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¿Qué es el seguimiento SERP?
El seguimiento SERP es el proceso de monitorizar las posiciones de ranking de las páginas de un sitio web para palabras clave específicas en Google u otros motores de búsqueda.
El objetivo principal del seguimiento de las SERP es medir la eficacia de los esfuerzos de SEO (optimización de motores de búsqueda).
Hay muchas herramientas que te ayudan a hacer un seguimiento de tus clasificaciones en las SERP, normalmente llamadas "rastreadores de clasificaciones". Y se utilizan mucho en SEO.
Veamos algunas de las mejores herramientas de seguimiento SERP del mercado.
1. Rastreo de posición
Qué es: Position Tracking es una herramienta de seguimiento de SERP que te permite controlar las clasificaciones diarias de un sitio web para un conjunto personalizado de palabras clave objetivo en las SERP de Google, Bing y Baidu.
Puedes ver cómo cambian tus clasificaciones a lo largo del tiempo, compararlas con las de la competencia y analizar el impacto de las características de las SERP en tu visibilidad.
También puedes obtener actualizaciones diarias, informes personalizables y alertas sobre cualquier cambio significativo.
Por qué nos gusta: Position Tracking tiene un montón de ventajas y características únicas que la hacen destacar de otras herramientas de seguimiento de SERP.
Algunas de las más importantes son:
- Funciones SERP: Puedes ver qué características de las SERP (como fragmentos destacados, paquetes locales, carruseles de vídeo, etc.) se activan con tus palabras clave. Y cómo afectan a tu clasificación y al porcentaje de clics.
- Seguimiento de la IA de Bing: Junto con el seguimiento y monitorización clásicos en Bing, la herramienta también rastrea las funciones SERP únicas de IA de Bing (como Resumen de IA, Historias de IA, Preguntar IA y Chat de IA) y su presencia en las SERP.
- Seguimiento de dispositivos y ubicaciones: La función multitargeting te ayuda a rastrear la visibilidad de tu sitio en múltiples dispositivos (móvil, tableta y escritorio) y ubicaciones específicas (hasta el nivel de código postal) para obtener una visión general de tu estrategia SEO local y global.
Cómo funciona: Afortunadamente, el Seguimiento de la Posición es fácil de configurar y utilizar.
Estos son los pasos que debes seguir:
En primer lugar, introduce el dominio para el que deseas supervisar las clasificaciones y haz clic en "Configurar seguimiento".
A continuación, configura tu campaña de seguimiento.
Empieza configurando el ajuste de orientación. Esto significa elegir el dominio raíz, subdominio o subcarpeta, motor de búsqueda, dispositivo y ubicación.
Una vez hecho esto, añade las palabras clave que quieras rastrear.
Puedes añadirlos manualmente o importarlos desde un archivo .txt o .csv, una campaña de Position Tracking existente, informes de Semrush o Google Analytics.
Por último, selecciona si quieres recibir actualizaciones semanales por correo electrónico.
Estos correos electrónicos te darán un resumen de las palabras clave por las que te clasificas en los tres primeros puestos, los 10 primeros, los 20 primeros y los 100 primeros resultados de Google.
Y pulsa "Iniciar seguimiento".
La herramienta empezará a recopilar datos y, a continuación, mostrará el panel principal.
Navega y utiliza los filtros y widgets para analizar tu clasificación, visibilidad, tráfico, características de las SERP, competidores y mucho más.
Cuánto cuesta: Probar es gratis.
2. Clasificación SE
Qué es: SE Ranking es un software SEO todo en uno dirigido a agencias y PYMES.
Su conjunto de herramientas SEO incluye un rastreador de rankings de palabras clave, funcionalidad de auditoría de sitios web, análisis SEO on-page, seguimiento de backlinks y herramientas de investigación y planificación de palabras clave.
Su rastreador de rankings de palabras clave, en particular, se ajusta a nuestra definición de herramienta de rastreo SERP. Te permite subir una lista de palabras clave y hacer un seguimiento de su posición, así como de las SERPs a lo largo del tiempo.
Por qué nos gusta: SE Ranking ofrece un buffet de magníficas herramientas SEO para una amplia gama de públicos. No se tarda meses en configurarlo ni en aprender a utilizarlo. La interfaz es amigable, y la funcionalidad de seguimiento de rangos es sencilla.
Para los SEO y los profesionales del marketing que sólo quieren empezar a utilizar las herramientas básicas de SEO y las funciones de seguimiento de las SERP, este producto es estupendo.
