logo-small
Funciones Precios
Noticias 0
Últimas noticias Ver todos

No disponible temporalmente. Por favor, visítanos en otro momento.

Ver todos
Webinars 0
Próximos webinars Ver todos
Próximos webinars

Lo sentimos, no se han podido encontrar próximos webinars.

Visualiza los webinars grabados
Blog 0
Posts recientes Ver todos

No disponible temporalmente. Por favor, visítanos en otro momento.

Ver todos
Nicolas Ferretti

Los mejores consultores SEO y sus técnicas profesionales más destacadas

Nicolas Ferretti
Los mejores consultores SEO y sus técnicas profesionales más destacadas

Los consultores SEO son libres de elegir sus propias técnicas de posicionamiento web, es decir, su propio camino hacia la cima de las SERPs (Search Engine Results Pages) o las páginas de resultados de Google.

En ese camino algunos prefieren seguir casi rigurosamente las directrices que nos marca Google utilizando las denominadas técnicas de sombrero blanco (White Hat SEO).

Sin perder de vista el mismo horizonte, pero en el extremo opuesto, encontramos a los que les gusta utilizar estrategias de Black Hat SEO (sombrero negro) e intentar saltarse gran parte de las reglas del juego que definen los motores de búsqueda.

Entre las dos vías de acceso del camino hacia la cúspide de las SERPs de Google, también deberíamos destacar a los que prefieren apostar por realizar técnicas más flexibles como las de Grey Hat SEO (sombrero gris).

 Congreso SEOPLUS Alicante 2015

Estos son precisamente los temas de los que se hablará el 17 de julio próximo en Alicante. En donde tendrá lugar SEOPLUS, un congreso muy inusual en el que se reúnen consultores SEO especialistas en técnicas de sombrero blanco, sombrero gris y sombrero negro (White Hat SEO - Grey Hat SEO - Black Hat SEO).

Como es de esperar, SEMrush no puede perderse un evento de estas características y con un formato sin precedentes en España. Por ello vamos a asistir a él con gran interés y a participar en la sección de caminantes de sombrero Blanco.

 Algunos consejos de los consultores SEO del SEOPLUS

Una cosa que todos los consultores SEO tienen en común (independientemente de las técnicas que utilicen), es que quieren analizar y evaluar la efectividad de todas sus estrategias.

Así que, decidimos pedir a los ponentes del SEOPLUS que nos cuenten cómo miden sus resultados, cuáles son sus métricas preferidas y cómo consiguen evitar cometer algunos de los errores más comunes en estos temas.

¿Quieres leer cuáles han sido sus respuestas?

Luis Villanueva:

Yo me suelo fijar mucho en el DA y PA valores de Moz y CT y CF, valores de Majestic, además de fijarme también en el volumen de keywords e indice de visibilidad de SEMrush, que es un indice que me da ciertas ideas tanto de mis proyectos como de los de la competencia.

Alex Navarro:

La calidad de los enlaces entrantes.  Si una página tiene buenos enlaces desde sitios de temática idéntica o muy similar, puede adelantar a cualquier competidor.  No es cuestión de cantidad de enlaces, sino de la calidad/temática de las mismas.

Hacer bien el SEO Onpage.  Si tu SEO Onpage está perfecto, necesitarás muchos menos enlaces para posicionarte. 

Si tu SEO Onpage está mal, necesitarás muchos más enlaces para conseguir lo mismo.
Por último, me gusta mucho fijarme en el TF / CF de las páginas (con la herramienta Majestic.com).  Creo que esta métrica es mucho más acertada que cualquier otra para saber la fuerza y autoridad que tiene una página.

Joel Pérez:

Sin duda alguna las mejores métricas son el TF y el CF de Majestic, el Domain Authority y el Page Authority de Moz y la Antigüedad del dominio.

¿Por qué? Yo pienso que si consigues un dominio con buenas métricas no sufrirás el Sandbox inicial de Google en tu proyecto (2-4 meses). Y partirás con una clara ventaja con tu dominio frente a la competencia.

Carlos Cano:

Para mí, las tres herramientas SEO sin las cuales no podría pasar, vamos que las uso en mi día a día son:

Ahrefs, sin duda fundamental para todo el tema de enlaces, la uso tanto para los propios como para espiar a la competencia y ver donde están obteniendo ellos los enlaces. Además con las nuevas actualizaciones le han metido cosas muy interesantes. Imprescindible.

Scrapebox. Mezcla de black hat y white hat. La uso también a diario para mirar métricas, mirar posibles dominios para ampliar la red de blogs, buscar footprints, etc., Muy buena también. Tiene un montón de Addons que resultan muy útiles.

