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¿Qué es el SEO móvil?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) para móviles es el proceso de optimizar su sitio web para que aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda móvil y mejore la experiencia del usuario para los usuarios de dispositivos móviles.
Comparte muchas buenas prácticas con el SEO para ordenadores de escritorio y es un componente esencial de una estrategia SEO global.
¿Por qué es importante el SEO móvil?
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Los usuarios también prefieren los dispositivos móviles a los ordenadores de sobremesa para realizar búsquedas. En 2025, el 62% del tráfico global de sitios web provendrá de dispositivos móviles.
Y el 90% de los consumidores utilizan teléfonos inteligentes para investigar productos mientras compran en una tienda al menos algunas veces.
Todo esto significa que ignorar el SEO móvil puede suponer la pérdida de oportunidades, incluso si tu negocio tiene un flujo constante de clientes.
¿Cuál es la forma recomendada de configurar un sitio web para dispositivos móviles?
Google recomienda el diseño responsivo para configurar su sitio web para dispositivos móviles porque es fácil de implementar y mantener.
Así es como funciona:
El diseño responsivo sirve la misma URL y HTML tanto a usuarios de móviles como de ordenadores, y CSS ajusta la forma en que se muestra la página según el dispositivo. Como esto:
El diseño responsivo es ideal para el SEO porque:
- Utiliza una única URL, lo que permite compartir y enlazar fácilmente sin una URL "móvil" independiente.
- Reduce errores comunes en sitios móviles
- Requiere menos mantenimiento en comparación con otros métodos.
- Elimina la necesidad de redireccionamiento, acelerando los tiempos de carga.
- Ahorra recursos cuando Google rastrea tu sitio, ya que Googlebot solo rastrea la página una vez.
Así es como se ve en una página real:
El diseño responsable evita el contenido duplicado y las redirecciones lentas . También simplifica la experiencia del usuario en diferentes tamaños de dispositivo.
¿Existen formas alternativas de configurar un sitio web para dispositivos móviles?
Sí, existen formas alternativas de configurar un sitio web para dispositivos móviles. Puedes utilizar el servicio dinámico o URLs separadas.
Servicio dinámico
El servicio dinámico entrega un código HTML diferente según el dispositivo del usuario, pero la URL sigue siendo la misma. Aquí tenéis un ejemplo:
Un posible problema con el servicio dinámico es que el servidor podría enviar la versión incorrecta de una página a ciertos dispositivos.
Por ejemplo, un usuario de teléfono inteligente podría ver la versión de escritorio. Lo cual puede afectar negativamente la experiencia del usuario.
URLs separadas
El uso de URL separadas le proporciona una URL de escritorio y una URL móvil (a menudo utilizando “m” o “móvil”).
Cuando un usuario visita un sitio que utiliza URL diferentes para ordenador y dispositivos móviles, el servidor detecta el tipo de dispositivo y dirige al usuario a la versión móvil o a la de escritorio.
El uso de URLs separadas puede ser laborioso de gestionar y ralentizar el proceso, ya que requiere redireccionamiento.
También debes agregar las etiquetas rel="canonical" y rel="alternate" al código HTML dado que hay dos versiones de cada página. Para informar a Google cuál es la versión principal de cada página y cuál es otra versión.
- En páginas móviles: Establece una etiqueta rel="canonical" que apunte a la versión de escritorio
- En las páginas de escritorio: Establece una etiqueta rel="alternate" que apunte a la versión móvil
Si no configura estas etiquetas correctamente, Google puede considerar las páginas de escritorio y móviles como contenido duplicado. Lo cual puede generar confusión sobre qué página priorizar, y eso puede llevar a clasificaciones más bajas o incluso a la ausencia de clasificación.
Cómo comprobar si tu sitio web está optimizado para móviles
Una vez que haya implementado una versión móvil de su sitio, utilice la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para comprobar si existen problemas relacionados con el SEO móvil.
Vaya al informe “Problemas” para ver una lista completa de errores, advertencias y avisos.
Haga clic en “Por qué y cómo solucionarlo” para obtener consejos sobre cualquier problema. O siga los enlaces azules para ver las páginas afectadas.
