Uno de los aspectos más menospreciados para mejorar el SEO en una web es la optimización de las meta title.
Si puedes aprender los pequeños trucos para optimizarlas, tienes el potencial de mejorar la visibilidad orgánica de tu web significativamente.
Independientemente de si estás buscando mejorar el SEO de tu web o incrementar el impacto de una estrategia de marketing de contenido, la optimización de las meta title es un paso importante.
En este artículo hablaremos sobre cuáles son las mejores prácticas de redacción y cómo tus títulos pueden influir en el posicionamiento y el CTR (tasa de clic) en los resultados de búsqueda.
¿Qué es una meta title?
Nota rápida: las meta titles reciben con frecuencia el nombre de Títulos de Páginas.
También habrás oído hablar de ellas como Títulos Web o Títulos HTML.
Estas meta title son el título en el que se hace clic cuando aparecen en los resultados de búsqueda (página de resultados de la página del motor de búsqueda).
Para establecer el título de una página, utiliza la etiqueta <title> en el HTML alrededor de tu texto.
<head> <br/> <title>This is My Title</title><br/></head><br/><br/><br/>
La mayoría de los sistemas de gestión de contenido como Wordpress tienen formas automáticas de configurar las etiquetas <title> alrededor de los títulos de las páginas de tu sitio web al crear nuevas páginas.
¿Por qué son estas pequeñas etiquetas tan importantes?
Estas pequeñas etiquetas informan a la gente y a los motores de búsqueda sobre la temática de la web.
También le ofrecen una estimación de la relevancia de una página para la consulta desde un buscador.
Por esta razón, las meta title o páginas de título deben ser lo más precisas y relevantes posible para el contenido de la página.
¿Dónde aparecen los títulos de página o meta title?
Además de en tu propia web, los títulos de página aparecerán en otros sitios que deberías conocer.
Si estás intentando llamar la atención sobre tu web en los resultados de búsqueda, necesitas un título que funcione en todas partes.
1.- Pestaña del navegador
La etiqueta de título es el texto que aparece en la pestaña de tu navegador.
Por esta razón, tu título de página debe ser capaz de recordar a los visitantes de qué trata el contenido de tu página de una manera simple y fácil de recordar.
Las meta title pueden aparecer en las pestañas del navegador.
2.- En las páginas de resultados de búsqueda de los motores (SERP)
El título de página aparecerá también en las páginas de los resultados después de que se indexen en los motores de búsqueda.
En Google, las meta title son los enlaces de texto de color azul donde puedes hacer clic para llegar hasta la web.
Por esta razón, querrás utilizar las meta title para que funcionen como titular y atraigan a los usuarios a que hagan clic en tu resultado.
Meta title en las SERPs.
3.- En sitios web externos
Con frecuencia, las webs externas y los perfiles de redes sociales enlazarán a una página utilizando las meta title como anchor text.
Una vez más, es la razón por la que desearás que el título de tu página describa claramente el contenido de la misma.
Trucos para escribir meta titles: SEO y tácticas
Los títulos tienen un impacto directo en el CTR de una página porque este pequeño detalle es con frecuencia la primera impresión de tu enlace y el lugar donde el usuario colocará el ratón al hace clic.
Esto hace que redactar meta titles sea un paso SEO importante porque debe satisfacer todos los requisitos de los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, ser atractivo para los usuarios.
Tu título debe describir lo que hay en la página, incluyendo la palabra clave objetivo y además desencadenar una emoción o pensamiento en el lector.
Los principios que se aplican a la redacción del titular perfecto se aplican también a la redacción de los títulos de tu página.
Uno de los puntos del artículo anterior afirma lo siguiente:
“Hay 3 básicos en un buen titular: números, simplicidad y palabras desencadenantes.”
Un gran titular atrapa tu atención y atrae al lector para que haga clic o visualice el contenido del artículo.
Elegir palabras para mejorar el CTR
Utilizar palabras como CÓMO, QUÉ, POR QUÉ y DÓNDE ayudan a los lectores a hacerse una idea de lo que pueden esperar de la página en términos de respuesta a sus preguntas.
Otras palabras desencadenantes comunes que pueden atraer la visión de los lectores incluyen adjetivos como MEJOR, RESEÑA, DEFINITIVA, etcétera.
Empresa y nombres de marca
Te estarás preguntando cuándo es apropiado colocar el nombre de tu empresa o marca en el título de una página.
Depende de cómo se use.
Si tienes títulos repetidos solo con el nombre de tu empresa, puedes perjudicar la legibilidad, el CTR y parecer reiterativo si se devuelven varias páginas de tu sitio para la misma consulta en los resultados de búsqueda.