Cómo funciona: para la funcionalidad de seguimiento de rangos, simplemente tienes que elegir tu palabra o palabras clave. Puedes cargar varios conjuntos de palabras clave como campañas y ver las métricas agregadas de tus campañas, como el % en los 10 primeros puestos y tu visibilidad general en las búsquedas.
Aunque esto no te proporciona un montón de datos sobre otras posiciones en las SERP, competidores o características de las SERP, hace un muy buen trabajo proporcionándote datos sencillos de seguimiento del rango de las palabras clave: posición media, previsiones de tráfico y tendencias a lo largo del tiempo.
Cuánto cuesta: los planes empiezan en 39,20 $/mes. Esto se basa en 250 palabras clave rastreadas para el seguimiento del rango. También tienen descuentos por la frecuencia con la que actualizas tu seguimiento. Si cambias a actualizaciones semanales, tu coste mensual baja a 23,52 $/mes.
En susitio web encontrarás estimaciones de precios más detalladas.
3. Consola de Búsqueda de Google
Qué es: Google Search Console es el conjunto de herramientas SEO gratuitas que todo el que tenga un sitio web debería utilizar.
Puedes enviar mapas de sitio a Google para que los rastree, medir el rendimiento de las palabras clave (que incluye los clics y la tasa de clics desde las SERP a tus páginas) y hacer un seguimiento basado en la ubicación y el dispositivo.
Además, es genial para identificar problemas técnicos de SEO, como el rastreo del sitio, la velocidad del sitio y de la página, la seguridad, la indexación, la usabilidad móvil y los datos estructurados.
Por qué nos gusta: para empezar, es gratis. Y como es de Google, puedes obtener los datos directamente de la fuente. Además, las herramientas para webmasters, como el envío de sitemaps y la auditoría de la compatibilidad móvil, la velocidad del sitio y los problemas de rastreo, son excelentes herramientas de control y gestión de la calidad.
Sin embargo, los datos y visualizaciones que proporciona son limitados por sí solos, por lo que recomiendo utilizar esta herramienta junto con otras herramientas SEO y plataformas de visualización de datos.
Cómo funciona: Utiliza Data Studio, DashThis y Databox para visualizar.
Cuánto cuesta: $0.
4. Serp Api
Qué es: serpapi.com es diferente de otros de esta lista. Es una API que te proporciona datos en bruto y acceso a la página de resultados de la búsqueda.
Esto es estupendo para los SEO técnicos y los vendedores que tienen casos de uso personalizados.
Sin embargo, utilizando una herramienta como ésta, no obtendrás de entrada métricas resumidas como la posición media o la visibilidad en las SERP. Tendrás que hacer un tratamiento de datos complejo.
Por qué nos gusta: tener acceso directo a una API puede ser extraordinariamente útil.
Puede permitirte construir tus propias herramientas si las que hay en el mercado no son suficientes.
Específicamente para esta API (porque hay muchas), está bien porque Google no te bloqueará el raspado de sus páginas, es relativamente asequible y los datos son precisos y específicos de la ubicación.
Cómo funciona: Depende de la pila técnica y del lenguaje de programación que utilices. Básicamente son datos en bruto, así que tú decides cómo utilizarlos.
Una buena ilustración de alto nivel está disponible en su página web.
Puedes introducir una ubicación y una palabra clave, y te muestra el aspecto de la SERP, así como los metadatos que te dará relacionados con esa búsqueda:
Cuando utilices la API, lo más probable es que la integres con una herramienta existente o que la solicites a través de un lenguaje de programación.
La página de inicio también te explica varias formas de hacerlo, dependiendo del idioma que utilices:
Cuánto cuesta: los costes empiezan en 50 $/mes para hasta 5.000 búsquedas al mes. Cuando quieras subir de categoría, son 150 $/mes por hasta 15.000 búsquedas. Esto se amplía a casos de uso empresarial.
5. Zenserp
Qué es: Zenserp es otra API que te permite raspar directamente las páginas de resultados de los buscadores y acceder a los datos en bruto. Una vez más, esto por sí mismo no te proporciona ninguna métrica resumida ni seguimiento de la posición, pero te permite acceder a los datos y adueñarte de ellos para que puedas utilizarlos de la forma que elijas.
Por qué nos gusta: Zenserp es una de las API de búsqueda directa más asequibles que he encontrado, a partir de sólo 29 $/mes. Se escala increíblemente bien, llegando a 1.000.000 de búsquedas al mes.
