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¿Qué es la investigación de palabras clave de SEO local?
La investigación local de palabras clave de SEO es el proceso de encontrar palabras clave que las personas usan cuando buscan productos, servicios o comodidades en sus áreas, y revelan lo que buscan los clientes potenciales.
Si confías en las empresas locales, esa información es valiosa.
Optimizar tus páginas para palabras clave locales puede:
- Aumenta tu visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)
- Atrae más tráfico orgánico (no remunerado) a tu sitio
- Aumenta el tráfico peatonal y las consultas
- Aumenta las ventas
Considera una palabra clave como "[servicio] en [tu ubicación]". La parte superior de los resultados de búsqueda orgánica para este tipo de palabra clave local se parece a la siguiente imagen:
Usando la herramienta de Resumen de palabras clave de Semrush, vemos que la página de mayor rango recibe un estimado de 7.6K visitas por mes de búsqueda orgánica. Es probable que esta página también atraiga tráfico de redes sociales, backlinks y otras fuentes.
Esta empresa también aparece en el "paquete local" (la sección con listados de empresas y un mapa). El anuncio del pack local llama aún más la atención.
Una investigación efectiva de palabras clave para SEO local puede ayudar a tu empresa a obtener las mejores posiciones en resultados orgánicos y en el paquete local.
Palabras clave locales implícitas vs. explícitas
Las consultas locales tienen una intención local, lo que significa que los usuarios desean productos o servicios en un área específica.
Esta intención local puede ser explícita o implícita.
Las palabras clave locales explícitas especifican una ubicación o usan un término espacial como "cerca de mí", lo que hace que la necesidad del usuario de un resultado local sea clara.
Por ejemplo, un residente que perdió las llaves podría buscar "cerrajero cerca de mí" o "cerrajero [ciudad]".
Las palabras clave locales implícitas no especifican una ubicación o un término espacial, pero el usuario todavía quiere algo cercano.
Por ejemplo, un usuario que busca "cerrajero" espera resultados locales. Google entiende esta intención local.
Google tiene algoritmos para detectar la intención local y varias formas de determinar la ubicación de un usuario. El motor de búsqueda ofrece resultados locales, ya sea que la intención sea explícita o implícita.
Cómo hacer una investigación local de palabras clave
Siga los cinco pasos a continuación para realizar una investigación local de palabras clave para SEO.
Después de los pasos principales, te explicaremos cómo optimizar tu perfil de empresa de Google con palabras clave locales.
1. Lista de soluciones y ubicaciones
Comienza enumerando palabras y frases relevantes para tu negocio que se convertirán en tus palabras clave semilla.
Enumere los siguientes tipos de términos para usar en la investigación de palabras clave locales:
- Términos generales asociados a tu tipo de empresa
- Productos y servicios relevantes para usted que la gente podría buscar
- Problemas o puntos débiles que los clientes pueden tener y que usted puede abordar
A continuación, enumere los términos de ubicación que sirven como modificadores de palabras clave y expliciten la intención local (nombre de la ciudad, nombre del vecindario, etc.)
Utilice estas palabras clave semilla y modificadores de ubicación en los próximos pasos.
2. Encuentra palabras clave locales relevantes
Utilice herramientas locales de investigación de palabras clave para encontrar las consultas que utilizan las personas y los datos relacionados con esas consultas (por ejemplo, el volumen de búsqueda).
La Herramienta mágica de palabras clave de Semrush tiene la base de datos de palabras clave más grande del mercado y se puede utilizar para encontrar términos locales relevantes.
Abre la herramienta e introduce una de tus palabras clave semilla. Añade la URL de tu sitio para obtener información específica del dominio, elige tu país de destino y haz clic en "Buscar".
Verás una lista de palabras clave que contienen tu palabra clave semilla o una variación de la misma.
Utiliza filtros para encontrar palabras clave con intención local.
Selecciona "Incluir palabras clave", elige la opción "Cualquier palabra clave", introduce los modificadores de ubicación y haz clic en "Aplicar".
