Mejores prácticas de SEO

Sandeep Mallya

Sep 13, 202216 min read
SEO Best Practices

Empecemos con un dato irrefutable: si tus palabras clave no aparecen entre las 10 primeras en el ranking de búsquedas de Google, es probable que tu web resulte invisible.

Hay muchísimas estrategias y técnicas que puedes seguir para posicionarte en ese ranking.

Sin embargo, si no trabajas bien los aspectos básicos, como el SEO on-page, las posibilidades de aparecer en el top 10 de Google son mínimas.

Por ese motivo, seguir las mejores prácticas de SEO te dará las bases para aumentar la visibilidad de tu sitio. Una vez que te hayas familiarizado con las primeras nociones de posicionamiento, puedes pasar a una etapa de investigación de palabras clave o a buscar estrategias de link building

En este artículo, revisaremos las 9 mejores prácticas SEO que deberías tener en cuenta para aumentar las posibilidades de posicionarte bien en el ranking. 

¿Cuáles son las mejores prácticas SEO?

Según HubSpot, el 75 % de los usuarios nunca van más allá de la primera página de los resultados de búsqueda. Por eso es tan importante posicionar en la primera página de Google.

Según Google, las mejores prácticas de SEO son clave para que los motores rastreen, indexen y comprendan tu contenido.

Vamos a profundizar en algunas de las más importantes.

1. Orienta el contenido de acuerdo a la intención de búsqueda

Una vez asimilados los conceptos de SEO y las palabras clave objetivo, es necesario pensar en la intención de búsqueda. 

La intención de búsqueda (también llamada "intención del usuario") es el propósito que hay detrás de cada consulta del buscador. Comprender y satisfacer la intención de búsqueda es la máxima prioridad de Google. De hecho, las páginas que posicionan en la primera página están allí porque han pasado la prueba de fuego de Google sobre la intención de búsqueda.

Por ejemplo, mira los resultados de "cómo hacer galletas de avena".

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Los principales resultados de búsqueda son publicaciones de blog o vídeos, y no páginas de comercio electrónico que venden galletas de avena. ¿Por qué? Porque Google entiende que las personas que realizan esta búsqueda específica intentan aprender, no comprar.

Por otro lado, los principales resultados de búsqueda para una consulta como "comprar galletas de avena" son páginas ecommerce. En este caso, Google entiende que la gente está buscando comprar y entonces los mejores resultados no incluyen enlaces a recetas de galletas de avena.

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Por esa razón, si quieres posicionar tu web en laprimera página de Google, debes comprender el concepto de intención de búsqueda y crear contenido alineado con la intención del usuario.

Hay 4 tipos de intención de búsqueda más comunes:

Informativa: la intención se considera informativa cuando el usuario busca datos específicos. Puede ser algo simple, como por ejemplo:"¿cómo está el tiempo hoy?", que arroja resultados instantáneos; o algo más complejo, como: "mejores estrategias de SEO", que requiere una explicación más profunda.

Navegacionales: en este caso, se busca un sitio o una aplicación específicas. Los ejemplos comunes de búsquedas de navegación pueden ser: "Inicio de sesión de Facebook", "Semrush" o "Amazon".

Comercial: la intención de una búsqueda es comercial cuando el usuario indaga acerca de un producto específico, pero aún no ha tomado una decisión final. Por ejemplo, búsquedas como "las mejores herramientas de SEO" y "las mejores cámaras DSLR" son de tipo comercial.

Transaccional: aquí la intención es comprar. Quien busca ya ha tomado la decisión de comprar un producto o herramienta específica. Por ejemplo: "comprar Nikon d500", "comprar Macbook Air" y "comprar alimentos online".

Semrush también identifica la intención de búsqueda en varias herramientas de investigación de palabras clave.

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Una buena práctica de SEO es tener en cuenta la intención de búsqueda al crear contenido para tu web.

Por ejemplo, si quieres posicionar las palabras clave "mejores cámaras DSLR", debes tener en cuenta que la intención de búsqueda es comercial, no transaccional. El usuario aún está indeciso sobre qué marca de DSLR elegir.

Por lo tanto, no tiene sentido optimizar la página de inicio de tu DSLR con esas palabras clave específicas. Google entiende que cuando la consulta es "mejores cámaras DSLR", los usuarios están buscando opciones. Es decir, una publicación de blog o un vídeo que enumere las mejores cámaras DSLR, no páginas de productos o páginas ecommerce.