Incluye varias API de búsqueda, como Google Image API, Google Trends API, Google Maps API, Google News API, YouTube API, Bing Search API y muchas más.
Es realmente un paquete completo cuando se trata de acceder directamente a los datos de la página de resultados de búsqueda.
Cómo funciona: Al igual que en serpapi.com, la forma de utilizar Zenserp depende de tu pila tecnológica, tu caso de uso y tus lenguajes de programación preferidos.
Puedes probarlo de forma limitada en su sitio web y ver qué tipo de metadatos te proporciona:
Puedes acceder a tu punto final de la API con prácticamente cualquier lenguaje de programación, desde Javascript a Python (y R, pero nadie menciona nunca R).
Cuánto cuesta: desde sólo 29 $/mes por hasta 5.000 búsquedas (incluye todos los tipos de SERP).
El precio para empresas es de 1599 $ /mes, y esto incluye la friolera de 1.000.000 de búsquedas al mes, además de "funciones personalizadas".
6. SEOMonitor
Qué es: SEO Monitor es un software SEO todo en uno dirigido a agencias. Esto incluye un rastreador de rangos, análisis y paneles de tráfico orgánico, previsiones SEO y herramientas de investigación de palabras clave. También tienen funciones específicas para las agencias, como cuadros de mando y herramientas de información para los clientes.
Por qué nos gusta: SEO Monitor tiene un conjunto de herramientas potente y completo, pero lo que le hace destacar es su enfoque en las agencias. Hay muchos productos que se inclinan más hacia un conjunto de funciones específicas y tienen características más personalizables y potentes, pero para las cosas específicas que suelen preocupar a las agencias SEO, SEO Monitor ofrece una gran solución.
Cómo funciona: Su rastreador de rangos ofrece varios niveles de informes, desde el nivel de palabra clave ("mejor software SEO") hasta el nivel de grupo de palabras clave (grupos de contenido o palabras clave etiquetadas), pasando por los grupos de palabras clave inteligentes y el seguimiento de páginas de destino.
Para los informes básicos de palabras clave y grupos de palabras clave, es bastante similar al funcionamiento de otras herramientas. Tú eliges tu palabra clave, o conjunto de palabras clave, y SEO Monitor te da las clasificaciones de escritorio y móvil cada 24 horas. Incluye estimaciones del volumen de búsquedas, así como características de las SERP, lo que te proporciona datos un poco más holísticos que otros simples rastreadores de rangos.
Cuánto cuesta: puedes consultar la calculadora de precios en su página (se basa en las palabras clave rastreadas). El precio inicial, con un mínimo de 4.000 palabras clave y un solo sitio web, es de 217 $/mes. Los precios cambiaban en función de las palabras clave y el número de sitios web.
7. Accuranker
Qué es: Accuranker es uno de los más potentes rastreadores de rankings de palabras clave y herramientas de seguimiento SERP.
A diferencia de otros de esta lista, no son una suite SEO todo en uno y se especializan exclusivamente en el seguimiento de rangos y el análisis SERP.
Por qué nos gusta: En primer lugar, en lugar de actualizar tus posiciones y clasificaciones diaria o semanalmente, puedes actualizar tus datos bajo demanda. Este seguimiento en tiempo real es potente, sobre todo si eres una agencia que trabaja con varios clientes o si diriges una gran operación de contenidos con varios subconjuntos de palabras clave.
También te proporcionan datos históricos sobre la SERP, incluidos los cambios en las características de la SERP, así como las clasificaciones.
Por último, hacen un seguimiento a escala, permitiendo múltiples sitios y más de millones de palabras clave (aunque eso puede salir caro).
Cómo funciona: Sus informes básicos son como los de muchos otros rastreadores de rangos: sólo tienes que introducir tu lista de palabras clave y seguirlas a lo largo del tiempo.
Interfaz de usuario sencilla, que puedes utilizar para explorar tus informes, y también puedes enviar por correo electrónico a tu equipo actualizaciones con una cadencia regular.
Cuánto cuesta: los precios empiezan en 109 $/mes, y esto te permite rastrear hasta 1.000 palabras clave. Si quieres escalar hasta 50.000 palabras clave, te costará 2.149 $/mes. Todo lo que sea más que eso son precios personalizados de empresa y tendrás que hablar con ventas.
El precio se basa en el número de palabras clave rastreadas.
8. Ranktracker
Qué es: El nombre es "Ranktracker", así que es obvio que rastrea las clasificaciones de las palabras clave.
