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¿Qué son los anuncios de display?
Los anuncios de display son anuncios visuales que aparecen en sitios web, plataformas de redes sociales y aplicaciones móviles. Suelen incluir imágenes, vídeos y texto.
Estos anuncios aparecen junto a contenidos online con los que ya has interactuado. Este es el aspecto de un anuncio de display en una entrada de blog:
Los anuncios de display suelen formar parte de las campañas de publicidad digital de pago por clic (PPC). Donde los anunciantes pagan una cuota cada vez que alguien hace clic en sus anuncios.
Una campaña PPC puede incluir anuncios de display en sitios web, plataformas de redes sociales o aplicaciones móviles, así como anuncios de búsqueda.
Los mejores anuncios de display ayudan a generar clics, conversiones y notoriedad de marca cuando animan al público objetivo a actuar. Las acciones deseadas pueden incluir hacer clic en un anuncio y visitar una página de destino, rellenar un formulario o realizar una compra.
Tipos de anuncios de display
Puedes desglosar los tipos de anuncios de display según su formato o su modo de segmentación.
Los modos de segmentación de anuncios incluyen:
- Regionales o geográficas: Se dirigen a un lugar concreto
- Demográficos: Anuncios basados en los intereses o preferencias de alguien
- Contextuales: A menudo son específicos de un sitio web concreto, por lo que deben ser hiperrelevantes para el público objetivo
- Retargeting: Se centran en atraer de nuevo a los visitantes anteriores del sitio web
A la hora de elegir tu formato de anuncio, también tendrás que tener en cuenta los distintos tamaños y formas de anuncio que mejor se adapten a cada formato.
Por ejemplo, los anuncios estáticos pueden ser pequeños y estrechos. Pero los anuncios en vídeo deben ser rectangulares o cuadrados y lo suficientemente grandes para que se vean cómodamente.
Los formatos de anuncios más populares son los siguientes
Anuncios estáticos
Los anuncios estáticos utilizan una mezcla de texto, imágenes e hipervínculos para animar a los usuarios a visitar la página de inicio de un sitio web, la página de un producto u otra página de destino.
Normalmente guardados como archivos JPEG o PNG, los anuncios estáticos son fáciles de crear y se cargan rápidamente.
A menudo los encontrarás en la parte superior de los resultados de búsqueda. Como este anuncio de Semrush basado en texto en la página de búsqueda de Google:
Los anuncios con imágenes tienen varias formas y tamaños, como los banners rectangulares.
Lo más probable es que los banners publicitarios sean horizontales y aparezcan en la parte superior o inferior de un sitio web. La mayoría de las veces los verás al lado o justo debajo del logotipo del sitio web.
Aquí tienes un ejemplo de banner publicitario de Semrush:
Los anuncios estáticos cuadrados funcionan bien en Facebook o Instagram porque se mezclan con las publicaciones orgánicas de estas plataformas, lo que hace que parezcan más auténticos. Como éste de The Oodie:
Los anuncios estáticos verticales y de rascacielos son cada vez más populares. Especialmente para usar entre Historias o Reels de Instagram y Facebook, y entre vídeos de TikTok.
Anuncios interactivos
Los anuncios interactivos pueden ser estáticos o en movimiento y contener elementos en los que se puede hacer clic (o tocar), como formularios o botones. Normalmente construidos con código HTML5, los elementos dinámicos fomentan la participación del usuario.
Los anuncios interactivos incluyen anuncios intersticiales y anuncios rich media.
Los anuncios intersticiales son anuncios a pantalla completa que cubren la interfaz de la aplicación anfitriona y aparecen durante las transiciones. Entre niveles de juego, por ejemplo.
Como cubren toda la pantalla, los usuarios deben interactuar con estos anuncios (aunque sólo sea para cerrarlos) para volver a la página en la que estaban.
Los anuncios rich media son anuncios interactivos que cambian de aspecto cuando interactúas con ellos.
En el ejemplo siguiente, el texto cambia si arrastras las flechas a izquierda o derecha.
