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Bing Places for Business es un directorio online gratuito de empresas locales. Las empresas listadas aparecen en la parte superior o derecha de la página de resultados de búsqueda de Bing. Y contienen información como dirección, datos de contacto y horario de funcionamiento.
Tu ficha de empresa puede aumentar la visibilidad online de tu marca mediante la mejora de los rankings de búsqueda local en Bing y Bing Maps.
A continuación te explicamos cómo puedes hacer que tu empresa sea vista por más personas configurando tu cuenta de Bing Places for Business. Y cuatro consejos sobre cómo crear un listado sólido.
Cómo incluir tu empresa en Microsoft Bing
A continuación te explicamos cómo incluir tu empresa en Bing para que sea más visible para los buscadores adecuados.
1. Crear una cuenta Microsoft o iniciar sesión en ella
Visita el sitio web de Bing Places for Business(bingplaces.com) e inicia sesión en tu cuenta de Microsoft haciendo clic en "Usuario existente".
Si aún no tienes una o quieres crear una nueva cuenta específica para tu empresa, haz clic en "Nuevo usuario".
Un aviso te pedirá que elijas una dirección de correo electrónico y una contraseña antes de que resuelvas una rápida prueba CAPTCHA.
Bing te enviará entonces un código de verificación. Una vez que hayas confirmado tu inscripción utilizando ese código, pasa al siguiente paso.
2. Reclama o crea tu ficha de empresa
Bing ofrece dos formas de crear una ficha de empresa. Puedes importar los datos de una ficha de perfil de empresa de Google existente o crear una ficha de perfil de empresa de Bing Places manualmente.
Si ya tienes un perfil de Google Business, haz clic en el botón "Importar desde Google My Business ahora" para importar tu ficha de empresa desde Google. Y elige la cuenta de Google con la que configuraste tu perfil de empresa.
A continuación, elige la empresa que quieres importar (si tienes varias marcas). Y pulsa "Continuar".
Bing Places for Business copiará automáticamente los datos de tu ficha de empresa de Google. También obtendrás una verificación instantánea, siempre que tu ficha de empresa ya esté verificada en el Perfil de empresa de Google.
Para configurar manualmente una ficha de empresa en Bing, elige el tipo de empresa y su ubicación en los menús desplegables. A continuación, utiliza el cuadro de búsqueda que aparece para introducir los datos básicos de tu empresa.
Bing te devolverá todos los listados que coincidan con los datos que hayas introducido. Si tu empresa es una de ellas, haz clic en "Reclamar empresa". Si no, haz clic en "Crear nueva empresa".
El proceso de verificación es ligeramente diferente cuando se crean listados para una cadena de empresas con más de 10 establecimientos.
En primer lugar, indica el nombre de tu empresa, la dirección de tu sitio web y el número de establecimientos que vas a añadir. En la siguiente pantalla, añade detalles específicos para cada ubicación.
3. Completa la información de tu ficha de empresa
El siguiente paso es empezar a completar tu anuncio con información de contacto y otros detalles. Utilizando los campos de texto en pantalla y los menús desplegables, puedes añadir:
- Nombre de la empresa
- Número de teléfono
- Dirección
- Dirección web
- Segmento empresarial (en qué sector operas)
- Hasta 10 categorías (lo que realmente hace tu empresa)
- Descripción
- Perfiles en redes sociales
- Hasta 100 fotos de tu empresa
- Enlaces a otros perfiles de directorios (como Yelp)
- Horario de atención al público
La mayor parte de la información de la empresa que introduzcas será visible en tu anuncio final, así que asegúrate de que la información es precisa y completa.
Quieres dar a los buscadores toda la información que necesitan para dar el siguiente paso, ya sea ponerse en contacto o encontrar tus productos.
Además, añade tantas fotos de alta calidad como sea posible. Esto puede ayudar a que tu anuncio destaque y a que los buscadores encuentren más rápidamente lo que buscan.
4. Verifica tu ficha de empresa
Por último, tendrás que completar un paso de verificación para demostrar que la empresa que estás anunciando es real y realmente tuya.