Pero también tienen otras herramientas, como el "buscador de palabras clave", con el que puedes obtener una lista de palabras clave relacionadas a partir de una sola palabra clave introducida.
También tienen funciones de auditoría del sitio web y gestión de proyectos. Por último, tienen un "comprobador SERP" donde puedes analizar el estado actual de cualquier página de resultados de búsqueda.
Por qué nos gusta: En primer lugar, las herramientas son sencillas y útiles. Aunque puede que no tengan todas las herramientas SEO que necesitas, su herramienta de investigación de palabras clave es fácil de usar y te da un montón de ideas que puede que no hayas considerado.
Su comprobador SERP también es una herramienta estupenda y sencilla para ver si merece la pena competir por una palabra clave determinada.
Por último, su rastreador de rangos también es sencillo y te proporciona informes limpios y agradables.
Cómo funciona: Todo empieza con tu lista de palabras clave, pero a partir de ahí, puedes introducir tu sitio web y el país, región o ciudad que te interesa. Esto te permite ver en qué lugares estás clasificado.
También te permiten alternar entre las vistas de móvil y de escritorio, para que puedas comprobar tu clasificación en las SERP en diferentes plataformas
Dos funciones interesantes: alertas diarias por correo electrónico e informes de marca blanca.
Informes diarios por correo electrónico, porque ¿quién tiene tiempo para comprobar manualmente estas cosas todo el tiempo? Y los informes de marca blanca son una función realmente excelente para las agencias que quieren añadir un bonito toque de marca.
Por último, es la herramienta más asequible de nuestra lista, por lo que es estupenda para los autónomos y las personas con un presupuesto limitado.
Cuánto cuesta: Esta es la más asequible de nuestra lista, a partir de sólo 7,20 $/mes. Sólo te permite rastrear hasta 100 palabras clave, pero es un buen precio para empezar.
También tienes otras limitaciones, como sólo 2 usuarios en este plan y sólo 50 comprobaciones de dificultad de palabras clave.
Si estás a escala, podría ver que estas limitaciones empiezan a agobiarte.
Pero, por suerte, puedes escalar a su plan de Datos Hex a 83,60 $/mes, que permite rastrear hasta 2.000 palabras clave.
9. SERPStat
Qué es: SERPStat se presenta como una "herramienta de growth hacking". Se compone de unos cuantos módulos diferentes orientados principalmente a los SEO: seguimiento de rangos, análisis de vínculos de retroceso, investigación de palabras clave, auditoría del sitio e investigación de la competencia.
Cuando lo desglosas, ofrecen un montón de funciones interesantes dentro de esos módulos, entre las que se incluyen:
- Análisis de la competencia en la búsqueda de pago y orgánica
- Análisis en profundidad de palabras clave
- Análisis por lotes de palabras clave y dominios
- Análisis de la publicidad contextual
- Análisis de texto
- Agrupación
- Rastreo SERP
- Gestión de clientes potenciales
Para nuestros propósitos, sin embargo, hace dos cosas de seguimiento SERP: rastrea los SERPs y rastrea el ranking de tus palabras clave.
Por qué nos gusta: Como ya hemos dicho, tiene muchas funciones. Para el pequeño equipo de SEO o de marketing, te da un montón de herramientas que puedes querer, todo en un solo paquete.
En cuanto a su seguimiento de rangos, también puedes ser bastante granular. Te muestra datos históricos. Puedes dividir por búsqueda local y tipos de dispositivo.
Y, lo que es más interesante, puedes ver la distribución del tráfico de tu conjunto de palabras clave:
Cómo funciona: Sólo tienes que añadir tus palabras clave y etiquetarlas en la categoría que quieras.
Desde ahí, puedes ver tus informes en distintos formatos, como agregados, o mi favorito, series temporales:
Cuánto cuesta: el precio básico es a partir de 69 $/mes. Esto te da 15.000 comprobaciones de posición al mes, así como acceso a su API (todos los planes incluyen acceso a la API, y el plan básico te da 100.000 créditos). El precio para empresas asciende a 499 $/mes.
Empieza a seguir las SERPs
El seguimiento de las SERP te ayuda a medir la eficacia de tu estrategia SEO, a comprender cómo clasifican tu sitio los motores de búsqueda y a optimizar tu contenido para obtener los mejores resultados.
Es decir:
Debes empezar a rastrear inmediatamente.
Regístrate para obtener una cuenta Semrush gratuita y realiza un seguimiento de hasta 10 palabras clave con Position Tracking.
Además, una cuenta gratuita también te dará acceso a otras nueve herramientas, entre ellas: