¿Crees que la única manera de mejorar tu posicionamiento web es consiguiendo enlaces?
¿Que la única forma en la que puedes comenzar a recibir lo antes posible más tráfico orgánico es haciendo linkbuilding?
Pues no, realmente no.
Estamos tan enajenados creando enlaces que nos olvidamos de que SEO y linkbuilding no son sinónimos.
Pensar que es la única forma de comenzar a posicionarse para cualquier keyword y empezar a tener tus primeras visitas, o realizar tus primeras ventas, es bastante limitado, estás dejando de lado muchas cosas:
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La arquitectura de tu web.
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La optimización de tu sitio y de tu contenido.
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Optimizaciones a nivel de SEO técnico.
Entre otras más.
Y optimizar este tipo de detalles puede terminar en mayores visitas en poco tiempo.
Incluso menos tiempo que el que se necesita ver resultados si estás haciendo campañas de linkbuilding.
Ya he hablado antes de cómo conseguir más visitas sin crear enlaces y como hacer optimización SEO OnPage avanzada para mejorar posiciones.
Y hoy te voy a dar otros 4 sencillos tips que puedes aplicar hoy mismo para mejorar tu posicionamiento.
¿Cómo mejorar el posicionamiento web con 4 sencillos tips?
Tip 1. Optimiza tu contenido con long tails relacionadas
Esta técnica ha tenido algo de popularidad recientemente, pero algunos han tratado de venderlo como una técnica nueva con nombres que terminan confundiendo a más de uno.
Aquí se las traigo bastante simplificada para que puedan aplicarla inmediatamente sin dolores de cabeza.
Los pasos para hacer esto son 3:
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Selecciona una página que quieras optimizar.
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Analiza sus palabras clave principales y obtén una lista de long tails importantes.
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Añádelas en tu contenido y crea enlaces.
Vamos por pasos:
Paso 1 – Selecciona una página que quieras optimizar
Aquí tienes muchas opciones, puedes elegir por ejemplo:
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Una página que haya perdido posiciones y visitas últimamente.
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Una de las páginas que más tráfico lleve a tu sitio.
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Una página que, a pesar de tener una gran extensión, reciba poco tráfico.
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Una página que esté posicionada para muchas keywords… pero desde la página 2 en adelante.
Una vez que ya la tengas elegida, es bueno realizar algunas mediciones base para saber el estado actual del posicionamiento de esa página.
Para esto, te puedes ayudar de Google Analytics, Google Search Console y/o Semrush.
Es buena idea hacer estos pasos sin importar la técnica que apliques, para poder medir los cambios.
Si tienes Search Console
Clics, impresiones, CTR medio y posición media según Search Console.
Para esto, debes acceder al informe de “Análisis de búsqueda” y filtrar según la página que quieras analizar:
Después regresas al filtro de Consultas y seleccionas todos los recuadros, quedando algo así:
Descargas los datos y listo.
Y si tienes Search Console conectado a Analytics, solo entra al reporte Adquisición -> Search Console -> Páginas de destino:
Si tienes Analytics
Adquisición -> Todo el tráfico -> Canales -> Tráfico Orgánico
Luego seleccionas “Página de destino” y listo:
Y si no tienes ni Search Console ni Analytics disponibles… SEMrush
Con ingresar la URL que quieres analizar podrás ver todas las keywords registradas en SEMrush para las que está posicionada esa URL:
El objetivo de todo esto, es poder comprobar el status actual de la página que se va a optimizar para poder compararlo después de algunos días de haber hecho las optimizaciones.
Y ahora que ya tienes todo listo, vamos con el paso 2:
Paso 2 – Analiza sus palabras clave principales y obtén una lista de longtails importantes
Para realizar este paso existen varias herramientas que te ayudarán a realizar esta tarea.
Podría enlistar fácilmente 10 herramientas o más que hicieran exactamente lo mismo para hacer este post más grande y de más calidad.
Porque la calidad se mide de acuerdo a la longitud del artículo ¿no?
