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El SEO puede mejorar la clasificación de tu sitio web en motores de búsqueda como Google. Ganando más tráfico, más clics y más conversiones.
Pero un mal SEO puede perjudicar tu posicionamiento en los buscadores y tu visibilidad. Perderás tiempo y dinero.
Por suerte, el mal SEO está bajo tu control.
Para evitar que dañe el posicionamiento y la reputación de tu sitio web, conoce estas siete malas prácticas SEO habituales. Y cómo puedes solucionarlos o evitarlos.
Pero primero, definamos el mal SEO y sus consecuencias.
¿Qué es el mal SEO?
El mal SEO es cualquier práctica que perjudique tu posicionamiento, proporcione una mala experiencia de usuario (UX) o vaya en contra de las directrices de Google. A menudo se trata de prácticas SEO obsoletas.
Pero el mal SEO también puede ser accidental. Como que tu sitio tenga mucho contenido duplicado que desconocías.
O, intencionada. Como intentar explotar el algoritmo de un motor de búsqueda mediante técnicas poco éticas.
¿Qué son las técnicas SEO poco éticas?
Las técnicas SEO poco éticas son prácticas utilizadas para mejorar la clasificación de tu sitio web que infringen las directrices de los motores de búsqueda. Estas prácticas se utilizan para manipular el algoritmo de un motor de búsqueda.
Por otra parte, las técnicas SEO éticas son prácticas utilizadas para mejorar la clasificación de tu sitio web que siguen las directrices de los motores de búsqueda.
Intentar explotar las lagunas de un algoritmo de búsqueda probablemente te pasará factura. A medida que los motores de búsqueda evolucionan, el SEO poco ético es cada vez más fácil de detectar. Y las penas por ser descubierto a menudo no merecen el riesgo.
¿Qué es una penalización de Google?
Una penalización de Google (también conocida como acción manual) puede producirse cuando el motor de búsqueda determina que tu sitio no sigue sus políticas de búsqueda.
Básicamente, es un castigo si Google piensa que estás utilizando prácticas SEO poco éticas.
Google tiene directrices estrictas sobre requisitos técnicos, políticas de spam y buenas prácticas. Tu capacidad para posicionarte bien en Google -o incluso para aparecer en los resultados de búsqueda- depende en parte del cumplimiento de estas políticas.
Una penalización de Google puede ser increíblemente perjudicial para tu negocio. Y debe evitarse a toda costa.
7 malas prácticas SEO & Cómo evitarlas
Familiarízate con estos errores SEO comunes y aprende a evitarlos.
1. Contenido de baja calidad
El contenido de alta calidad es una de las piedras angulares del SEO. Así que, naturalmente, un mal contenido puede traducirse en un mal SEO.
Producir contenidos de baja calidad en un esfuerzo por ahorrar tiempo o dinero probablemente conseguirá lo contrario. Puede provocar una mala clasificación en las búsquedas, bajas conversiones y un golpe a la reputación de tu marca.
Un contenido puede ser de baja calidad si
- No es original
- No responde a la consulta de búsqueda del usuario (es decir, lo que escribió en Google antes de llegar a tu página).
- No respalda las afirmaciones con hechos y citas
- Tiene numerosos errores gramaticales u ortográficos
- Es poco legible
- Carece de E-E-A-T
E-E-A-T son las siglas en inglés de Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad.
Es especialmente importante en los contenidos de "Tu dinero o tu vida" (TdV), como los consejos sobre salud y finanzas, que pueden afectar a la subsistencia de alguien.
E-E-A-T no es un factor oficial de clasificación. Pero forma parte de las Directrices del Calificador de Calidad de Búsqueda de Google. Se trata de un manual que los Evaluadores de Calidad de Google utilizan para valorar los contenidos.
Cómo evitar contenidos de baja calidad
Para evitar publicar contenidos de baja calidad, necesitas producir contenidos de alta calidad que sean:
- Preciso
- Relevante
- Legible
- Útil
- Satisfacer la intención de búsqueda
- Gramaticalmente correcto
- Creíble (demostrando una fuerte E-E-A-T)
Este tipo de contenido es relevante tanto para tu sitio como para tu audiencia.