En las páginas iniciales, tener el nombre de la marca o de la empresa como etiqueta de título tiene sentido:
Para páginas de servicio o productos, querrás que la etiqueta de título coincida con lo que los usuarios están buscando.
Muchas empresas eligen destacar el producto o servicio que están tratando de vender y después añadir el nombre de la empresa al final:
En el ejemplo anterior, verás el producto “vestidos de fiesta” y también el nombre de la empresa que vende el producto.
El nombre de la marca encaja en lo que buscan los clientes, por lo que es conveniente incluirlo en la etiqueta del título.
Como debes centrarte en hacer que la gente haga clic, solo tú puedes decidir si se necesita el nombre de tu empresa para completarlo.
Longitud adecuada de las meta title
Google interrumpe las etiquetas de título que tienen más de 55-60 caracteres de largo y tienen un límite de 600 píxeles de ancho (pero puede variar según el dispositivo que se utilice).
Aquí tienes un ejemplo de etiqueta de título cuando se interrumpe:
Nota: Google ha añadido el término “SEMrush” al final de la meta title. Lo hace cuando esta incluye el nombre de una empresa/marca en su consulta.
Este es un ejemplo de una meta title con una longitud correcta:
Como puedes ver en los ejemplos anteriores, la segunda meta title se ve más limpia que la primera.
Si deseas asegurarte de que tenga la longitud correcta de caracteres y píxeles, hay una herramienta gratuita rápida y fácil de usar llamada SERPsim que te permitirá verificar tus títulos, meta descripciones y URLs. Este es el aspecto que tiene:
Errores SEO en las meta title
Cuando SEMrush realizó un estudio con los errores SEO onpage más comunes, encontramos que un tercio de los errores SEO más comunes están relacionados con las etiquetas de título.
Estos problemas incluían etiquetas de título duplicadas, títulos demasiado largos y demasiado cortos.
Los títulos demasiado largos no ve verán completos en los resultados de búsqueda y los que son demasiado cortos no proporcionan suficiente información a los robots de los motores de búsqueda para que puedan comprender adecuadamente de qué se trata tu página.
Si tienes títulos duplicados, puede resultar complicado para los motores de búsqueda saber qué página deben posicionar, dejando a ambas páginas en posiciones más bajas.
Por eso, para evitar cualquier problema con los títulos de tu página, asegúrate de que tus etiquetas de título tienen la longitud adecuada y que son únicas para cada página.
Herramientas online para ayudarte a comprobar tus meta title
Para comprobar tus meta title, puedes utilizar las siguientes herramientas online.
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SEMrush Site Audit. Las verificaciones de la herramienta de SEMrush te ayudarán a identificar problemas en tu web, mientras que te muestran la presencia de títulos duplicados o meta descripciones. También encontrarás aquellas páginas que no tienen etiquetas de título.
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Content Audit. Esta herramienta proporciona una tabla para analizar el contenido desde una perspectiva de texto escrito en lugar de una perspectiva de SEO técnico como la herramienta Site Audit. Una vez que esta herramienta ha rastreado el sitio, puedes exportar el informe a XLSX y tener un archivo con todas las páginas existentes junto con sus títulos y meta descripciones.
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Yoast Plugin for WordPress. Este plugin comprueba tu SEO on page, te ofrece sugerencias para títulos de página y descripciones e incluso tiene un editor de fragmentos para probar cómo se verán tus resultados en Google.
Resumiendo
Si bien mejorar el SEO de tu sitio puede parecer una tarea enorme a veces, hay pequeñas formas que pueden ayudarte a mejorar tu visibilidad.
Las meta title, las URLs y las meta descripciones pueden contribuir a mejorar tu tasa de clic y tu SEO.
Para conseguir más consejos de SEO on page, consulta nuestra lista de verificación de SEO on page.
Lista rápida: cómo hacer que tus meta titles funcionen para el SEO
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Mantén los títulos en una longitud entre los 55 y los 60 caracteres.
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Utiliza palabras clave en los títulos.
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Describe el contenido de tu página de la mejor manera posible.
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Utiliza palabras como CÓMO, POR QUÉ, QUÉ y DÓNDE, ayudan a la gente a entender lo que encontrarán en la página.
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Utiliza palabras como MEJOR, RESEÑA y DEFINITIVA, animan a los usuarios a hacer clic.
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Escribe títulos únicos, ¡no duplicados!
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Utiliza el nombre de tu empresa o marca con cuidado.
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Haz que sea simple.