de calidad . Estado de indexación SEMrush en Colombia

Y si a su vez, queremos buscar una keyword en un portal específico, basta con mezclar footprints:

Linkbuilding de calidad - Footprints combinados

Entre más específicos seamos, más filtros podemos llegar a tener, incluso al nivel de encontrar un solo resultado:

Linkbuilding de calidad - Footprints avanzados en Google

Para encontrar sitios relacionados con el nuestro (posibles competidores que no tengamos en el radar), usamos el footprint "Related":

Linkbuilding de calidad - Footprint Related to en Google

Hay que tener cuidado con este footprint porque solo sirve a partir de cierto nivel de autoridad y popularidad de un sitio web, pues da la data necesaria para poder rastrear sitios similares:

Linbuilding de calidad - Related de relevancia en Google

O por el contrario, que un sitio web tenga contenido muy amplio que su competidor pueda ser cualquiera:

Linkbuilding de calidad - Related to footprint en Google

Con "inurl:" podemos buscar palabras claves (si hay al menos una de las dos o tres que busques) que estén en la URL de determinado sitio web:

Linkbuilding de calidad - Footprint inurl en Google

Así mismo, el footprint "allinanchor" nos muestra los resultados para anchor text puntuales, y sumados al "site:" nos da un filtro muy completo de determinado sitio web.

Linkbuilding de calidad - Footprint allinanchor

Pero el más importante, de cara a mirar oportunidades de linkbuilding es "allintext", un footprint diseñado para buscar textos puntuales:

Linkbuilding de calidad - Footprint allintext en Google

Este ejemplo anterior lo hemos llevado a cabo para un cliente actual nuestro.

Para la Universidad Tecnológica de Bolivar buscamos opciones de enlazados en medios de comunicación.

Así, para este caso particular miramos las oportunidades de enlazado desde medios de comunicación locales. 

En fin, si quieres conocer más footprints, te dejamos esta página de operadores de búsqueda.

Ahora, la forma de hacerlo por SEMrush es mucho más automatizada y sencilla.

Se trata de localizar “brand monitoring” que nos va a ayudar a ir identificando oportunidades nuevas de backlinks gracias a la configuración que le hemos entregado a la herramienta. 

Esta acción consiste en agregar aquellas palabras o siglas que responden a la forma en como los usuarios pueden estar buscando nuestra marca. 

De esta forma, la herramienta nos irá entregando ideas de aquellos sitios en donde nos nombran pero no nos obsequian con el enlace. 

En la siguiente imagen, podemos identificar, como SEMrush nos comienza a brindar 70 oportunidades de enlaces que seguramente respondan a sitios que hablan de nuestra marca, pero que aún no nos enlazan.

Linkbuilding de caildad - Monitoreo de marca de SEMrush

  • Enlazado de oportunidad

Técnica 3 - Aprovechar los podcasts como estrategia de popularidad

Este tema es relativamente sencillo.

Se vale de aprovechar lo mencionado en el punto 1 de este artículo: la popularidad y autoridad pero esta vez a través de plataformas como HairBust, iTunes, Spotify, Apple Music, Apple Podcast, SoundCloud, Deezer, Youtube, Hearthis, entre otros.

Con ellas buscaremos sacar un perfil y hacer enlaces desde allí hasta la marca o proyecto web.

La tendencia para 2020, según múltiples plataformas y usos de dispositivos, es que el consumo de podcast ha aumentado significativamente, así lo han demostrado estudios de Hootsuite:

Linkbuilding de calidad - Estudio de actividades online 2019

Así como de Business Insider y de innumerables estudios que puedes encontrar en internet. :

Linkbuilding de calidad - Porcentaje de escucha de Podcast por país

Adicionalmente, Google anunció el 7 de mayo del 2019 (Google I/O) la integración de los Podcasts en los resultados orgánicos, que ya en agosto se vio reflejado en podcast.google.com para segmentar completamente esta tipología de contenido, lo que da pistas de la gran cantidad de demanda para este tipo de narrativas.

Así mismo, con los podcasts se pueden hacer estrategias de marketing de contenidos que a la larga se materializan en linkbuilding.

Un ejemplo es que se pueden realizar entrevistas con actores o personalidades influyentes del sector, aliados, clientes y demás stakeholders que luego ellos pueden masificar los podcasts en sus diversos canales enlazando a tu marca o proyecto web.