Para tener una lluvia de ideas de contenido relevante, abre la herramienta de Investigación de Temas de Semrush.
Introduce una palabra o frase dentro del nicho de tu sitio. A continuación, haz clic en "Obtener ideas de contenido."
Esto generará una lista de posibles subtemas sobre los que puedes escribir.
Haz clic en "Mostrar más" para obtener una lista de posibles titulares, preguntas y búsquedas relacionadas.
Utiliza esta herramienta para explorar los temas que busca el público y cómo puedes abordarlos. Un contenido de alta calidad consiste en satisfacer las necesidades del usuario. Lo que empieza con el tema adecuado.
2. Contenido duplicado
El contenido duplicado se refiere a páginas creadas con el mismo contenido. O casi lo mismo, con algunas palabras cambiadas aquí y allá.
Por naturaleza, el contenido duplicado es poco original. Y la falta de originalidad puede ser un indicador de contenido de baja calidad.
Hay algunas consecuencias potencialmente negativas del contenido duplicado, como:
- Rankings de página más bajos
- Aparece una versión incorrecta de una página en los resultados de Google
- Problemas de indexación
Todo lo anterior puede provocar una disminución del tráfico del sitio. Lo que puede perjudicar los objetivos de tu negocio o sitio web.
El contenido duplicado puede ocurrir sin que te des cuenta.
Por ejemplo, si creas accidentalmente un nuevo contenido sobre un tema del que ya tienes una página. O si publicas variaciones de páginas (como EE.UU. por separado. y Reino Unido versiones de una página).
Puedes encontrar fácilmente contenido duplicado en tu sitio utilizando la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.
Abre la herramienta y haz clic en "Crear proyecto".
Configura tus ajustes y realiza una auditoría en tu sitio.
Una vez completada la auditoría, verás un resumen de la salud de tu sitio.
Haz clic en la pestaña "Temas" y busca el término "contenido duplicado".
Aquí verás un aviso de error sobre cualquier problema de contenido duplicado en tu sitio.
Haz clic en el enlace del mensaje de error para obtener más detalles sobre tu contenido duplicado.
Una vez que hayas encontrado el problema, puedes evitar que perjudique a tu SEO.
Cómo evitar el contenido duplicado
Hay múltiples formas de evitar el contenido duplicado:
Etiquetas canónicas
Una etiqueta canónica es un fragmento de código HTML que indica a Google que una página es la original, aunque existan versiones de ella en otros sitios.
Google puede tratar la página canónica como la página principal y mostrar esa en sus resultados, en lugar de otras versiones del contenido.
Utiliza redireccionamientos 301
Una redirección 301 indica a Google que una página ha sido trasladada permanentemente. Una redirección 301 puede utilizarse en varias situaciones, como trasladar una página existente a una nueva URL.
3. Demasiados anuncios por encima del pliegue
Mostrar demasiados anuncios por encima del pliegue puede afectar negativamente a tu sitio web.
Los anuncios pueden ser una buena forma de monetizar tu sitio. Y colocarlos delante y en el centro, donde es probable que más gente los vea y haga clic en ellos, suele ser una buena idea.
Sin embargo, tener una página "sobrecargada" significa que tienes demasiados anuncios por encima del pliegue, es decir, la parte de tu sitio web que es visible antes de que el usuario se desplace hacia abajo.
Así:
Las páginas con mucho contenido pueden verse penalizadas en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Además, demasiados anuncios por encima del pliegue pueden disuadir a los usuarios de permanecer en tu sitio.
Cómo evitar demasiados anuncios por encima del pliegue
Equilibra tus anuncios por encima de la página con contenido no monetizado.
De nuevo, los anuncios por encima del pliegue están bien.
Pero los usuarios no deberían encontrarse con un gran bloque de ellos al hacer clic en tu página. En lugar de eso, mezcla los anuncios con el contenido por el que han venido.
Y sigue las mejores prácticas de colocación de anuncios.
