Marketing orgánico frente a marketing de pago: ¿Cuáles son las diferencias?

Ankit Vora

may 13, 202420 min de lectura
Marketing orgánico frente a marketing de pago

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Tanto el marketing orgánico como el de pago pueden mejorar la visibilidad online. Pero se basan en tácticas diferentes para hacerlo. 

El marketing orgánico utiliza tácticas de marketing no pagadas para llegar a una audiencia online. Por otro lado, el marketing de pago requiere que gastes dinero para promocionar tu marca o mensaje.

Ambas tácticas tienen su lugar en una estrategia de marketing digital. Y pueden ser incluso más eficaces si se utilizan juntos. 

Exploremos las diferencias entre el marketing orgánico y el de pago, y cómo el uso de ambos puede aumentar tu visibilidad a largo y corto plazo.

¿Qué es el marketing ecológico?

El marketing orgánico es el proceso de utilizar tácticas de marketing no pagadas para mejorar la visibilidad online. 

Estas tácticas implican publicar contenido en diferentes canales y optimizarlo para que llegue de forma natural a tu público objetivo. 

En la mayoría de los canales de marketing orgánico, si creas contenido valioso que los usuarios puedan descubrir por sí mismos, puedes llegar a ellos sin pagar por anuncios.

Aquí tienes un ejemplo de una publicación orgánica en redes sociales en el canal de Instagram de Semrush:

Una publicación orgánica de Instagram de Semrush

El tipo de contenido que creas varía según el canal.

Algunos ejemplos de esfuerzos de marketing orgánico son

  • Optimización para motores de búsqueda (SEO): Entradas de blog, ebooks y otros contenidos descubribles por motores de búsqueda como Google
  • Marketing de vídeo: Los vídeos publicados en plataformas como YouTube suelen ser descubribles a través de búsquedas tanto en buscadores como en las propias plataformas
  • Redes sociales: Publicaciones no remuneradas en redes sociales a través de Facebook, TikTok, Instagram y otras plataformas

Cómo las palabras clave adecuadas pueden aumentar tu visibilidad orgánica

Un aspecto importante de una estrategia de contenidos eficaz es investigar las palabras clave que tu público objetivo busca con frecuencia. Las palabras clave son frases o palabras que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar información.

Por ejemplo, es probable que una empresa que vende una herramienta de diseño gráfico se dirija a palabras clave como "ventajas de las herramientas de diseño gráfico" o "mejores herramientas de diseño gráfico".

"ventajas de las herramientas de diseño gráfico "introducido en la búsqueda de Google

Del mismo modo, en función de tu oferta, tienes que encontrar palabras clave que tu público objetivo busque con frecuencia.

Identificar las palabras clave adecuadas y relevantes es un primer paso importante que no debes pasar por alto. Si no investigas las palabras clave antes de crear un post, te arriesgas a perder tiempo, dinero y recursos en contenidos que nadie busca. 

Entonces, ¿cómo puedes encontrar buenas palabras clave para tu negocio?

Un buen lugar para empezar es la Herramienta mágica de palabras clave

La herramienta Keyword Magic Tool te permite analizar rápidamente todo un mercado de búsqueda y conocer las palabras clave que tienen sentido para tu negocio. 

Te muestra no sólo el Volumen Total (volumen de búsqueda medio mensual combinado de todas las palabras clave del grupo que estás analizando), sino también estadísticas como la Dificultad Media de la Palabra Clave (lo difícil que es posicionarse para la palabra clave en el buscador) y la Intención de la Palabra Clave (cuál es la intención del buscador).

Una tabla de palabras clave en Keyword Magic Tool con las columnas "Intento", "Volumen" y "KD%" resaltadas

Obtén más información sobre cómo utilizar la Herramienta mágica de palabras clave en nuestra Base de conocimientos. 

¿Qué es el marketing de pago? 

El marketing de pago es el proceso de utilizar canales publicitarios de pago para dirigirse a clientes potenciales en Internet. Se trata de publicar anuncios pagados o patrocinados en distintos canales para impulsar directamente las ventas, en lugar de limitarse a mejorar la visibilidad online.

