Ha sido un mes lleno de acontecimientos; todos tenemos en mente BERT y los comentarios de la comunidad sobre el tema (enseguida encontrarás más información).
Además, hemos asistido a varias actualizaciones importantes de Google Ads y noticias sobre otras herramientas que todos los especialistas de marketing deberían conocer. Por si fuera poco, los días de la tecnología Flash están llegando a su fin oficialmente (sí, efectivamente estaba muerto, pero ahora ya es “oficial”).
Mientras tanto, Google ha realizado algunas actualizaciones que ayudarán a las empresas en la temporada de fiestas que se avecina.
Así que ¡sigue leyendo! y aprende sobre los nuevos diseños de fragmentos destacados, las extensiones de los formularios de clientes potenciales, el plugin de WordPress de Google, y no dejes de informarnos sobre cómo te han afectado las actualizaciones recientes de los algoritmos, si es el caso.
Noticias de búsqueda de Google
Actualización BERT
No cabe duda de que la noticia más importante del mes pasado ha sido la importante actualización que el propio Google ha mencionado como “el mayor avance de los últimos cinco años y uno de los mayores avances en la historia de la búsqueda".
Todo comenzó con este tuit el 25 de octubre:
Meet BERT, a new way for Google Search to better understand language and improve our search results. It's now being used in the US in English, helping with one out of every 10 searches. It will come to more counties and languages in the future. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj
— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 25, 2019
BERT en una técnica neutral basada en la red para un procesamiento natural del lenguaje que ahora ayuda al motor a comprender mejor las cadenas complejas.
Las analiza como una frase en conjunto, en lugar de una lista de palabras separadas, lo que permite a la suite de Google comprender mejor las necesidades de los usuarios.
Aquí tienes un ejemplo de cómo funciona:
Si te preguntas qué necesitas hacer para cumplir con la nueva actualización, la respuesta tradicional de Google es “nada”:
There's nothing to optimize for with BERT, nor anything for anyone to be rethinking. The fundamentals of us seeking to reward great content remain unchanged.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 28, 2019
Cuéntanos en comentarios si te han afectado los cambios de BERT.
Fuentes: Understanding searches better than ever before, Google BERT Update Impacts 10% Queries & Has Been Rolling Out All Week, Why you may not have noticed the Google BERT update
Actualizaciones de algoritmos confirmados por Google
Sí, más actualizaciones de algoritmos. Más o menos el 8 de noviembre, encontramos muchos informes sobre fluctuaciones en Webmaster World.
Con informes relacionados con posiciones perdidas y descenso de tráfico, Google terminó confirmando la actualización:
Some have asked if we had an update to Google Search last week. We did, actually several updates, just as we have several updates in any given week on a regular basis. In this thread, a reminder of when and why we give specific guidance about particular updates....
— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 12, 2019
Y los usuarios contestaron:
But this update seemingly makes no sense. Low-quality content jumped above high-quality content. Top posts dropped from the carousels. This is one where guidance would be truly appreciated because what jumped ahead doesn't make a lot of sense to the outsiders view.
— Britni Vigil (@PlayPartyPlan) November 12, 2019
La comunidad SEO en España también estaba discutiendo el update, pero no todos tan descontentos:
En nuestro blog hemos notado un incremento de visitas en torno al 30 por ciento
— Samuel Soler (@samuelsolers) November 8, 2019
Coméntanos si tu sitio sufrió algunas fluctuaciones de tráfico esos días.
Fuente: Google Confirmed Search Algorithm Update Rolled Out; Here Is What We Know
Nuevo layout de fragmentos destacados extensibles
Algunos usuarios de Twitter notaron un nuevo aspecto en los fragmentos extensibles. Este tipo de resultado destacado fue lanzado hace más o menos un año.
Ahora, parece que Google está probando una nueva versión.
First time seeing a drop down off of a featured snippet like this before cc: . @rustybrick pic.twitter.com/WWCaearRSz
— Brian Freiesleben (@type_SEO) October 24, 2019
Sorprendentemente (sarcasmo), no hay información oficial sobre el alcance de estas pruebas por el momento.
Fuente: Google Changes Expandable Featured Snippet Look
Flash pasa a la historia
Google se está preparando para dejar de indexar Flash en sus búsquedas.
Previamente, Adobe informó que dejaría de ofrecer soporte para esta tecnología en 2020.
Por el momento, Flash está desactivado por defecto en las últimas versiones de Chrome, Edge y Mozilla.