En función de la información que proporciones, puedes verificar tu cuenta de la siguiente manera:
- Introduciendo un pin que recibes a través de una llamada o SMS al número de teléfono de tu empresa registrado
- Verificar tu cuenta a través de un correo electrónico que recibirás en los 15 minutos siguientes a tu solicitud de verificación
- Responder a una serie de preguntas de Bing
- Introduciendo un pin que recibas a través de una tarjeta postal enviada a tu dirección profesional (esto puede tardar hasta 12 días).
Una vez que hayas verificado tu cuenta, tu anuncio aparecerá para que lo vean los clientes potenciales.
4 consejos para una sólida ficha de empresa en Bing
Crear una ficha de empresa en Bing Places for Business mejorará la visibilidad online de tu negocio. Pero para sacar el máximo partido a tu anuncio, tienes que optimizarlo.
Sigue los pasos siguientes para influir en la clasificación de tu anuncio en los resultados de la Búsqueda de Bing y Mapas y captar más interés de los buscadores.
1. Investiga las palabras clave
La investigación de palabras clave consiste en averiguar qué buscan tus clientes potenciales. Así podrás utilizar esos términos de búsqueda para optimizar tu anuncio y aparecer más arriba en los resultados de búsqueda relevantes.
Ilustrémoslo.
Imagina que eres el propietario de una panadería en Nueva York. Cuando la gente busque "panadería NYC", querrás que tu anuncio aparezca el primero.
Pero para aparecer en primer lugar, tu anuncio debe ser más relevante que otros resultados potenciales.
Aumenta la relevancia de tu anuncio utilizando palabras clave que Bing considere importantes para la consulta en la que quieres posicionarte.
Empieza por encontrar las palabras clave adecuadas para incluirlas en tus listados de empresas de Bing.
Para ello, utiliza la herramienta Semrush Keyword Magic Tool.
Simplemente introduce una palabra clave semilla, como "panadería NYC" para obtener tu lista inicial de palabras clave potenciales.
A continuación, toma nota de estas columnas:
- Laintención: La motivación de una búsqueda
- Volumen: El número estimado de personas que buscan esa palabra clave al mes
- KD%: La dificultad estimada de clasificación para esa palabra clave
Crea una lista de palabras clave que tengan:
- Intención comercial o transaccional. Palabras clave que buscan las personas dispuestas a comprar)
- Alto volumen mensual de búsquedas. Te recomendamos que busques palabras clave con un volumen de búsqueda de al menos 500 a 1.000 para las empresas más pequeñas
- a) Dificultad de la palabra clave. Recomendamos buscar palabras clave con dificultades inferiores al 50
Si necesitas más ideas de palabras clave, echa un vistazo a las categorías y variaciones de palabras clave en la barra lateral de la izquierda.
Sigue eligiendo palabras clave relevantes para tu negocio que cumplan los criterios anteriores
Por ejemplo, si tu panadería está especializada en italiano, puedes explorar todas las palabras clave que incluyan "italiano". Y elige las que mejor se adapten a tu tipo de negocio.
De los resultados anteriores, "panadería italiana nyc" parece una buena palabra clave para añadir a tu lista.
Una vez recopilada la lista, actualiza el título y la descripción de tu ficha de empresa en Bing Places for Business utilizando las palabras clave que hayas encontrado.
Toma nota: Evita el relleno de palabras clave. Incluye tus palabras clave de forma natural para que tu anuncio se lea bien y se entienda fácilmente.
2. Céntrate en ganar críticas
Las opiniones positivas de los clientes muestran a los buscadores que a la gente real le gustan tus productos. Lo que puede animar a los buscadores a elegir visitar tu establecimiento frente a tus competidores.
Prioriza la adquisición de opiniones y el aumento de tu valoración media para sacar el máximo partido a tu ficha de empresa en Bing Places for Business.
Sé creativo con la forma de pedir a tus clientes que te den su opinión, por ejemplo
- Dejar códigos QR impresos en las mesas de los restaurantes que lleven a sitios de opiniones
- Enviar correos electrónicos a los clientes, pidiéndoles una reseña rápida a cambio de una recompensa
Dado que Bing Places for Business recoge opiniones de sitios web de terceros como TripAdvisor y Facebook, puedes animar a los clientes a dejar una opinión donde les resulte más fácil.
Consejo profesional: Gestiona fácilmente tus opiniones en múltiples plataformas con la Gestión de listas.
Aunque Bing no ha confirmado ningún factor de clasificación, es probable que las reseñas desempeñen un papel. Los anuncios con muchas opiniones y valoraciones medias altas dominan los resultados de las búsquedas.