Y aquí cogen gran fuerza las redes sociales y más, en en el estado de crisis sanitaria mundial por la pandemia asociada al Covid-19, dado que las personas cada vez estarán más conectadas a nivel digital frente a la imposibilidad de relacionarse directa o presencialmente.

Los podcasts y videos se convierten así, en un insumo que le permite a las personas consumir contenido desde sus hogares.

Desde ambos, en las plataformas de alojamiento se pueden dejar enlaces que favorezcan el posicionamiento.

¡Nuevos episodios en inglés disponibles!

Historias basadas en casos de crecimiento en marketing

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Y ya que hablamos de contenido, este ítem será el punto 4:

  • Enlazado orgánico

Técnica 4 - Crear contenidos de valor

Es unas de las técnicas principales y que más relevancia tiene en el linkbuilding.

Incluso, si deseamos que las personas enlacen nuestros contenidos, tenemos que asegurarles que dicho material o contenidos sean de gran valor.

Funciona muy fácil, si la información que los usuarios encuentran en nuestra plataforma web no resulta relevante o despiertan un mínimo de interés, muy difícilmente lo van a compartir.

En este escenario, existen algunos contenidos que pueden despertar interés y hacer que las personas visiten nuestra web.

Por consecuencia, generaremos más oportunidades de enlazado de contenidos.

Es muy importante que tengamos presente que no solamente debemos escribir bien, sino también escoger correctamente los temas y ofrecer soluciones útiles.

Pero, ¿y cómo sé lo que la gente está buscando?

En nuestro caso, siempre antes de escribir un contenido, realizamos un levantamiento de keyword research que materializamos en fichas de producción:

Linkbuiding de calidad - Fichas de producción SEO

Lo que vemos arriba es un keyword research, aquí organizamos por hojas (recuadro inferior) las posibles categorías de las que debemos escribir.

Y cada categoría tiene a su vez, las intenciones de búsqueda asociadas al interés de nuestros usuarios o posibles clientes, no solo ubicando la query que usan, sino la cantidad de veces que se usa al mes, por región o mundial, eso dependerá de cada estrategia.

Por su parte, una ficha de producción consta de algo más avanzado.

Es un archivo que desarrollamos, al interior de nuestra metodología, para facilitar la escritura de contenido y que este sea de calidad:

Linkbuilding de calidad - Ficha SEO para contenidos

Lo hemos marcado por números para que comprendas que contiene:

Punto 1: Keyword research regional.

Punto 2: Title a usar (para la SERP).

Punto 3: Metadescription a usar (para la SERP).

Punto 4: Encabezados o headings a usar como subtítulos en el texto.

Punto 5: Palabras a incluir en el texto.

Punto 6: Palabras semánticas a usar en el texto.

Punto 7: Palabras tipo pregunta a usar en el texto.

Con esto, garantizamos que lo que estamos escribiendo es lo que la gente está buscando.

Ya la calidad del contenido dependerá de nosotros: textos, infográficos, videos, podcast, entre otros, que mejoren la experiencia del usuario e incentiven a compartir el contenido.

Técnica 5 - Necesario participar en foros, comentarios en blogs y elaborar contenido de invitado

Lo que te mencionaremos a continuación son técnicas de enlazado orgánico.

El participar en foros es una técnica de linkbuilding que a lo mejor sea muy conocida pero, probablemente que no se realice correctamente.

Recomendamos buscar foros vinculados con el contenido, es decir, investigar para poder encontrar temas que podamos resolver en el mismo foro dejando un enlace a las respuestas o complementos.

¿Cómo buscamos los foros?

Es fácil, volvamos al apartado de footprints de este post que ahí encontramos la respuesta.

No resta decir que la respuesta que brindes en los foros debe hacerse sin que sea forzado, de verse de manera espontánea, de lo contrario los usuarios y administradores del blog lo notarán y podrían no solo desautorizar el enlace, podrían eliminar el comentario o incluso banearte de la comunidad por spam.

Siendo así, la mejor práctica es hacer una introducción, resolver de manera básica el problema y generar dudas o intencionar complementar la información desde el portal donde dejaremos el enlace.

Ahora, no debemos limitarnos solo a foros.

Por la parte de los blogs, necesitamos estar seguros que estos portales estén en constante movimiento y con buena cantidad de tráfico, de lo contrario el enlace no aportará y perderemos el tiempo. 

Los blogs que contengan temáticas relacionadas a nuestra web son grandes escenarios para tener en cuenta y visitar periódicamente.

