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Jordi Ordoñez

Linkbuilding para ecommerce y buenas prácticas a explorar

Jordi Ordoñez
Linkbuilding para ecommerce y buenas prácticas a explorar

No todos los que hacen linkbuilding para ecommerce lo hacen de manera correcta, hay muchas malas prácticas a evitar.

Mucho se ha escrito y se ha dicho sobre el linkbuilding para ecommerce o sobre el linkbuilding en general, ya que, un comercio online no deja de ser un site más aunque con sus características propias.

De todas formas, antes de entrar en materia, no estaría de más refrescar un poco el concepto linkbuilding y cuál es el estado en el que se encuentra actualmente.

Recordando qué es el linkbuilding

A día de hoy la captación de enlaces hacia un dominio o una URL determinada sigue siendo una de las fórmulas más efectivas de conseguir potenciar el posicionamiento de la misma de cara a los motores de búsqueda.

De hecho, y según hemos podido ver en algunos recientes experimentos, los enlaces actúan cada vez más rápido a la hora de potenciar el rankeado de una página.

Donde antes teníamos un tiempo de espera mayor, ahora podemos estar en 10 semanas o menos.

Decimos que sigue siendo porque, entre todos los factores on y offpage que intervienen en el SEO (siempre se habló de 200 diferentes, que no es así) se mantiene como uno de los más relevantes, si no directamente el más influyente.

El problema viene del abuso de técnicas un tanto “oscuras”, la sobreoptimización de los anchor texts, los enlaces masivos desde cualquier site, PBNs mal hechas, granjas de links o directorios sin valor ni contexto, redirecciones sospechosas, comentarios en blogs o en foros…

Todas ellas, malas prácticas que han puesto bajo la lupa de Google a muchos de estos sitios que han sido penalizados por el buscador y su algoritmo Penguin (sí, ese que algún día llegará en real time pero que parece que va para largo).

Las buenas prácticas en el linkbuilding para ecommerce

Llegados a este punto lo normal es que el CEO de cualquier negocio online se pregunte: “¿Qué hacemos? Los enlaces son importantes pero nos pueden penalizar”.

Pues lo más recomendable es recurrir a la vía legal y obtener los enlaces necesarios para hacer subir nuestros rankings de una manera natural y, en este caso, la naturalidad suele ir muy de la mano de la calidad del contenido que se aloja en nuestra página.

Recordemos las palabras de Matt Cutts en su día: “los enlaces no solo deben ser naturales sino que deben parecer naturales”.

Pero, ¿qué puede ser hoy un enlace natural? Casi cualquier link es sospechoso de no ser natural.

En fin, eso daría para otro debate.

Por definición y lógica, la mayor parte de los enlaces de un ecommerce recaen en la home del mismo pero, conseguir que las páginas profundas (categorías, subcategorías y fichas de producto, por ejemplo) reciban enlaces es clave para lograr que éstas suban posiciones.

También es muy importante en toda estrategia de linkbuilding para ecommerce en la que sea posible, servirse de un blog que esté alojado en el dominio. Mediante éste podremos explotar búsquedas long tail que nos aportan tráfico y amplían las posibilidades del enlazado interno.

Remarcamos la importancia de que se aloje el blog en el dominio para que toda la popularidad recabada por nuestros posts beneficie de manera indirecta al site.

Siempre en subcarpeta y no en subdominio.

Sin más preámbulos vamos a ver algunas ideas para potenciar mediante la obtención de enlaces el posicionamiento orgánico de cualquier ecommerce.

Lo haremos teniendo en cuenta que la distribución de URLs que reciban estos links y los textos ancla, obedezcan a nuestro interés estratégico.

No vamos a entrar en guest posting (publicaciones de terceros en nuestro propio blog), ni en post patrocinados en sitios de terceros, no porque no sean efectivos (que lo siguen siendo cuando se utilizan con cierto control), simplemente vamos a darle un enfoque un poco más amplio y ofrecer algo un poco más allá de lo que se suele hacer por defecto.

Ideas en Linkbuilding para ecommerce que deberías apuntar

Ideas para LinkBuilding en ecommerces

Verifica si tienes backlinks inutilizados

Antes de iniciar una labor proactiva de linkbuilding, dale un vistazo a tu perfil de enlaces actual y asegúrate de que no estás recibiendo links sin sacarles ningún rendimiento.

Es realmente habitual que un ecommerce tenga ciertos problemas a la hora de gestionar el ciclo de vida del producto de cara a SEO.

Cada vez que se elimina un producto o incluso una categoría, podemos encontrarnos con que las páginas nos devuelven un error 404 ¿y qué ocurre con los enlaces que estaban recibiendo?

Simplemente que se pierden, con lo que esa autoridad se está malgastando. Eso me pasó en uno de mis sites cuando lo pasé de Prestashop a Wordpress. Montón de enlaces de catálogo perdidos.

Tenía más de 100 errores 404s en la categoría principal, una de las que había potenciado con linkbuilding.

Otra cosa similar, me pasó en una tienda de afiliación que monté un día que me aburría (el aburrimiento es muy malo).