Por ejemplo, evita este tipo de anuncios en las pantallas de escritorio:
- Anuncios emergentes
- Anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido
- Anuncios presticiales con cuenta atrás
- Anuncios adhesivos grandes
Fuente de la imagen: Mejores anuncios
4. Relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave es la práctica de cargar de forma antinatural tu contenido con palabras clave.
Esta práctica hace que el contenido parezca poco natural y difícil de leer para los usuarios. Y puede dar lugar a una acción manual de Google.
Se trata de una práctica SEO obsoleta que en su día se utilizaba habitualmente para manipular el algoritmo de búsqueda de Google. Pero el algoritmo ha evolucionado para detectar el stuffing, y esta práctica perjudicará más que beneficiará tus esfuerzos de SEO.
El relleno de palabras clave sacrifica la calidad de un contenido. Escribir para meter palabras clave suele ser evidente. El resultado es un contenido mediocre -y a veces incluso confuso-.
Cómo evitar el relleno de palabras clave
Utiliza palabras clave de forma natural en tu contenido.
Las palabras clave son un componente crítico de un buen SEO. Pero optimizar una página para las palabras clave nunca debe significar que la calidad se resienta.
Todo depende de cómo utilices las palabras clave. No cuántas palabras clave utilices. O cuántas veces utilizas una palabra clave concreta.
Lo importante es utilizar las palabras clave de forma natural y donde tengan sentido.
Por ejemplo, tu palabra clave objetivo debe aparecer en la de tu página:
- Título
- Meta descripción
- Sección inicial
- Cuerpo (cuando surge de forma natural)
5. Backlinks tóxicos
Los backlinks tóxicos son backlinks que pueden perjudicar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de Google.
Estos backlinks potencialmente dañinos suelen adquirirse a través de lo que Google denomina "spam de enlaces".
En sus directrices sobre el spam de enlaces, Google da los siguientes ejemplos:
- Comprar o vender enlaces
- Intercambiar enlaces por dinero, bienes, servicios o muestras
- Intercambios excesivos de enlaces ("Enlázame y te enlazaré")
- Páginas asociadas exclusivamente para enlazar
- Utilizar programas o servicios automatizados para crear enlaces a tu sitio web
- Exigir un enlace como parte de un contrato
- Anuncios de pago con enlaces optimizados
- Enlaces de baja calidad a directorios o sitios favoritos
- Enlaces ricos en palabras clave, ocultos o de baja calidad incrustados en widgets
- Enlaces en los pies de página o plantillas de contenidos que aparecen en otros sitios
- Comentarios en foros con enlaces optimizados
Tener enlaces que parezcan proceder de una de estas técnicas de spam podría dar lugar a una penalización de Google.
Cómo evitar los backlinks tóxicos
Para averiguar si tienes malos backlinks, ve a la herramienta Backlink Audit de Semrush.
Inicia un proyecto, configura los ajustes y haz clic en "Iniciar auditoría de backlinks".
Cuando tu auditoría esté lista, verás un informe detallado de la salud de los backlinks de tu sitio.
Ve a la pestaña "Auditoría" para ver un desglose de los sitios que te enlazan.
Aquí verás una métrica llamada Puntuación de Toxicidad (TS). El TS es una medida de la mala reputación de una página que te enlaza.
Cuanto mayor sea el TS, menor será la calidad probable de ese enlace. Y más potencial tiene de ser perjudicial.
En la pestaña "Auditoría ", filtra tus enlaces por Puntuación de toxicidad 60-100.
Luego, marca las casillas de la izquierda.
A continuación, haz clic en el botón "Eliminar", selecciona "Dominio" o "URL" y añádelos a tu lista de "Eliminar".
Ve a la pestaña "Eliminar" y conecta tu correo electrónico.
Haz clic en el botón "Enviar" situado junto a un enlace y, a continuación, escribe un correo electrónico solicitando la eliminación del enlace.
Si un sitio web no elimina el enlace tóxico, tu siguiente opción es desautorizar el enlace.
Sin embargo, Google sólo recomienda que desautorices enlaces si:
- Tienes un número considerable de enlaces tóxicos
- Esos enlaces han provocado una acción manual. O es probable que provoquen una.
6. Planificación de contenidos
El "spinning" de contenidos (también llamado "spinning de artículos") consiste en tomar el contenido de otra persona, modificarlo ligeramente y publicarlo en tu propio sitio.
Básicamente, es un plagio apenas velado.
Así que, aunque seas hábil cambiando palabras aquí y allá, publicar contenido hilado puede perjudicar tu SEO.
Cómo evitar el spinning de contenidos
Evita el spinning de contenidos publicando sólo contenidos originales.
Para adelantarte a tus competidores, puedes adoptar dos enfoques:
- Inspírate en el contenido de la competencia: Mira lo que producen los competidores para inspirarte en tu propio contenido. Luego, busca formas de abordar los temas desde nuevos ángulos. O bien, adopta un enfoque similar, pero añade valor allí donde falta la pieza competidora.
- Aprovecha las lagunas de contenido de la competencia: Si estás presionado por las ideas de contenido, busca lagunas en las estrategias de tus competidores y crea contenido que vaya por delante de la competencia
Para encontrar ideas de contenidos competitivos, utiliza la herramienta Brecha de palabras clave.
Introduce el dominio de tu sitio web y hasta cuatro dominios de competidores. Luego, haz clic en "Comparar".
Esto generará un informe comparativo entre tu segmentación por palabras clave y la de tus competidores.
Desplázate hasta el informe detallado de palabras clave. Haz clic en la pestaña "Desaparecidas" para saber en qué palabras clave aparecen tus competidores, pero no tú.
7. Texto Ancla Excesivamente Optimizado
El texto de anclaje es el texto sobre el que se puede hacer clic y que está conectado a un enlace.
Aquí tienes un ejemplo de enlace en el que "clasificaciones en Google" es el texto ancla.
Los enlaces ayudan a Google a rastrear e indexar tu sitio. Llevando a los rastreadores de una página a otra página relevante. Y el texto de anclaje también ayuda a esos rastreadores a entender de qué trata la página enlazada.
El texto de anclaje es igualmente importante para la experiencia del usuario. Dirige a los usuarios a los recursos pertinentes. Y hazles saber qué pueden esperar si hacen clic en el enlace.
Pero algunos SEO hacen un mal uso del texto de anclaje sobreoptimizándolo.
El texto de anclaje sobreoptimizado se rellena con palabras clave en un intento de posicionar la página enlazada más alto para esas palabras clave. He aquí un ejemplo de Google de texto de anclaje sobreoptimizado:
Estos textos de anclaje son términos ricos en palabras clave, y vagos. Se basan en utilizar palabras clave de gran valor a expensas de la experiencia del usuario. No indican claramente lo que hay al otro lado del enlace.
Cómo evitar un texto ancla demasiado optimizado
Para evitar un texto de anclaje sobreoptimizado, sigue las mejores prácticas de texto de anclaje, como:
- Sé descriptivo pero conciso
- Enlaza sólo donde sea relevante
- Deja claro a qué se enlaza
- No rellenes el texto de anclaje con palabras clave
- Utiliza el lenguaje natural
Recuerda que las directrices de Google están pensadas para mejorar la experiencia del usuario. Por tanto, piensa primero en cómo benefician al usuario los enlaces y su texto de anclaje. En lugar de cómo aparece a los rastreadores de Google.
Protege tu presencia digital
Esto es sólo un puñado de malas prácticas SEO.
En última instancia, la mejor forma de evitar el mal SEO es seguir las mejores prácticas de SEO.
Pero sigue habiendo errores.
¿La clave?
Detectarlas a tiempo y arreglarlas rápidamente. Para que la clasificación, el tráfico y los beneficios de tu sitio web no se resientan.
Para detener el mal SEO en seco, utiliza regularmente la herramienta Auditoría del Sitio y haz ajustes para maximizar el rendimiento de tus esfuerzos de SEO.