Revisa estas palabras clave y selecciona las que coincidan con las necesidades de tu negocio y de tu público local.
Si has introducido tu nombre de dominio, comprueba la columna Dificultad de palabras clave personales («PKD %»): esa métrica indica la dificultad de clasificar tu sitio web específico en función de la autoridad y la relevancia del contenido de tu sitio en comparación con los competidores de primer nivel.
Reduzca su lista seleccionando el menú desplegable "KD %personal" y estableciendo un rango de 0-49, que representa los términos para los que tiene buenas posibilidades de clasificar.
A continuación, haz clic en "Aplicar".
Busque palabras clave con un buen equilibrio entre el volumen de búsqueda y la posible dificultad de las palabras clave personales.
Guarde las palabras clave relevantes seleccionando las casillas de verificación junto a ellas y haciendo clic en "+ Añadir a la lista de palabras clave".
Las palabras clave que guarde se pueden utilizar en Keyword Strategy Builder más adelante.
O utilice el icono "Exportar" para descargar sus palabras clave.
A continuación, busca palabras clave implícitas.
Mueva sus modificadores de ubicación al filtro "Excluir palabras clave" para ocultar palabras clave explícitas.
A continuación, aplica un filtro para mostrar solo las consultas que activan el paquete local.
Haz clic en "Filtrosavanzados", selecciona la casilla junto a "Paquete local" en el menú desplegable debajo de "Funciones de SERP" y haz clic en "Aplicar".
Revise estas palabras clave locales implícitas para conocer el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave personales. Añade los que correspondan a tu lista.
3. Evaluar las métricas locales
Revisa las métricas de cada palabra clave guardada para priorizar los términos para los que tienes una buena oportunidad de asegurar una buena clasificación en tu ubicación específica.
Utilice la herramienta Resumen de palabras clave para estudiar las métricas de palabras clave.
Introduce una palabra clave, selecciona tu ubicación y haz clic en "Buscar".
El informe general muestra datos locales como el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave.
Comprueba todas las métricas locales de tus palabras clave. Elimine los términos de su lista si no tienen un volumen de búsqueda local o tienen una dificultad extremadamente alta.
Concéntrese en los términos que tienen el mayor potencial para mejorar la visibilidad local y generar tráfico relevante.
4. Encuentra palabras clave de tus competidores
Encuentra palabras clave locales adicionales analizando las clasificaciones de los competidores.
Busca una palabra clave local en Google para identificar a los competidores.
Por ejemplo, la siguiente búsqueda revela algunos competidores.
O utiliza la herramienta Domain Overview de Semrush para encontrar competidores.
Introduce tu dominio, selecciona tu país y haz clic en "Buscar".
Si tiene páginas específicas de la ubicación, busque esas URL exactas (por ejemplo, "site.com/locations/city").
Cambie "Subcarpeta" a "URLexacta" y haga clic en "Buscar" nuevamente para encontrar competidores para la URL específica de la ubicación que ingresó.
Desplácese hacia abajo hasta "Principales competidores orgánicos" y anote los dominios de sus principales competidores o haga clic en "Ver detalles" para ver más.
Después de encontrar a tus principales competidores, utiliza la herramienta Keyword Gap para encontrar las palabras clave por las que los competidores se clasifican, pero tú no.
Introduce tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia, elige tu ubicación y haz clic en "Comparar".
Cambie a los resultados"Móvil ", ya que muchas consultas locales se producen en dispositivos móviles.
Encuentre los términos en los que sus rivales ocupan un lugar destacado yendo a"Posición > ""Competidores > " "Top 10". Y haciendo clic en "Aplicar".
Excluye las marcas de los competidores, ya que normalmente no quieres dirigirte a ellos.
Vaya a "Filtrosavanzados" y establezca los campos en "Excluir", "Palabraclave" y "Conteniendo". A continuación, introduzca "[nombre del competidor]" en el último campo.
A continuación, filtra por intención local explícita utilizando tus palabras clave de ubicación.
