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Los backlinks son uno de los factores más importantes que utilizan los motores de búsqueda para clasificar las páginas web. Cuantos más enlaces obtenga tu sitio de otros sitios web fiables y relevantes para tu nicho, más mejoras verás probablemente en tu SEO.
El proceso de adquirir backlinks hacia tu sitio se denomina "construcción de enlaces". Las métricas de construcción de enlaces te ayudan a calibrar el éxito de tus esfuerzos de adquisición de backlinks.
Y algunas métricas te ayudarán a analizar los dominios que estás seleccionando para la difusión. Así sabrás que te diriges a fuentes fiables y de alta calidad.
Empecemos.
Métricas clave de la construcción de enlaces
Las métricas de construcción de enlaces se utilizan para hacer un seguimiento de la salud de tu perfil de backlinks, comprobar la calidad de los sitios web de los que quieres obtener enlaces y evaluar tus campañas de difusión.
Exploremos cuatro métricas para evaluar tus esfuerzos de construcción de enlaces.
Número de dominios de referencia y backlinks
El número de dominios de referencia te indica cuántos sitios web únicos enlazan con el tuyo al menos una vez.
El número de backlinks te muestra el número de enlaces que apuntan a tu sitio, incluidos los enlaces múltiples de dominios de referencia.
Consulta ambos en el informe Analítica de enlaces externos.
Conseguir backlinks de sitios web con autoridad, de confianza y relevantes desde el punto de vista temático tendrá un efecto beneficioso en la calidad de tu perfil de backlinks. Y el rendimiento de tu sitio web.
Cuando tus esfuerzos de construcción de enlaces tengan éxito, verás crecer de forma natural estas dos cifras.
Pero, si te centras sólo en uno de ellos, es mejor que te centres en los dominios de referencia. Conseguir un enlace de cada uno de 10 dominios de calidad es más impactante que conseguir 10 enlaces de un solo dominio de calidad.
Esto se debe a que Google ve cada sitio que enlaza con el tuyo como un voto de confianza. Y si 10 dominios enlazan con el tuyo, son 10 votos frente a uno.
Puntuación de Autoridad
La puntuación de autoridad (AS) es la métrica de Semrush que muestra la calidad y el rendimiento SEO de cada dominio o página web, expresada en una escala de 0 a 100. Al calcular el AS, tenemos en cuenta:
- Poder de enlace: el número de backlinks y su calidad
- Factores de spam: la proporción entre backlinks potencialmente spam y naturales
- Tráfico orgánico: una estimación del tráfico orgánico medio mensual
No hay una cifra única que indique un AS bueno o malo.
Utilizar AS te ayudará a comprobar la calidad de los dominios en los que quieras crear enlaces.
Para ver el AS de un dominio, utiliza la herramienta Backlink Analytics de Semrush.
Introduce un nombre de dominio y haz clic en "Analizar".
Verás un panel de control y la sección "Puntuación de Autoridad".
Verás la puntuación (en este caso, 86), una nota que explica con más detalle la autoridad de este sitio web (por ejemplo, "Líder del sector") y un gráfico que muestra la calidad del dominio en los tres segmentos clave.
Si pasas el ratón por encima de la nota verde "Líder del sector", sabrás si un enlace desde este dominio beneficiaría a tu sitio.
Y al pasar el ratón por encima de cada segmento, verás una explicación del cálculo:
¿Y un sitio web con un AS inferior?
Este sitio tiene un AS más bajo(40) que el del ejemplo anterior. Del gráfico se desprende que este dominio tiene un buen perfil de backlinks y una cantidad decente de tráfico orgánico.
Pasa el ratón por encima de la nota "Bueno y relevante para el nicho", y sabrás que un enlace desde este dominio podría beneficiar a tu sitio. Así que no descartes automáticamente un sitio porque su AS sea bajo.
Semrush también reconoce los sitios potencialmente dañinos.
Echa un vistazo a la nota de este sitio web, que tiene un perfil de backlinks no natural. Semrush lo marca como "Granja de enlaces".
Las granjas de enlaces son grupos de sitios web que se enlazan entre sí para aumentar su clasificación y visibilidad en los resultados de las búsquedas. Con el posible objetivo final de vender backlinks a otros sitios web (lo que va en contra de las directrices sobre spam de Google).
Pasa el ratón por encima de la nota "Granja de enlaces" y verás una advertencia.