Pillé un dominio antiguo que tenía backlinks que estaban yendo a parar a errores 404s.

Una simple regla de htaccess y ya tenía esos backlinks de nuevo para potenciar keywords relacionadas con los relojes que quería potenciar, en este caso, los relojes Kronos.

Crawlea tu sitio con regularidad (Screamingfrog es tu amigo).

Especialmente si eres sensible a estacionalidades o tras cambios profundos de inventario o stock, saca todas tus páginas que contengan errores, filtra las que reciban enlaces y:

a) pide que te enlacen a un producto análogo que tenga una página activa.

b) redirige esas páginas a las que resulten pertinentes (evita redirigir a la home si no es imprescindible).

Yo suelo hacerlo usando tanto Screamingfrog como Ahrefs, muy potente para encontrar esos 404s que tienen backlinks huérfanos.

También, el siteAudit de SEMrush puede ayudarnos mucho también a detectar esos 404.

Busca tener enlaces de proveedores y partners

Puede parecer una tontería, pero es muy habitual que se pase por alto esta opción que es una fuente de enlaces muy recomendable y accesible.

Nuestros proveedores suelen tener su propia página y suele bastar con pedirles que nos enlacen.

Negociar dónde y con qué anchor text depende de nosotros, así que, si puedes no estaría nada mal que enlazasen a la categoría o al producto concreto.

Además estos enlaces son contextualmente consistentes, con lo que los buscadores los verán con muy buenos ojos e, incluso, pueden traer tráfico referido de calidad.

Esos backlinks son contextuales, que es algo muy majo también ;)

Localiza las menciones de marca y de producto

Muchas veces, podemos encontrar parte del trabajo hecho en la propia red. Utilizando búsquedas avanzadas en Google localizaremos menciones directas a nuestra marca o los productos que vendemos en nuestra tienda online.

Una vez obtenido un listado, bastará con solicitar el enlace a los propietarios de los blogs y las páginas.

Esto es particularmente interesante desde el punto de vista de que podemos obtener links con una antigüedad considerable, amplía la variedad de dominios y tienen la autoridad suficiente para rankear en las búsquedas.

Los operadores de búsqueda avanzada que os recomendamos utilizar son sencillos, simplemente utilizad la marca/producto entrecomillada que os interese localizar e id eliminando los sitios que no sean representativos (bien por ser canales inútiles en este aspecto, bien por ser competidores o cualquier otro motivo).

Para eliminar de los resultados simplemente añadid –site:dominio.

Ejemplo: “marca producto” –site:facebook –site:competidor.tld

Busca análisis y otros tipos de fuentes de información

Análisis, reviews, unboxings, comparativas… los usuarios se vuelven locos por la información y la buscan sin parar.

Si trabajamos en detalle este extremo en nuestro site podemos recoger una cantidad importante de tráfico pero, además, lograremos ser enlazados por terceros de manera natural.

Este tipo de búsquedas eminentemente informacionales pueden terminar apoyando la conversión final si se utiliza adecuadamente la estrategia.

No limites los análisis o los vídeos con unboxings al blog corporativo, vuélcalos también en la ficha de producto y enriquécela.  

Otro truco interesante es servirnos de nuevo de los comandos avanzados de búsqueda para localizar análisis y reviews en los que no exista enlace (o que estén rotos) y solicitar que se enlacen correctamente, por ejemplo: “análisis producto” “review producto” “unboxing producto”…

Enlaza a contenido descargable

Algunos sitios muestran reticencias a enlazar a una marca pero, por política editorial, desconocimiento o simple gusto del redactor, no les parece tan mal hacerlo a un PDF que, al final, no deja de estar alojado en nuestro dominio y es un activo de valor para el usuario y enlazable.

Podemos elaborar un ebook gratuito o varios centrados en una línea de negocio o un producto específico o bien realizar un White Paper profundo que contenga un análisis sectorial de manera cuatrimestral…

Las posibilidades de contenido descargable son enormes para alguien que conoce su negocio.

Esta estrategia la he implementado para varios clientes, entre ellos Oleoshop, para el que lanzamos 13 ebooks gratuitos sobre ecommerce, consiguiendo no solo descargas y leads, sino también un buen número de backlinks.

Por supuesto, no debes olvidar optimizar el PDF de cara a SEO y darle cobertura en tu blog corporativo.  

Y no olvides el contenido no descargable

Plantéate también crear algunos contenidos profundos que no sean descargables.

A la hora de posicionar por términos long tail (o no tanto) es muy efectiva la creación de glosarios que expliquen conceptos de manera más o menos breve.

Intenta que las definiciones tengan un mínimo de caracteres por encima de los 300.

En Strongsite, una web de la tienda online Masmusculo, tienes una Wikipedia entera sobre musculación.

Otro ecommerce B2B, Vadequímica, tiene su Quimipedia.

En fin, son ideas.

Las guías de compra son otra fuente potencial de enlaces y tráfico.

Reúne toda la información que creas que puede ser de interés para tu público y, por supuesto, no dudes en optimizar el enlazado interno.

