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¿Qué es una página de localización?
Una página de localización es una página de tu sitio web optimizada específicamente para dirigirse a una localidad o región geográfica concreta. Cadenas de tiendas, restaurantes, bancos y proveedores de servicios locales suelen utilizar páginas de localización como parte de sus estrategias generales de SEO.
Por ejemplo, aquí tienes una página de localización de NannyPod, un servicio de canguro dirigido a Boston, MA:
Las páginas de localización se dirigen a los consumidores interesados en un negocio local. Pueden ayudar a aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales de Google y llevar clientes a tu sitio web.
¿Qué es el SEO de página de localización?
El SEO de páginas de ubicación es el proceso de optimizar las páginas de ubicación para las palabras clave relevantes para un negocio local. Estas palabras clave suelen incluir la región concreta y los servicios o productos ofrecidos.
Por ejemplo, un fontanero de Los Ángeles podría optimizar su sitio web para palabras clave como:
- Fontanero Los Angeles
- Fontanería Los Angeles
- Mejor fontanero de Los Angeles
- Cómo encontrar un fontanero en Los Ángeles
El SEO de página de localización pretende aumentar la visibilidad para el público local (a través de términos de búsqueda específicos de la zona), permitiéndote generar más tráfico web desde esas regiones.
Estas páginas pueden resultar valiosas cuando se integran en una estrategia global de SEO local, ofreciendo beneficios potenciales a quienes estén dispuestos a invertir tiempo y recursos.
Cómo crear con éxito páginas de localización basadas en SEO
Para crear con éxito páginas locales orientadas al SEO, sigue estos 12 pasos:
1. Dirígete a las palabras clave adecuadas
Si quieres páginas de localización efectivas, todo empieza por dirigirte a las palabras clave adecuadas.
Puedes utilizar la herramienta Keyword Magic de Semrush para investigar y descubrir palabras clave locales relevantes para tu página de localización.
Proporciona información valiosa y términos relacionados específicos de tu objetivo geográfico. Te ayudamos a afinar tu estrategia SEO y a atender eficazmente al público local.
He aquí cómo empezar:
Ejecuta la herramienta e introduce el producto o servicio y la ciudad o región a la que sirve. A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en." Utilicemos "sushi Los Ángeles" como ejemplo.
La herramienta te proporcionará una amplia gama de palabras clave relevantes, incluyendo variaciones, términos relacionados y más.
Para limitar tus opciones, puedes utilizar los filtros para ordenar las palabras clave por volumen de palabras clave (el número de búsquedas mensuales) y dificultad de las palabras clave (KD) (lo difícil que será clasificarse orgánicamente para ese término).
Cuando revises la lista, identifica las palabras clave más aplicables a tu negocio. Busca los términos que mejor describan tus ofertas, tu ubicación y los intereses de tus clientes potenciales.
Por ejemplo, supongamos que ofreces un bufé en tu restaurante de sushi. En este caso, esas palabras clave tienen una dificultad relativamente baja, lo que significa que puede ser más fácil posicionarse en ellas.
Por tanto, deberías incluir estas palabras clave relevantes en tu página de localización para que los clientes potenciales (y los motores de búsqueda) sepan lo que ofreces.
Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs ) y atraer al público adecuado.
2. Asegúrate de que el NAP (nombre, dirección y teléfono) es exacto
A continuación, asegúrate siempre de indicar tu información de contacto de forma precisa y visible. Esto es especialmente importante para tu nombre, dirección y número de teléfono (también conocidos como NAP).
Esto es lo que parece en la página de localización de Dr. Roof en Atlanta, GA:
Los motores de búsqueda utilizan los datos del NAP cuando evalúan las empresas para las consultas de búsqueda de los usuarios. Por tanto, esta información debe ser coherente en todas las páginas.
Recuerda que cualquier imprecisión puede provocar la pérdida de clientes y una peor clasificación de las palabras clave. Así que tómate tu tiempo para comprobar que tu horario de funcionamiento, número de teléfono y demás información relevante de cada local están actualizados.
3. Implementar contenido específico de la ubicación
Asegúrate de que cada página sea única y específica para cada lugar. Esto significa crear contenido original para cada una de tus páginas de localización.
Evita duplicar el contenido simplemente copiando/pegando y sustituyendo diferentes ubicaciones en cada página de ubicación.
Aplicar esta estrategia a gran escala podría desencadenar una importante señal de alarma en los algoritmos de los motores de búsqueda: Google podría percibir negativamente el contenido duplicado si se utiliza para manipular las SERP.
En lugar de eso, dedica tiempo a personalizar tu contenido para cada lugar.
Incluye matices y detalles locales que demuestren que comprendes a tus clientes locales y sus necesidades. Si utilizas las palabras clave adecuadas en tus contenidos y encabezados, aumentarás tus posibilidades de obtener una mejor clasificación en las SERP.
Por ejemplo, consulta la página de localización de Horizon Services en West Chester, Pensilvania. Incorpora aspectos destacados y atracciones locales específicas y exclusivas de esa región.