A diferencia del marketing orgánico, cuyo objetivo es crear conciencia de marca y aumentar el tráfico del sitio web, el marketing de pago suele centrarse más en impulsar las conversiones relacionadas con una campaña específica. 

Aunque las tácticas de pago cuestan dinero, tienen sus ventajas.

Por ejemplo, no tienes que esperar a que tu contenido se clasifique o sea descubierto por tu público objetivo de forma orgánica. 

Dos métodos populares de marketing de pago son: 

  • Publicidad de pago
  • Publicidad patrocinada

Veamos más de cerca estos dos enfoques.

¿Qué es la publicidad de pago?

La publicidad de pago es un enfoque de marketing que consiste en publicar anuncios de pago en canales publicitarios como Google, Instagram, LinkedIn y YouTube para poner tu contenido frente a tu audiencia específica.

Aquí tienes un ejemplo de anuncio pagado en LinkedIn: 

Un anuncio pagado de Katmai en LinkedIn

Una vez que hayas configurado y financiado una campaña de publicidad de pago, tus anuncios pueden empezar a aparecer frente a tu público específico casi de inmediato. 

Estos anuncios suelen aparecer con la etiqueta "Anuncio", "Patrocinado" o "Promocionado". Esto los diferencia de los resultados orgánicos.

Aquí tienes un ejemplo de un anuncio de YouTube con la etiqueta "Anuncio":

Un anuncio de YouTube con la etiqueta "Anuncio

Existen diferentes modelos de anuncios de pago. Un modelo popular es pago por clic (PPC)

El PPC funciona exactamente como suena. Pagas cada vez que un usuario hace clic en uno de tus anuncios. Los anuncios PPC pueden publicarse en diversas plataformas, como:

  • Motores de búsqueda 
  • Redes sociales
  • Vídeos de YouTube
  • Mercados en línea como Amazon

Para tener éxito con los anuncios PPC colocados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), es esencial identificar las palabras clave adecuadas. 

Puedes hacerlo utilizando herramientas como Google Keyword Planner o Keyword Magic Tool

También puedes utilizar nuestra herramienta Resumen de palabras clave para analizar palabras clave específicas a nivel local. 

Por ejemplo, si tienes una panadería en Nueva York y quieres analizar la palabra clave "panadería" en Nueva York, puedes hacerlo rápidamente con la herramienta Resumen de palabras clave.

Para empezar, lanza la herramienta.

Introduce la palabra clave que prefieras, selecciona tu ubicación y haz clic en "Buscar".

"panadería" introducido en la barra de búsqueda de la herramienta Resumen de palabras clave

A continuación, verás una serie de métricas relacionadas con la palabra clave. 

Para los anuncios PPC, es importante tener en cuenta el coste por clic (CPC) asociado a cada palabra clave. Es la cantidad que pagarás cada vez que alguien haga clic en tu anuncio. 

Para la palabra clave "panadería", el CPC medio en Nueva York (ciudad) es de aproximadamente 1,50 $ (en el momento de escribir esto). 

Esto significa que cada vez que alguien haga clic en tu anuncio dirigido a la palabra clave "panadería" en Nueva York, se te cobrará una media de 1,50 $.

La métrica "CPC" muestra "1,50 $" en Nueva York en los resultados del resumen de palabras clave para "panadería"

Con esta herramienta, también puedes comprobar la intención que hay detrás de una palabra clave concreta. Esto es un indicador de por qué el buscador típico está interesado en esta consulta.

La intención de las palabras clave se divide en cuatro tipos generales: Informativa, Navegativa, Comercial o Transaccional. Puedes obtener más información sobre estos tipos en nuestra guía sobre la intención de búsqueda.

El widget "Intención" muestra "Comercial" en los resultados de la descripción general de palabras clave para "panadería"

También puedes desplazarte hacia abajo en la herramienta Resumen de palabras clave para descubrir más ideas de palabras clave para tus anuncios PPC.