Pues no… yo no creo eso, prefiero dejarte solo las herramientas necesarias para realizar este análisis a fondo, quitando la paja.
La herramienta de la casa, indispensable para poder analizar las palabras clave que usa tu competencia y hacerte con ellas.
Además de que te da también bastantes palabras clave relacionadas.
Sin embargo, de esto ya escribí mucho, puedes ver acá como buscar palabras clave con SEMrush.
Si no tienes idea del nicho que vas a explorar esta es una buena herramienta para comenzar.
Solo ingresa tu keyword principal, de qué versión de Google quieres obtener los datos y listo.
Además, tienes varios filtros para poder reducir esa lista y enfocarte en las keywords que te interesen.
Aunque claro, también podrías exportar los datos y analizarlos a fondo en Excel.
También puedes evaluar la dificultad de las keywords con el botón “Evaluate”.
Hay algo muy importante a tener en cuenta sobre este análisis para darte ese número que determina la competencia del 1 al 100 se basa al parecer en tres cosas:
1.- Optimización interna muy básica
Repetición de la keyword en ciertos lugares clave.
2.- Shares en redes sociales
Un factor que yo no considero que tenga una influencia directa en el posicionamiento, es más bien indirecta.
3.- Backlinks y métricas de Moz
Moz es de las herramientas que menos backlinks encuentra y sus métricas son muy fáciles de manipular.
Es, por todo esto, que no debes tomarte tan literal ese número que arroja Keyword Revealer.
Más bien, úsalo como un parámetro de referencia, si una keyword tiene una dificultad de 20 y la otra de 40, es muy probable que la segunda sea más competida que la primera.
Pero hasta ahí, no significa que tenga una competencia “real” de media a baja.
En la versión gratuita puedes hacer 3 búsquedas por día y evaluar la competencia de 3 keywords.
Y por menos de 10 dólares al mes, el número de búsquedas sube a 25 y el de evaluaciones a 50.
Además de que ya puedes exportar los datos para trabajarlos más a gusto desde Excel.
Este es un programa gratuito que se pueden descargar.
Si ignoran la falsa propaganda sobre las keywords LSI encontrarán que esta herramienta te permite obtener keywords bastante interesantes directamente desde tus competidores.
Solo hay que poner:
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La keyword semilla.
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De hasta cuantas palabras quieres encontrar keywords.
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Cuántos competidores quieres analizar.
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En qué Google quieres hacer el análisis.
Después de que termine de obtener los sitios, debes ir al segundo paso “Analysis” y dar clic en el botón “Analize”.
No sin antes haber definido sus stopwords, pues originalmente están en inglés:
Luego nos vamos a la pestaña que nos interesa: Analysis Result.
Ahí podemos filtrar por frases de 1 al número que hayamos elegido.
Normalmente, no me fijo en las que tienen 1 palabra, no tiene caso.
Y las frases de 5 palabras en adelante, generalmente, ya no tienen sentido.
Ya estando ahí podemos ordenar las palabras por el número total de veces que es repetida o por el número de sitios que la usan.
Además de filtrarlas por los mismos criterios y también dependiendo de si contiene cierto texto o no.
Igual como puedes ver, seleccioné algunas de las keywords.
Esto es útil para el último paso, aunque es opcional.
En la opción 4, “Preview”, después de seleccionar las keywords que nos interesen en el paso anterior, le damos clic en “Load LSI words from Analysis” y pegamos ahí el texto que vayamos a analizar:
Nos marcará las palabras que está usando el texto y en qué proporción, así podemos analizar fácilmente nuestros textos y decidir que palabras extras podemos incluir.
Y por último, no olviden que en la opción 3, “Analysis Result”, pueden exportar todo a un CSV para después analizarlo más a fondo en Excel.
Otras herramientas
Y si tienes ganas de más herramientas que no sean las que tooodo el mundo recomienda y que ni a usarlas enseñan, aquí tienes otro artículo con 3 herramientas para buscar palabras clave semánticas.
Paso 3 – Añádelas en tu contenido y crea enlaces
Una vez que tienes esta lista de palabras clave es momento de darles relevancia en el texto que quieres optimizar.
Esto lo puedes hacer insertándolas directamente o creando nuevos enlaces.
Algunos lugares interesantes donde puedes añadirlas son:
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Dentro del texto de tu artículo. Ya sea modificando el texto que ya tienes o añadiendo nuevos párrafos.
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En los encabezados H2, H3, etc. Si tienes en tu etiqueta H1 tu palabra clave principal, puedes añadir ahí una de estas palabras clave si solo la modifica. Es decir, si tu keyword principal es “Dentistas en Madrid” y tienes así tu H1, puedes cambiarlo por “Dentistas en Madrid baratos” sin mucho problema. Pero si lo cambias por “Clínica Dental en Madrid” y la otra keyword era más importante, no tiene caso.
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En las etiquetas alt de tus imágenes, siempre y cuando tenga sentido. No llenes todas tus imágenes con alts irrelevantes solo para añadir más palabras clave. Aunque claro, siempre puedes meter más imágenes a tus artículos que tengan relación con las palabras clave que quieres agregar.
Además, también puedes crear enlaces para potenciar ese artículo para una palabra clave, sin tener que añadirla al texto.
Estos enlaces puedes hacerlos internos o externos.
Para crear enlaces externos ya hay muchas guías, yo mismo tengo un post sobre como conseguir backlinks, así que, me enfocaré un poco en los enlaces internos.
De esto trata el siguiente tip:
Tip 2 - Analiza tus páginas más fuertes y crea enlaces internos
Los enlaces internos son pasados por alto muy a menudo, cuando son igual de importantes que los externos.
Los enlaces internos tienen el beneficio extra de que tú los controlas totalmente y puedes modificarlos o eliminarlos cuando quieras.
Y se pueden utilizar muy bien para potenciar una página para ciertas keywords pero, para esto, lo mejor es encontrar primero desde qué páginas enlazar.
Si lo que te importa es más que nada enviarle fuerza a la página que quieres posicionar, entonces puedes apoyarte de Majestic y Ahrefs para obtener tus páginas más fuertes.
En Majestic
Ahí puedes exportar los datos para analizarlos más a fondo en Excel y si son muchas páginas, te convendrá crear un reporte completo del dominio.
En Ahrefs
Y si también quieres canalizar visitas, puedes mezclar esos datos con los que puedes obtener desde Analytics o desde SEMrush.
Los datos de Analytics son los más exactos, pero si no tienes acceso a esta herramienta SEMrush te da un buen valor aproximado.
En Analytics
Y en SEMrush
Después, combinando esos datos, podrás obtener una lista de páginas desde las cuales crearás enlaces internos, utilizando las keywords que obtuviste en el punto anterior, en especial las que tengan más búsquedas.
Es buena idea poner las long tails con menos búsquedas solo en el contenido y usar las que tengan más búsquedas tanto en el contenido como en enlaces externos e internos.
Ya tienes las páginas desde las que enlazarás y las keywords a utilizar, solo falta decidir una última cosa, ¿desde dónde enlazar?
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Para obtener mayor fuerza posible enlaza desde los primeros párrafos.
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Puedes enlazar en el resto del artículo sin usar necesariamente texto.
También puedes variar utilizando imágenes, solo recuerda que en las imágenes la etiqueta alt es la que funge como anchor.
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Puedes establecerlo como un post relacionado al final del artículo.
Incluso si además de fuerza quieres canalizar visitas puedes:
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Enlazar a la página dentro del menú principal de tu sitio.
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Poner un banner en el sidebar o en el footer.
No hay ningún problema y no vas a salir penalizado si haces esto… a menos que abuses, enlazando con la misma frase desde todas las ubicaciones posibles.
Si enlazas con la misma frase desde todos sitios, entonces puede que los buscadores piensen que estás tratando de hacer spam.
Tip 3 - Marca tu contenido con schema
A estas alturas implementar el marcado de Schema.org en tu contenido es fundamental.
No solo te puede ayudar a obtener algunas “mejoras” en los resultados de búsqueda, como las famosas estrellitas, también ayuda a que los buscadores entiendan mejor tu página.
Mientras más entiendan tu página los buscadores, más seguros estarán de qué palabras clave están relacionadas con tu página y pueden enviarte más visitas.
Además, la importancia de tener tu contenido correctamente marcado solo aumentará con el tiempo, así que, es mejor que te acostumbres a hacerlo.
Y para aprovechar ésto al máximo lo mejor es que estudies todos los tipos que puedas aplicar a tu proyecto y sus respectivas propiedades.
Mientras más puedas llenar, mejor.
Por ejemplo, retomando el ejemplo del dentista en madrid, lo lógico sería usar la clase Dentist.
Esta clase tiene varias propiedades como:
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Dirección.
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Área (geográfica) de servicio.
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Correo electrónico.
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Logotipo.
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Punto de contacto, donde puedes especificar teléfono, email, fax, área geográfica e idiomas para los que es válido el punto de contacto y otro par de propiedades más.
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Horario de apertura.
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Descripción.
Y varias propiedades más.
Recuerda que mientras más específico seas con estas propiedades los buscadores te entenderán mejor.
Aquí un paréntesis, ¿qué pasa si estamos hablando, por ejemplo, de un dentista infantil o dentista pediátrico?
Lo mejor es ser lo más específicos que podamos y Schema no ofrece esta posibilidad directamente, pero sí indirectamente a través de la propiedad additionalType.
Y una de las formas en las que podemos aprovecharla es buscando en Wikipedia, en inglés, la página más específica que podamos.
En este caso, sería https://en.wikipedia.org/wiki/Pediatric_dentistry.
Después, solo creamos una URL como esta, basándonos en el nombre de la página en Wikipedia: http://www.productontology.org/id/Pediatric_dentistry
Esa URL la añadimos en la propiedad additionalType ¡y listo!
Para marcar el contenido es mejor usar JSON-LD.
De esto ya he escrito antes y puedes leer aquí como usarlo para desambiguar entidades, que es precisamente lo que pretendemos hacer con todo esto, dentro del contexto del SEO semántico.
Si estás usando wordpress hay algunos plugins que puedes usar como este o este, sin embargo, sólo cubren lo básico, no son suficientes para cubrir el amplio espectro de clases que existen dentro de Schema.org, que puedes ver aquí.
Puedes insertarlo manualmente si sabes algo de PHP, aquí puedes ver un ejemplo de como hacerlo (en inglés).
No vayas a copiar y pegar el código así porque sí, al menos edita los detalles y, de preferencia, que alguien que conozca sobre PHP y Wordpress le dé un vistazo antes de insertarlo en tu sitio.
Pero lo más conveniente sería insertarlo desde un plugin propio, que te permita dar de alta los datos necesarios desde el administrador de Wordpress, sin necesidad de tener que tocar el código.
Un ejemplo:
Aquí pueden ver una sección extra, dentro de la página para añadir un nuevo elemento, que permite añadir ciertos datos necesarios para generar el código necesario para marcar la página con JSON-LD.
Esta sección la generé creando un plugin para Wordpress, que se encarga de añadir el código en el footer de la página tomando los datos insertados en la sección anterior.
Al final inserta algo como esto:
Aquí hago uso de la propiedad sameAs, que según Schema.org es “una URL de una página web de referencia que, sin ambigüedades, indica la identidad del elemento. Por ejemplo, la URL de la página en Wikipedia del elemento, la página de Freebase o su página oficial”.
En pocas palabras: una URL que apunta a una página web de autoridad que habla sobre el mismo elemento que quieres describir, con la finalidad de desambiguarlo.
Por ejemplo, si estás hablando de una película titulada Legend puedes estarte refiriendo a la película de 1985 con Tom Cruise o a la del 2015 con Tom Hardy.
Pero si dentro del marcado con JSON-LD defines la propiedad sameAs y la apuntas a esta URL: http://www.imdb.com/title/tt3569230/, le estás diciendo a los buscadores específicamente de cual estás hablando.
Tip 4 – Corrige la canibalización de keywords
Este último tip puede marcar una gran diferencia sobre todo en blogs que ya lleven cierto tiempo y giren alrededor de una misma temática, pues en éstos la canibalización es casi inevitable.
Cuando hablo de canibalización de keywords me refiero a la existencia de dos o más páginas posicionándose para un mismo término, cuando en realidad tú quieres posicionar una en específico.
En el peor de los casos, puedes tener posicionada una página para cierta keyword cuando tú en realidad quieres posicionar otra.
Pues bueno, aquí les diré como determinar fácilmente si estás sufriendo de esta canibalización de keywords y qué hacer para corregirla.
Aunque ojo, si lo que buscas es posicionar 2 o más páginas para la misma keyword en el top 10 para tener aún más visitas, eso no es canibalización de keywords, pues lo estás haciendo a propósito, con un objetivo en mente.
En fin, lo primero que debes hacer para solucionar este problema es determinar que páginas se están posicionando para la misma palabra clave.
Esto lo puedes hacer desde la Search Console pero, a menos que sepas programar y usar APIs para automatizar la descarga de datos y después usar bien Excel y Visual Basic para trabajar con ellos, este proceso puede resultar demasiado tardado.
Así que para hacerlo mucho más rápido y casi igual de efectivo, vamos a utilizar SEMrush.
Primero, hay que exportar todas las palabras clave orgánicas del sitio.
Esto dependerá del límite de tu cuenta y si es un sitio grande tendrás que pedir un reporte personalizado.
Una vez que las tengas, hay que ordenarlas alfabéticamente ya sea de forma ascendente o descendente, no importa.
Y después, hay que seleccionar todas las palabras clave y aplicarles un formato condicional para ponerles diferente color de relleno a las celdas con duplicados.
Dentro de la pestaña INICIO:
Y listo, ahora solo aplicamos un filtro a esa tabla y filtramos por celdas con el color de relleno que hayamos elegido.
Ten en cuenta, que para hojas de cálculo muy grandes este proceso puede tardar un rato, dependiendo de tu procesador y cuanta RAM tengas.
Si se tarda demasiado, puedes probar haciendo esto con un subconjunto de los datos.
Y listo, ya tienes ahí las palabras clave donde tienes una posible canibalización de keywords y las URLs posicionadas.
Puedes ordenarlas por volumen de búsqueda y empezar a revisar las páginas posicionadas para ver si es normal o si quieres que suceda.
Y si no, anótalas aparte y decide cual es la página correcta que quieres posicionar.
Esta lista te puede llevar varios minutos dependiendo de cuanta canibalización tengas y una vez que las tengas ya enlistadas, hay que decidir qué hacer después.
Normalmente hay dos estrategias a seguir:
Estrategia 1 - Inserta un par de veces la palabra clave canibalizada en la página correcta
Ya sea en el texto actual o actualízala con un par de párrafos más y después, pon un enlace desde las páginas posicionadas que no deberían estarlo hacia la página correcta, usando la palabra clave exacta como anchor.
Estrategia 2 - Redirecciona las páginas que no deberían estar posicionadas a la página correcta
La segunda estrategia es la más agresiva obviamente y solo hay que usarla si la situación es grave.
Por ejemplo, si para alguna búsqueda comercial tienes posicionado un artículo de tu blog en lugar de tu página de venta y recibir visitas a ese artículo te da poquísimas o nulas conversiones, podría convenir hacer esta redirección.
Y si no quieres llegar a este extremo, puedes combinar la primera de estas dos estrategias con los demás tips de este artículo para que los buscadores le den más relevancia a la página que tú quieres posicionar.
Verás que después de aplicar estos 4 tips en las páginas de tu sitio vas a comenzar a recibir más visitas y a mejorar tu posicionamiento en general, no necesariamente para una palabra clave en específico. ¡Y sin crear enlaces!
Foto ( Posicionamiento Google): Shutterstock