Sistrix. La llevamos un tiempo utilizando y estoy encantado con la herramienta. Tiene un potencial tanto de análisis de tu propia web como de la competencia. Y guarda un histórico muy interesante que te permite comparar a lo largo del tiempo la evolución de una web, que actualizaciones o eventos de Google le han hecho más daño, etc.

Chuiso:

El histórico orgánico: es algo así como la salud de nuestra web para Google. ¿Aumentamos nuestro tráfico orgánico, lo disminuimos, qué pasó en cada fecha específica, cómo nos afectó una actualización de algoritmo? Para mi es la respuesta algorítmica más fiable que nos da Google para todos esos cambios y acciones de SEO on page y off page que realizamos.

La adquisición de enlaces y los porcentajes de Anchor text: Al menos para mí estas métricas son fundamentales porque Google vigila los perfiles de enlaces, si se reciben de golpe, si se abusa de la keyword... Todos aquellos que creamos enlaces de forma artificial debemos vigilar estas métricas continuamente.

Los porcentajes de keywords en nuestra web: Es un problema común en los emprendedores pese a ser algo tan simple de solucionar. Quieren preparar su web para SEO y abusan de la keyword generando keyword stuffing y bloqueando sus posiciones en las SERP. Hay muchas herramientas gratuitas para medir los % de palabras empleadas en nuestra web y es algo básico pero fundamental.

Marcos Dice:

Ingresos tráfico orgánico. Para mí, la única métrica que cuenta. Este es el KPI principal que debe hacernos virar o no una estrategia de SEO.

Dejando a un lado la optimización de conversión, dependiendo del modelo de negocio de nuestra web (CPA, CPC, CPL…), una de las claves del éxito de un proyecto de monetización web, será la correcta atribución de una efectividad a los ingresos que nos genera cada canal (SEO) y fuente de tráfico (entendido como palabra clave), pudiendo identificar así las keywords no eficaces.

CTR. Soy un enamorado de las KPIs que son directamente accionables, y en esta línea últimamente estoy trabajando con el nuevo juguete de Search console (Tráfico de búsqueda<Análisis de Búsqueda) me ha demostrado ser una herramienta muy útil para incrementar el tráfico de un proyecto web, simplemente modificando un title y una description.

Mediante esta herramienta, podemos establecer rápidamente un patrón de correlación entre las principales keywords que nos aportan tráfico a nuestro sitio web y su CTR en los SERP de Google; pudiendo identificar “lugares” donde actuar de una forma quirúrgica,  modificando titltes y descriptions de cara a hacerlos más atractivos para el usuario y conseguir así (si lo hemos hecho de forma efectiva) un incremento en tráfico sencillo.

También podemos centrarnos en mejorar el CTR de las principales keywords que nos proporcionen ventas, de forma que el rendimiento sea mayor aún.

Número de Keywords orgánicas posicionadas. Quizás la métrica menos accionable y en mi opinión de las más peligrosas; conozco muchos casos donde la obsesión por las palabras clave ha llevado a clientes a perder el rumbo de los ingresos o incluso del volumen de tráfico; que a menudo ocurre que no está del todo relacionado con el volumen de palabras clave posicionadas.

Sin embargo, no solo es una ego-métrica, es una métrica de control y alerta indispensable:

Siempre que esta métrica vaya hacia arriba, significará que estamos llevando a cabo un buen trabajo. Yo suelo establecer unos patrones de incremento que me ayudan con la planificación del forecast de los clientes, además de indicarme cuando estoy por debajo/encima de la media de crecimiento, haciendo así mi trabajo para los clientes con un ROI más efectivo.

Luis Villanueva:

Suelo monitorizarlo con Analytics, midiendo los aumentos de tráfico por KPIs y por URLS y también suelo monitorizar las palabras clave más importantes del proyecto, para este caso uso Pro Rank Tracker.

Alex Navarro:

Yo suelo usar dos herramientas para monitorizar los resultados.  La primera es Semrush, para hacer un seguimiento diario de todas las posiciones individuales y del dominio en general.  Y la otra es Ahrefs.com para ver (y monitorizar) los enlaces entrantes.

Joel Pérez: 

Tengo la versión de pago de Serpbook y ProRankTracker donde hago el tracking de todos mis sitios. Además observo las subidas y las bajadas por distintas keywords en el plazo de 1 semana o 1 mes y es super fácil y sencilla de utilizar.

Mi herramienta preferida sin duda alguna es Ahrefs y Majestic SEO, para controlar los enlaces de la competencia y ver que estrategia de linkbuilding están llevando a cabo.

Carlos Cano:

Suelo monitorizarlos utilizando varias herramientas tales como Rank Tracker, Google Analytics o Serpwoo. Monitorizamos con GA mediante filtros para "limpiar" el tráfico irrelevante, el número de visitas, páginas vistas, objetivos, porcentaje de rebote, permanencia, etc.