Permitir que los usuarios afecten al contenido de los anuncios de este modo puede mantenerlos enganchados durante más tiempo, aunque sólo sea durante unos segundos más. Ayudando a cimentar tu marca en su mente.
Anuncios animados
Los anuncios animados son como vídeos cortos en bucle, pero sin sonido. Utilizan el movimiento para atraer la mirada de los espectadores.
Creados como archivos GIF o HTML5, estos sencillos anuncios en movimiento pueden mostrar varios fotogramas, lo que permite contar historias o mensajes más detallados.
Los anuncios animados son dinámicos y suelen generar más interés visual que los estáticos. Pueden ser eficaces para transmitir historias sencillas o mostrar varios productos o características en un solo anuncio.
Los lugares en los que puedes ver anuncios animados en Internet incluyen sitios de noticias, páginas de redes sociales y tiendas de comercio electrónico.
Aquí tienes un ejemplo en la página principal de The Register:
A primera vista, parece un anuncio estático hasta que empieza a moverse. La animación es sencilla, pero será suficiente para evitar que al menos algunos espectadores pasen de largo.
Anuncios en vídeo
Los anuncios de vídeo también utilizan el movimiento para captar la atención de los internautas, pero pretenden mantenerla durante más tiempo presentando narraciones más detalladas.
Estos anuncios en movimiento utilizan imágenes y sonido para atraer al público. A menudo implican a personas o productos reales.
Puedes añadirlos a tus páginas web, feeds de redes sociales o aplicaciones.
Aquí tienes un ejemplo de un anuncio en vídeo del Banco de Singapur reproduciéndose en un banner en la parte superior del sitio web de Forbes.
Aparece en la sección "Dinero" de Forbes y se dirige a los usuarios que puedan estar interesados en los productos de gestión patrimonial del Banco de Singapur.
La producción y distribución de los anuncios de vídeo suele costar más que la de otros formatos, pero las investigaciones sugieren una mayor demanda entre los internautas.
En una encuesta de Wyzowl, el 91% de los consumidores online dijeron que querían ver más vídeos de las marcas. El 89% dijo que ver un vídeo le había convencido de comprar un producto en el pasado.
En otras palabras, un anuncio en vídeo algo más costoso podría estar justificado para un producto nuevo o emblemático. Empieza con un único anuncio y controla la participación para ver si merece la pena seguir invirtiendo.
Para leer más: Anuncios en pantalla: Qué son, Tipos, & Cómo funcionan
¿Cómo funciona la publicidad gráfica?
Los anuncios de display utilizan algoritmos y datos para llegar a audiencias específicas a través de plataformas online.
Piensa en ello como un servicio de búsqueda de pareja para anuncios y personas.
Cuando visitas un sitio web o utilizas una aplicación, el algoritmo de la plataforma evalúa tu comportamiento, intereses y otros factores para decidir qué anuncio mostrarte.
Los anuncios suelen alojarse en redes publicitarias como Google Display Network (GDN).
La red sirve anuncios a los sitios web apropiados, basándose en los criterios de segmentación establecidos por los anunciantes. Como la ubicación geográfica, la edad y el sexo.
El comportamiento de compra online es otro criterio, y ahí es donde entran en juego los anuncios de retargeting y remarketing. Se dirigen a usuarios que ya han visitado un sitio web pero no han realizado una acción concreta.
Todo el proceso de la publicidad gráfica hace que los anuncios que ves sean más relevantes para ti. Además, los anunciantes sacan el máximo partido a su dinero.
Leer más: ¿Qué es Google Ads & ¿Cómo funciona? Una guía completa
16 ejemplos de anuncios de display para inspirarte
Para darte algunas ideas para tu próxima campaña de publicidad online, echemos un vistazo a algunos de los últimos y mejores ejemplos de publicidad gráfica de toda la web.
¿Por qué deberías aprender de ellos?
Los anuncios de display eficaces pueden ser una forma estupenda de captar la atención de tu público. Pero tienes que estar en lo más alto de tu juego si quieres impulsar la acción.