Muchos de estos problemas afectan al SEO en todo tipo de dispositivos.
. Solo tienes que hacer clic en los tres puntos que aparecen junto a “Meta Tags” y seleccionar “Mobile SEO”.
Tras realizar mejoras en tu SEO móvil, vuelve a ejecutar la auditoría para asegurarte de que los problemas se han resuelto.
9 consejos de SEO móvil & Mejores prácticas
Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos, vamos a hablar sobre cómo realizar la optimización de búsqueda móvil.
Aquí tienes nueve consejos esenciales y buenas prácticas para el SEO móvil:
1. Crea contenido optimizado para móviles
Crear contenido optimizado para móviles garantiza que su contenido sea fácil de leer y navegar en pantallas pequeñas.
Optimiza tu contenido para móviles utilizando párrafos cortos, introducciones breves y amplio espacio en blanco. Además, elimina cualquier ventana emergente intrusiva de tu sitio web.
Utilice párrafos cortos
Los párrafos cortos siempre son útiles para transmitir una sola idea y evitar la sobrecarga visual. Son aún más importantes para los dispositivos móviles, dado que el mismo texto ocupa más espacio en la pantalla de un dispositivo móvil.
Aunque no hay un número específico de oraciones por párrafo, considere dividir los párrafos que aparezcan con más de cinco líneas en dispositivos móviles.
Dividir las oraciones largas en otras más cortas también ayuda a los usuarios de dispositivos móviles a leer el contenido más fácilmente.
Aquí tenéis un ejemplo de párrafos difíciles de leer rápidamente frente a párrafos fáciles de leer rápidamente en dispositivos móviles:
Puedes mejorar aún más la legibilidad incorporando elementos como listas con viñetas o numeradas, tablas, imágenes y vídeos.
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Que las presentaciones sean breves.
Dado que los dispositivos móviles tienen un espacio de pantalla limitado, una breve introducción permite captar la atención de los usuarios rápidamente y llega al punto principal con rapidez.
Si el artículo se centra en una palabra clave basada en una pregunta, responda a la pregunta al principio.
Por ejemplo, si alguien busca “¿qué hace un dermatólogo?”, debería encontrar la respuesta en la primera frase de la sección correspondiente. Como esto:
Utilice el espacio en blanco de manera efectiva
. Y esto es clave para los dispositivos móviles que tienen pantallas pequeñas.
Consideremos la diferencia entre estos dos ejemplos:
La versión del texto de la derecha se ve mucho menos apretada gracias al espacio en blanco adicional.
Evite las ventanas emergentes intrusivas
Google penaliza las “ventanas emergentes intrusivas” que cubren el contenido principal en un dispositivo móvil tan pronto como se carga la página, específicamente las ventanas emergentes intersticiales intrusivas.
A continuación se muestran ejemplos de lo que no se debe hacer, según Google. Porque las ventanas emergentes obstruyen el contenido principal.
Está permitido utilizar ventanas emergentes para pedir a los usuarios que acepten las cookies o para verificar su edad. Incluso puedes incluir un anuncio tradicional, siempre y cuando ocupe una cantidad razonable de espacio en la pantalla.
Si decide utilizar ventanas emergentes, asegúrese de que tengan un propósito claro y no oculten el contenido de su página detrás de anuncios u otros mensajes promocionales.
2. Utiliza datos estructurados en tu sitio web móvil
El uso de datos estructurados (marcado que transmite información sobre tu contenido) ayuda a Google y a los sistemas de IA a comprender tu contenido más fácilmente.
Específicamente, el marcado de esquema es el tipo de datos estructurados que se utilizan para transmitir información que los motores de búsqueda y los LLM pueden entender.
El uso del marcado de esquema puede hacer que su contenido sea apto para mostrar elementos como estrellas de recetas o reseñas directamente en sus listados en los resultados de búsqueda tradicionales. Esto transforma tus resultados de búsqueda normales en fragmentos enriquecidos que hacen que tus páginas web destaquen, especialmente en dispositivos móviles.
