Lista de control para el lanzamiento del sitio web 2024 (antes y después del lanzamiento)

Dana Nicole

may 13, 202417 min de lectura
Lista de control para el lanzamiento del sitio web 2024 (antes y después del lanzamiento)

TABLA DE CONTENIDOS

Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

Lanzar un nuevo sitio web es un hito emocionante.

Pero identificar lo que hay que hacer antes de lanzarse puede ser abrumador.

Con nuestra checklist de lanzamiento web, no tienes por qué estresarte. 

Lo cubrimos todo, desde antes hasta después del lanzamiento, para que sepas qué hacer.

Empecemos.

Lista de comprobación previa al lanzamiento del sitio web

Estos son los elementos que debes marcar en tu lista antes de lanzar tu sitio web:

1. Comprobar redireccionamientos

Si estás rediseñando tu sitio, asegúrate de que las páginas antiguas redirigen a las nuevas.

Puede que necesites redirigir páginas si consolidas varias páginas en una. O si cambias el slug de la URLde una página -laúltima parte de la URL-.

Crea redireccionamientos 301 -redireccionamientos permanentes- para que los usuarios (y los motores de búsqueda) que visiten las URL antiguas acaben en las nuevas automáticamente.

una infografía que muestre una flecha de redirección de la página antigua a la nueva

Consejo: ¿No sabes cómo implementar los redireccionamientos? Hemos reunido los pasos para crear redireccionamientos 301. Si haces clic en el enlace, accederás directamente a la sección que explica cómo hacerlo.

2. Desarrolla tu estrategia SEO On-Page

La optimización en buscadores (SEO) se refiere a las estrategias que mejoran tus páginas web para ayudarlas a ganar visibilidad en los resultados de búsqueda. Estas estrategias te ayudan a atraer tráfico orgánico -tráfico procedente de resultados no pagados de motores de búsqueda- a tu sitio web.

Crear contenido centrado en palabras clave importantes es una gran parte del SEO en la página. Por tanto, es esencial identificar las palabras clave adecuadas.

Digamos que vendes retratos pintados de mascotas. Y quieres aparecer en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda cuando alguien busque términos relacionados con tu negocio.

Pero, ¿cómo determinar qué palabras clave están relacionadas con tu negocio? Mediante la investigación de palabras clave

He aquí cómo hacerlo:

Dirígete a la herramienta Gestor de palabras clave y haz clic en el botón verde "Crear lista". 

Botón "Crear lista" resaltado en la herramienta Gestor de palabras clave

A continuación, introduce al menos una palabra clave semilla, un término amplio relacionado con tu nicho. 

En este ejemplo, es "retratos pintados de mascotas". Selecciona una base de datos, introduce tu dominio (opcional) y haz clic en "Crear lista".

pasos para crear una lista en la herramienta Keyword Manger mostrada

A continuación, la herramienta creará una lista de grupos de palabras clave (grupos de palabras clave similares) relevantes para tu negocio:

una lista de grupos de palabras clave relacionadas con "retratos pintados de mascotas"

Elige el cluster sobre el que quieres escribir contenido y haz clic en "Escribir contenido".

un ejemplo de elección de grupo "retrato del rey perro

A continuación, elige a qué dispositivo quieres dirigirte: ordenador o teléfono. (Los resultados de la búsqueda pueden diferir en los dispositivos de sobremesa y móviles. Elegir un dispositivo ayuda a Semrush a adaptar las recomendaciones de escritura). 

Después, haz clic en "Enviar palabras clave".

Casilla "Enviar a Asistente de Redacción SEO

Asistente de Redacción SEO se abrirá a continuación. Esta herramienta te ayuda a optimizar tu contenido para que los motores de búsqueda te ayuden a posicionarte mejor.

Para empezar, copia y pega tu texto o escríbelo directamente en el editor (tus palabras clave objetivo ya estarán añadidas):

Configuración de SEO Writing Assistant

La herramienta te dará recomendaciones útiles sobre legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz. 