Los mejores ejemplos de anuncios de display que aparecen a continuación pueden ayudarte a descubrir tácticas para que tus anuncios destaquen.
1. Semrush
Este anuncio de display de Semrush hace dos cosas para ayudarnos a generar confianza con nuestra audiencia.
En primer lugar, proporciona una prueba social. Cuando un anuncio conecta pruebas sociales y cifras concretas, el resultado es un mensaje automáticamente más fiable y que llama más la atención.
Captamos esta idea con la pregunta: "¿Quieres aumentar los ingresos un 1.800%?".
Esa pregunta despierta inmediatamente interés. El anuncio cambia entonces a "El Cicloverso lo hizo & tú también podrías".
La prueba social aprovecha la necesidad psicológica de seguir patrones de éxito establecidos por otros.
¿Por qué pasa?
Los seres humanos buscamos intrínsecamente la validación y la seguridad de nuestros semejantes. Ver que otros se benefician o tienen éxito con una acción actúa como testimonio. Convencerte de que si otras personas pueden conseguir algo, tú también puedes.
En nuestro ejemplo, una cifra tan alta como el 1.800% llama la atención y añade una capa de credibilidad.
En segundo lugar, Semrush presenta una imagen de marca uniforme. Aquí, nos ceñimos a los colores de nuestra marca en todo el anuncio.
Si estás mínimamente familiarizado con Semrush, el esquema de colores consistente hace que el anuncio sea reconocible al instante. La paleta refuerza aún más la identidad de marca y la confianza.
2. LinkedIn
LinkedIn utiliza el marketing de puntos de dolor en el siguiente anuncio para llegar directamente a los retos o problemas de su audiencia. Lo que hace que la solución ofrecida sea más relevante y urgente.
Identificar y abordar los puntos de dolor ayuda a tu anuncio a crear una conexión más emocional e inmediata. Crea empatía, algo que a la gente le encanta de las marcas.
La empatía y la conexión pueden, a su vez, aumentar las tasas de conversión.
El anuncio publicitario de LinkedIn se dirige a un quebradero de cabeza habitual de los empresarios: el coste y la dificultad de contratar al talento adecuado. Y ofrece una solución que golpea justo donde duele.
El texto del anuncio "Encuentra a las personas que quieres entrevistar, más rápido" es sencillo pero potente.
Considera el escenario. El coste medio de una mala contratación puede oscilar entre 17.000 y la asombrosa cifra de 240.000 dólares. Eso no es sólo calderilla, es potencialmente una enorme mella en el presupuesto de una empresa.
Encontrar el talento adecuado es difícil debido a la feroz competencia y a la escasez de cualificaciones. Además de la cantidad de tiempo y recursos que se necesitan para examinar los currículos y realizar las entrevistas.
LinkedIn lo sabe muy bien. El anuncio aprovecha estas frustraciones.
Al ofrecer una solución para encontrar candidatos dignos de ser entrevistados, la plataforma argumenta de forma convincente por qué los empresarios y reclutadores deberían utilizarla para su próxima contratación.
3. PayPal
El anuncio de PayPal se dirige a los propietarios de empresas con la persuasiva promesa de aumentar los compradores habituales.
He aquí por qué el mensaje es tan poderoso. Nuestras investigaciones demuestran que:
- La probabilidad de vender a un cliente existente es de un 60% a un 70%, frente a sólo un 5-20% para un cliente nuevo
- Los clientes existentes tienen un 50% más de probabilidades de probar tus nuevos productos
El anuncio publicitario declara audazmente: "PayPal aporta un 30% más de compradores que repiten". Capta inmediatamente la atención de cualquiera que quiera hacer crecer su base de clientes de la misma manera.
Además, es probable que los clientes fieles no sólo compren, sino que también se conviertan en defensores de tu marca. La publicidad boca a boca gratuita puede ser más creíble e impactante que cualquier campaña de marketing de pago.
4. Adobe
El banner publicitario de Adobe para Photoshop vincula las funciones del producto, la facilidad de uso y un sutil mensaje social para atraer a múltiples niveles.
La empresa de software va directa al grano con el eslogan. Subraya sucintamente la facilidad de uso de su producto, al tiempo que destaca una función sobresaliente: la herramienta de mezcla.
La imagen de la mujer fundiéndose perfectamente con el fondo demuestra la eficacia de la herramienta. También capta la atención y despierta la imaginación.
"Todo el mundo puede pasar desapercibido" tiene un doble significado. Muestra la herramienta al tiempo que sugiere que el software es accesible a personas de todos los niveles de habilidad y formación.
La repetición de "Todo el mundo puede" enlaza sutilmente con un mensaje social más amplio sobre la inclusividad y la individualidad.
Es este enfoque multicapa lo que hace que el anuncio de Photoshop sea intrigante y memorable. Promocionar eficazmente el producto resonando en un amplio público objetivo.
5. Mailchimp
El siguiente anuncio de Mailchimp capta la imaginación y el interés de los empresarios con visión de futuro.
¿Cómo?
Destacando la tecnología de moda, como la IA, respaldada por impresionantes cifras de ingresos.
La IA acaparó mucha atención en 2023, sobre todo por parte de los empresarios. Una encuesta de Forbes muestra que el 64% cree en el potencial de la IA para mejorar las relaciones con los clientes.
Mailchimp aprovecha esta tendencia tecnológica para hacer que su plataforma sea inmediatamente relevante para quienes desean mantenerse al día.
El texto del anuncio va más allá del atractivo tecnológico de los segmentos construidos con IA. Sitúa un beneficio claro y cuantificable en primer plano.
Los números resuenan entre los empresarios. Y la promesa de un aumento potencial de los ingresos del 141% es difícil de ignorar.
El anuncio también incluye un vistazo visual al Constructor de Segmentos Avanzado de Mailchimp. Muestra de forma tangible lo fácil que es leer y navegar por la interfaz.
El anuncio publicitario de Mailchimp ofrece una imagen clara de modernidad, eficacia y resultados lucrativos. Deletrea el éxito para los usuarios potenciales.
6. Spotify
El anuncio de Spotify emplea la táctica psicológica de la urgencia combinada con el poder del FOMO (miedo a perderse algo) para dirigir a la gente hacia su plan premium.
Ambos elementos se combinan bien para desencadenar una respuesta psicológica que puede dar lugar a una acción inmediata.
El titular del anuncio, "Se acabó pronto. 3 meses de Premium gratis", consigue dos cosas a la vez:
- Presenta una oferta tentadora: tres meses gratis de servicio Premium
- "Gone soon" anima a los usuarios a suscribirse ahora o perdérselo
Esta técnica es poderosa para impulsar acciones a corto plazo, como inscripciones rápidas o ventas flash.
El énfasis de Spotify en la naturaleza temporal de su valiosa oferta da a los indecisos una razón válida para lanzarse y pulsar el botón de suscripción. Es un enfoque ganador destinado a convertir la indecisión en una acción decisiva del cliente.
7. Sephora
El anuncio de Sephora se centra en la flexibilidad mediante opciones de entrega y recogida.
Cuatro formas distintas de obtener los productos -recogida en la acera, recogida en la tienda, entrega en el mismo día y envío gratuito- dan a los clientes el control sobre su experiencia de compra.
Las opciones ofrecidas ayudan a la marca de belleza a satisfacer diversas preferencias para captar una base de clientes diversa.
El eslogan "Opciones que funcionan para ti" es más que pegadizo. Es fortalecedor.
Estas tácticas publicitarias se ajustan bien a las preferencias de los consumidores. Los estudios demuestran que los clientes pagan una prima de hasta 9 $ por paquete por la entrega en el mismo día o al día siguiente, así como por franjas horarias y días concretos.
Sephora hace un movimiento inteligente: convertir la comodidad de elegir en una ventaja competitiva.
8. Google
El anuncio de Google de su paquete Workspace envía un mensaje directo pero prometedor de eficiencia y crecimiento empresarial.