Mediante un estudio de palabras clave sacamos un listado completo de keywords relevantes de traer tráfico de calidad, y vamos viendo la evolución en las SERPs mediante las herramientas antes mencionadas. Combinando estas herramientas y estas métricas tenemos una visión muy completa de la evolución de la web.

Chuiso:

Suelo emplear servicios web de pago que monitorizan las posiciones en las SERP, como ProRankTracker, y me gustan porque puedo crear alertas para que me envíen emails si hay cambios gordos.

Algo que me gusta de SEMrush es que te da las keywords que rankeas automáticamente, y te ahorra varios pasos que con otras herramientas debes hacer manualmente.

Marcos Dice:

La mayoría de los clientes no quieren un report igual que el anterior, y a veces se hace difícil intentar que se dejen aconsejar en “qué métricas deberían tener en consideración” (¿el típico cliente quiere ser número 1 para “hoteles”?); por lo que al final acabo generando un report adhoc en Excel (más un ppt más sencillo de entender).

Pero en mi día a día, mi herramientas indispensable en la monitorización de un sitio web es Semrush; su overview es genial, incluyendo los principales KPIs que te permiten ver la evolución de un sitio web (tráfico y keywords).

Otra herramienta con un buen overview para hacer un análisis rápido de un sitio web,más orientado a link building que no tanto a resultados sin duda es Majestic SEO. Sin embargo, desde hace un tiempo me he convertido a Ahrefs, para mí, la herramienta con la solución más completa en cuanto a SEO Off page (no sólo para link building)

Luis Villanueva:

Siempre es necesario hacerlo, al fin de al cabo tus competidores son los que pueden quitarte tráfico, que finalmente son ingresos, todo lo que pueda quitarte cuota de mercado debes monitorizarlo, tanto para saber lo que hace bien, como lo que no está haciendo tan bien. 

Alex Navarro:

Si.  Creo que es importante hacer un seguimiento de la competencia.  No solo en sus posiciones en Google, sino en cualquier cambio onpage que hagan y en cualquier enlace nuevo que reciban.

Joel Pérez:

Sí, sin duda llevar un control de la competencia te da una clara ventaja sobre ellos. Yo personalmente cada semana controlo un poco el tema de los enlaces de la competencia y además en términos de contenido intento siempre replicarlo con mayor calidad.

Carlos Cano:

Sí, es una fase totalmente imprescindible. Sin compararte con tu competencia directa, no tienes un referente para saber si estás logrando objetivos o no. Mediante este seguimiento se pueden detectar tanto puntos fuertes como débiles propios o de tu competencia, pudiendo encontrar oportunidades para destacar por encima de ellos. Y no olvidemos que estudiando a fondo a tu competencia podemos sacar datos interesantes como estrategias SEO que pueden resultarnos útiles.

Chuiso:

Es fundamental, aunque suene a tópico. No dejan de ser personas en nuestro mismo nicho que tienen buenas posiciones en Google. Debemos monitorizar sus puntos fuertes y emplearlos en nuestra web, ya sea su buena optimización interna, sus % de anchor text, sus mejores enlaces... Tarde o temprano es probable que alguno de nuestros rivales nos adelante, y en esos casos debemos conocerlos bien.

Marcos Dice:

Cómo apasionado de las motos que soy, el SEO para mí es cómo MotoGP: es indispensable controlar a tus competidores.

Y en la misma línea de argumento motorístico, diría que lo principal es saber a “quién” monitorizamos

¿Monitorizamos al que tenemos detrás, pisándonos la trazada?: No tiene sentido, mirar hacia atrás cuando vas a 250 km/hora es prácticamente un suicidio, además estaríamos invirtiendo esfuerzos en la tarea de analizar a alguien que quiere “ser cómo nosotros”.

Lo mejor es siempre analizar a quien se mueve por delante de nosotros, sin embargo deberemos saber elegir bien (normalmente tendremos varios competidores por delante); yo siempre suelo elegir a aquellos 2 o 3 competidores que tienen un mayor incremento de palabras clave; dado que es precisamente ahí donde puedo descubrir sus movimientos (no sólo a nivel de palabras clave si no a nivel de link building); y generar, a “rebufo” landings y enlaces para ese conjunto de nichos de palabras clave que están atacando cada competidor. 

La monitorización de la competencia por tanto, te permite ser más competitivo y conseguir datos convertibles en oportunidades de una forma rentable (reduciendo el coste de investigación y los plazos de prueba/error). 

¡Te esperamos el 17 de julio en el Congreso SEOPLUS de Alicante!

Nicolas Ferretti es especialista en la organización y gestión de eventos online.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Have a Suggestion?