¿Qué Son las Palabras Clave Long-Tail?
Las palabras clave long-tail o de cola larga, son consultas muy específicas que suelen tener volúmenes de búsqueda relativamente bajos.
Aunque los usuarios las buscan con menos frecuencia, representan en conjunto un gran porcentaje de las búsquedas totales.
Como son más específicas que otras palabras clave, es más probable que los usuarios que las usan realicen una conversión (hagan una compra, rellenen un formulario, se pongan en contacto con tu empresa, etc.).
El término "cola larga" se refiere a la "cola" del final de la curva de demanda de las búsquedas.
Échale un vistazo a la siguiente infografía: muestra la curva de demanda de las búsquedas. Cada palabra clave long-tail de forma individual tiene un volumen de búsqueda relativamente bajo (especialmente en comparación con los términos generales).
Pero en conjunto, constituyen la gran mayoría de las búsquedas totales de Google.
Ejemplos de Palabras Clave de Cola Larga
Vamos a ver varios ejemplos de palabras que no se consideran de cola larga.
Aquí tienes algunos "términos generales" muy amplios que no son palabras clave de cola larga:
- Cafeteras italianas.
- Helado de vainilla.
- Agencia de marketing.
- Herramientas SEO.
Al contrario que estas consultas, que son breves y poco específicos, los términos de cola larga suelen ser más largos y concretos.
Además, estas palabras clave también tienen volúmenes de búsqueda relativamente altos, según la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush.
Así que definitivamente no son palabras clave de cola larga.
Aquí tienes algunos ejemplos de palabras clave específicas que sí son long-tail:
- Cafeteras italianas eléctricas.
- ¿Cómo hacer helado de vainilla?
- Agencia de marketing de contenidos.
- Herramientas auditoría SEO.
¿Ves cómo estas palabras clave son largas y específicas? Son señales que indican si un término es de cola larga.
Además, también tienen volúmenes de búsqueda relativamente bajos, como puedes ver en el informe a continuación.
¿Por Qué Son Importantes las Palabras Clave Long-Tail?
Son Más Fácil de Posicionar
Las palabras clave populares suelen ser muy competitivas. Por lo que podrías tardar años en posicionarte para ellas (si es que consigues hacerlo).
Por ejemplo, si analizamos la palabra clave "sushi" en Visión general de palabras clave, nos indica la dificultad de posicionarse para esa consulta.
La herramienta utiliza la métrica “Dificultad de la palabra clave (KD%)” para determinar cuánto te costará posicionarte para una palabra clave.
"Sushi" tiene una KD% del 50%.
Así que será muy difícil posicionarse para este término.
Pero la palabra clave de cola larga "receta maki sushi" tiene una dificultad del 23%.
Por tanto, esta palabra clave de cola larga es relativamente más fácil de posicionar que la consulta general.
Atraen Tráfico Específico
Como las palabras clave long-tail suelen ser muy específicas, los usuarios que buscan el término en Google probablemente estén a punto de realizar una compra o llevar a cabo una conversión.
Por ejemplo, vamos a echar un vistazo a la palabra clave "agencia SEO para pymes":
Alguien que realiza esta consulta, está a punto de tomar una decisión. Por lo tanto, si tienes una agencia de SEO para pymes y te posicionas para esta palabra clave, tendrás más posibilidades de que los usuarios te contraten.
En cambio, una palabra clave como "SEO" es demasiado amplia:
Es probable que este usuario esté realizando una investigación preliminar sobre el SEO en general. Puede que le falten meses para buscar una agencia que le ayude a crear una estrategia SEO.
Así que, aunque te posiciones para este término, es poco probable que consigas conversiones.
La Publicidad de Pago Por Clic (PPC) Es Más Barata
Si utilizas Google Ads, las palabras clave de cola larga también pueden ayudarte a sacar más partido a tu inversión publicitaria.
¿Por qué? Generalmente, las palabras clave con mucho volumen tienen un coste por clic (CPC) elevado.
Además, como acabamos de señalar, las consultas amplias ni siquiera convierten bien.
