Cómo medir tu éxito en link building
Los backlinks son un aspecto crítico del SEO. Los buenos backlinks indican a los motores de búsqueda que tu página tiene contenido de calidad en el que confían otras webs. Pueden incrementar tu autoridad de dominio y generar tráfico orgánico.
Es probable que desees crear una estrategia o campaña sólida de link building, por lo que merece la pena considerar cómo vas a medir los resultados. Vamos a compartir contigo unos cuantos KPIs a tener en cuenta, así como herramientas que te pueden ayudar a seguir el éxito de tu proceso de link building.
Realiza una Auditoría de perfil de backlinks
El primer paso para medir tu campaña de link building es definir tu enfoque. Entender el estado de tu perfil actual de backlinks te proporciona información sobre el rendimiento de tu campaña, así como a crear una estrategia que abarque cualquier brecha detectada.
Una auditoría de backlinks evalúa todos los enlaces que apuntan a tu web, después, identifica cualquier backlink tóxico que pueda dañar tus posiciones. Incluso puedes usar la auditoría de backlinks para detectar los que estás consiguiendo de webs de autoridad (lo que es muy importante para la creación de relaciones).
La herramienta Backlink Audit cuenta con un flujo de trabajo sencillo para realizar la auditoría, analizar y desautorizar los enlaces tóxicos o sospechosos. También puedes usarla para solicitar manualmente eliminaciones de backlinks y seguir los que hayas ganado o perdido a lo largo del tiempo.
Para poner en marcha la herramienta:
- Ve al proyecto de tu web en el panel de proyectos. (Deberás crear un proyecto para usar la herramienta de Backlink Audit.)
- Selecciona la herramienta Backlink Audit desde el panel general del proyecto.
- Usa los paneles de configuración de la herramienta para ajustar el enfoque de tu auditoría, países objetivo y categorías de dominio. Selecciona Iniciar Backlink Audit.
Una vez que se haya completado tu auditoría, la herramienta volverá a tu perfil de backlinks, donde verás información completa sobre la autoridad de dominio de tu web, cualquier dominio referido, el número total de backlinks que apuntan a tu web y la puntuación general de toxicidad de tu perfil actual.
Para revisar tu auditoría, selecciona la pestaña de Auditoría en la barra de herramientas o en el botón de Revisar en el widget de Puntuación general de toxicidad:
Esta pestaña muestra todos los backlinks que en estos momentos están apuntando a tu web y te permite filtrar manualmente a la lista blanca, eliminados o desautorizados. Selecciona los enlaces individualmente o en grupos:
Analiza tu perfil de backlinks
Para entender cómo los backlinks impactan en las posiciones de tu sitio, presta atención a las métricas de enlace más relevantes relacionadas con tus objetivos de negocio. No todas las métricas te ayudarán a seguir el éxito de tu campaña con precisión, pero es importante que entiendas tu perfil de backlinks.
Puntuación de autoridad
En la suite de herramientas de Semrush, la Puntuación de autoridad es nuestra métrica destinada a medir la puntuación de un dominio o una web en términos de calidad y rendimiento SEO. La puntuación se basa en muchas métricas de la industria que representan confianza y autoridad, como la autoridad del dominio.
Puedes interpretar la puntuación como la calidad general de un dominio o una web. En el ejemplo que puedes ver a continuación, puedes ver mediante nuestra auditoría de backlinks que hemos conseguido unos cuantos enlaces procedentes de dominios que tienen una baja puntuación de autoridad:
Puedes encontrar esta puntuación en muchas herramientas de Semrush, como Análisis de backlinks, Backlink Audit o en la herramienta Link Building Tool.
No existe una regla fija o rápida que explique una buena puntuación de autoridad, así que no intentes conseguir backlinks con puntuaciones que coincidan con otros dominios de tu nicho. Las webs y los nichos con mucha competencia tienen, normalmente, puntuaciones más altas, mientras que los que tienen menos competencia tienen una puntuación más baja.