La obtención de enlaces que infrinjan las directrices sobre spam podría dar lugar a una penalización por parte de Google. Lo que en casos graves puede hacer que tu sitio web desaparezca casi o por completo de los resultados de búsqueda.
Tu sitio web puede recuperarse de una penalización. Pero es un proceso tedioso. Puede llevar mucho tiempo alcanzar el nivel de éxito que tenías antes. Algunos sitios web nunca se recuperan.
Si ves una nota como ésta al comprobar la puntuación de autoridad de un sitio web, es mejor que evites construir enlaces en él.
Y si tu propio sitio web tiene esta nota, salta a la sección "Puntuación de toxicidad" para saber qué hacer al respecto.
Número de enlaces por campaña o táctica de construcción de enlaces
Para conseguir enlaces hacia tu sitio, es probable que utilices múltiples campañas de difusión y estrategias de construcción de enlaces.
Al hacer un seguimiento del número de enlaces que consigues por campaña, comprenderás qué tipo de tácticas y activos de contenido consiguen más enlaces.
Con esa información, puedes iterar tus estrategias de divulgación y construcción de enlaces.
Si quieres obtener información sobre tu contenido de mayor rendimiento en función del número de backlinks, utiliza Backlink Analytics.
Desplázate hasta la sección "Páginas principales". Haz clic en "Ver informe completo".
Verás una lista de páginas, ordenadas por el número de dominios de referencia. Normalmente, los primeros resultados serán páginas de inicio y/o las páginas de destino más populares.
Explora esta lista para encontrar un activo de contenido que consiga muchos enlaces. Excluye la página de inicio, las páginas de aterrizaje de productos, así como las de navegación. Busca entradas de blog, infografías, informes del sector y similares.
Un gran ejemplo es el estudio de Semrush sobre los factores de clasificación.
Observando qué páginas reciben más enlaces, aprenderás más sobre qué tipo de contenido suele interesar a otras publicaciones, y podrás:
- Maximiza el alcance de esa página específica llegando a más fuentes similares
- Haz una lluvia de ideas sobre temas similares a tratar
Puntuación de toxicidad
La puntuación de toxicidad es la métrica de Semrush que te muestra qué enlaces pueden ser perjudiciales para tu sitio. Y lo perjudiciales que son potencialmente. Se expresa en una escala de 0 a 100.
Los enlaces con una puntuación de toxicidad de 0-44 se consideran no tóxicos. Los enlaces potencialmente tóxicos son los que tienen una puntuación de 45-59, mientras que los enlaces tóxicos se marcan con un número entre 60 y 100.
Los backlinks tóxicos podrían afectar negativamente a tu clasificación en los motores de búsqueda, por lo que deberías investigar los backlinks con un alto índice de toxicidad.
Mientras lo haces, ten en cuenta que es normal que tu sitio web reciba backlinks de spam, especialmente a medida que tu sitio web crece. Además, los motores de búsqueda como Google se han vuelto realmente buenos a la hora de identificar qué backlinks simplemente ignoran:
"Google trabaja muy duro para asegurarse de que las acciones en sitios de terceros no afecten negativamente a un sitio websegún la documentación de Google sobre la desautorización de enlaces.
Normalmente, los únicos backlinks tóxicos que pueden requerir tu intervención son los que adquiriste infringiendo las directrices de Google (por ejemplo, esquemas de enlaces). O las que te han provocado una penalización manual de Google.
Teniendo esto en cuenta, exploremos las puntuaciones de toxicidad.
Primero, encuentra enlaces tóxicos con la herramienta Backlink Audit de Semrush.
Haz clic en "+ Crear proyecto".
Introduce tu dominio y el nombre del proyecto. Haz clic en "Crear proyecto".
Selecciona un ámbito de campaña de entre estas opciones:
- Dominio raíz: Analiza todos los enlaces que llegan a tu dominio raíz, incluidos los subdominios (por ejemplo, tienda.tupágina.com), así como las versiones www y no www
- Versiones www y no www: Analiza todos los enlaces que llegan a las versiones www y no www de tu sitio web, sin analizar subdominios (por ejemplo, https://www.yoursite.com y https://yoursite.com )
- Versión www: Analiza todos los enlaces que llegan a la versión www de tu sitio, sin analizar subdominios (por ejemplo, https://www.yoursite.com).
- versión no www: Analiza todos los enlaces que llegan a la versión no www de tu sitio, sin analizar subdominios (por ejemplo, https://yoursite.com).