Google consigue sus objetivos con un diseño limpio y un eslogan impactante.
El anuncio muestra logotipos fácilmente reconocibles de las herramientas de Google Workspace. Google Drive, Gmail y Google Meet no requieren explicación: casi todo el mundo está familiarizado con ellos.
El eslogan "Pasa de la cita reservada a la cita completa" llega al corazón de lo que quieren las empresas. Promete un viaje transformador con el que puedan identificarse.
La llamada a la acción (CTA) "Empezar" refleja el diseño limpio y directo del anuncio. Nada de palabrería, sólo un camino claro que te lleve de donde estás a donde quieres estar.
Aquí, Google capta el espíritu de simplicidad y utilidad de la empresa. Haciendo del anuncio un ejemplo destacado de cómo menos puede ser más.
9. Airbnb
El anuncio de Airbnb aprovecha la creciente tendencia a las estancias y los viajes de fin de semana.
Atrae a un amplio grupo demográfico en busca de escapadas rápidas de vacaciones. Sólo en Canadá, los viajes nacionales con pernoctación en 2022 se duplicaron con creces respecto al año anterior, hasta alcanzar los 13,6 millones.
El eslogan publicitario "Weekenders Welcome" resuena en el viajero moderno.
Las atractivas imágenes de una propiedad invitan al espectador a imaginarse en ese espacio. Convertir la idea de una breve pausa espontánea en una posibilidad real.
El CTA "Encuentra una escapada rápida" se hace eco del sentimiento del eslogan. Y proporciona un siguiente paso directo a los posibles interesados.
10. Asana
El anuncio de Asana no pierde el tiempo en mostrar las ventajas cuantificables de su herramienta de gestión de proyectos.
Unas estadísticas sólidas prometen el éxito. El eslogan lo expone claramente: "42% de ejecución más rápida, 34% más eficiente, 100% Asana".
Liderar con cifras impactantes llama inmediatamente la atención y genera credibilidad.
La CTA "Inscríbete hoy" es directa y encaja perfectamente con el enfoque sencillo del anuncio.
Este tipo de publicidad gráfica une el arte del mensaje persuasivo y la ciencia de la prueba numérica. Se dirige a los responsables de la toma de decisiones que entienden que una mayor eficacia y una ejecución más rápida contribuyen directamente a un balance final más saludable.
11. TD Bank
El anuncio de TD hace una oferta monetaria atractiva para romper la inercia del consumidor. Instar a los clientes potenciales que dudan en cambiar sus antiguos hábitos bancarios a que lo reconsideren.
El eslogan "Nueva cuenta corriente & 200 $" ya es llamativo. Pero TD añade una capa extra de seguridad con "Todo para ti", subrayando que los 200 $ vienen sin trampas ni franquicias.
Se trata de un movimiento estratégico. Sobre todo teniendo en cuenta que EE. los adultos tienden a mantener su cuenta corriente principal durante más de 17 años.
Un beneficio tangible e inmediato ayuda a TD a abordar un punto problemático para los clientes potenciales: el compromiso con una cuenta antigua. Aunque esa fidelidad a largo plazo se deba más a la costumbre que a la satisfacción.
El anuncio incentiva fuertemente a los consumidores a dar el salto, cambiar su cuenta corriente y reclamar 200 $ sólo por hacerlo.
12. Atlassian
El siguiente anuncio de Atlassian establece inmediatamente la autoridad y credibilidad de la empresa de software.
¿Cómo?
Destacando su reconocimiento en el Cuadrante Mágico Gartner® 2023™ para Plataformas DevOps, una métrica de excelencia bien reconocida en el espacio DevOps.
Utilizando la estrategia de validación por terceros, probada a lo largo del tiempo, el texto del anuncio es un aval de la experiencia de la empresa y de su liderazgo en el sector.
El CTA "Obtener informe" es tanto un empujón como una invitación a descargar el informe Gartner 2023. Apunta a los clientes potenciales en la dirección correcta para probar la pretensión de liderazgo de Atlassian.