¿Qué es la publicidad patrocinada?

La publicidad patrocinada es un enfoque de marketing de pago que consiste en pagar a creadores u otras marcas para que pongan tu marca y/o contenido frente a una audiencia preestablecida.

Aquí tienes un ejemplo de anuncio patrocinado en YouTube:

Un anuncio patrocinado en YouTube

En este caso, pagas a un creador o a otra marca de tu espacio para que muestre o mencione tu contenido y/o marca ante su audiencia preestablecida. 

Una gran ventaja de la publicidad patrocinada frente a la publicidad de pago es que, aunque cese tu presupuesto publicitario, los efectos de la publicidad patrocinada pueden seguir perdurando. 

El contenido patrocinado permanece en la plataforma del creador, a menos que haya un desacuerdo o una cláusula en el contrato que exija su retirada tras un determinado periodo.

Y mientras este contenido obtenga tráfico/visiones, seguirá ofreciendo valor a tu marca, aunque cese tu presupuesto para publicidad.

Sin embargo, también hay que tener en cuenta que publicar anuncios patrocinados no garantiza los clics, a diferencia de una campaña de publicidad de pago. 

Marketing orgánico frente a marketing de pago: Cuatro diferencias clave

A veces, el marketing orgánico y el de pago se dirigen a los mismos canales. Puedes pagar para poner anuncios en los motores de búsqueda o en las plataformas de las redes sociales, del mismo modo que puedes crear contenido que sea visible orgánicamente en estos canales. 

Pero las tácticas orgánicas y de pago son fundamentalmente diferentes

Aquí tienes cuatro diferencias clave entre el marketing orgánico y el de pago:

1. El marketing ecológico se basa en estrategias no remuneradas

El marketing orgánico implica crear y publicar contenido en diferentes canales y optimizarlo para que tu público objetivo lo encuentre de forma orgánica

En otras palabras, no tienes que pagar para poner este contenido delante de ellos.

El marketing de pago, en cambio, consiste en financiar campañas de pago o patrocinios para poner anuncios delante de tu público objetivo. 

Estos anuncios pueden promocionar casi cualquier cosa. Ya sea una entrada de blog, una página de destino o una página de producto.

Una tabla comparativa entre marketing orgánico y de pago con ejemplos de empresas

Puede que tengas que pagar a redactores, diseñadores gráficos, herramientas de optimización y otros recursos para producir el contenido más competitivo. 

Por el lado bueno, muchos de ellos son costes únicos. Algunas tácticas orgánicas pueden seguir generando tráfico en el futuro con una inversión mínima o modesta, al menos en comparación con el marketing de pago.

2. El marketing de pago puede dar resultados más rápidos

Pueden pasar meses o incluso años antes de que tu contenido orgánico ascienda sistemáticamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Lo mismo se aplica a otros canales de marketing orgánico, como las redes sociales y las plataformas de streaming de música.

Por otro lado, el marketing de pago ofrece resultados más rápidos, a veces casi instantáneos. 

Una vez que lanzas una campaña de anuncios de pago, tus anuncios pueden empezar a aparecer frente a tu público objetivo casi de inmediato. O en el caso de la publicidad patrocinada, a medida que el vídeo del creador o de la marca sale en directo, tu marca puede empezar a obtener visibilidad.

En lo que respecta al contenido orgánico, los motores de búsqueda como Google dan prioridad al contenido relevante de fuentes autorizadas

Construir esta autoridad requiere tiempo y un esfuerzo constante.

Por supuesto, aunque el marketing de pago puede ofrecer resultados más rápidos, no es un enfoque de marketing para "hacerse rico rápidamente". En el marketing de pago puede haber mucho de ensayo y error, y conseguir los resultados deseados requerirá probablemente mucha paciencia y persistencia.

3. El marketing orgánico puede dar resultados más duraderos

Aunque el marketing orgánico suele tardar en dar resultados, éstos pueden ser duraderos. 