Otras tácticas para mejorar tu SEO on-page son:

  • Redactar metatítulos y descripciones atractivos (el texto que aparece en los resultados de búsqueda) para cada página
  • Escribir un texto alternativo descriptivo (el texto utilizado para describir una imagen)
  • Añadiendo palabras clave a tus slugs de URL (la última parte de tu URL que identifica cada página, subrayada en la imagen de abajo):
un ejemplo de URL slug en Semrush Blog ("what-is-a-url-slug")

3. Revisar copia y medios 

Cosas como la ortografía correcta y los medios de comunicación de alta calidad ayudan a generar confianza entre los usuarios del sitio web.

Por tanto, revisa todos los textos y medios de tu sitio. 

Asegúrate de que no hay errores ortográficos ni gramaticales. Y que el material visual como imágenes, vídeos y GIF aparezcan correctamente.

4. Revisa la marca y el diseño de tu sitio web

Asegúrate de que la marca y el diseño de tu sitio web son coherentes en todos los puntos de contacto. Para garantizar una experiencia cohesionada.

Esto es válido para las páginas de destino, los formularios de contacto, las entradas del blog y cualquier otra página que tengas. 

Para cada página, asegúrate:

  • Tu logotipo es visible
  • La tipografía y la combinación de colores son coherentes en todas las páginas
  • El diseño es claro y organizado

No importa en qué página aterrice un usuario, debe saber que se trata de tu negocio. 

5. Comprueba tu sitio en diferentes dispositivos 

Echar un vistazo a tu nuevo sitio (mientras está en un entorno de prueba) en diferentes dispositivos te ayuda a evitar problemas que podrían afectar negativamente a la UX, las tasas de conversión y las ventas. 

Imagina que tu tienda online se ve muy bien en las pantallas de escritorio. Las descripciones de los productos son fáciles de leer y las fotos son magníficas. 

Pero cuando visitas tu sitio en un dispositivo móvil, notas que el texto es minúsculo y casi ilegible.

Para evitarlo, comprueba tu sitio en varios dispositivos con las Herramientas de desarrollo de Google.

He aquí cómo.

Utilizando Chrome, dirígete a tu sitio. Pulsa el menú kebab (los tres puntos verticales). A continuación, selecciona "Más herramientas" > "Herramientas para desarrolladores".

navegando hasta "Herramientas para desarrolladores"

Haz clic en la pestaña "Elementos" y selecciona el icono "Alternar barra de herramientas del dispositivo":

Pestaña "Elementos" e icono "Alternar barra de herramientas del dispositivo" resaltados

A continuación, revisa tu sitio web desde distintos dispositivos en el menú desplegable. 

menú desplegable que ofrece diferentes tipos de dispositivos que puedes previsualizar

Arregla las zonas donde:

  • El texto es pequeño y difícil de leer
  • El contenido se desborda de la ventana gráfica (el área visible de una página web) 
  • Los botones son demasiado pequeños para pulsarlos fácilmente

6. Prueba tu sitio web en distintos navegadores

Es importante que tu sitio se vea bien (y funcione) independientemente del navegador que utilicen los usuarios. Proporcionar una experiencia coherente a todos los usuarios.

Los distintos navegadores -como Chrome o Firefox- leen y muestran el código del sitio web de forma diferente. Esto da lugar a variaciones en el aspecto y la funcionalidad. 

Por eso, es importante que pruebes tu sitio web en distintos navegadores antes de ponerlo en marcha. 

Herramientas como BrowserStack te permiten probar tu sitio web en distintos navegadores y dispositivos.

O puedes descargar varios navegadores en tu ordenador y probar tu sitio con ellos.

Toma nota de las diferencias entre navegadores. Y arréglalos antes de lanzar tu sitio web.

7. Comprime tus imágenes

Los archivos de imagen pequeños ayudan a que tu sitio funcione más rápido.

Por tanto, asegúrate de comprimir tus imágenes. Lo que significa hacerlos más pequeños sin afectar significativamente a su calidad.