De esta manera, ganaremos gran visibilidad en un público potencial, creando relaciones, las cuales son fundamentales.

La pregunta en este caso sería: ¿para qué hace falta crear relaciones para mejorar en el SEO? 

Bueno, llegamos al punto del Guest Posting o Guest Blogging.

El guest posting aporta grandes ventajas, sean para los bloggers que son invitados o para el blog donde hacen post por diversos miembros.

Es un gran ejemplo de que en técnicas de linkbuilding todos los usuarios ganan.

Y no solo va a mejorar nuestro SEO, sino que también podemos…

  • Incrementar la visibilidad.

  • Crear relaciones profesionales y personales.

  • Generar más enlaces para el blog.

  • Aumentar el tráfico que va dirigido hacia el website, blog y los perfiles que tenemos en las redes sociales.

  • Impartir conocimiento sobre un tema específico. Esto ayudará para ser más visibles como profesionales en dicho tema.

  • Optimizar la capacidad de comunicación. Debemos tener presente que no es lo mismo redactar post para una comunidad fiel que redactar post para una comunidad donde nadie nos conoce.

Por su parte, el guest blogging tiene grandes ventajas…

  1. Se conseguirá un contenido distinto con una redacción muy diferente a la acostumbrada, esto dará frescura a los lectores habituales.

  2. Se puede ganar nuevos usuarios, pues recordemos que es un gana a gana.

  • Enlazado de pago

Técnica 6 - No todo es orgánico, en ocasiones debemos comprar enlaces en plataformas

¿El comprar enlaces funciona?

Claro que funciona, incluso esta técnica la hemos dejado para el final porque es una gran opción, pero debe ser una última opción.

Primero, es necesario identificar lo que debemos evitar.

Cuando se compran enlaces masivos sin control nos salimos del presupuesto frente al retorno de inversión y pueden penalizar nuestro sitio web.

Al mencionar esta técnica, nos debemos enfocar en los portales de calidad como medios de comunicación y páginas que estén posicionadas respecto a la temática; con buena popularidad y autoridad.

En este punto del artículo ya sabrás la diferencia entre una y la otra.

A nuestra manera de ver, consideramos que este método es una buena herramienta del linkbuilding, ya que está dirigido en función de la capacidad de negociación y comunicación que tenemos con los diversos medios.

¿Por qué comprar enlaces SEO? 

Pregunta sencilla que requiere una respuesta sencilla.

Una página tiene que ganar autoridad y popularidad de forma progresiva y unas de las formas que Google usa actualmente para ver si una web tiene un gran potencial es por la medición de la popularidad que se genera por todos los enlaces que recibe.

Si esperamos que los enlaces entrantes se generen de manera natural será una apuesta en el largo plazo, razón por la cual coge fuerza la compra de enlaces.

Algo a tener presente es que el sitio web donde compremos enlaces debe tener una buena reputación.

No nos dejemos llevar por aquellas webs que venden enlaces por packs masivos de los que no podamos tener un control.

Esta compra de enlaces se debe hacer de forma manual, revisando uno a uno, así obtendremos todas las ventajas:

  • Mejorar el posicionamiento de la web.

  • Mejorar pagerank o la autoridad web.

  • Incrementar el tráfico de la web desde orgánico y referido.

¡Cuidado, también hay desventajas!

El no tener experiencia en comprar enlaces puede generar que:

  • Los motores de búsquedas puedan penalizarte si llegan a detectar patrones que están enlazados de una forma inusual.

  • Si se consiguen muchos enlaces a una web nueva, Google interpretará que se están manipulando sus SERPs y podrá penalizar el website.

  • Obtener enlaces desde sitios que estén sancionados puede ocasionar una investigación por parte de Google que no lleve a buenos resultados.

Por ende, es vital fijarnos muy bien en la web donde compraremos un enlace.

Y es que actualmente podemos encontrar numerosos enlaces, por su ubicación o etiqueta pero, normalmente, siempre clasificaremos los backlinks que vamos a encontrar en las páginas en cuatro grupos.

  • Enlaces externos. Son todos los backlinks que suelen ir desde un dominio externo hasta el dominio propio. Por lo general apuntan a la home.

  • Enlaces internos. Son enlazados al interior de nuestro propio portal permite transferir autoridad de página o mover el tráfico de usuarios internamente a puntos de interés en la web.