La visibilidad y el tráfico generados por los esfuerzos orgánicos pueden continuar durante meses o incluso años después de que se publique el contenido. Esto es especialmente cierto si dedicas tiempo a actualizar y optimizar contenidos antiguos.

Por supuesto, algunas tácticas de pago, como las publicaciones y los vídeos patrocinados, pueden seguir dando resultados una vez finalizado el pago. Pero las campañas publicitarias de pago normalmente sólo dan resultados mientras sigas financiándolas.

En el momento en que dejas de financiar tus campañas publicitarias de pago, cesan la visibilidad y el tráfico que generan. 

Importante: Aunque los resultados del marketing orgánico pueden ser duraderos, no son necesariamente permanentes. 

Las clasificaciones en los motores de búsqueda fluctúan regularmente. Los algoritmos de búsqueda también sufren actualizaciones y cambios periódicos, que pueden afectar a la clasificación de forma sutil o drástica.

Por lo tanto, es una buena idea controlar tus clasificaciones orgánicas y actualizar continuamente tu contenido para asegurarte de que siempre es relevante para tu público objetivo.

¿Cómo? 

La Herramienta de Seguimiento de Posición de Semrush puede ayudarte.

Para empezar, dirígete a la herramienta, introduce tu dominio y haz clic en "Configurar seguimiento".

"canva.com" introducido en la barra de búsqueda de la Herramienta de Seguimiento de Posiciones

Selecciona el motor de búsqueda y el dispositivo, la ubicación y el idioma que prefieras. Una vez hecho esto, haz clic en "Continuar con las palabras clave".

Ventana "Orientación" en los ajustes de configuración del Seguimiento de Posición

A continuación, añade la(s) palabra(s) clave(s) que quieras seguir como parte de esta campaña.

Selecciona "Iniciar seguimiento".

Ventana "Palabras clave" en los ajustes de la herramienta Seguimiento de la posición

Ahora tienes acceso a valiosas perspectivas e informes. Pueden ayudarte a controlar y optimizar la clasificación de tu sitio web y su aparición en las SERP.

Posición de seguimiento del salpicadero "Paisaje" para "canva.com"

¿Quieres ver un panorama más amplio? 

Consulta la sección "Visión general" para ver cómo vas en las clasificaciones. También puedes vigilar qué palabras clave tienen características SERP. 

Informe "Visión general de las clasificaciones" en la herramienta Seguimiento de posiciones

4. El marketing ecológico se beneficia del "factor confianza

Otra diferencia clave entre el marketing orgánico y el de pago es el "factor confianza". 

Cuando los usuarios se cruzan con tu contenido de forma orgánica, es más probable que confíen en su legitimidad y autoridad. Si un motor de búsqueda como Google considera que tu contenido es valioso y relevante, lo más probable es que sus usuarios también lo hagan.

Por otra parte, cuando tu contenido aparece como un anuncio pagado o un post patrocinado, algunos usuarios pueden mostrarse más escépticos sobre su utilidad. 

Estos usuarios suelen saber que el contenido se promueve para venderles un servicio o producto. Por lo tanto, es posible que no lo consideren imparcial o especialmente valioso para su búsqueda. 

Para subrayar la diferencia entre contenido orgánico y de pago, las plataformas suelen etiquetar los resultados del marketing de pago como "Patrocinado" o "Anuncio". 

Por ejemplo: Los anuncios PPC de Google se etiquetan como "Patrocinados".

Anuncios PPC de Google para la consulta "agencia de marketing digital" con las etiquetas "Patrocinado" resaltadas

En cambio, los resultados de búsqueda orgánica no llevan esa etiqueta. 

Ahora que hemos cubierto las principales diferencias entre el marketing orgánico y el de pago, vamos a navegar por los diferentes canales de marketing a los que recurre cada uno.

Canales de marketing ecológico

1. Motores de búsqueda

Millones de personas utilizan cada día motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo para consumir información.