En pocas palabras: crea contenido que se esté alineado con la intención de búsqueda de tu público objetivo.

2. Escribe una etiqueta de título convincente y no te olvides de la meta descripción

El título de tu página y la meta descripción son dos de las metaetiquetas más importantes de tu página. En primer lugar, veamos las etiquetas de título. 

Etiquetas de título

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Las etiquetas de títuloson títulos en los que se puede hacer clic y que aparecen en los resultados de búsqueda. Son sumamente importantes desde una perspectiva SEO.

Según Google

Los títulos son fundamentales para dar a los usuarios una visión rápida del contenido de un resultado y de por qué es relevante para su consulta. A menudo es la información principal que se utiliza para decidir en qué resultado hacer clic, por lo que es importante utilizar títulos de alta calidad en tus páginas web.

— oogle

Los motores de búsqueda como Google suelen mostrar los primeros 50-60 caracteres de un título. Es decir, Google mostrará el título completo de tu página siempre que tu etiqueta de título esté por debajo de los 60 caracteres.

Aquí te contamos otras buenas prácticas para tener en cuenta al crear etiquetas de título:

  • Incluye tus palabras clave objetivo.
  • Escribe un título que coincida con la intención de búsqueda.
  • Evita crear etiquetas de título duplicadas.
  • Evita exagerar el número de palabras clave.
  • Intenta que sea descriptivo pero conciso.

Meta descripciones

La segunda metaetiqueta más importante en una página es la meta descripción. Una meta descripción es un breve resumen de una página en los SERP (página de resultados del motor de búsqueda) que se muestra debajo de la etiqueta del título.

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Las meta descripciones no tienen un impacto directo en los rankings de búsqueda, pero pueden influir en la tasa de clic.

Google lo explica mejor

“Una etiqueta meta descripción generalmente debe informar e interesar a los usuarios con un resumen breve y relevante acerca de lo que trata una página. Son como una argumentación que convence al usuario de que en esa página está exactamente lo que está buscando;

— Google

Google generalmente restringe las meta descripciones a 155-160 caracteres, así que es necesario dar un resumen de contenido muy preciso, y mantenerlo por debajo de los 160 caracteres.

Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir al escribir tus meta descripciones:

  • Escribe meta descripciones únicas para cada página.
  • Utiliza un contenido orientado a la acción.
  • Incluye palabras clave objetivo.
  • Busca alinear el contenido con la intención de búsqueda.
  • Escribe un resumen lo más preciso posible.

3. Optimiza las imágenes

Las imágenes juegan un papel crucial en la optimización de la experiencia de usuario de quienes visitan tu sitio. Es probable que dediques mucho tiempo a seleccionar las buenas imágenes para las publicaciones de tu blog, las páginas de productos y otras páginas importantes de tu sitio.

Pero, ¿dedicas el mismo tiempo a optimizar las imágenes en tu sitio? Cuando se usan de la manera correcta, las imágenes pueden contribuir al SEO general y a aumentar el tráfico orgánico. A continuación te contamos 4 aspectos que puedes implementar para mejorar tus imágenes.

Elige el mejor formato de archivo

La velocidad del sitio es importante para el posicionamiento, y las imágenes suelen ser un factor primordial en la dimensión total de tu página. Por lo tanto, deberías optimizar la velocidad de las imágenes para mejorar el rendimiento de tu sitio.

El primer paso en la optimización de imágenes es escoger el mejor formato, así que comparemos JPEG vs. PNG vs. WebP.

Los formatos de imagen más utilizados en la web son JPEG y PNG. Utilizan diferentes técnicas de compresión, y, por lo tanto, los tamaños de archivo pueden resultar completamente distintos.

Showing JPEG vs PNG - image optimization best practices

Al observar la diferencia en los tamaños de estos dos tipos de archivo, es fácil elegir a JPEG como el claro ganador. Pero sería un error utilizar JPEG como formato de imagen de facto para tu sitio.

Aunque los archivos JPEG pueden parecer ideales para fotografías (como se ve en la imagen del panda arriba), los PNG resultan más adecuados para imágenes que contienen texto, dibujos lineales, etc. Esta ilustración de Digital Inspiration lo demuestra.

JPEG vs PNG

WebP es otra opción, que Google describe así:

“WebP es un formato de imagen moderno que facilita una compresión superior sin y con pérdidas para imágenes de la web.