El galardón posiciona a Atlassian como una autoridad y proporciona a los espectadores un paso práctico para estar mejor informados. Una combinación que hace que el anuncio sea atractivo y útil.
13. El New York Times
Este anuncio del New York Times adopta un enfoque directo y transparente para atraer a nuevos suscriptores.
Destaca una tarifa con grandes descuentos y un modelo de suscripción flexible como puntos clave de venta.
Centrarse en lo que más importa a los abonados potenciales: el coste y la flexibilidad.
La oferta "Ahora sólo 1 $ a la semana durante tu primer año" es tentadora. Pero el anuncio va un paso más allá con precios tachados que tachan el coste original de 6,25 $. La comparación refuerza el valor de esta tarifa especial.
La frase "Cancelar o pausar en cualquier momento" aborda un punto de dolor común: el miedo a comprometerse con una nueva suscripción. Una estrategia de salida fácil elimina una importante barrera de entrada.
El botón CTA "SUSCRÍBETE AHORA" es lo más directo posible. Encaja perfectamente con la naturaleza directa del anuncio.
Centrar toda la atención en la oferta en un diseño limpio y despejado hace difícil que los posibles suscriptores del periódico pasen por alto la oferta.
14. Flujo web
El anuncio de Webflow combina intriga, prueba social y una propuesta de bajo riesgo para atraer a las empresas que buscan una mejor gestión de contenidos.
Empezando por "El CMS que estabas buscando", el texto despierta inmediatamente la curiosidad.
El hecho de que "empresas líderes" estén haciendo el cambio ayuda a la empresa de SaaS a construir la prueba social de forma sutil. La credibilidad motiva a los clientes potenciales a averiguar lo que podrían estar perdiéndose.
El botón CTA "Pruébalo gratis" es un importante argumento de venta.
Una prueba gratuita es una obviedad para cualquiera que no esté satisfecho con su actual CMS. Elimina el riesgo financiero del proceso de toma de decisiones. Y simplifica el proceso para las organizaciones.
15. Canva
El anuncio de Canva subraya el inmenso valor que ofrece con su amplia biblioteca de elementos de diseño.
"Más de 100 millones de elementos, 1 suscripción asequible" es el tipo depropuesta de valor directa que llama la atención. Insinuando posibilidades casi ilimitadas para la creatividad bajo una única y económica suscripción.
El colorido gráfico también tiene una doble finalidad. En primer lugar, hace que el anuncio destaque en una página web concurrida. Luego, actúa como un mini portafolio que muestra diseños vibrantes y llamativos que los usuarios pueden crear con Canva.
El anuncio es un ejemplo perfecto de cómo comunicar un servicio complejo -millones de elementos de diseño- de una forma sencilla que también transmite la energía creativa de la marca.
16. Samsung
El anuncio enriquecido de Samsung para el televisor Serif es una mezcla de atractivos visuales, prueba social y movimiento dinámico que destaca las características del producto.
El anuncio se reproduce como un vídeo y alterna entre estos tres gráficos.
El texto del anuncio, "Un mundo de color y contraste, prácticamente con cualquier luz", hace una promesa irresistible. Pinta un cuadro de una experiencia visual sin igual. Y posiciona a The Serif TV como la mejor opción para quienes buscan calidad.
La atención se centra principalmente en el televisor y su pantalla dinámica. Garantizar que el producto esté en primer plano.
Crea tus propias campañas de publicidad gráfica
Puedes aprovechar estos magníficos ejemplos de anuncios de display para inspirarte a la hora de elaborar tus estrategias de publicidad digital.
También es importante mantener el pulso de las tendencias del mercado para ver qué está funcionando en tu nicho. Cuando sepas lo que hacen bien (y mal) los demás, podrás afinar tus esfuerzos de marketing para obtener el máximo impacto.
AdClarity, la aplicación de Inteligencia Publicitaria de Semrush, te ofrece una visión completa del rendimiento de tus competidores. Te permite echar un vistazo más de cerca a sus campañas publicitarias en display, redes sociales y vídeo para ver cómo te comparas.
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