Puedes utilizar una herramienta gratuita como TinyPNG para reducir automáticamente el tamaño de los archivos de tus imágenes.

una infografía que muestra la imagen original con un tamaño de archivo de 57kb y 15kb comprimida

8. Crear un Sitemap XML

Un mapa del sitio XML (un archivo del sitio web que incluye todas las páginas que quieres indexar en los resultados de búsqueda) ayuda a los motores de búsqueda a encontrar tu sitio de forma más eficaz.

Para crear un mapa del sitio automáticamente, utiliza un generador de mapas del sitio XML como XML-Sitemaps.com. Es gratis hasta 500 páginas.

Después, envía tu sitemap a Google. 

He aquí cómo.

Accede a tu Google Search Console y elige tu dominio:

elige tu dominio en Google Search Console

Haz clic en "Mapas del sitio" en la barra de navegación de la izquierda:

"Sitemaps" destacados en la navegación de la izquierda

Introduce la URL de tu mapa del sitio y haz clic en "Enviar".

Sección "Añadir un nuevo mapa del sitio" en GSC

Después de algún tiempo (y si no hay errores con tu mapa del sitio), verás la palabra "Éxito". Esto significa que Google puede leer tu mapa del sitio. Y no se requiere ninguna otra acción.

un ejemplo de mapa del sitio enviado correctamente

9. Comprueba tu archivo Robots.txt

Es importante que compruebes tu archivo robots.txt (que indica a los rastreadores a qué páginas deben acceder y a cuáles no) para garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear tu sitio web y mostrar tu contenido en los resultados de búsqueda.

Puedes ver tu archivo robots.txt añadiendo "/robots.txt" al final de tu URL. Por ejemplo: "https://semrush.com/robots.txt”. 

Este es el aspecto de un archivo robots.txt:

un ejemplo de archivo robots.txt

Para permitir que todos los motores de búsqueda rastreen tu sitio, tendrás una línea de código en tu archivo robots.txt como ésta:

Agente de usuario: *

Permitir: /

Y si quieres impedir que los motores de búsqueda rastreen tu sitio, tu archivo robots.txt dirá lo siguiente:

Agente de usuario: *

No permitir: /

Más información: Robots.txt: Qué es Robots.Txt & Por qué es importante para el SEO

10. Comprueba que tu sitio sirve HTTPS

El Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto(HTTPS) garantiza que la información enviada desde un ordenador a un sitio web se mantiene privada y segura. Y es un elemento esencial para los sitios web modernos.

Sabrás si el HTTPS está activado si tu sitio activo tiene un candado junto a la URL:

un ejemplo de candado junto a la URL "macys.com"

¿Por qué es importante el HTTPS?

HTTPS ayuda a garantizar que la información de tus visitantes (como sus direcciones IP o los datos de su tarjeta de crédito) no sea accesible por personas no autorizadas (como hackers).

Y HTTPS es tan importante que Google lo ha convertido en un factor de clasificación

Por lo tanto, tener HTTPS ayuda a tu SEO. Y también genera confianza entre tus visitantes.

Para activar HTTPS:

  1. Adquiere un certificado SSL (Secure Sockets Layer), que cifra los datos transmitidos entre los sitios web y los usuarios.
  2. Instala el certificado SSL a través de tu alojamiento web
  3. Redirige la versión HTTP de tu sitio a la versión HTTPS (si es necesario)

Si esto te parece demasiado técnico, la mayoría de los proveedores de alojamiento web te ayudarán a configurar HTTPS a cambio de una cuota.

11. Comprueba tus rutas de conversión 

Repasar tus rutas de conversión te asegura mantener altas conversiones en todo tu sitio. 

Asegúrate de probar todas las vías de conversión, incluidas las de:

  • Formularios de contacto
  • Formularios de generación de clientes potenciales
  • Procesos de pago
  • Registro de la cuenta

Y cualquier otra.

Asegúrate de que no haya obstáculos como excesivos campos de formulario o largos procesos de pago. Lo que puede impedir que los usuarios se conviertan.

12. Configura la Analítica

Las herramientas de análisis te ayudan a recopilar información valiosa sobre tus usuarios y lo que hacen en tu sitio. Así podrás entender qué funciona y qué no.

