¿Qué es el marketing de contenidos basado en datos?
El marketing de contenidos ya no es novedad en 2018, ya que forma parte indispensable de cualquier estrategia exitosa de marketing digital.
Sin embargo, muchos profesionales de los contenidos continúan todavía discutiendo sobre cuál es la mejor manera de crear contenido de gran calidad.
Basándonos en nuestra propia experiencia con el marketing de contenidos así como en las encuestas que hemos realizado en este área, podemos afirmar sin miedo a equivocarnos que el contenido de calidad se basa en análisis precisos y en datos fiables.
Cuando los datos no avalan el contenido, no puedes estar seguro de si estás o no acertando con los puntos de dolor de tu audiencia.
Como es de suponer, el mayor reto al que nos enfrentamos en un enfoque de marketing de contenidos basado en datos es recopilar y analizar los datos en el menor tiempo posible.
Con este tema en mente, hemos realizado una investigación sobre los temas clave que afectan a los profesionales de los contenidos, además de haber creado una Plataforma de Marketing de Contenidos que ayude a tomar decisiones eficaces rápidamente en cada uno de los pasos del flujo de trabajo que los profesionales del marketing siguen.
Flujo de trabajo típico de un profesional de los contenidos
Según nuestra investigación y las entrevistas que hemos realizado a profesionales de todo el mundo, hemos establecido el flujo de trabajo típico que sigue un profesional de los contenidos:
Veamos ahora paso a paso el complejo proceso de los contenidos y cómo los datos pueden ayudar a cerrar tareas más rápidamente.
1.- Investigación de contenidos e ideas
Este paso generalmente incluye analizar el contenido de tus principales rivales y las preferencias de tu audiencia, encontrar huecos en su plan de contenido e investigar temas para el futuro.
En este momento es cuando un profesional debe decidir qué contenido es más probable que sea eficaz, contribuyendo a la consecución de los objetivos de marketing que persigue.
Uno de los mayores retos de este paso y, sin duda, el que más tiempo consume, es crear un plan de contenidos global eficaz, que ayude a decidir sobre qué escribir en cada una de las entradas de tu blog, de forma que puedas atraer a la audiencia y conectar con ella.
Nuestra plataforma de marketing de contenidos te permite superar todos estos desafíos y realizar una investigación de temas exhaustiva, brindándote una imagen completa de lo que tu audiencia necesita en un par de clics.
Recopilamos cientos de ideas sobre el tema que estás investigando, los agrupamos y priorizamos en función de su grado de afinidad para tu público objetivo.
2.- Creación de contenido y optimización
En esta etapa, se crea, diseña y edita el contenido ideado.
El redactor en esta fase debe entender las necesidades de la audiencia y ser capaz de solucionar sus problemas.
A continuación, nos encontramos con la fase de optimización, donde el reto del redactor consiste en encontrar el equilibrio perfecto entre los elementos creativos de su texto y la optimización para los buscadores.
Desde una perspectiva diferente, el editor encara un reto adicional, verificar rápidamente y de forma sencilla que el texto ha sido creado según el briefing acordado y la guía editorial marcada.
Solo cuando tu contenido está completamente optimizado se puede publicar.
No debes saltarte nunca este paso antes de lanzar un artículo, en caso contrario, necesitarás invertir más tiempo y dinero, o, en el peor de los escenarios, reescribir el artículo entero si no ha funcionado como debería.
Hemos desarrollado la Plantilla de Contenido SEO para ayudarte a crear una pieza de contenido en particular basándote en los mejores artículos de tus rivales.
Además, esta plantilla te dará indicaciones de optimización, mientras que el Asistente de Redacción SEO comprobará en tiempo real si tú o tu redactor freelance estáis cumpliendo los consejos de SEO, tanto en Google Docs como en la cuenta de WordPress que estéis utilizando.
3.- Distribución de contenido
Entendemos como distribución, la promoción en redes sociales, conseguir backlinks y publicar en medios externos.
Como sin duda sabes, los profesionales del contenido están todavía buscando cuál es la mejor estrategia de distribución existente, ya que no hay nada escrito a este respecto.
En esta fase, muchos de ellos, monitorizan qué medios están publicando contenido sobre su industria, así como dónde publica la competencia.
Para evaluar la autoridad del medio en cuestión, los profesionales de los contenidos determinan la reputación de marca de la fuente, así como su tráfico mensual estimado.
Nuestra Plataforma de Marketing de Contenidos te permite seguir las menciones de tu marca y los temas clave de tu industria en toda la red, encontrando posibles oportunidades de backlinks y evaluando la eficacia del medio.
4.- Análisis de contenido
Este paso incluye auditar tu blog y seguir el comportamiento de cada una de las piezas publicadas, tanto en tu propia web, como incluso en blogs externos.
Todas las métricas son importantes en esta fase, y cada una de ellas revela una información clave para comprender el rendimiento general del artículo: el tráfico de la pieza, las veces que se ha compartido en redes sociales, la tasa de rebote, las posiciones en los resultados de búsqueda y muchas más.
Hemos desarrollado la funcionalidad Auditoría de Contenido para ayudarte a conseguir rápidamente una foto general del rendimiento de tu blog.
Además, la funcionalidad Post Tracking te ayuda a mantener la vista fija en el rendimiento de cada uno de los artículos que publicas.
Hay un paso importante que no hemos incluído como parte del flujo de trabajo en marketing de contenidos.
Todos los pasos mencionados necesitan de una intensa comunicación entre los miembros del equipo y requieren habilidades de gestión sobresalientes.
Cuando implementes tu campaña de contenidos, es de vital importancia que realices un seguimiento de cómo progresa tu proyecto, creando un calendario editorial e interactuando con tus colegas rápidamente.
Por eso desarrollamos el Marketing Calendar, para ayudar a que todo tu equipo esté organizado y en el mismo punto en cada una de las fases del proyecto.
Sus útiles funcionalidades automatizarán tareas rutinarias, ahorrándote tiempo para que puedas dedicarte a cosas importantes.
Marketing de contenidos basado en datos: abarcando todos los pasos del flujo de trabajo de contenidos
Con toda esta información, hemos concentrado nuestros esfuerzos en construir herramientas de contenido útiles, además de desarrollar una Plataforma de Marketing de Contenidos que aglutina todas las funciones necesarias para que los profesionales puedan contar con datos fáciles de asimilar para aplicarlos a sus estrategias.
En SEMrush te ayudamos a que tu trabajo de contenidos sea lo más transparente posible y te permita contar con datos de confianza que mejorarán el resultado de los contenidos que pongas en circulación.
Este es solo el comienzo.
Próximamente, publicaremos nuevos estudios y herramientas interesantes con funciones de gran utilidad para los profesionales de los contenidos.
Así que, ¡atento a nuestro blog, no lo pierdas de vista!