Sin embargo, las palabras clave long-tail con un volumen mejor son concretas y tienen una mejor tasa de conversión. Pero no solo eso, sino que su CPC es menor. ¡Son todo ventajas!
¿Cuál es el único inconveniente de que te centres en palabras clave de cola larga? Que necesitarás varias para igualar la cantidad de tráfico que podrías obtener con un único término general.
Es Más Fácil Optimizar Para las Long-Tail
Como las palabras clave de cola larga son muy específicas, a menudo es más fácil optimizarlas en las páginas de tu web.
Vamos a usar como ejemplo la consulta “cómo hacer café en una cafetera italiana”.
Si echas un vistazo a las páginas mejor posicionadas por esta palabra clave en Google, todas son entradas de blog que te enseñan a cómo hacer café en una cafetera italiana.
Así que si quieres posicionarte para este término, también tendrás que crear un post en tu blog mostrando los pasos necesarios para preparar café con una cafetera italiana.
Por otro lado, la consulta general “cafetera italiana” es demasiado amplia.
Si echamos un vistazo a las páginas mejor posicionadas para esta palabra clave, verás que se dividen en webs e-commerce y entradas de blog informativas.
Por tanto, no queda claro si deberías dirigirte a esta palabra clave con un artículo sobre las mejores cafeteras italianas o una página de producto que muestre las cafeteras disponibles en tu web.
Más Opciones
Las palabras clave long-tail constituyen la mayoría de las consultas de búsqueda de Google.
Cuando las personas buscan información o productos en Internet, es más probable que utilicen frases largas y descriptivas que reflejen sus necesidades o intereses específicos.
Por ejemplo, en lugar de buscar "zapatillas", buscan "zapatillas de correr cómodas para mujeres con pies planos".
O "zapatillas de baloncesto azules".
O mil otras variantes de cola larga que reflejen sus necesidades específicas.
Así que probablemente nunca te quedarás sin nuevas ideas de cola larga que incluir en tu estrategia.
Cómo Encontrar Palabras Clave de Cola Larga
Aquí tienes algunas estrategias probadas para encontrar palabras clave de cola larga para tu web.
Utiliza la Herramienta Keyword Magic Tool
La herramienta Keyword Magic Tool de Semrush es una poderosa funcionalidad que genera miles de palabras clave long-tail en segundos.
Introduce una "palabra clave semilla" en la herramienta.
(Las palabras clave semilla son frases cortas o términos individuales relacionados con tu negocio. Son útiles para generar nuevas ideas de palabras clave y encontrar long-tails).
La herramienta te mostrará rápidamente diferentes variaciones de tu palabra clave semilla.
Si te fijas en las primeras palabras clave, todas tienen un volumen de búsqueda y una dificultad de posicionamiento elevada.
Así que definitivamente no son palabras clave de cola larga.
Podemos reducir la lista y añadir el filtro KD% para mostrar solo las consultas que tengan una dificultad de posicionamiento baja. En otras palabras, palabras clave long-tail.
Haz clic en el desplegable "KD%" de la parte superior y selecciona "Sencillo".
Después de aplicar el filtro verás ideas de términos long-tail.
Realiza un Análisis de Brecha de Palabras Clave
Un análisis de brecha de palabras clave puede ayudarte a encontrar palabras clave de cola larga para las que se posicionan tus competidores, pero tú no.
Es probable que las consultas a las que se dirigen tus competidores también sean relevantes para tu negocio. Por lo tanto, no puedes dejar pasar la oportunidad de identificarlas.
La herramienta Brecha de palabras clave de Semrush puede descubrir las palabras long-tail de tu competencia.
Abre la herramienta, añade tu dominio y hasta cuatro competidores y luego haz clic en "Comparar".
La herramienta te mostrará las palabras clave por las que se clasifican tus competidores, junto con su posicionamiento, volumen de búsqueda y dificultad.
Como puedes ver, todas estas palabras clave son muy amplias y populares.
Así que tendrás que aplicar algunos filtros para delimitar los resultados y mostrar solo consultas de cola larga.
Aquí tienes los filtros que puedes aplicar:
- Volumen de búsqueda: para filtrar las palabras clave con menor volumen de búsqueda.
- KD%: para encontrar las palabras clave con dificultad baja.