Este enfoque personalizado dará a tu público múltiples razones para elegirte frente a tus competidores de la misma área de servicio.
4. Incrustar Google Maps
Incorporar un mapa de Google en tu página de ubicación ayuda a los clientes a encontrar tu negocio más fácilmente. También mejora la experiencia del usuario (UX) y ayuda a Google a comprender el contexto geográfico de tu empresa.
Molly Maid tiene un gran ejemplo de esto aquí:
5. Incluye imágenes específicas de la ubicación
Las imágenes pueden ayudarte a dividir el contenido de las páginas de localización. Esto hace que tu página sea más atractiva y fácil de leer. Además, Google utiliza imágenes para generar resultados de búsquedas basadas en la ubicación.
Para sacar el máximo partido a tus esfuerzos, integra imágenes en tu contenido utilizando fotos y vídeos relevantes y específicos de tu ubicación.
Considera la posibilidad de añadir alta calidad:
- Fotos exteriores e interiores: Muestra el aspecto físico de tu local, incluida la fachada, la oficina o el interior de la tienda. Esto ayuda a los visitantes a reconocer tu negocio cuando llegan.
- Imágenes de productos o servicios: Si procede, muestra imágenes de tus productos o servicios en acción, preferiblemente en el contexto del área local
- Fotos del personal y del equipo: Destaca a tu equipo para darle un toque personal. A la gente le gusta ver las caras que hay detrás del negocio.
Por ejemplo, esta página de The Nest Nail Spa incluye una presentación de imágenes que muestran el exterior y el interior del local, además de destacar sus productos, servicios y personal:
6. Comentarios de los clientes
El público local busca opiniones locales. Si incluyes las opiniones de los clientes en tus páginas de localización, podrás:
- Genera confianza: Las opiniones de los clientes sirven como prueba social y generan confianza entre los clientes potenciales. Ver comentarios positivos de otras personas les reafirma en que tu empresa es fiable y ofrece productos o servicios de calidad.
- Aumenta la credibilidad: Incluir opiniones auténticas de clientes aumenta la credibilidad de tu empresa. Demuestra que tienes confianza en lo que ofreces.
- Mejora los esfuerzos de SEO local: Las reseñas pueden tener un impacto positivo en tu SEO, ayudando a que tu página de localización se sitúe más arriba en los resultados de las búsquedas locales
- Influir en las decisiones de compra: Los consumidores confían en las opiniones a la hora de tomar decisiones de compra. Al presentarlos en tu página de ubicación, facilitas que los clientes potenciales evalúen tu negocio y decidan visitarlo o realizar una compra.
7. Utiliza un CTA relevante
Una llamada a la acción (CTA) bien elaborada orienta a los visitantes sobre qué hacer a continuación o qué acción llevar a cabo. Tendrás que tener un objetivo concreto en mente y una forma sencilla de persuadir al público para que actúe.
Por ejemplo, puede que quieras que tus visitantes
- Contacta con tu empresa
- Explora tus productos o servicios
- Solicitar presupuesto
- Concierta una cita
- Visita tu ubicación física
Para que te hagas una idea, consulta la página de localización de Roto-Rooter en Boston, MA. Contiene tanto información de contacto local como un CTA fácilmente accesible para concertar una cita online.
Al proporcionar una CTA clara y atractiva, puedes animar a los visitantes a realizar la acción deseada, lo que en última instancia generará más conversiones y logrará tus objetivos empresariales.
8. Adopta un diseño apto para móviles
Asegúrate de que tu público pueda acceder a las páginas en cualquier dispositivo que utilice para buscar. Muchas búsquedas locales se producen en el móvil, por lo que es importante que tus páginas de localización sean responsivas y puedan adaptarse a diferentes dispositivos.
Al hacerlo, facilitas una experiencia de usuario fluida, independientemente de si alguien está en su teléfono, tableta u ordenador de sobremesa.
Crear un diseño apto para móviles también se ajusta a la indexación Mobile-First, lo que significa que Google utiliza principalmente la versión móvil de tu sitio web para indexarlo y clasificarlo.
Puedes hacer que tu página de destino sea apta para móviles utilizando un diseño responsivo y optimizando la velocidad de tu página. En cuanto al contenido, apuesta por párrafos cortos, CTA concisos e imágenes de tamaño óptimo.
9. Aplicar el marcado de esquema
El marcado Schema (también conocido como datos estructurados) ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu página. También les permite mostrar resultados de búsqueda más ricos e informativos para los usuarios.
Así:
Aplicar el marcado schema local a tus páginas de ubicación puede aumentar tus posibilidades de posicionarte mejor en las SERP. Lo que puede mejorar la visibilidad ante los clientes potenciales.
10. Incorpora preguntas frecuentes relevantes
Incluir preguntas frecuentes (FAQ) en tus páginas de localización puede proporcionar respuestas inmediatas a las dudas más comunes que puedan tener los clientes potenciales. También pueden mejorar la experiencia del usuario, impulsar tu SEO y ayudar a crear autoridad y confianza para tu marca.