A finales de año, la búsqueda de Google ignorará el contenido Flash en webs.
En una publicación bastante conmovedora en el blog Central de Webmasters, Dong-Hwi Lee, engineering manager de Google, recuerda los tiempos en los que Flash era “la respuesta a las webs estáticas y aburridas, enriqueciéndolas con animaciones, elementos multimedia y acciones”.
Ahora, sustituido por los nuevos estándares de HTML5, su gloria pasada quedó atrás.
Fuente: Goodbye, Flash
Pruebas de Google para eliminar el snippet normal cuando se muestra un fragmento destacado
En el pasado, si conseguías una funcionalidad destacada, podías tener inmuebles adicionales en los resultados de búsqueda con enlaces en los principales listados.
Ahora, parece que Google está probando a eliminar de un lugar destacado los listados principales si ya tienen un fragmento destacado.
Another example. Money Advice Service in the featured snippet, but their position 1 ranking has been removed by Google pic.twitter.com/17jzMzUlL4
— Kieron Hughes (@kieronhughes) November 12, 2019
Lo visto hasta el momento pueden ser tanto pruebas como un adelanto de lo que está por venir.
La pregunta es, ¿qué pasará si pierdes tu página en un listado en un resultado destacado y después pierdes el fragmento destacado? ¿Recuperarás tu página en compensación?
Fuente: Google Tests Removing A Site's Normal Snippet When Featured Snippet Is Displayed
Noticias sobre Google Ads
Lanzamiento global de los anuncios de búsqueda responsive
Los anuncios responsive están ahora disponibles para todos los anunciantes en todos los idiomas.
Estos anuncios te permiten utilizar múltiples titulares y versiones de textos para diferentes clientes.
Google sostiene que con la utilización de este tipo de anuncios aumentará sustancialmente la eficacia de tus campañas.
Aprende más sobre cómo implementar los anuncios responsive aquí.
Para ayudarte a gestionar los anuncios responsive, se han lanzado dos nuevas herramientas:
-
La columna de rendimiento te ayuda a seguir con facilidad las estadísticas de tus anuncios y a identificar rápidamente aquellas que no marchan bien.
-
La herramienta de variaciones de anuncios te permite probar diferentes versiones de textos y comparar resultados.
Fuente: Responsive search ads are now available to all advertisers, along with new tools
Consejos para campañas estacionales de AdSense
La temporada de vacaciones está cerca y Google ha decidido crear una checklist para usuarios de AdSense que les permita estar preparados para la época del año más agitada.
Enumera las herramientas que pueden ayudarte a optimizar tu cuenta y sitios web de AdSense, como los anuncios automáticos, PageSpeed Insights y otros más.
También encontrarás algunas imágenes bonitas:
Fuente: Start preparing for the holiday season now
Nuevas funciones en el editor de Google Ads v1.2
El 7 de noviembre, Google lanzó la versión 1.2 de su editor de Ads que incluía soporte para nuevos tipos de campañas y actualizaciones para la gestión de multi cuentas.
Estas nuevas funciones te ayudarán a ahorrar un montón de tiempo.
Soporte para nuevos tipos de campañas
Los nuevos tipos de campañas con soporte en el editor incluyen las campañas de enlaces profundos en Apps y las campañas discovery.
Ahora puedes crear y editar estos nuevos tipos de campañas con el nuevo editor.
Compartir listados de palabras clave negativas
Ahora también puedes compartir listados de palabras clave negativas entre diferentes cuentas si las añades a la librería compartida a través del editor.
Errores de búsqueda
No te preocupes nunca más por emplear mucho tiempo tratando de encontrar dónde se genera un error.
Para ayudarte a ahorrar tiempo buscando y arreglando esos errores rápidamente, ahora puedes buscar entre campañas y cuentas.
Panel de edición condensado
Para ayudarte a ahorrar tiempo y facilitar la búsqueda de los campos que necesitas, los campos vacíos ahora estarán ocultos en el panel de edición, pero tienes la opción de mostrarlos cuando los necesites.
Fuente: Google Ads Editor v1.2 Adds New Campaign Types & Cross-Account Features
Nuevas extensiones para anuncios de YouTube Ads
Google ha creado nuevas extensiones de anuncios de YouTube destinadas a ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos comerciales facilitando las acciones de los clientes.