Configura las analíticas antes de poner en marcha tu nuevo sitio web. O, si la versión antigua de tu sitio tenía analíticas configuradas, comprueba que siguen estando correctamente configuradas en la nueva configuración del sitio.

De este modo, podrás recopilar datos desde el momento en que lances tu nuevo sitio.

Los programas de análisis como Google Analytics son gratuitos y fáciles de poner en marcha.

Proporciona mucha información, como cuántas conversiones tienes y cuántos usuarios visitan tu sitio cada día (imagen inferior).

Página de inicio de Google Analytics"

También es útil echar un vistazo a los análisis de tus competidores.

Para ello, utiliza las Analíticas de Tráfico de Semrush.

Introduce la URL de un competidor y haz clic en "Analizar".

Barra de búsqueda de Traffic Analytics

El informe "Visión general" te da información como cuánto tráfico reciben y cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio. 

Si haces clic en las otras pestañas, obtendrás información aún más profunda sobre la audiencia de tu competidor, el recorrido del tráfico de la audiencia y mucho más.

Informe general de Traffic Analytics

Comprender los análisis de tus competidores puede proporcionarte una valiosa información sobre tu sector. Para ayudarte a identificar en qué áreas puedes quedarte corto. Así sabrás qué mejorar en tu propio sitio web de cara al futuro.

13. Prueba la UX

Una buena experiencia de usuario puede generar más clientes potenciales, más ventas y clientes más satisfechos.

La UX de tu sitio incluye todo aquello con lo que interactúan los usuarios. 

Por ejemplo, supongamos que un visitante intenta comprar un producto pero el botón "añadir a la cesta" no funciona. Esto conduce a una mala UX.

Muchos consejos que ya hemos mencionado contribuyen a la UX. Pero aquí tienes otras:

  • Asegúrate de que todos los elementos clicables funcionan y llevan al usuario al destino correcto
  • Incluye mucho espacio en blanco en las páginas con mucho texto para que sean fáciles de leer
  • Añade páginas importantes (como tu página de contacto) a tu barra de navegación para que los visitantes puedan encontrarlas rápidamente

Consejo: pide a alguien que no esté familiarizado con tu web que la revise. Una perspectiva externa puede decirte qué partes son confusas. Y lo que hay que mejorar.

14. Prueba de accesibilidad

— Prueba de accesibilidad Tener una web accesible significa que todo el mundo obtiene una experiencia similar, independientemente de sus deficiencias o limitaciones tecnológicas.

Por ejemplo, supongamos que un visitante es daltónico. El contraste entre el texto y el fondo debe ser lo suficientemente nítido como para que puedan seguir leyendo el texto.

He aquí otra situación.

Supongamos que alguien tiene un Internet lento que impide que las imágenes se carguen en las páginas web.

Debes tener texto alt (texto que describe cada imagen) para todas tus imágenes. Entonces, estos visitantes aún pueden imaginar cómo debería ser la imagen. 

Este es el aspecto del texto alternativo cuando una imagen no se carga:

el texto alternativo aparece cuando la imagen no se carga

Aquí tienes más consejos sobre accesibilidad:

  • Haz que los enlaces destaquen del resto del texto para que sean fáciles de ver y de pulsar
  • Elige una tipografía fácil de leer
  • Haz que tu fuente sea lo suficientemente grande para que se pueda leer
  • Añade subtítulos a los vídeos para las personas que no pueden oír la voz en off
  • Haz que los botones sean grandes y se pueda hacer clic en ellos
  • Quitar los elementos intermitentes

También te recomendamos que te pongas en contacto con un abogado de tu zona. Pregúntales qué tienes que hacer para que tu sitio cumpla las leyes de accesibilidad de tu región.

15. Asegúrate de cumplir las leyes de privacidad

Es más probable que tus visitantes confíen en tu sitio cuando vean que cumples las leyes de privacidad. (Y es menos probable que te metas en problemas legales).

Existen diferentes leyes de privacidad en todo el mundo, como el Reglamento General de Protección de Datos(RGPD) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California(CCPA).

