¿Cómo conseguir que el marketing de contenidos y el SEO estén en equilibrio?
Este es el cuarto artículo de la serie de guías para especialistas en contenidos sobre cómo escribir con éxito tanto para personas como para buscadores en 2018.
Consulta nuestros artículos ya publicados y estáte atento a las nuevas actualizaciones.
La industria del SEO está en constante cambio, sin embargo, existe un elemento que ha permanecido inalterable con el transcurso de los años.
Sí, los backlinks siguen siendo el factor de posicionamiento más importante para Google.
Por eso, si quieres mejorar el SEO de tu web y por extensión tu posicionamiento en Google, necesitas implementar una de las estrategias de linkbuilding.
Hasta ahora, el objetivo de esta estrategia consistía en conseguir que el máximo número de enlaces apuntaran a la página objetivo.
Para conseguirlo, muchos utilizaban enlaces procedentes de webs con baja calidad, foros y comentarios dejados en otras webs relacionadas.
El juego ha cambiado de forma sustancial, porque hoy en día lo que necesitas son enlaces de confianza de cara a los motores de búsqueda.
Ahí reside precisamente el problema, porque conseguir enlaces que Google considere de confianza no es tan sencillo.
El marketing de contenidos ha ayudado, más que ninguna otra técnica de marketing a redefinir la disciplina de linkbuilding.
¿Cómo será el linkbuilding en 2018?
Llamamos linkbuilding al proceso de obtención de enlaces procedentes de otras webs, por lo que hoy en día el contenido juega un papel importante en este proceso.
Además, no cualquier tipo de contenido es bueno para conseguir enlaces.
Publicar contenido y esperar sin más a que otras webs enlacen a él, ya no funciona.
El estado actual del marketing de contenidos presenta un único problema: se comparten millones de piezas de contenido cada día pero solo como menciones, no como backlinks de unas webs a otras.
Así, nos encontramos con menciones a autores, empresas y publicaciones en forma de citas, a veces incluso con enlaces a los perfiles de redes sociales, dejando de lado los enlaces de contenido.
Esta situación provoca que al no existir un enlace, solo una mención, no consigues los beneficios SEO esperados.
Además, importa más publicar en los sitios adecuados en lugar de conseguir enlaces procedentes de muchos sitios.
Como es lógico, si consigues enlaces procedentes de fuentes de autoridad, tu propia autoridad mejorará.
Y no hace falta decir que la cruzada de Google por mejorar la calidad frente a la cantidad ha provocado que estos enlaces de autoridad sean mucho más difíciles de conseguir.
Teniendo esto en mente, hay dos reglas de linkbuilding que debes seguir:
-
Crea contenido de calidad que genere engagement y al que otras webs estén deseando enlazar.
-
Asegúrate de que el contenido llega a las personas adecuadas a través de los canales adecuados.
El reto está por tanto en conseguir enlaces procedentes de webs populares, con gran autoridad, que generen confianza entre los usuarios y que, además, no simplemente te mencionen, sino que enlacen a tu contenido.
¿Cómo crear contenido que atraiga enlaces?
¿Qué hace que el contenido que generas atraiga enlaces?
El primer paso consiste en entender por qué la gente debería desear enlazar a tu contenido y encontrar la forma de aparecer en su radar.
Por eso, tu contenido debería ayudar a alguien.
Estos son algunos ejemplos de cómo puedes conseguirlo:
-
Apoya tu artículo con referencias.
-
Comparte contenido de autoridad (por ejemplo, investigaciones).
-
Comparte contenido de valor (por ejemplo, guías e ebooks).
Otra forma de asegurar que el contenido aporta valor a los lectores es pensar en qué tipo de artículos son útiles para ellos.
Evidentemente, cuanto más útiles sean, mejor, pero ten en mente que hay cierto tipo de contenido que consigue arrastrar más backlinks que otros.
Vamos a verlo con más detenimiento.
1. Investigación con datos estadísticos
Las investigaciones proporcionan estadísticas y datos únicos.