Tanto en un caso como en otro, hay que recalcar que hablamos de contenido de calidad, no sirve cualquier cosa para cubrir el mínimo.

Déjate ver, participa y monta eventos

Montar eventos o saraos es una buena manera de conseguir enlaces.

Esta es una de las estrategias offline que usa, por ejemplo, Deporvillage y que le asegura un buen número de enlaces desde blogs y marcadores sociales.

No tengas miedo de los mega posts

No es ningún secreto que el buen contenido posiciona y consigue enlaces. Planteémonos hacer posts temáticos largos que puedan ayudar a los usuarios que están buscando una cierta información.

Por ejemplo, supongamos que buscamos dietas o las famosas dietas fitness de hoy en día.

Un buen post (mega post) para viralizar y conseguir links sería, por ejemplo, este: Errores más comunes a la hora de hacer una dieta, donde un solo post nos da información que puede ahorrarnos una visita al dietista o puede ayudarnos a plantear mejor una rutina de ejercicio.

Si el usuario está agradecido, no dudará en compartirlo o, incluso, ponerte un link desde su blog.

Aprovecha los widgets

La creación de un widget o una pequeña aplicación que pueda ser embebido en cualquier página o blog mediante un simple código en el que se incluye un enlace de vuelta, es una gran fórmula de hacer linkbuildibing para ecommerce.

Es una forma de aportar valor al enlazante y conseguir a cambio autoridad de cara a los buscadores.

Por ejemplo, supón que vendes productos relacionados con el surf ¿por qué no desarrollar una aplicación muy sencilla en la que se informe del tiempo y el viento en las principales playas?

Crea insignias y certificaciones propias

¿Por qué no crear una certificación propia?

Podemos ofrecerla a cualquiera que demuestre ser un experto en nuestros productos o servicios.  

No puedo recordar el nombre de la empresa que lo ofrecía en su día, pero te daban un especie de widget para el footer de tu web donde decía que la página estaba “SEO certificada” por ellos.

Metieron una cantidad de backlinks tremenda.

Se puede plantear de manera lúdica, un tipo de gamificación consistente, por ejemplo, en una serie de preguntas y respuestas pero, también se puede premiar con una insignia o una subida de nivel a aquel que suba un análisis, un vídeo…

Si la insignia en sí misma contiene un enlace a la categoría correspondiente y es lo suficientemente atractiva (diseño y formato) sólo nos queda esperar que el ego que todos tenemos haga el resto y los bloggers se animen a mostrar al mundo su estatus de expertos.

Apóyate en las infografías

No son una novedad, ya llevan mucho tiempo utilizándose en muchas estrategias de marketing online.

Las infografías son una forma extraordinaria de condensar mucha información de manera visual.

Esto hace que resulte mucho más “digerible” por el usuario que, por otra parte, está sobre-impactado con estímulos de todo tipo y tiende a desarrollar cierta ceguera ante los formatos editoriales.

Una infografía útil de cara al linkbuilding para un ecommerce debe cumplir lo siguiente:

  • Estar alineada con una estrategia SEO.

  • No ser excesivamente corporativa.

  • Tener un diseño atractivo, claro y limpio.

  • Aportar credibilidad refrendando los datos con fuentes de autoridad.

  • Añadir el código para embeber con su correspondiente enlace.

Si además quieres que sea “viral” tampoco es que exista una fórmula mágica, pero puede ayudar que:

  • Utilices un tono y un enfoque menos “amable”. Las piezas virales suelen caracterizarse por ser irreverentes, cómicas, irónicas, incómodas…

  • Estés atento a las tendencias (desde la estacionalidad a los últimos eventos globales).

  • Te sirvas de formatos diferentes, prueba a realizar piezas interactivas, dale al usuario control sobre la infografía o ve un paso más allá y crea una herramienta.

Concluyendo

En cuanto al linkbuilding es tan importante lo que haces como lo que no haces.

Crea con cada contenido un activo valioso y enlazable, desde un post en tu blog a tus fichas de producto o categorías, ¿por qué no?

En cuanto a lo que no… es recomendable que evites todo lo que parezca demasiado fácil, las técnicas antiguas, los que te ofrezcan automatizaciones, los afiliados a los que les vale todo.

Ten en cuenta, que Google amenaza con un update de su algoritmo penguin y eso suele ser una mala noticia para aquellos que no juegan limpio.

Descarga

Foto (Enlaces para ecommerce): Shutterstock

¿Qué otras técnicas o estrategias utilizas en tu linkbuilding para ecommerce?

Soy Jordi Ordóñez, consultor en eCommerce con 15 años de experiencia en proyectos online. Escribo para varios blogs corporativos y en Jordiob.com. Soy formador en eCommerce en Esic,Icemd, Inesdi, SeeWay y Esden y también ofrezco estos servicios a empresas en general y particulares.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Noname
Jordi muchas gracias por el aporte, me diste la idea de trabajar con los 404 y me di cuenta que ya tengo poco mas de 200 links con este error, trabajare con ellos para incrementar los resultados de mi pagina. Saludos y gracias nuevamente
Have a Suggestion?