Aunque cada organismo regulador tiene sus propios requisitos, aquí tienes algunas buenas prácticas:

  • Añade banners de consentimiento de cookies a tu sitio web y permite a los usuarios rechazar las cookies
  • Crea una política de privacidad que describa cómo recoges los datos y qué haces con ellos
  • Ten un plan sobre lo que harás si alguna vez se produce una violación de los datos que recopilas
  • Permitir a los usuarios borrar sus datos

Como se trata de otra cuestión jurídica, te recomendamos que hables con un abogado. Ellos pueden decirte qué necesita tu sitio para cumplir las leyes de privacidad de tu país. 

16. Revisar herramientas e integraciones de terceros

Minimizar las herramientas e integraciones de terceros puede acelerar tu sitio. Lo que puede mejorar la UX y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Antes de lanzar tu sitio, revisa todas las herramientas de terceros. Y elimina las integraciones que no necesites y arregla las que no funcionen. 

17. Crea un Programa de Copias de Seguridad

Cuando haces copias de seguridad de tu sitio web con regularidad, no tienes que preocuparte por perder información importante. 

El número de copias de seguridad que programes depende de la frecuencia con la que planees realizar actualizaciones del sitio (como publicar entradas en el blog o subir nuevos productos).

Por ejemplo, quienes publican varias entradas de blog cada día pueden querer crear copias de seguridad semanales. 

Pero las copias de seguridad mensuales pueden ser mejores si rara vez publicas contenido nuevo.

Los plugins gratuitos, como UpdraftPlus, crean copias de seguridad automáticas para los usuarios de WordPress.

Para mayor tranquilidad, guarda tus copias de seguridad en varias ubicaciones, como una unidad externa, tu ordenador y almacenamiento en la nube.

18. Crea un Plan de Lanzamiento en Redes Sociales

Antes de anunciar tu nuevo sitio web, dedica tiempo a elaborar publicaciones para las redes sociales. Para crear expectación y hacer saber a tu público lo que puede esperar.

He aquí un ejemplo de la agencia creativa We Are Reach:

We Are Reach anunció el lanzamiento del nuevo sitio web en las redes sociales

Considera la posibilidad de crear contenidos para antes, durante y después de tu lanzamiento. 

De este modo, puedes crear expectación sobre el lanzamiento de la nueva web. Y también puedes recordar a la gente tu nuevo sitio si se pierden el anuncio el mismo día.

Bonificación: Lista de comprobación posterior al lanzamiento del sitio web

Esta breve lista de comprobación posterior al lanzamiento del sitio web te ayudará a mantenerlo en funcionamiento sin problemas más allá del día del lanzamiento.

Realiza una auditoría del sitio

Un sitio web sin errores genera confianza y mejora la experiencia del usuario.

Comprueba si hay algún error -como enlaces rotos o contenido duplicado- que hayas pasado por alto durante el proceso de puesta en escena.

Para empezar, utiliza la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.

Haz clic en el botón "+ Crear proyecto".

Barra de búsqueda de la herramienta Auditoría del sitio

Introduce el nombre de tu dominio y de tu proyecto. Y haz clic en "Crear proyecto":

Sección "Crear proyecto" en la Auditoría de Sitios

Después de crear un proyecto, vuelve a la herramienta Auditoría del Sitio y selecciona tu proyecto.

selecciona tu proyecto en la herramienta

A continuación, configura los ajustes básicos (imagen inferior). O utiliza nuestra guía de configuración detallada para ayudarte a configurar la auditoría en función de tus necesidades.

A continuación, haz clic en el botón "Iniciar auditoría del sitio".

Cuadro Configuración de la auditoría del sitio

Haz clic en la pestaña "Problemas" para encontrar errores que puedes solucionar antes de lanzar tu nuevo sitio.

Pestaña "Problemas" en la Auditoría del Sitio

Los problemas se clasifican en errores (más graves), advertencias (gravedad media) y avisos (menos graves):

pestañas de errores, advertencias y avisos

Esto prioriza lo que hay que abordar primero.