Por eso, cuando desde otras webs alguien quiere mencionar la investigación que has realizado, no tendrán más remedio que enlazar a tu contenido.
Este tipo de investigaciones deberán responder a preguntas vitales de tu industria, proporcionando información de valor a tu audiencia.
Antes de lanzarte a redactar un artículo como este, deberías meditar sobre el objetivo de tu investigación y cómo los datos ayudarán a tu audiencia objetivo.
A pesar de que este tipo de artículos requieren una enorme cantidad de tiempo y de esfuerzo para ver la luz, a menudo tienen como resultado una gran cantidad de backlinks de gran calidad.
2. Elementos visuales
Apoyar el contenido generado con buenas imágenes y vídeo, añade valor y aumenta su capacidad de generar enlaces.
Los elementos visuales atraen a aquellos interesados en el tema, hacen que el texto sea menos aburrido y atractivo para los enlaces.
Los elementos visuales pueden ser:
-
Infografías
Muchas empresas pueden utilizarlas en sus blogs, especialmente si comparten información útil, como investigaciones y estadísticas.
Para ayudar a que otros blogs enlacen a tus infografías, coloca un botón con el código embebido.
-
Gráficos y esquemas
Simplifican la información compleja y te ayudan a asegurar que los lectores comprenden los datos presentados.
-
Vídeos
A medida que el vídeo domina el panorama de los contenidos y las redes sociales, se vuelve más necesaria su presencia para garantizar enlaces de calidad.
Son mucho más difíciles de plagiar que un contenido en texto porque requieren una fuerte inversión.
Si tienes la posibilidad de crear un buen vídeo, te aseguras de que otros influencers de la industria enlacen a él.
3. Guías e eBooks
Las guías, los ebooks y los whitepapers ofrecen información de valor relacionada con un tema, lo que te da la excusa de tratarlo en profundidad.
Una pieza de contenido bien planificada y estructurada como esta puede servir como fuente recurrente para los lectores.
Además, como bonus, puede ser una magnífica herramienta para atraer leads.
Después de haber creado una magnífica pieza de contenido como la que hemos mencionado, no descuides el plan de distribución que te permitirá alcanzar a las personas adecuadas y que todo tu esfuerzo no quede en vano.
Distribución de contenido
Tener un plan de distribución que se centre no solo en conseguir resultados de los clientes, sino que además impacte de forma positiva en el SEO, es fundamental para maximizar el potencial del contenido creado.
Un contenido de increíble calidad sin promocionar, raramente genera backlinks por sí mismo.
Deberás tomar la delantera e informar a la audiencia potencial de la creación del contenido a través de los canales adecuados.
1. Establecer relaciones con influenciadores
Cuando se trata de linkbuilding, el poder de los influenciadores es crítico para triunfar.
Cuando un influencer comparte tu contenido, ya tienes parte de la atención que necesitas.
Puede incluso que le guste tanto tu contenido que lo comparta en su propia web, que también puede que tenga buena autoridad de dominio.
Evidentemente, esa es la clase de enlaces que estás buscando.
Si no sabes quiénes son los líderes de opinión de tu industria, tómate el tiempo de averiguarlo.
Puedes realizar esta investigación a través de las redes sociales o utilizar herramientas a tal efecto.
SEMrush’s Social Media Tracker te ayudará a identificar los influenciadores con más autoridad en tu industria en el informe llamado 'Mentioners'.
Cuando promocionas tu contenido, recuerda conectar con influenciadores y webs de gran autoridad sin ser un spammer.
Establecer relaciones con estos influenciadores sostenidas en el tiempo es más rentable que el “aquí te pillo aquí te mato”.
Si encuentras un influencer que de verdad merezca la pena, es interesante que te respalde más de una vez, para lo que necesitas una conexión de verdad.
Estará más receptivo a compartir y enlazar a tu contenido si no le abordas de forma precipitada.
Si solo envías peticiones al azar, no esperes una gran respuesta.