  • Enlaces de texto. Estos enlaces tienen un texto en el anchor text. Los anchor text son claves pues son las palabras que aportarán a posicionamiento orgánico.

  • Enlaces de imagen. Es cuando usamos un anchor en una imagen para poder hacer click y dirigir hacia la web del backlink.

¿Cómo puedo comprar enlaces?

Existen muchas plataformas donde se pueden adquirir buenos enlaces, aquí te dejamos algunas de ellas:

Publisuites: es una plataforma muy conocida en el medio donde podemos comprar y vender enlaces. Aquí, podemos obtener enlaces de calidad a precios sumamente accesibles, apto para periódicos y blogs que tienen una gran relevancia.

Unancor: plataforma comercial similar a Publisuites, incluso su funcionamiento es muy parecido. La diferencia radica en que Unancor tiene la posibilidad de adquirir enlaces máximo de dos personas por artículo.

Prensalink: plataforma donde se pueden adquirir reseñas periódicas (en medios de comunicación tipo periódicos). Desde nuestra experiencia, esta plataforma es una de las más rápidas y profesionales cuando se trata de comprar o adquirir enlaces en periódicos, muy recomendable y eficaz.

Enlazator: plataforma donde podemos comprar enlaces aptos para perfiles, foros y blogs 2.0. Estos enlaces son sumamente perfectos para poder comenzar en un proyecto. Estos enlaces son validadores de los proyectos o también de los nichos y sirven de manera significativa cuando los proyectos recién están empezando.

Algunos foros en donde podemos comprar enlaces:

Forobeta: es un gran foro de webmasters para la comunidad de habla hispana. Tiene gran cantidad de subforos donde los usuarios pueden aprender y realizar negocios de linkbuilding: comprar y vender enlaces. Un foro muy interesante con un gran reconocimiento. Necesario aclarar que al ser un foro tan grande, tiene su desventaja: absolutamente importante filtrar información y hacer una red de contactos que sean serios para poder hacer negocio. Como en todo negocio, debemos ser muy cuidadosos.

Foro20: es una alternativa a Forobeta ya que tiene normas muy estrictas. Este foro no es tan grande, pero existe mucha información con una gran importancia como tutoriales. Es importante indicar que la sección de negocio no tiene un gran movimiento, no obstante, encontraremos posts que resultarán eficientes a la hora de gestionar un enlace. Como adicional, este foro tiene distintos cursos de SEO, pero no tuvo continuidad, podemos acceder a un grandioso material sin ningún costo.

¡Aprovechemos!

¿Conoces la academia de SEMrush?

Creandolared: finalmente, el último foro es un espacio donde la comunidad puede escribir de cualquier tema, planteando soluciones y facilitando herramientas ante cualquier tipo de problema. En este foro se puede adquirir información valiosa sobre las keywords y obtener contactos que también estén buscando enlaces de alta calidad para sus sitios web. 

Has de tener en cuenta que Google prohíbe enfáticamente la compra de enlaces y podría penalizar un proyecto web con pérdida de visibilidad o incluso hacerlo desaparecer del índice orgánico de Google.

Comprar enlaces es responsabilidad del estratega y no abusar de este tipo de enlaces es algo que debes tener muy en cuenta antes de adquirirlos.

Y para concluir…

Estas estrategias deben ser planeadas y planteadas a mitad de camino, lo que implica que una estrategia de linkbuilding no debe realizarse sino hasta que tengas un buen WPO, una web optimizada a nivel On Page optimizado y contenido de calidad alojado en el portal.

De lo contrario, sería como si invitaras a tu hogar a una innumerable cantidad de invitados pero te encuentres con problemas como no encontrar las llaves de casa, que el apartamento está en construcción, el inodoro en la sala, la cocina sin lavar, las camas sin tender y un sinfín de variables que no den una buena impresión o que hagan que la gente se vaya disgustada.

Recomendación final: seamos perseverantes y no bajemos la guardia cuando hayamos logrado los objetivos.

Ahora que ya sabes cómo hacer linkbuilding de calidad, ¿quieres compartirme alguna técnica que te haya dado excelentes resultados? Te aguardo en los comentarios.

Fabio Araujo
Experto

Brinda información valiosa y añade sustancia a la conversación.

Trabajo como consultor de SEO y marketing digital desde el 2005, apasionado por lo números y obsesionado con los resultados. Fundador de https://loscreativos.co/ agencia SEO en Colombia y lider de SEO en https://www.triario.co/ Agencia de Inbound Marketing.
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