Optimiza la velocidad de tu página

Según Google, con un sitio web rápido puedes ocupar una posición más alta en los resultados de búsqueda. Y cuando te clasificas mejor, sueles recibir más tráfico.

Para comprobar la velocidad de tu página (cuánto tarda en cargarse), utiliza PageSpeed Insights.

Introduce tu URL en la barra y haz clic en "Analizar".

Barra de búsqueda de PageSpeed Insights

Obtendrás un informe detallado (para móvil y escritorio) que te dirá lo rápido que carga tu sitio y qué elementos debes mejorar:

Informe detallado de PageSpeed Insights

Ponte en contacto con un desarrollador si no estás seguro de cómo mejorar los criterios enumerados. 

Optimiza tus conversiones

Hacer pequeños cambios en tu sitio web puede mejorar tus tasas de conversión.

Y el mejor momento para optimizar tus conversiones es cuando empiezas a recibir tráfico en tu sitio.

Una forma de optimizar tus conversiones es mediante pruebas A/B.

Una prueba A/B es cuando pruebas dos versiones de una variable para ver cuál funciona mejor. Aquí tienes algunos elementos de tu sitio web que puedes probar A/B para conseguir conversiones:

  • Copia de la llamada a la acción (CTA)
  • Titulares
  • Imágenes
  • Colores de los botones 

Por ejemplo, digamos que quieres que más gente se suscriba a tu lista de correo electrónico. Puedes probar muchas variables diferentes en tu formulario opt-in, como el color del botón CTA.

una infografía que muestra dos formularios de suscripción por correo electrónico con diferentes variables

Durante la prueba A/B, verás qué variable produce más conversiones.

Puedes utilizar SplitSignal para realizar pruebas A/B. Es fácil de configurar y te permite probar distintos elementos de tus páginas, como encabezados, títulos de página o meta descripciones. 

Así sabrás qué cambios aumentarán los clics y las conversiones.

Consejo: Prueba sólo una variable cada vez para saber qué cambios conducen a mayores conversiones.

Revisa tus palabras clave

Comprobar las palabras clave te ayuda a detectar qué páginas se clasifican bien (para tus palabras clave) y cuáles debes mejorar.

Para hacer un seguimiento de tus esfuerzos, utiliza nuestra herramienta de Seguimiento de Posiciones

Para empezar, haz clic en el botón "+ Crear proyecto".

Herramienta de seguimiento de posiciones

Introduce tu dominio y el nombre del proyecto. Y haz clic en "Crear proyecto".

Sección "Crear proyecto" en la herramienta Seguimiento de la posición

Rellena la información de la página de configuración "Orientación" (imagen inferior). También puedes seguir nuestra guía de configuración detallada si quieres más información sobre la configuración. 

Cuando hayas terminado, haz clic en "Continuar con las palabras clave". 

Página de configuración de "Orientación" en la herramienta de Seguimiento de Posición

A continuación, introduce las palabras clave que deseas rastrear y haz clic en "Iniciar rastreo".

"Página de configuración "Palabras clave

Este informe te ofrece una visión en profundidad de tu clasificación. Así podrás hacer un seguimiento de tus resultados y ver qué contenido necesitas mejorar. 

Realiza actualizaciones periódicas

Actualizar el software (como herramientas y plugins) a la última versión mantiene tu sitio funcionando sin problemas. También mejora la seguridad del sitio y puede impedir que los piratas informáticos accedan a tu sitio.

Busca actualizaciones de tu software e instala nuevas versiones a intervalos regulares.

Prepárate para lanzar tu nuevo sitio web

Esta lista de comprobación hará que el lanzamiento de tu sitio web sea fluido y sencillo. 

Ahora, es el momento de repasar cada punto y preparar tu sitio para tu gran lanzamiento.

Compartir
Author Photo
Dana holds a Bachelor of Business Administration with a major in Marketing and specializes in content writing, copywriting, and SEO strategy. She has over 10+ years of experience helping established organizations within their marketing departments and currently partners with B2B providers to develop content strategies and craft persuasive copy that delights and converts.