Las preguntas frecuentes típicas de las páginas de localización incluyen:
- Preguntas frecuentes específicas de cada ubicación: "¿Cuál es el horario de atención al público en [ubicación]?" "¿Hay aparcamiento disponible?"
- Preguntas frecuentes sobre productos o servicios: "¿Qué productos o servicios ofrecen en [ubicación]?" "¿Cuál es el rango de precios de [producto/servicio]?"
- Preguntas frecuentes sobre seguridad y salud: "¿Qué medidas de seguridad existen para proteger a los clientes?" "¿Se necesitan mascarillas o cubrebocas?"
- Preguntas frecuentes sobre accesibilidad: "¿Es [lugar] accesible en silla de ruedas?" "¿Proporcionan adaptaciones para personas con discapacidad en [lugar]?"
- Preguntas frecuentes sobre pedidos y entregas: "¿Cuál es el radio de entrega para [lugar]?" "¿Cómo puedo hacer el seguimiento de mi pedido en [lugar]?"
- Preguntas frecuentes sobre devoluciones y reembolsos: "¿Cuál es vuestra política de devoluciones para los productos comprados en [ubicación]?" "¿Hay gastos de reposición para las devoluciones?"
- Preguntas frecuentes sobre el Programa de Afiliación y Fidelización: "¿Cómo puedo inscribirme en vuestro programa de fidelización en [ubicación]?" "¿Cómo gano y canjeo puntos?"
Tanto si se trata de información sobre productos como de medidas de seguridad, personaliza tus preguntas frecuentes para que se ajusten a las características específicas de tu empresa y a las preocupaciones de tu público. También debes actualizarlos periódicamente para reflejar los cambios empresariales y la evolución de las consultas de los clientes.
11. Rastrea las clasificaciones locales de palabras clave
Una vez que tus páginas de localización estén optimizadas y activas, controla su rendimiento con la herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush.
Tienes la posibilidad de rastrear palabras clave, incluso dentro de códigos postales específicos.
Si controlas regularmente estas clasificaciones, podrás medir la eficacia de tu estrategia SEO para la página de localización y tomar decisiones basadas en datos para optimizar tu contenido.
Esto te ayuda a comprender qué palabras clave están dirigiendo tráfico a tus páginas de localización y te permite identificar oportunidades de mejora. Garantizar que tus páginas siguen atrayendo al público adecuado y ofreciendo resultados tangibles.
12. Implementar tácticas de CRO basadas en las necesidades de optimización
La optimización de la tasa de conversión (CRO ) es la práctica de aumentar el porcentaje de visitantes o audiencias que realizan una acción deseada.
Debes tener en cuenta el CRO a la hora de elaborar tus páginas de localización. Tu objetivo no es sólo atraer visitantes a tu sitio, sino convertirlos en clientes.
Una vez que tus páginas de localización estén activas, es importante optimizarlas con el tiempo mediante tácticas más avanzadas como:
- Actualizar periódicamente los contenidos a medida que evolucionan las ubicaciones y las ofertas comerciales
- Supervisar las métricas de participación de la página en Google Analytics (GA4)
- Seguimiento del comportamiento del usuario por página con herramientas de mapas de calor como Hotjar
- Optimizar el contenido en función del rendimiento de la clasificación por palabras clave
- Implementar pruebas A/B para aspectos como el texto, las CTA, las imágenes y los colores
Ejemplos de páginas SEO de localización eficaces
Para ayudarte a perfeccionar estas tácticas, consulta a continuación algunos ejemplos más de páginas de localización SEO bien diseñadas:
Lego 5ª Avenida
Esta es una página SEO de localización eficaz porque utiliza:
- Imágenes localizadas
- Google Maps integrado
- NAP preciso y claramente visible
David's Bridal Austin
Esta es una página de localización eficaz porque utiliza:
- Orientación a palabras clave locales en el titular y en el texto de la página
- Reseñas locales al final de la página
- Imágenes que se adaptan al lugar concreto
Western Dental & Ortodoncia
Esta es una página SEO de localización eficaz porque utiliza:
- Contenidos localizados propios de la región
- Preguntas frecuentes localizadas que incluyan las palabras clave regionales
- Incrustación de Google Maps para comprender la ubicación
Páginas de localización: Tu hoja de ruta hacia el éxito
Las páginas de localización hacen algo más que proporcionar información geográfica.
Desde ayudar a mejorar la visibilidad en las SERP y aumentar las conversiones hasta hacer crecer tu base de clientes en determinadas regiones, el impacto de las páginas de destino locales es profundo.
Aprovechando las potentes soluciones de Semrush, como Keyword Magic Tool y Position Tracking, puedes crear y mantener páginas de localización de alto rendimiento que impulsen los resultados y ayuden a prosperar a tu negocio local.
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