Relevancia del nicho
Presta atención a si estás consiguiendo backlinks procedentes de otras webs de tu nicho. Estas webs tienen un enfoque similar, así como una área de especialización y audiencia similar a la tuya.
Primero, puedes utilizar estas webs para comparar mejor tus propias puntuaciones de perfil. No todas las puntuaciones se crean de la misma manera; las webs más competitivas consiguen mejores puntuaciones. Por eso es importante centrarse en webs que sean más relevantes para ti.
Los sitios de nicho tienen más probabilidades de estar abiertos a hacer intercambios de enlaces o a añadir tu web a una página que tenga mucho tráfico. Recuerda, deseas tener tantos enlaces de webs de calidad como sea posible, de forma que puedas conseguir más tráfico y así, aumentar la autoridad de tu dominio.
Conseguir backlinks de webs que no son de tu nicho no conseguirá que tu posicionamiento se dispare y puede incluso que recibas una penalización de Google y de otros motores de búsqueda.
Usa la herramienta de Análisis de backlinks para revisar los perfiles de las webs de tu nicho antes de ponerte en contacto con ellos. Introduce el dominio en la herramienta y después pulsa Analizar:
La herramienta te devolverá el perfil de backlinks de tu dominio, incluyendo la autoridad de dominio, el número de dominios de referencia y el número total de backlinks:
Para revisar cada backlink de forma manual, selecciona la pestaña de Backlinks en la barra de herramientas:
Número de dominios referidos
Seguro que deseas tener la mayor cantidad de dominios de referencia que sea posible. 10 enlaces procedentes de 1 dominio tóxico no tiene el mismo impacto que un enlace de 10 dominios de calidad.
Es común tener más de un enlace procedente de un dominio. Si este es tu caso, solo debes asegurarte de que el dominio en cuestión es de calidad. Si el dominio tiene una puntuación de toxicidad alta o está marcado como tóxico, concéntrate en eliminar o desautorizar cada backlink.
Puntuación de toxicidad
Google considera un enlace como tóxico si se ha usado para manipular el posicionamiento de la web en Google. Si el enlace viola las Directrices de Webmasters de Google, puede penalizarte.
Los backlinks tóxicos incluyen elementos procedentes de:
- “Granjas de enlaces” (webs configuradas con el único propósito de conseguir enlaces).
- Enlaces procedentes de webs que no tienen ninguna relevancia con tu tema.
- Enlaces obviamente forzados en los comentarios del blog.
- Enlaces ocultos en el pie de página de un sitio.
- Enlaces que claramente están patrocinados.
En la herramienta de Backlink Audit, puedes usar la Puntuación de toxicidad para determinar la toxicidad de un enlace. Selecciona el menú desplegable para ver la lista de marcadores tóxicos que afectan a la puntuación:
Los backlinks tóxicos pueden afectar al posicionamiento de tu web. Si Google recibe informes de spam de tu dominio, tu web podría ser degradada o eliminada de Google. Los backlinks tóxicos también pueden provocar una caída en el tráfico orgánico a medida que tu posicionamiento cae en los SERP.
Para evitar esto, aborda los enlaces tóxicos a medida que los detectes en tu auditoría. Puedes usar la herramienta Backlink Audit para enviar una solicitud manual para eliminar el backlink directamente al dominio. En la pestaña Auditoría, marca los backlinks que deseas eliminar y selecciona el botón Eliminar:
Selecciona la pestaña Eliminar para comenzar el proceso de eliminación. Verás la opción de enviar un correo electrónico al propietario del dominio. También podrás realizar un seguimiento del proceso de eliminación de cada backlink a través de la columna Estado que encontrarás a la izquierda:
Selecciona el botón Enviar para abrir la plantilla de solicitud en la herramienta:
Una vez que hayas modificado la plantilla, seleccione "Enviado y continuar con el siguiente" para generar una plantilla para el próximo dominio. También puedes elegir qué enlaces desautorizar desde la pestaña Desautorizar:
La herramienta exportará un archivo .txt que puedes importar a la herramienta Google Disavow.