Esto hace que sea extremadamente importante aprovechar los motores de búsqueda para poner tu marca frente a tu público objetivo.

Una forma de hacerlo de forma orgánica es publicando contenido apto para SEO en tu sitio web. Con contenido relevante y útil que esté bien optimizado para los motores de búsqueda, puedes aumentar las posibilidades de que tus publicaciones aparezcan orgánicamente en los resultados de búsqueda para tus palabras clave objetivo. 

Resultados de la búsqueda orgánica en Google para la consulta "¿qué es la gestión de proyectos?

Los motores de búsqueda también obtienen información de otras plataformas como YouTube, LinkedIn y Pinterest. Es especialmente importante vigilar YouTube, ya que es propiedad de Google. 

Aquí tienes un ejemplo de un vídeo de YouTube que aparece en los resultados de vídeo de Google:

Un vídeo de YouTube en los resultados de Google para la consulta "¿qué es la gestión de proyectos?

Conclusión: Al crear el contenido más útil y relevante posible, puedes aumentar sus posibilidades de aparecer frente a tu público objetivo cuando busquen palabras clave relevantes.

2. Redes sociales

Según un estudio de tendencias 2023 de DataReportal, casi el 29,8% de los usuarios de redes sociales las utilizan para descubrir contenidos, el 28,4% para ver de qué se habla y el 26% para encontrar productos que comprar

Estas cifras hacen que las plataformas de medios sociales sean estupendas tanto para las empresas como para los particulares que buscan establecer una presencia, compartir información y conectar con un público más amplio.

Algunos de los canales de redes sociales más populares son Facebook, YouTube, Instagram y TikTok.

Pero, ¿qué plataforma es la más adecuada para tu negocio?

En lugar de fijarte simplemente en el tamaño de la base de usuarios de cada plataforma, identifica los lugares donde tu público objetivo pasa más tiempo. 

Por ejemplo, si vendes software como servicio (SaaS) basado en la nube, las plataformas centradas en empresas/profesionales como LinkedIn y X (antes Twitter) podrían ser más relevantes para ti que TikTok o Snapchat. 

Por otro lado, si diriges una marca de moda dirigida a un público más joven, Instagram y TikTok podrían ser tus plataformas preferidas.

Dependiendo de la plataforma que elijas, el tipo de contenido que crees variará. Por ejemplo:

  • Facebook: Lo mejor para publicaciones basadas en texto, compartir información sobre tu empresa y promocionar eventos o productos. También puedes utilizarlo para compartir imágenes y vídeos con tu público. 
  • Instagram: Lo mejor para contenido visual y para compartir imágenes de eventos de empresa, infografías, contenido promocional y vídeos cortos a través de Instagram Stories y Reels.
  • LinkedIn: Lo mejor para compartir noticias del sector, actualizaciones sobre tu negocio y artículos de liderazgo intelectual con tu red profesional. 

Para mejorar tu visibilidad en estas plataformas, realiza esfuerzos constantes y publica contenidos de alta calidad con regularidad. Y no descuides el poder de interactuar con tu audiencia en los comentarios. 

Construir una audiencia social orgánica no es fácil. Nunca sabrás cómo estás progresando si no te acostumbras a hacer un seguimiento de tu rendimiento en las redes sociales. 

Hacerlo a través de múltiples plataformas puede ser un reto, pero puedes aprovechar herramientas que te ayuden.

La herramienta Social Analytics de Semrush, por ejemplo, facilita el seguimiento de tu rendimiento en diferentes canales de redes sociales bajo un mismo techo.

Para empezar, lanza la herramienta. 

Primero se te pedirá que conectes tus perfiles en las redes sociales.

Un proyecto de demostración en la herramienta Social Analytics

A continuación, puedes analizar métricas como nuevos seguidores, alcance de las publicaciones, participación de las publicaciones y tasa de participación para cada plataforma desde un único panel.

Informe "Visión general" en la herramienta de Análisis Social

También puedes profundizar en las métricas de cada plataforma para comprender mejor tu rendimiento en ellas.