Haz clic en "Iniciar auditoría de backlinks".
Una vez que la herramienta compruebe los enlaces de tu sitio, obtendrás un informe detallado.
En la sección "Puntuación global de toxicidad", verás cuántos enlaces tóxicos, potencialmente tóxicos y no tóxicos tiene tu sitio. Junto con una nota de puntuación de toxicidad (Baja, Media o Alta).
Haz clic en el número rojo (74,3K en este ejemplo) para explorar los enlaces que la herramienta marcó como tóxicos.
Verás una lista de dominios de referencia cuyos enlaces podrían estar perjudicando a tu sitio.
La columna "AS" muestra la Puntuación de Autoridad del sitio. Haciendo clic en los números de esta columna, descubrirás qué marcadores tóxicos activan estos dominios. Y lo peligrosos que son
Por ejemplo, este sitio web activa seis marcadores. Uno de ellos que aparece en "Peligroso" es "Dominio no indexado".Lo que podría indicar que este sitio web fue penalizado por Google y eliminado de los resultados de búsqueda.
Cómo gestionar los enlaces tóxicos
En primer lugar, mantén limpia tu auditoría creando una lista blanca de dominios que sepas que son seguros y naturales, y de dominios que tengan puntuaciones de toxicidad bajas.
A continuación, haz clic en el botón "Lista blanca" de la fila del sitio que consideres no perjudicial.
Elige si quieres marcar todo el dominio o una sola URL como no tóxica.
Haz clic en el botón de lalista blanca y, a continuación, en "Mover a lista blanca".
Después de crear una lista blanca, tendrás una lista más reducida de dominios sobre los que actuar.
Para gestionar los enlaces dañinos, tienes dos opciones:
- Eliminar: Ponte en contacto con los propietarios de los sitios web y pídeles que eliminen los enlaces a tu sitio.
- Desautorizar: Utiliza la Herramienta de Desautorización de Google (que se encuentra en Google Search Console) para indicarles que no tengan en cuenta estos enlaces a tu sitio web
Google aconseja desautorizar enlaces SÓLO en dos casos:
- Tu sitio web ya ha recibido una penalización manual relacionada con enlaces. Lee nuestra guía detallada sobre penalizaciones de Google para saber si tienes una y cómo solucionarla.
- Tu sitio web tiene un número "considerable" de enlaces potencialmente perjudiciales que pueden provocar una penalización manual
Sin embargo, ten en cuenta que aunque tengas un número "considerable" de enlaces potencialmente tóxicos, es mejor que empieces tu proceso de limpieza intentando eliminar el mayor número posible de enlaces sin utilizar la Herramienta de desautorización.
Utiliza Semrush para gestionar todo el proceso de eliminación de enlaces. He aquí cómo.
Pulsa el botón de eliminar en la fila del enlace que quieras eliminar. Haz clic en "Mover para eliminar".
Ve a la pestaña "Eliminar" para ver una lista de los enlaces que seleccionaste para eliminar. A continuación, pulsa el botón "Enviar". Cuando lo hagas, se abrirá una interfaz de correo electrónico dentro de Semrush. Para enviar un correo electrónico al propietario de un sitio del que quieras eliminar un enlace.
Tendrás que conectar tu buzón para enviar un correo electrónico. Pero la herramienta hará el resto por ti buscando direcciones de correo electrónico a las que puedas dirigirte. Y proporcionándote una plantilla de correo electrónico personalizable.
La plantilla es un punto de partida que puedes editar en función del tono que quieras utilizar en tu correo electrónico. Utiliza los marcadores de posición de arrastrar y soltar para crear esas plantillas.
Por ejemplo, <sample backlinks> marcador de posición incluirá una lista de páginas en las que ese sitio web enlaza con el tuyo, para que la persona a la que escribes pueda actuar fácilmente desde tu correo electrónico.
Cuando estés listo para ponerte en contacto, haz clic en "Enviar y pasar al siguiente".
Haciendo esto, es posible que puedas eliminar algunos de tus enlaces. Pero ten en cuenta que no todos los propietarios de sitios web podrán -o querrán- complacerte.
Si no has podido eliminar los enlaces que consideras necesario eliminar, la única opción que te queda es desautorizarlos.
Leer más: Cómo desautorizar enlaces
Texto de anclaje
El texto de anclaje se refiere al texto clicable y visible de un hipervínculo. Suele ser de otro color y estar subrayado. El texto contiene información sobre qué tipo de contenido tiene la página a la que enlazas.