Aumentado las extensiones de búsqueda, las extensiones de anuncios de YouTube te ofrecerán ahora información de gran utilidad sobre los consumidores como localización de tiendas, formularios de interés y llamadas a la acción en los anuncios de vídeo de los negocios.
Con anterioridad, las extensiones de llamadas a la acción se ofrecían en exclusiva para los anuncios de TrueView en stream y sin posibilidad de ser omitidos.
Ahora, estarán disponibles para anuncios extraordinarios de 6 segundos a finales de este año.
En estos momentos, las extensiones de enlaces al sitio están en fase de prueba y estarán disponibles para todos los anuncios de TrueView en los próximos meses.
Fuente: Elevate your video campaigns with new extensions for YouTube ads
Noticias sobre las herramientas de Google
Informe de velocidad de página en GSC
Ahora, Google Search Console muestra un nuevo informe que te permite comprobar la velocidad de tu página. Evalúa la media de velocidad de carga para todas las páginas indexadas que no son nuevas en Search Console y tienen un número suficiente de visitas.
Hay dos métricas principales: FCP (first contentful paint) y FID (first input delay). Naturalmente, lo ideal es mantengas ambas lo más bajas posible según la siguiente tabla:
Hay informes independientes tanto para escritorio como para móvil, ¡por lo que debes tener un ojo en cada uno!
La velocidad de carga es uno de los factores de posicionamiento que han sido oficialmente confirmados (¡ dos veces!) por Google como uno de los valores más relevantes.
Incluso el vídeo más reciente de #AskGoogleWebmasters protagonizado por John Mueller y Martin Splitt estaba dedicado a este tema. Por el momento, comprueba esto:
Fuentes: Speed report documentation, Google Finally Launches the Anticipated Page Speed Report in Search Console
Google lanza su plugin de WordPress para todo el mundo
El plugin de Wordpress de Google está ya disponible para que todo el mundo lo use.
Afirma que “el kit de sitio web hace más fácil configurar los productos clave de Google, ofreciéndote consejos autorizados y actualizados sobre el rendimiento de tu web”.
Este plugin proporcionará a los usuarios un escritorio único donde pueden ver los datos procedentes de Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights y AdSense en WordPress.
Los propietarios de web, profesionales, desarrolladores, agencias y proveedores de hosting encontrarán de gran utilidad esta oportunidad según explica Google aquí.
Según Google, el plugin se puede configurar en 3 sencillos pasos. Proporciona estadísticas de todo tu sitio así como información relevante por página.
Fuente: Site Kit Google's official WordPress plugin
Rediseño de Google Merchant Center
El Google Merchant Center ha añadido algunas actualizaciones con el objetivo de ayudar a los negocios a colocar sus productos en el punto de mira de más potenciales clientes con motivo de la época de compras que se avecina.
Los anuncios de compras están ahora disponibles en más de 50 nuevos mercados, hasta un total de 95 a nivel mundial.
Google ha explicado que “empezar a mostrar tus productos globalmente en feeds multi país te permitirá alcanzar múltiples mercados que comparten el mismo idioma utilizando un solo feed en ese idioma. Por ejemplo, si subes información en alemán para Alemania, esos productos estarán automáticamente disponibles para ser mostrados en otros países de habla germana, como Austria o Suiza. Solo necesitas ajustar los plazos de entrega y la localización objetivo para estos países en tu campaña de Shopping para empezar a promocionar tus productos en estos nuevos países”
Fuente: Merchant Center upgrades to get your products in front of more holiday shoppers
Otras noticias
Primer episodio de búsqueda para principiantes
Google ha lanzado un nuevo vídeo de su serie “Búsqueda para principiantes”.
Probablemente la parte más sorprendente es que que no está protagonizada por John Mueller, como es el caso de otras series como #AskGoogleWebmasters o Google Search News.
El primer vídeo de la serie se llama “¿Por qué necesito una web?”. ¡Disfruta!
Fuente: Google Webmasters YouTube Channel
Anuncio de vídeos de formación para Search Console
¿Necesitas ayuda con Google Search Console? Hay una nueva serie en YouTube con ayuda que te está esperando. Este es el vídeo donde Google explica lo que puedes aprender:
Así que, si eres un nuevo negocio que desea saber cómo empezar con GSC, que tu web sea encontrada a través de Google o cómo monitorizar el tráfico de tu web, esta serie es para ti.
Fuente: Google Search Console Training - Official Trailer (New Series)
Y eso es todo. Ya estas al día con las noticias más importantes de Google por hoy.