3. Plataformas de streaming de audio

A la gente le encanta escuchar podcasts en plataformas de streaming de música como Spotify y Apple Podcasts. Eso hace que estas plataformas sean una opción atractiva para el marketing orgánico. 

Organizar tu propio podcast de marca puede ser una forma estupenda de aumentar la notoriedad de marca y establecer autoridad.

Por ejemplo, si vendes equipos de fitness, puedes plantearte iniciar un podcast que trate temas como los beneficios del ejercicio regular y cómo elegir el equipo de fitness adecuado. Estos temas pueden atraer a oyentes que buscan en los podcasts consejos y conocimientos sobre fitness. 

Las palabras clave también son importantes aquí, ya que plataformas como Spotify funcionan como motores de búsqueda por derecho propio. Aquí tienes una captura de pantalla reciente del resultado de búsqueda de Spotify para la palabra clave "cómo adelgazar":

Resultado de búsqueda de Spotify para la palabra clave "cómo adelgazar"

Si los episodios de tu podcast son realmente perspicaces y aportan valor, es probable que los oyentes los compartan con su red de contactos. Puede que incluso se dirijan a tu sitio web para hacer una compra o explorar tu negocio.

Pero montar tu propio podcast puede ser costoso y llevar mucho tiempo. Puede que te cueste encontrar un anfitrión atractivo que pueda dedicar el tiempo y la energía necesarios para que tenga éxito, suponiendo que no puedas hacerlo tú mismo.

Una opción mejor podría ser aparecer como invitado en los podcasts de otros. Si puedes encontrar podcasts que ya lleguen a tu público objetivo y convencerles de que te incluyan como invitado experto, puedes atraer una participación considerable, todo ello sin pagar ni un céntimo de publicidad. 

4. Correo 

Enviar correos electrónicos perspicaces a los suscriptores es una forma estupenda de mantener su compromiso y crear conciencia de marca. Una gran ventaja de crear una lista de correo electrónico es que te pertenece. 

A diferencia de las plataformas de redes sociales o los motores de búsqueda, donde los algoritmos pueden cambiar y afectar a tu visibilidad, una lista de correo electrónico es algo sobre lo que tienes pleno control.

¿No estás seguro de cómo es un boletín útil? 

He aquí un ejemplo de boletín informativo que pretende aportar un valor real a los usuarios en forma de consejos prácticos y relacionados con el trabajo:

Un boletín titulado: "cf #68: entre bastidores de un proceso de selección de VP de Contenidos"

Enviando boletines periódicos, puedes

  1. Mantén a tu audiencia informada sobre las últimas noticias, lanzamientos de productos y actualizaciones
  2. Comparte contenido valioso como entradas de blog, vídeos o episodios de podcast
  3. Ofrece promociones u ofertas exclusivas
  4. Comparte historias personales, puntos de vista o miradas entre bastidores para construir una relación más profunda con tu audiencia
  5. Dirige el tráfico a páginas de destino específicas o a tu sitio web

Aparte de los mencionados anteriormente, también puedes aprovechar otros canales de marketing orgánico. Esto incluye artículos como invitado en otros sitios web, foros, grupos comunitarios, etc. 

Estas plataformas pueden ayudarte a compartir tu experiencia, responder a preguntas y relacionarte con un público más amplio. 

Al participar y aportar valor en estas plataformas, puedes atraer tráfico orgánico a tu sitio web y establecer tu empresa como una fuente de autoridad en tu sector. 

A continuación, veamos la lista de canales de marketing de pago en los que debes centrarte.

Canales de marketing de pago

1. Motores de búsqueda

Los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo no sólo permiten anuncios de pago, sino que generan una parte importante de sus ingresos a partir de dichos anuncios. YouTube y otras plataformas de vídeo también permiten otros tipos de anuncios basados en vídeo o imágenes.

En Google, puedes realizar diferentes tipos de campañas publicitarias que pueden aparecer en diferentes servicios de Google como Búsqueda, Mapas y Compras.