- Posición: para identificar las palabras clave en las que tus competidores ocupan las 20 primeras posiciones.
Tras aplicar algunos filtros, verás las consultas long-tail a las que puedes dirigirte con tu propia web.
Prueba los Operadores de Búsqueda de Google
Cuando empiezas a escribir en la barra de búsqueda de Google, la función de autocompletar de Google te mostrará una lista de términos relacionados que buscan los usuarios:
También puedes añadir una letra después del término de búsqueda para ver aún más sugerencias.
Por ejemplo, supongamos que estás buscando palabras clave de cola larga relacionadas con el marketing de contenidos. Puedes escribir algo como "marketing de contenidos p" en la barra de búsqueda y obtendrás la siguiente lista de sugerencias:
Nota: las sugerencias de Autocompletar no siempre serán palabras clave long-tail. A menudo, serán términos muy competitivos que no se ajustan del todo a los parámetros de cola larga.
Así que analiza siempre estas palabras clave en la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush para comprobar si son realmente palabras clave de cola larga.
Por ejemplo, si analizamos la palabra clave "marketing de contenidos para redes sociales", vemos que tiene un volumen de búsqueda y una dificultad baja. La consulta también es es larga y específica.
Por tanto, es una palabra clave de cola larga.
Además, Google te proporciona una lista de palabras clave relacionadas en la parte inferior de la primera página de los resultados de búsqueda:
Suelen ser palabras clave estrechamente relacionadas con el término que acabas de buscar.
La mayoría de ellas no siempre serán long-tail, si no simplemente consultas populares. Lo mismo ocurre con las sugerencias de autocompletar. Así que analiza tus términos con Semrush antes de tomar una decisión e incluirlas en tu estrategia.
Además del autocompletado de Google y las búsquedas relacionadas, también puedes utilizar el fragmento destacado “Más preguntas” para encontrar consultas long-tail.
Esta sección es una fuente excelente de palabras clave de cola larga en formato de pregunta:
Y cuando haces clic para ampliar una pregunta, Google genera más consultas relacionadas:
De nuevo, recuerda comprobar todas estas palabras clave en la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush.
El volumen de búsqueda y la métrica Dificultad de la palabra clave te ayudarán a confirmar si se trata realmente de un término de cola larga.
Utiliza la Herramienta Topic Research de Semrush
La herramienta Topic Research te ayudará a encontrar temas estrechamente relacionados con una consulta:
Muchos de estos temas, que se muestran en formato de tarjeta, muestran preguntas relacionadas con tu tema.
Algunas de estas preguntas pueden ayudarte a encontrar ideas de cola larga para el contenido de un blog.
Solo tienes que hacer una comprobación cruzada introduciéndolas en Visión general de palabras clave, una a una.
Las métricas "Volumen de búsqueda" y "Dificultad de la palabra clave" te ayudarán a tomar la decisión final.
Aprovecha los Foros
Los tableros de noticias y los foros como Quora pueden ayudarte a encontrar ideas de palabras clave de cola larga.
Introduce su dominio en la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush y pulsa "Buscar".
Luego ve a la pestaña "Posiciones". Aquí se muestran todas las palabras clave por las que el dominio está posicionado en Google (en este caso, más de 1,4 M).
Pero las palabras clave que salen al principio, probablemente no serán relevantes para tu negocio.
Para encontrarlas,filtra el informe para ver solo las consultas que encajen con tu nicho o sector.
Por ejemplo, si operas en el sector de las finanzas, puedes filtrar el informe para que muestre las palabras clave que incluyan la palabra "finanzas".
Ve a "Filtros avanzados", escribe "finanzas" y haz clic en "Aplicar".
Cuando apliques los filtros, tendrás una lista delimitada que incluye algunas variaciones long-tail. Como, por ejemplo, “mejores libros sobre finanzas" y "carrera de finanzas y contabilidad".
Prueba el Planificador de Palabras Clave de Google Ads
El Planificador de palabras clave de Google está diseñado para campañas PPC, pero sigue siendo una fuente útil de inspiración.
Para utilizarlo, accede a tu cuenta de Google Ads y dirígete al Planificador de palabras clave.