Ve a "Filtros avanzados" y ajusta los campos a "Incluir", "Palabra clave" y "Contener". E introduzca "[location keyword]".
Desplácese hacia abajo y marque la pestaña "Sin explotar" para ver las palabras clave por las que los competidores clasifican, pero usted no.
Revisa los términos de la tabla y añade palabras clave relevantes a tu lista.
5. Asigna tus palabras clave a las URL
Ahora que tiene una lista completa de palabras clave SEO locales a las que dirigirse, el siguiente paso es el mapeo de palabras clave: hacer coincidir cada palabra clave objetivo con la página existente o futura que la dirigirá.
El mapeo garantiza que tengas una página optimizada para cada término de búsqueda importante.
Keyword Strategy Builder puede agrupar sus palabras clave en páginas automáticamente, según la relevancia y la intención de búsqueda, para facilitar la planificación del contenido.
Abre la herramienta y desplázate hacia abajo para abrir la lista de palabras clave que creaste.
Si has guardado tus palabras clave en una hoja de cálculo, haz clic en "Crear una lista regular".
A continuación, haz clic en"Añadir palabras clave " y pega todos tus términos en el espacio proporcionado.
Después de abrir o crear tu lista, ve a la pestaña "Temas y páginas" y haz clic en "Agrupar esta lista".
Verás tus palabras clave agrupadas en páginas. Cada página se centra en una palabra clave principal.
Haga clic en la flecha junto a un tema de la página para ver:
- Palabras clave secundarias a las que dirigirse para esa página
- Resultados de primer nivel para inspirarte
Revisa los resultados más importantes para comprender qué contenido necesitas crear. Luego, decide qué páginas necesitas crear y qué páginas necesitas optimizar.
Si una página aún no existe, asigna una URL de destino y crea una página que cumpla con la intención de búsqueda; esto significa dar a los buscadores (y a Google) lo que quieren.
Para las páginas que ya existen y necesitan optimización, asigne la URL existente.
Una simple hoja de cálculo puede ayudarte a asignar URL.
Descarga nuestra plantilla gratuita de asignación de palabras clave y úsala para enumerar todas tus páginas, palabras clave y URL de destino.
Consejo adicional: Optimiza tu perfil de empresa en Google
Además de optimizar tu sitio web para palabras clave locales, también optimiza tu perfil comercial de Google (GBP) porque esa información se puede utilizar en el paquete local.
Y en otros resultados de Google Maps.
Agregar palabras clave locales a la descripción de tu empresa para ayudar a Google a hacer coincidir tu GBP con las consultas relevantes. Aparecer para consultas más relevantes puede significar más visibilidad.
El uso de palabras clave locales también puede tranquilizar a los clientes potenciales de que tienes lo que quieren.
A continuación se muestra un ejemplo de una descripción en GBP:
Además, la investigación de palabras clave locales puede ayudarte a seleccionar las categorías de tu negocio. Las categorías pueden influir en las clasificaciones locales.
Elige solo categorías que reflejen tu negocio con precisión. Añadir categorías no relevantes para SEO va en contra de las directrices de Google.
No se garantiza que el simple hecho de añadir palabras clave a tu contenido en GBP mejore las clasificaciones.
Sin embargo, usar los términos correctos puede ayudar a los clientes potenciales a comprender lo que ofrece tu empresa y si es adecuado para ellos.
Cómo gestionar varias sedes
Si tiene varias ubicaciones, realice una investigación local de palabras clave de SEO para cada una para tener en cuenta el hecho de que diferentes ubicaciones pueden producir diferentes comportamientos de búsqueda y SERP.
Es posible que reemplazar los nombres de las ubicaciones en las palabras clave por sí solo no descubra todas las oportunidades.
Una vez que tengas palabras clave específicas de la ubicación, asignalas a páginas de ubicación dedicadas. Cada página puede orientar las palabras clave de esa ubicación.
Por ejemplo, el negocio a continuación apunta a la palabra clave especificada con una de sus páginas de ubicación.