Las imágenes sin pérdida de WebP son un 26 % más pequeñas en comparación con las imágenes PNG.

Las imágenes con pérdida de WebP son entre un 25 y un 34 % más pequeñas que las imágenes JPEG, comparables con un índice de calidad SSIM equivalente”.

Obtén más información sobre cómo usar WebP en esta guía de Google.

Comprime tus imágenes

Cuanto mayor sea el tamaño del archivo de la imagen, más tardará en cargarse la página web, por lo que es imperativo que comprimas tus imágenes antes de cargarlas en el sitio.

Afortunadamente, existen varias herramientas gratuitas que pueden ayudarte a comprimir tus imágenes:

TinyPNG: TinyPNG utiliza técnicas inteligentes de compresión con pérdida para reducir el tamaño de archivo de sus archivos PNG y JPEG.

ImageOptim: si eres usuario de Mac, puedes descargar y utilizar esta herramienta gratuita para todas tus necesidades de compresión de imágenes. ImageOption también es una herramienta recomendada por Google. Sin duda, es la mejor herramienta para comprimir archivos JPEG, pero no para PNG. Para comprimir PNG, es mejor usar TinyPNG.

ShortPixel: si tu sitio está en WordPress, puedes instalar este plugin para comprimir tus imágenes. El plan gratuito de ShortPixel te permite comprimir 100 imágenes al mes.

Genera un texto alternativo a las imágenes

A pesar de los avances en la capacidad de Google para comprender las imágenes, añadir texto alternativosigue siendo un paso necesario. El texto alternativo mejora la accesibilidad a la web y ayuda a los navegadores a comprender mejor las imágenes de tu sitio.

Esto es lo que dice Google sobre incluir texto alternativo:

Al elegir un texto alternativo, intenta crear contenido útil y rico en información, que use palabras clave de manera adecuada y esté en el contexto del contenido de la página. Evita completar los atributos alt con palabras con un exceso de palabras clave, porque esto genera una mala experiencia de usuario y puede hacer que tu sitio aparezca como spam.

— Google

Cuando escribas texto alternativo para imágenes, sé conciso en tu descripción y evita sobrecargarlo con palabras clave objetivo.

¿Qué es el Lazy-loading (carga diferida) para tus imágenes?

Google explica así la relación que existe entre el lazy loading y el rendimiento del sitio:

Cuando cargamos imágenes y videos de forma diferida, reducimos el tiempo de carga y el peso de la página inicial, y el uso de recursos del sistema, lo que tiene un impacto positivo en el rendimiento.

— oogle

Para hacer Lazy loading con tus imágenes y vídeos en WordPress, puedes usar el plugin gratuito a3 Lazy Load.

4. Optimiza la velocidad de tu página

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Ahora puedes ver los problemas de rendimiento que impiden que tu web se cargue más rápido y tienes herramientas para solucionarlos.

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Un modo rápido y fácil para mejorar la velocidad de tu página es comprimir tus imágenes.

Además de la compresión de imágenes, aquí te compartimos otras tareas que facilitarán que tus páginas se carguen más rápido:

  • Habilitar el almacenamiento en caché del navegador.
  • Eliminar plugins innecesarios.
  • Reducir el tiempo de respuesta del servidor.
  • Reducir el número de redireccionamientos.
  • Minificar (o compactar) archivos CSS y JavaScript.

5. Genera una estructura de enlaces internos 

Los enlaces internos son importantes porque establecen una jerarquía de información para tu web y ayudan a Google a conseguir una comprensión más profunda del contenido de tu página.

Cuando se utilizan correctamente, los enlaces internos tienen la capacidad de mejorar tu posicionamiento.

Por ejemplo, NinjaOutreach aumentó su tráfico orgánico en un 40 % al optimizar los enlaces internos.

Una buena práctica de SEO es añadir enlaces internos desde las páginas de mayor rango en tu web a las páginas que necesitan mejorar.

También puedes usar Semrush para identificar y corregir errores de enlaces internos en tu sitio. El Informe de enlaces internos que ofrece la herramienta Auditoría del sitio de Semrush puede ser sumamente útil para identificar problemas en la estructura de enlaces internos de tu sitio.

  • Ejecuta una auditoría de su web en Semrush para generar un informe.
  • Ve a Enlaces internos y haz clic en el botón "Ver detalles".
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Ahora ya puedes ver los problemas de enlaces internos en tu web y solucionarlos.

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6. Mejora la experiencia de usuario

Google sigue de cerca cómo interactúan los usuarios con tus páginas. Es decir que la experiencia de usuario es uno de los factores clave para mejorar tu ranking en las búsquedas.

Como señalamos anteriormente, la velocidad de la página juega un papel vital en la mejora de la experiencia de usuario de los visitantes de tu web.

Aquí te dejamos otros consejos de SEO para garantizar que los usuarios tengan una buena experiencia cuando visiten tu web:

Usa subtítulos: el uso adecuado de los subtítulos (H1, H2, H3) ayuda a Google a comprender mejor tu contenido y hace que un texto sea más accesible para los lectores.

Haz que tu contenido sea visualmente atractivo: varios estudios indican que las imágenes ayudan a comprender mejor tu contenido. Usa imágenes, vídeos y capturas de pantalla relevantes para ilustrar tus contenidos.

Evita el uso de ventanas emergentes: las ventanas emergentes no solo son malas desde una perspectiva de SEO, sino que terminan molestando a los usuarios. Desde 2017, Google penaliza las webs que usan ventanas emergentes invasivas: es mejor elegirlas con moderación.

Usa espacios en blanco: Los espacios en blanco son un aspecto fundamental del buen diseño. Según la Interaction Design Foundation, el espacio en blanco mejora la legibilidad, la marca y el enfoque. Así que considera usar espacios en blanco entre los párrafos para que tu contenido sea más legible y captar la atención del usuario.

Haz que su sitio sea compatible con dispositivos móviles: la compatibilidad con dispositivos móviles es primordial cuando se trata de la experiencia del usuario, porque Google utiliza la indexación mobile-first. 

Puedes usar la herramienta de Google mobile-friendly test para comprobar la compatibilidad móvil de tu sitio.

7. Haz que tus URL sean “SEO-Friendly”

La estructura de la URL es un aspecto del SEO que a menudo se pasa por alto. Una buena estructura de URL ofrece tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda una idea del contenido de tu página.

Google lo explica mejor:

La estructura de URL de un sitio debe ser lo más simple posible. Organiza tu contenido de tal modo que las URL se construyan de manera lógica e inteligible para cualquier persona (cuando sea posible, palabras legibles en lugar de largos números de identificación).

— Google

Teniendo en cuenta este consejo, te contamos cómo puedes crear una URL bien estructurada:

  • Usa URL cortas: un estudio realizado por Backlinko descubrió que las URL cortas tienden a superar a las URL largas en los SERP.
  • Usa URL ricas en palabras clave: incluye siempre tus palabras clave de destino en la URL para aumentar tus posibilidades de posicionar mejor en los resultados de búsqueda.
  • Incluye categorías o subcategorías si es necesario: si estás vendiendo productos, puedes tener una subcategoría de "tienda", como se ve en la imagen a continuación. Esto ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar por tu sitio.
  • Elimina las palabras innecesarias: mantén tu URL limpia y fácil de leer, y evita las palabras vacías.
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Aquí tienes un buen y un mal ejemplo de uso de URL.

A pesar de varios cambios en el algoritmo de búsqueda y el sistema de clasificación de Google, todavía considera que los backlinks son un elemento clave para conseguir un buen posicionamiento. Y es que Google considera los backlinks como votos de confianza.

Si tus páginas tienen muchos backlinks autorizados, es más probable que les vaya bien en los SERP.

Dicho esto, no todos los backlinks son iguales. Algunos pueden aumentar tu posicionamiento para consultas de búsqueda específicas de manera exponencial, mientras que otros pueden considerarse tóxicos.

Google no te penalizará necesariamente por los backlinks de sitios de mala calidad. Sin embargo, si optas por esquemas de enlaces o compra backlinks, es probable que recibas una penalización de Google.

Debes concentrar tus esfuerzos en crear backlinks de buena calidad que puedan mejorar tus posibilidades de obtener un mejor posicionamiento de tus palabras clave objetivo.

Una de las formas más eficaces de obtener backlinks autorizados es replicar las estrategias de construcción de enlaces de tus competidores.

Puedes usar la herramienta Brecha de backlinks de Semrush para analizar los perfiles de backlinks de hasta cinco competidores para descubrir oportunidades de creación de enlaces sin explotar.

Para empezar:

  • Ve a Investigación de la competencia -> Brecha de backlinks.
  • Ingresa tu dominio y hasta cuatro dominios de tus principales competidores. Presiona "Buscar backlinks potenciales".