Anchor Text
El texto ancla o anchor text es el texto en el que haces clic para pasar de un destino de internet a otro. Este texto debe proporcionar contexto describiendo lo que hay al otro lado de un enlace.
El anchor text beneficia tanto a los robots de los motores de búsqueda como a los lectores. Es más probable que los usuarios hagan clic en un enlace si saben que es relevante para su búsqueda.
Google le da más valor al texto de anclaje si dice algo más que un simple "haz clic aquí". Si tienes un backlink fuerte con un anchor text que incluye palabras clave, Google podría calificar ese enlace un poco más alto.
Sigue el crecimiento orgánico de tu sitio
El crecimiento orgánico del tráfico a tu web es posiblemente la mejor manera de medir el éxito de tu campaña de backlinks. Es posible que vea la correlación entre el aumento de los backlinks de calidad y el aumento del tráfico orgánico a tu web.
Si has conectado to GA a Semrush, puedes comprobar el tráfico de tu web desde tu panel SEO:
Conectar tu cuenta de Google Analytics a Semrush te ayuda a ver el tráfico de referencia que proviene de los backlinks y lo que hacen los usuarios cuando llegan, además de adónde van cuando se van.
Realiza un análisis de posición de palabras clave
El análisis de la posición de las palabras clave es otra forma de medir el éxito de tu campaña de backlinks.
Si tu autoridad de dominio mejora en el transcurso de tu campaña, es más probable que Google tome nota de tu web y su contenido. Considerará las palabras clave que trabaja tu web y determinará si debe mejorar tu posición en los resultados de búsqueda para esas palabras clave.
Puedes seguir las posiciones de las palabras clave de tu web con la herramienta Rastreo de posición. Selecciona el proyecto de tu web para abrir el panel general de la herramienta y a continuación, navega por la pestaña de Páginas para ver el seguimiento de las posiciones de cada palabra clave que haya conseguido la página:
Sigue el ROI de tus enlaces
Ninguna campaña SEO debería estar cerrada sin un presupuesto, incluyendo una campaña de linkbuilding. Los backlinks pueden suponer mucho tiempo y dinero, por lo que es importante que los cuantifiques en términos de tiempo o dinero.
Es bastante común conseguir backlinks a través de las relaciones con personas y empresas. Una vez que se haya establecido una relación, es probable que debas esperar bastante para ver resultados.
Además del tiempo, la inversión económica puede ser otro factor a considerar. Algunos servicios de intercambio de enlaces o propietarios de dominios pueden pedirte dinero por un enlace a tu sitio.
Lleva un registro, con la mayor precisión posible, de cuánto te ha costado cada enlace. ¿Cuánto tiempo dedicaste a escribir un correo electrónico? ¿Cuántos correos electrónicos tuviste que escribir para obtener una respuesta, etc.?
Después de un periodo de tiempo determinado, ya sea un mes o tres meses, considera el esfuerzo realizado para conseguir los enlaces y lo que estás consiguiendo. ¿Cuántas horas te costó conseguir el backlink? ¿Cuánto dinero te aporta ese enlace?
Conclusiones clave
- Define tus objetivos comerciales y de campaña antes de comenzar. Usa una herramienta de auditoría de backlinks para definir un punto de referencia para tu perfil de backlinks actual.
- Presta atención a las métricas clave como la puntuación de autoridad o la de toxicidad para comprender cómo un backlink afecta al posicionamiento de tu web.
- Presta atención al crecimiento de tu sitio para realizar un seguimiento de cómo cambia tu tráfico orgánico y de referencia.
- El seguimiento de las posiciones de las palabras clave también puede ayudar a determinar si tus backlinks te ayudan a posicionar tus palabras clave objetivo.