Utilizar un texto de anclaje relevante y descriptivo mejora la experiencia del usuario, porque los lectores se hacen una idea de lo que pueden esperar ver después de hacer clic en un enlace. Y ayuda a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre las páginas web que se enlazan entre sí.
Existen varios tipos de texto ancla:
- Palabras clave de coincidencia exacta: El texto de anclaje coincide con la palabra clave principal a la que se dirige la página a la que enlazas (por ejemplo, explora nuestra guía de investigación de palabras clave ).
- Palabras clave de coincidencia parcial: El texto de anclaje contiene una variación de la palabra clave principal a la que se dirige la página a la que enlazas (por ejemplo, leer más sobre consejos de investigación de palabras clave)
- Palabras clave relacionadas: El texto de anclaje no incluye la palabra clave principal real, pero es similar a la palabra clave de concordancia parcial y te ayuda a evitar el uso excesivo del término (por ejemplo, explora nuestra guía para identificar las palabras clave adecuadas a las que dirigirte).
- URL desnuda: El texto ancla es la URL (por ejemplo, https://www.semrush.com/)
- Marca: El texto de anclaje es el nombre de la marca (por ejemplo, Semrush)
- Compuesto (Marca + Palabra clave): El texto de anclaje contiene el nombre de la marca y la palabra clave principal (por ejemplo, la guía de investigación de palabras clave de Semrush)
- Vacío: No hay texto ancla. La categoría "vacío" también incluye imágenes que enlazan con otras páginas.
- Genéricos: Términos que no indican al usuario de qué trata la página (por ejemplo, como leer más, haz clic aquí, encuentra más información, etc.)
Un perfil de backlinks saludable suele contener una mezcla de la mayoría o de todos los tipos de texto de anclaje. Y Backlink Audit puede ayudarte a seguir la distribución del texto ancla.
Ve a la herramienta.
Desplázate hacia abajo hasta las secciones "Backlinks por tipo de anclaje" y "100 anclajes principales".
En este informe, puedes revisar la distribución del texto ancla.
La marca "Dinero" se refiere a los enlaces cuyo texto de anclaje es similar a las palabras clave por las que el sitio quiere clasificarse.
Aunque es normal tener backlinks con este tipo de texto de anclaje, comprar backlinks "por dinero" con un texto de anclaje demasiado optimizado de sitios web que participan en esquemas de enlaces o forman parte de una red de blogs privados podría acarrearte una penalización de Google.
Si has participado en este tipo de actividad, puede que tengas que evaluar tus backlinks "Dinero" y pedir su eliminación a los propietarios de los sitios web.
¿Qué pasa cuando tienes el poder sobre el tipo de texto de anclaje que apuntará a tu sitio?
En la mayoría de los casos, especialmente cuando empieces a conseguir más backlinks orgánicos, no tendrás poder sobre el tipo de texto ancla que tienen tus enlaces.
Ocasionalmente, cuando publiques algo que pueda volver a publicarse en otros sitios web (por ejemplo, un comunicado de prensa o un artículo de colaboración para otro sitio web), puedes elegir qué tipo de texto de anclaje deseas.
En esos casos, puedes seguir estas buenas prácticas:
- Sé breve. Cinco palabras o menos es una buena longitud general para el texto de anclaje.
- Que sea relevante. El texto de anclaje debe ser relevante para la página a la que enlazas.
- Utiliza palabras clave, pero no te excedas. Utiliza la palabra clave principal, la secundaria u otras variaciones, pero no rellenes las palabras clave. Asegúrate de que suene natural para el lector.
Estos consejos también son relevantes cuando enlazas desde tu sitio a fuentes externas y a otras páginas de tu sitio web.
Empieza hoy mismo a hacer un seguimiento de tus métricas de construcción de enlaces
Después de invertir tiempo en construir un perfil de enlaces externos saludable, el siguiente paso lógico es hacer un seguimiento de los resultados de tu construcción de enlaces para asegurarte de que estás ganando enlaces de calidad.
¿Listo para empezar a medir tus esfuerzos de construcción de enlaces? Salta directamente con:
- Análisis de backlinks: Para ver el AS de los sitios que te enlazan, y el número de backlinks y dominios de referencia
- Auditoría de enlaces externos: Para buscar backlinks potencialmente tóxicos y eliminarlos
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