La herramienta Brecha de backlinks devolverá un gráfico y una tabla que con una comparación entre los perfiles de backlinks de los cinco dominios. 

El gráfico muestra un cuadro general de las actividades de construcción de enlaces de tus competidores.

Para identificar las oportunidades de creación de enlaces para tu web, debes seleccionar tu dominio en el menú desplegable que está justo encima de la tabla.

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Esta lista incluirá los sitios que enlazan a los dominios de tus competidores, pero no a los tuyos.

Sabiendo esto, puedes iniciar una campaña para dirigirte a los backlinks con más autoridad de tus competidores.

Ni siquiera tienes que salir de la herramienta: basta con que hagas clic en el botón de "Iniciar comunicación" para enviar a los prospectos a la herramienta de link building.

Por supuesto, primero tendrás que crear un contenido sólido que merezca la pena enlazar.

9. Crea contenido útil 

Desafortunadamente, no hay un solo consejo que pueda posicionar tu contenido en lo más alto de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, lo mejor es centrarse en la calidad. Y, por supuesto, en la intención del usuario.

Aquí te contamos algunas buenas prácticas específicas de contenido:

  • Encuentra las palabras clave objetivo adecuadas.
  • Identifica la intención del usuario.
  • Revisa el contenido de la competencia.
  • Ten en cuenta la estructura de enlaces.
  • Reúne datos originales.
  • Incluye imágenes.
  • Optimiza encabezados y metaetiquetas.

Ten en cuenta que no se menciona la longitud del contenido. Hay consejos obsoletos de SEO que aconsejan que el contenido más largo siempre es mejor; sin embargo, no es siempre así.

El contenido debe, sobre todo, responder adecuadamente a la búsqueda del usuario. Esto a veces puede requerir una página más extensa y, otras, será suficiente con un contenido más breve. 

Lo importante es que tu contenido esté respaldado por una buena investigación y coincida con la intención de los usuarios. 

Elige bien las palabras clave

Las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda bajo, pero en algunos casos podrían ayudarte a llegar a los clientes que necesitas. Si el volumen de búsqueda es demasiado escaso, elige palabras clave de cola media con una dificultad de palabra clave baja o media.

Puedes utilizar Semrush para determinar la dificultad de las palabras clave que quieres utilizar en tu contenido.

Introduce tu palabra clave en la barra de búsqueda de Semrush y pulsa el botón "Buscar".

La herramienta de resumen de palabras clave te dará datos fundamentales, como el volumen total de búsquedas, el grado de dificultad de las palabras clave, etc.

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Puedes desplazarte hacia abajo para ver las variaciones de las palabras clave, las preguntas y las palabras clave relacionadas.

Haz clic en el botón "Ver todo" debajo de cada una de estas secciones para descubrir las diferentes variaciones de tu(s) palabra(s) clave inicial(es) junto con métricas de palabras clave, que te serán muy útiles

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Con la ayuda de estos datos, puedes determinar qué palabras clave merecen la pena al crear contenido.

También puedes utilizar la herramienta Keyword Magic Tool para profundizar un poco más en los resultados utilizando filtros y viendo la intención de búsqueda detrás de la palabra clave elegida.

Reflexiones Finales

Las mejores prácticas de SEO descritas en los párrafos anteriores son un buen punto de partida para conseguir una mejor posición en las búsquedas. Ten en cuenta que la competencia por la tan deseada primera página de Google es fuerte, independientemente del nicho en el que operes.

Una vez que hayas aplicado estas prácticas, asegúrate de estar al día con las últimas tendencias de SEO y sigue otras técnicas de SEO de vez en cuando para mantenerte actualizado.

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Sandeep Mallya is the Founder & CEO of Startup Cafe Digital, an award-winning digital marketing agency in Bangalore, India. He is an active member of the startup community, having worked with several early-stage startups and accelerators. He also runs 99signals.com, a popular SEO and online marketing blog. He launched the blog in 2016 as a side project to document all the strategies, tools, and tactics he was using to grow his digital marketing agency. The goal was simple: to arm other solopreneurs with all the right information and tools they needed to launch a successful online business. Since then, 99signals has grown significantly and generates over $5,000 in side income each month. The blog currently features 200+ in-depth articles, how-to guides, and actionable tips on a wide range of marketing topics — from SEO and content marketing to social media marketing and affiliate marketing.