Aquí tenéis un ejemplo de un fragmento enriquecido que contiene la valoración, la disponibilidad y el precio del producto:
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3. Palabras clave objetivo optimizadas para la búsqueda por voz
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Las personas que usan asistentes de voz para buscar suelen hablar de manera más informal, así que optimiza tu contenido para la búsqueda conversacional o la búsqueda semántica .
Para empezar, encuentra palabras clave de cola larga basadas en preguntas.
Centrarse en palabras clave de cola larga también ayuda a mejorar la visibilidad en las búsquedas con IA. Porque los usuarios suelen formular a los LLM preguntas completas, como "¿cuál es el mejor protector solar facial para piel grasa?".
Ve a la Herramienta Mágica de Palabras Clave, introduce una de tus palabras clave objetivo, introduce tu dominio para obtener información personalizada y haz clic en “Buscar.”
Luego, filtre su lista de palabras clave por “Preguntas.”
Verás una lista de preguntas que la gente suele buscar.
Las columnas moradas muestran información obtenida mediante IA. En este caso, su puntuación de Dificultad de Palabras Clave Personales (PKD %).
Los análisis de IA te ayudan a decidir si vale la pena seguir utilizando una palabra clave.
Por ejemplo, si una palabra clave tiene un alto porcentaje de PKD y su sitio web es pequeño o nuevo, ese término no es una opción ideal. Porque su sitio web tiene mínimas posibilidades de alcanzar un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda tradicionales.
En cambio, elegir términos con un PKD % que vaya desde “Muy fácil” hasta “Posible” se ajusta mejor a sitios web pequeños y nuevos.
4. Optimizar la velocidad del sitio móvil
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Más concretamente, Google recomienda obtener puntuaciones aprobatorias en cada una de las tres métricas principales de Core Web Vitals (que evalúan la experiencia de la página):
- Largest Contentful Paint (LCP): El tiempo que tarda en cargarse el contenido principal
- Interacción para la siguiente pintura (INP): Rapidez con la que tu sitio responde a las interacciones del usuario
- Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): Cantidad de desplazamientos inesperados de la página web a medida que se carga el contenido
Utilice PageSpeed Insights de Google para comprobar la velocidad de carga móvil de cualquier página (especialmente LCP) e identificar problemas que podrían afectar a su SEO móvil.
Para utilizar PageSpeed Insights, introduzca su URL en la herramienta para obtener un informe completo.
Tu informe de PageSpeed Insights tendrá un aspecto similar a este:
Desplázate hacia abajo para ver recomendaciones sobre cómo mejorar el rendimiento de tu página.
Implementa las sugerencias para mejorar el rendimiento de tu página. Si no estás seguro de cómo actuar ante una recomendación concreta, trabaja con un desarrollador.
5. Optimiza las etiquetas de título & y las meta descripciones para los resultados de búsqueda en móviles.
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Para aumentar las posibilidades de que tus etiquetas de título se utilicen en los resultados de búsqueda, mantenlas entre 50 y 60 caracteres. Como esto:
Un estudio reciente de John McAlpin muestra que las etiquetas de título más largas tienen muchas más probabilidades de ser reescritas antes de aparecer en los resultados de búsqueda.
Otros consejos para las etiquetas de título incluyen:
- Dirigido a una palabra clave principal
- Evitar el relleno de palabras clave (usar palabras clave de forma poco natural)
- Hacer que el título de cada página sea único.
- Información importante al inicio
Para las meta descripciones, manténgalas por debajo de los 105 caracteres para aumentar las posibilidades de que se muestren sin cambios en los resultados de búsqueda. Las descripciones más largas pueden resultar demasiado extensas para dispositivos móviles, y Google podría recortarlas o reescribirlas.
Algunos consejos adicionales sobre las meta descripciones para móviles incluyen:
- Resumen del contenido de tu página
- Utilizar descripciones únicas para cada página
- Incluye tu palabra clave principal
- Agregar una llamada a la acción o una propuesta de valor para incentivar los clics.
6. Monitorea el posicionamiento de tus palabras clave en móviles
Realice un seguimiento de sus clasificaciones móviles configurando una campaña de seguimiento de posición .