Por ejemplo, si tienes un negocio local, puedes realizar una campaña publicitaria que te permita llegar a tu público objetivo en Google Maps cuando busquen palabras clave locales como "los mejores restaurantes cerca de mí":

Resultados del paquete local de Google para la consulta "mejores restaurantes de nueva york

2. Redes sociales

Al igual que en los motores de búsqueda, puedes publicar anuncios de pago en redes sociales en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y LinkedIn.

En Facebook, puedes realizar campañas publicitarias que aparezcan en el Facebook Feed, Stories, Marketplace e incluso Messenger de tu público objetivo. 

Estos anuncios pueden basarse en imágenes, vídeos, presentarse en un carrusel o mostrarse en otros formatos dependiendo de la ubicación.

Aquí tienes un ejemplo de anuncio de Facebook Feed:

Un anuncio en Facebook de "Seis historias"

En Instagram, puedes publicar anuncios de pago que aparezcan en la sección de Instagram Feed, Reels, Stories y Explorar de tu público objetivo. Dependiendo de la ubicación, el formato del anuncio varía. 

Aquí tienes un ejemplo de anuncio de Instagram Stories:

Un anuncio de Instagram Stories de "lavani.jewels"

Del mismo modo, puedes publicar anuncios de pago en otras plataformas de redes sociales para poner tu marca frente a tu público objetivo casi al instante.

3. Plataformas de streaming de audio

Dado que millones de personas escuchan podcasts en plataformas de streaming de música con regularidad, estas plataformas se han convertido en un espacio lucrativo para los anunciantes. 

En Spotify, puedes publicar anuncios de audio que se reproduzcan entre canciones o a lo largo de episodios de podcasts. Estos anuncios pueden ir acompañados de un banner en el que se puede hacer clic y que redirige a los oyentes a tu sitio web o a una página de destino específica. 

Aunque Podcasts de Apple no te permite realmente publicar anuncios, puedes patrocinar episodios específicos de podcasts. 

Esto se está convirtiendo en un método popular para llegar al público en casi todas las redes de podcasts, sobre todo porque muchos suscriptores de pago están exentos de oír anuncios.

¿Una gran ventaja de patrocinar un podcast? Es más probable que tu marca llegue a la audiencia de ese podcast. Es más difícil que un oyente evite el nombre de tu marca si el presentador del podcast menciona tus productos o servicios de una forma que encaje perfectamente con el resto del programa.

Este tipo de publicidad también puede resultar menos intrusiva para el oyente, lo que puede contribuir a generar confianza a largo plazo y un sentimiento positivo en torno a tu marca.

Marketing orgánico frente a marketing de pago: ¿Qué es mejor?

Ni el marketing orgánico ni el marketing de pago son mejores que el otro en todos los casos. 

Si buscas un "truco de crecimiento" que te proporcione resultados inmediatos, el marketing de pago puede ser el mejor enfoque. Ten en cuenta que obtener un rendimiento positivo de tu inversión (ROI) requiere mucha habilidad y matices. Y los esfuerzos remunerados en algunos sectores funcionan mejor que en otros.

El marketing orgánico es un proceso a más largo plazo.

Si quieres construir una relación duradera con tu público y lograr un crecimiento sostenible (aunque dejes de invertir dinero), el marketing orgánico es la opción ideal. 

Puedes -y probablemente deberías- invertir tanto en marketing orgánico como de pago para obtener lo mejor de ambos mundos. En muchos casos, la notoriedad de la marca y los resultados que obtengas de un esfuerzo pueden mejorar la eficacia del otro. Y viceversa.

Tanto para los esfuerzos de marketing de pago como para los orgánicos, aprovecha el completo conjunto de herramientas de marketing digital de Semrush para conseguir tracción real rápidamente:

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Ankit is a freelance B2B SaaS writer (WordPress, HubSpot, Buffer, Zapier & more) with over seven years of SEO and content marketing experience. He’s a gamer during the day and a writer at night (because opposite time zones are a thing.)