2. Escribir post de invitado
Otra forma de distribuir tu contenido y conseguir backlinks de calidad es escribir post de invitado en blogs con una gran autoridad.
La estrategia de guest posting te ayudará a fortalecer la relación con estas webs y los influencers que las gestionan.
Además, puedes ofrecer que enlacen a tu artículo de investigación para que los lectores puedan comprobar la veracidad de los datos.
Eso sí, cuando te plantees iniciar una acción de guest posting, elige las webs con las que quieres colaborar con cuidado.
Aspira siempre a sitios web con una gran autoridad en el sector, que provean de contenido de gran calidad que ayude a los lectores.
Los enlaces procedentes de estas webs te ayudarán a alcanzar los resultados que buscas.
3. Reclamación de enlaces
Rastrear las menciones de tu marca es buena buena oportunidad de conseguir backlinks.
¿Cómo? Simplemente, pregunta al autor de las menciones si está interesado en enlazar a tu web desde su artículo.
Muchos propietarios de webs no tienen inconveniente en otorgar un enlace si ya existe una mención previa.
Algunas veces será necesario invertir algo de tiempo en negociar una contrapartida o en construir una relación, pero la mayoría de las veces el esfuerzo merece la pena.
Podrás descubrir menciones de tu marca fácilmente con la herramienta de SEMrush Brand Monitoring, en el filtro “Backlinks”.
'Filtro de la herramienta de SEMrush “Backlinks”
Con esta herramienta es posible implementar dos técnicas de distribución:
-
Primero: Encontrar quién ha enlazado ya a tu contenido
-
Segundo: Quién enlaza a tus competidores.
Las webs que enlazan a tu contenido o a tu web, ya poseen cierto grado de lealtad hacia tu marca, además de encontrar tu contenido relevante.
Ve más allá y crea relaciones ofreciéndoles más contenido de calidad que te haga ganar nuevos backlinks.
Este mismo método puede ser de utilidad para aquellas webs que enlazan a tus competidores.
Es probable que estén interesados en contenido sobre temas similares, por eso, tienes la oportunidad de presentarte y ofrecer tu valioso contenido.
Investiga a qué tipo de contenido están vinculando estas webs e intenta sugerirles algo similar o incluso mejor.
4. Publicidad social de pago
La publicidad pagada a través de las redes sociales es una de las mejores formas de conseguir que la audiencia objetivo descubra tu contenido rápidamente.
Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube Ads, y los Pines Promocionados son formas estupendas de conseguir que el contenido que tanto esfuerzo te ha costado crear llegue a las personas adecuadas.
Aunque tradicionalmente la publicidad social ha tenido como objetivo hacer llegar el contenido a las audiencias objetivo, también es una forma segura de hacer que llegue a colaboradores e influencers.
Para lograr este objetivo, debes crear audiencias personalizadas y varios anuncios diferentes para cada una de ellas.
Como ejemplo, una agencia de marketing que tenga como objetivo pequeñas empresas (su audiencia objetivo principal) debería buscar otras agencias como colaboradores.
Facebook e Instagram Ads que, como sin duda sabes, comparten plataforma publicitaria, son más efectivas en este sentido gracias a su potente herramienta de segmentación.
Conclusión
Crear contenido original y de valor es crucial para conseguir backlinks de gran calidad que mejoren tu SEO.
El algoritmo que evalúa los backlinks ha evolucionado en los últimos años, de forma que hoy en día es mucho más difícil conseguir enlaces de gran calidad, pero tampoco es imposible.
La forma más eficaz de conseguir los enlaces que buscas es crear contenido susceptible de ser enlazado por su calidad de forma que atraiga a la audiencia objetivo.
Algunos de los contenidos más sencillos y con frecuencia los de más valor, son aquellos que ayudan a resolver los problemas de los usuarios, además de ofrecer las respuestas que buscan.
Con las ideas y planes de distribución que hemos visto para generar backlinks de calidad, podrás conseguir aquellos que mejoren tu posicionamiento y que, como consecuencia, atraigan más tráfico.