Al crear su campaña, seleccione “Móvil” en la categoría de dispositivo.
Siga las instrucciones restantes para finalizar la configuración del seguimiento de posición. Y una vez completada la configuración, vaya a la pestaña “Resumen” y desplácese hacia abajo hasta la tabla “Resumen de clasificaciones” para ver qué tan visible es para los términos especificados.
Si tienes una cuenta Semrush Business o Guru, puedes comparar las clasificaciones móviles y de escritorio para tus palabras clave rastreadas.
Visita la pestaña “Dispositivos & Ubicaciones” y haz clic en “+ Agregar nuevo destino”.
Seleccione “Escritorio” como tipo de dispositivo esta vez. Y utilice las mismas palabras clave que antes.
Ahora puedes ver la diferencia entre el rendimiento en ordenadores de sobremesa y en dispositivos móviles para tus palabras clave monitorizadas:
Si optaste por recibir actualizaciones semanales por correo electrónico al configurar tu campaña de Seguimiento de Posiciones, se te notificará cualquier descenso en tus clasificaciones. Así podrás tomar medidas antes de que afecten significativamente a tu tráfico.
7. Analiza los resultados de SEO móvil de tus competidores
Analizar los resultados de SEO móvil de tus competidores te permite comparar tu rendimiento y descubrir oportunidades de mejora.
Utilice la herramienta Keyword Gap de Semrush para compararse con hasta cuatro competidores al mismo tiempo.
Ve a Keyword Gap, introduce tu dominio, añade los dominios de tus competidores y haz clic en “Comparar”.
Recibirás un informe que muestra la superposición de las clasificaciones de palabras clave de esos dominios. Configure el menú desplegable “Dispositivo” en “Móvil” para ver clasificaciones específicas para dispositivos móviles.
Desplácese hacia abajo hasta la tabla y seleccione la pestaña “Falta” para ver los términos por los que todos sus competidores se posicionan en dispositivos móviles y por los que usted no se posiciona.
Revisa la lista para encontrar oportunidades de palabras clave que hayas pasado por alto.
8. Comparación del tráfico web en ordenadores de escritorio y móviles
Utiliza Google Analytics para comparar el rendimiento de tus páginas en ordenadores de escritorio frente a dispositivos móviles.
Empieza por iniciar sesión en tu cuenta de Google Analytics.
Vaya a “Informes” > “Adquisición” > “Adquisición de tráfico” utilizando la barra de navegación izquierda.
Haga clic en “Agregar comparación +” en la parte superior de la página.
Luego, marque las casillas junto a “Tráfico móvil” y “Tráfico web” (también está disponible “Tráfico de tabletas”). Y haga clic en “Aplicar.”
Verás un gráfico que compara el tráfico móvil y de escritorio durante el período seleccionado.
Desplácese hacia abajo para ver un desglose detallado de la adquisición de tráfico por canal, como la búsqueda orgánica y el tráfico directo.
Este informe te ayuda a monitorizar los resultados de tu estrategia SEO móvil y a verificar que tus esfuerzos están generando un crecimiento del tráfico orgánico.
Tenga en cuenta que Resúmenes de IA y otros LLM pueden disminuir su tráfico de búsqueda orgánica con el tiempo. De hecho, proyectamos que los visitantes de búsqueda con IA superarán a los visitantes de búsqueda tradicional para 2028.
Este es un contexto importante al comparar datos históricos de tráfico en dispositivos móviles y ordenadores de escritorio. Los informes de tráfico podrían mostrar menos visitas simplemente porque menos personas están utilizando motores de búsqueda.
En Google Analytics, también podrías observar lo siguiente a medida que crece la adopción de la búsqueda con IA:
- Más tráfico directo: Si los usuarios ven tu marca en las respuestas de IA, es posible que visiten tu sitio más tarde escribiendo la URL directamente.
- Más tráfico de referencia: Cuando los usuarios hacen clic para acceder a su sitio directamente desde una respuesta de LLM, GA4 normalmente categoriza esas visitas como referencias.