Crear perfiles de reseñas completos y positivos es una de las formas más convincentes de salir adelante en Bing Places for Business.
3. Presta atención a la precisión del NAP
NAP significa nombre, dirección y número de teléfono.
Asegúrate de introducir exactamente los mismos datos NAP en todos los directorios online (por ejemplo, Yelp, perfil de empresa de Google, etc.). Porque los motores de búsqueda como Bing extraen información sobre tu empresa de fuentes externas, sea exacta o no.
La coherencia del NAP también facilita que los buscadores encuentren información precisa sobre tu empresa.
Si utilizas un número de teléfono diferente en varios listados en línea y en tu sitio web, los buscadores no sabrán a cuál llamar.
Puedes mantener la coherencia de tus listados manualmente comprobando uno por uno cada directorio online. El problema es que puede que no seas consciente de todos tus listados, porque muchos directorios autogeneran listados basándose en la información que encuentran en Internet.
Para una gestión más eficaz de tus listados, consulta Gestión de listados.
La herramienta peinará automáticamente los directorios locales en línea y actualizará tu listado basándose en tu información actual.
También añadirá automáticamente tu anuncio a más de 70 directorios locales para aumentar aún más tu visibilidad.
4. Añade fotos de alta calidad
Las imágenes desempeñan un papel importante en las páginas de resultados del motor de búsqueda Bing (SERPs). Añadir imágenes de alta calidad que muestren tu empresa y tus productos puede maximizar el impacto de tu anuncio.
Elegir las imágenes adecuadas hará que tu anuncio sea más atractivo en los resultados de los anuncios locales de Bing y fomentará más clics hacia tu sitio web.
Los elementos visuales también tienen prioridad en los resultados de Bing Maps, y los listados de empresas se muestran en una barra lateral con muchas imágenes.
Una galería de imágenes potente también puede hacer que tu anuncio sea más útil, mostrando tu escaparate, tus productos y mucho más.
Bing Places for Business vs. Perfil de empresa de Google
Bing Places for Business es el equivalente de Microsoft a Google Business Profile, antes conocido como Google My Business. Ambos se integran con sus respectivos motores de búsqueda y plataformas de mapas, ayudando a las empresas a aumentar su visibilidad orgánica en los resultados de búsqueda locales.
Pero hay algunas diferencias clave entre las dos plataformas.
Una diferencia principal es cómo añades información a un anuncio.
El Perfil de Empresa de Google se basa en la introducción manual de datos. Como propietario, puedes decidir todo lo que se muestra en tu anuncio.
Bing Places for Business, por otra parte, extrae datos de fuentes de toda la web, incluido TripAdvisor, para complementar la información cargada manualmente.
Otra diferencia es cómo recopila las opiniones cada plataforma.
El Perfil de Empresa de Google utiliza una plataforma propia, mientras que Bing Places for Business obtiene opiniones de otros sitios.
Por último, ambos buscadores difieren en popularidad.
Los datos de Statcounter muestran que Google tiene actualmente alrededor del 92% de la cuota de mercado total de los motores de búsqueda, mientras que Bing sólo representa alrededor del 3%.
Esa disparidad pone de relieve por qué es importante establecer una presencia en ambos motores de búsqueda.
Aumenta tu visibilidad online con una ficha de empresa en Bing
Bing Places for Business es una gran oportunidad para impulsar el perfil online de tu empresa en el segundo mayor motor de búsqueda del mundo.
Tanto si eres propietario de una pequeña empresa como si eres director de marketing digital de una marca nacional, la gestión de listas es un paso esencial para establecer la presencia online de tu empresa.
Ahorra tiempo y esfuerzo y aumenta la precisión y eficacia de tus listados con las herramientas de marketing adecuadas:
- Gestión de listados: Gestiona tus listados y reseñas en múltiples plataformas a través de un panel de control unificado e intuitivo
- Herramienta Keyword Magic: Encuentra palabras clave relevantes para tu marca y adelántate a tus competidores
Y lee nuestra guía de SEO Local para saber cómo puedes optimizar aún más tu presencia en Internet.
Siguiendo la guía anterior y utilizando Semrush para optimizar tu anuncio para las palabras clave adecuadas, serás más visible en todas las búsquedas correctas en muy poco tiempo.