Verás dos opciones: "Descubre nuevas palabras clave" y "Consulta el volumen de búsqueda y las previsiones":
Selecciona "Descubre nuevas palabras clave":
A continuación, introduce una "palabra clave semilla" en el campo de búsqueda y Google generará términos relacionados:
Introduce aquellas que tengan menor volumen de búsqueda en la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush.
La herramienta te mostrará más datos para ayudarte a determinar si son consultas long-tail.
Utiliza Correctamente las Palabras Clave Long-Tail
Aprender a identificar los términos de cola larga es solo la mitad del recorrido.
Una vez hayas encontrado tus palabras clave, tienes que utilizarlas correctamente en tus páginas. Consulta esta guía sobre SEO on-page para descubrir todo lo que necesitas saber para usarlas correctamente.
Pero a modo de introducción rápida, aquí tienes algunos consejos de SEO on-page que se aplican a las palabras clave long-tail:
Ten en Cuenta la Intención de Búsqueda de los Usuarios
Añadir tu palabra clave a tus páginas no es suficiente. Para que tu web se posicione bien en Google, tu contenido debe satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios.
Satisfacer la intención de búsqueda significa dar a los usuarios lo que quieren.
Por ejemplo, si buscan "consejos para perder peso", puedes crear un artículo con una lista de diferentes consejos útiles.
Cualquier palabra clave de cola larga encaja dentro de una de estas cuatro categorías de intención de búsqueda:
- Intención informativa: los usuarios buscan información (por ejemplo, "¿cuáles son los beneficios de la meditación?").
- Intención de navegación: los usuarios buscan una web específica o una página concreta (por ejemplo, "inicio de sesión en la cuenta del ID de Apple").
- Intención comercial: los usuarios están investigando antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, "mejor herramienta SEO para pymes").
- Intención transaccional: los usuarios buscan realizar una compra (por ejemplo, "comprar camisetas al por mayor")
La función "Intención" de Semrush te ayuda a identificar la intención de búsqueda de una palabra clave.
De este modo, podrás crear contenido que ofrezca a tus lectores exactamente lo que están buscando.
Por ejemplo, si tu palabra clave de cola larga tiene intención informativa, probablemente necesites crear una entrada de blog.
O si tu consulta tiene intención transaccional, necesitas crear páginas que vendan tus productos o servicios. Como páginas de producto e-commerce o landing pages.
Coloca tus Palabras Clave Estratégicamente
Incluye tu palabra clave long-tail en el título de tus páginas y en las etiquetas de los encabezados, si puedes. Utilízala también en el primer párrafo, preferiblemente en la primera frase.
Las palabras clave de cola larga (como "mejor herramienta SEO para pymes") a menudo son largas y enrevesadas. Así que no siempre es fácil utilizarlas de forma natural en una frase.
Puede que tengas que ser creativo o ajustar un poco tu palabra clave.
Simplemente, asegúrate de que no estás forzando tu palabra clave en tu página. La legibilidad y experiencia de usuario deben ser siempre tu prioridad.
Crea Clústeres Temáticos
Los clústeres temáticos son una forma estupenda de organizar tu contenido tanto para los buscadores como para los humanos.
Una vez que hayas optimizado tus páginas en torno a las palabras clave long-tail, crea grupos temáticos y entrelázalos entre sí.
Solo asegúrate de que todos sean similares desde un punto de vista temático:
Organizando tu contenido en clústeres temáticos, ayudarás a los usuarios a encontrar la información que buscan de forma rápida y sencilla.
Y tus esfuerzos se traducirán en mejor posicionamiento, mayor autoridad y un aumento en la retención de tus lectores.
Optimiza para Palabras Clave de Cola Larga
La búsqueda de palabras clave sigue siendo la base de cualquier campaña SEO de éxito. Y las palabras clave long-tail son perfectas para las nuevas webs que aún no tienen mucha autoridad.
Si te ha costado posicionarte para tus términos objetivo, puede deberse a que las palabras clave eran demasiado competitivas.
Ha llegado el momento de que te centres en las palabras clave de cola larga, ¡ponte manos a la obra!