9. Optimización para resúmenes de IA
Optimizar para las respuestas generadas por IA aumenta las posibilidades de que te citen en estas respuestas. En dispositivos móviles, estas respuestas generadas por IA pueden ocupar casi la mitad de la pantalla de forma predeterminada.
La prevalencia y la prominencia de las descripciones generales de IA significan que los usuarios tienen más probabilidades de obtener respuestas a sus preguntas de inmediato. Por lo tanto, es posible que tengan menos probabilidades de desplazarse y hacer clic en los demás resultados de búsqueda.
Sin embargo, aún puedes beneficiarte si la respuesta de la IA te menciona o incluye un enlace a tu perfil.
Para ser mencionado en las reseñas de IA, normalmente es necesario aparecer en sitios web de buena reputación, plataformas de reseñas y foros como Reddit. En las plataformas externas a su sitio web que usted posee (por ejemplo, G2, TrustRadius, Google Business Profile, etc.), asegúrese de que la información sobre su negocio sea precisa y esté actualizada.
Para conseguir enlaces en AI Overviews, necesitas publicar contenido completo y de alta calidad. :
- Escritura para el procesamiento del lenguaje natural (PLN) . Sea claro y directo, y minimice la ambigüedad.
- Incorporando estadísticas relevantes y citas de expertos
- Mantén tu contenido actualizado
Utilice la herramienta Resumen de palabras clave de Semrush para comprobar si alguna de sus palabras clave objetivo activa los resúmenes de IA. Comience ingresando el término y haciendo clic en “Buscar.”
Desplácese hasta la sección “Análisis SERP”. Verás el símbolo “Descripción general de la IA” en la parte superior si esta función SERP aparece para tu palabra clave objetivo.
También puedes realizar un seguimiento de la visibilidad de tus páginas en las Resúmenes de IA utilizando la herramienta Seguimiento de posición . Regresa a tu campaña (la móvil), ve a la pestaña “Resumen” y desplázate hacia abajo hasta “Resumen de clasificaciones”.
Si una de tus páginas aparece en una descripción general de IA, verás este símbolo junto a la métrica de posición SERP:
Análisis SEO móvil: Sitio web de Plaid
Para ver el SEO móvil en la práctica, echemos un vistazo al sitio web de Plaid; nos centraremos en la versión de la UE.
El sitio utiliza una barra de navegación flotante que mantiene las opciones contraídas para ahorrar espacio. En la página de inicio, la barra desaparece a medida que el usuario se desplaza para ayudar a minimizar las distracciones.
Los enlaces son visibles y fáciles de pulsar en pantallas pequeñas. Además, Plaid hace un buen uso del espacio en blanco y de los párrafos cortos.
Realizamos un análisis adicional y ejecutamos una auditoría del sitio para revelar que Plaid también se basa en estas mejores prácticas:
- El uso del marcado de esquema (FAQ, Artículo, Ruta de navegación, etc.)
- Diseño responsivo que adapta el sitio web a pantallas móviles sin desplazamiento horizontal ni otros problemas de maquetación.
- Las páginas que cargan en un promedio de 0,08 segundos, muy por debajo del umbral de 2,5 segundos que recomiendan los expertos en SEO para cumplir con el estándar LCP de Google, se encuentran dentro de este rango de precios.
- Las etiquetas de título y las meta descripciones suelen ser lo suficientemente cortas como para aparecer en los resultados de búsqueda para móviles.
- El contenido está estructurado para que sea fácil de leer y navegar en pantallas pequeñas.
Lo más importante es que el sitio web de Plaid ofrece la misma calidad de experiencia de usuario en dispositivos móviles que en ordenadores de sobremesa.
Potencia tu SEO móvil
Los usuarios están optando por los dispositivos móviles en lugar de los ordenadores de sobremesa, por lo que es crucial asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
Ahora que comprende la optimización de motores de búsqueda para móviles, aplique estas buenas prácticas a su propio sitio web.
Para probar cualquiera de las herramientas de Semrush mencionadas anteriormente, regístrese para una prueba gratuita hoy.