Y apunta a otra palabra clave local en una página de ubicación diferente.
Estas páginas de localización también proporcionan información muy relevante a los buscadores de cada zona. Lo que puede ayudar a la empresa a asegurar más clientes.
Por ejemplo, cada página de ubicación tiene una imagen específica de la ubicación y una lista de servicios.
Las páginas de ubicación también tienen datos de contacto y horarios.
La marca también crea un perfil de empresa de Google para cada ubicación, mejorando el pack local y la visibilidad de Maps.
Cómo hacer un seguimiento de tus clasificaciones locales de palabras clave
El seguimiento de sus clasificaciones de palabras clave locales muestra si sus esfuerzos locales de SEO son efectivos al ayudarlo a determinar si está clasificando para nuevas palabras clave o si sus clasificaciones están mejorando.
También supervisa las caídas de clasificación, para que puedas actuar rápidamente.
Supervisa tu clasificación local en la Búsqueda de Google y Maps utilizando los siguientes métodos:
Rastrea tu posición en Google
Utiliza la herramienta de seguimiento de posición de Semrush para realizar un seguimiento de tus clasificaciones en la Búsqueda de Google.
La herramienta muestra dónde aparece en los resultados orgánicos y si aparece en el paquete local u otras funciones de SERP.
Introduce tu dominio y haz clic en "Configurar seguimiento".
Si tienes varias ubicaciones, configura el seguimiento para cada URL de ubicación:
De lo contrario, complete la configuración. En general, siga los siguientes consejos:
- Configurar "Dispositivo" en "Móvil" para realizar un seguimiento de las clasificaciones móviles
- Establecer una "Ubicación" para realizar un seguimiento de las clasificaciones por ubicación del usuario
- Introduzca el nombre de su empresa exactamente como aparece en el paquete local para realizar un seguimiento de las clasificaciones de los paquetes locales
A continuación, haz clic en "Continuar con las palabras clave".
Añade palabras clave de tu hoja de cálculo de mapas. O envíe palabras clave directamente desde el Generador de estrategias de palabras clave utilizando el botón"Enviar a ".
Cuando termine la herramienta, vaya a la pestaña "Descripción general" y desplácese hacia abajo hasta la tabla "Descripción general de las clasificaciones" para ver su clasificación actual y anterior para cada palabra clave en el rango de tiempo elegido.
La columna "Funciones de SERP" indica si una palabra clave desencadena un paquete local y si su empresa aparece en él.
Establece disparadores para recibir alertas sobre los cambios, como cuando una palabra clave entra o sale de los tres primeros resultados.
Haga clic en el icono del engranaje y seleccione"Disparadores " para configurar un nuevo disparador.
A continuación, haga clic en "Añadir nuevo disparador" para establecer las condiciones.
Por ejemplo, active una alerta cuando las clasificaciones cambien en una cierta cantidad o ingrese una posición específica.
Rastrea tu clasificación en Google Maps
Utiliza el Map Rank Tracker de Semrush para realizar un seguimiento de tus clasificaciones de Google Maps.
Esta herramienta muestra dónde se clasifica en diferentes áreas de su ubicación objetivo.
Introduzca el nombre de su empresa y selecciónelo de la lista.
Añade las palabras clave que quieres rastrear.
Elige el tamaño de la cuadrícula de tu mapa (el número de pines se correlaciona con el tamaño).
Elige la frecuencia con la que quieres actualizar los datos y haz clic en "Crear campaña".
Verás un mapa de calor de tus clasificaciones locales en cada pin de tu área objetivo.
También verás qué competidores aparecen a tu lado.
Mejora tu visibilidad local
La investigación local de palabras clave constituye la base de una sólida estrategia local de SEO.
Esa investigación te ayuda a encontrar y orientar palabras clave que atraigan a audiencias cercanas, lo que genera más tráfico web, tráfico peatonal y ventas.
Utiliza la Herramienta mágica de palabras clave para encontrar términos valiosos que se adapten a tu negocio local.