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Igor Zakharov

Novedades de SEMrush - Mayo 2020

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Igor Zakharov
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novedades semrush mayo 2020

¡Visualiza el flujo de usuarios de cualquier web!

¿Te has cambiado ya al nuevo escritorio, con un diseño moderno, una forma más sencilla de añadir dominios para analizar y con todos tus proyectos en una sola tabla personalizada? 

Si todavía no lo has probado, échale un vistazo. 

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Nuevo dashboard

En el artículo de hoy, hemos seleccionado las nuevas funcionalidades más populares. 

Algunas de ellas ya les encantan a los usuarios, ¡no te olvides de probarlas!

Position Tracking: nuevo informe de canibalización de palabras clave 

La canibalización de palabras clave está presente en muchas páginas y artículos de una web que compiten entre ellas en los motores de búsqueda para las mismas palabras clave. 

Como resultado, ambas páginas pierden posiciones. 

A pesar de que la canibalización de palabras clave debería ser identificada y solucionada lo antes posible, hay algunas herramientas diseñadas para resolver específicamente este problema. 

A partir de ahora, si tienes una suscripción Guru o Business, con nuestro nuevo informe de canibalización en la herramienta Rastreo de posición, podrás descubrir la posible competición que hay entre las páginas de tu web. 

Cuando uses el informe, inmediatamente conseguirás:

  • Tu puntuación de Salud de canibalización: comprueba tu puntuación al principio, para que luego puedas compararla con el resultado tras eliminar los conflictos entre las páginas de tu web. 

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Salud de canibalización

  • La visualización por palabras clave te ofrece una lista de palabras clave para las que más de una página se ha posicionado en un periodo de tiempo concreto. 

Analiza la tendencia de cómo se han posicionado las páginas a lo largo del tiempo, analiza qué página es más relevante para la palabra clave e identifica una consulta más precisa para la segunda página.

A continuación, decide cómo puedes editar el contenido para que se ajuste a las diferentes peticiones. 

También puedes considerar la opción de combinar las dos páginas y la redirección 301 o utilizar rel=”canonical” si quieres mantener páginas similares, haciendo saber a Google cuál tiene que posicionar. 

Si necesitas recomendaciones sobre cómo optimizar tu web para las palabras clave objetivo, carga ambas páginas con sus correspondientes palabras clave en la herramienta On Page SEO Checker. 

Puedes encontrar el flujo de trabajo de este tema en nuestra base de conocimiento. 

Novedades de SEMrush mayo 2020 - On page SEO checker

  • La vista por Páginas te muestra una lista de URLs que se posicionan por un determinado número de palabras clave. 

Mira la lista de palabras clave y analiza si la página es relevante para todas ellas. 

Si no, tendrás que asegurarte de que la página relevante existe y comprobarla usando la pestaña de páginas. 

Descubre más detalles en nuestro artículo de noticias: Rastreo de posición: la canibalización no puede pasar

Comprueba la canibalización de tu web

Domain Overview: Subcarpeta / Subdominio / Análisis de URLs y el modo comparativo

Nuestra herramienta más popular para la recopilación de estadísticas de dominios ha ampliado sus funcionalidades.

Ahora, si tienes cualquier suscripción de SEMrush, puedes conseguir datos no solo del dominio en general, si no de cualquier subcarpeta, subdominio o URL. 

Descubrirás inmediatamente las fortalezas y debilidades de tus competidores y, si necesitas más detalles, podrás profundizar en el informe con los widgets.

Por ejemplo, los datos de una URL aparecen así:

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Domain overview DAFO competidores

En segundo lugar, el rendimiento de los dominios es relativo. 

Por eso, anteriormente, después de obtener una visión general de las métricas del dominio, no siempre entendías si los resultados eran buenos o no.

Ahora, puedes añadir hasta 5 dominios dentro de la herramienta Visión general de dominio, por ejemplo, 4 competidores y tu propia web y obtener análisis comparativos instantáneos.

Ten en cuenta que el modo comparativo solo está disponible con una suscripción Guru o superior, pero merece la pena ya que te ahorrarás mucho tiempo. Conseguirás fácilmente:

  • La puntuación de autoridad y posición de SEMrush.

  • Tráfico orgánico y de pago.

  • El número de palabras clave orgánicas y pagadas.

  • El número de backlinks y dominios de referencia.

  • Las dinámicas de cambios en el tráfico orgánico, el de pago y los backlinks. 

Además, los widgets te mostrarán el solapamiento de los portafolios de las palabras clave de los competidores y las mejores palabras clave para tu web.

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Ventajas domain overview

Además, hemos añadido nuevas bases de datos en nuestro informe de análisis (Organic/Advertising/PLA Research, Keyword Research):

  • Taiwan – 3,5 millones de palabras clave.

  • Panamá – 300 millones de palabras clave.

  • Noruega (base de datos móvil) – 450 millones de palabras clave.

Análisis de tráfico: el viaje del tráfico web y el solapamiento de audiencias entre cinco dominios

Hay dos grandes actualizaciones nuevas que permiten a los usuarios con el complemento de suscripción de Competitive Intelligence extraer aún más datos de la herramienta de Análisis de tráfico. 

El viaje del tráfico: de dónde viene el tráfico y hacia dónde va 

El nuevo informe de Traffic Journey en Análisis de tráfico es la combinación de las antiguas pestañas de Fuentes de tráfico y Webs de destino.

La combinación de estas dos pestañas te permite conseguir una visión general del viaje de los usuarios a través de una web: desde qué canales llegan los usuarios al sitio y qué webs visitan con más frecuencia. 

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Traffic journey

La nueva tabla, llamada Traffic Journey, te muestra visualmente las fuentes de tráfico y webs de destino más importantes. 

Mientras que la tabla de detalles de Traffic Journey muestra datos detallados de las webs que los usuarios han visitado antes y después del sitio a analizar: 

  • Cuotas de tráfico.

  • La cantidad de tráfico en números absolutos.

  • Cambios mensuales.

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Detalles traffic journey

¿Qué te ofrecen los datos de Traffic Journey?

En la mayoría de los casos, es probable que quieras investigar a tus competidores en la herramienta Análisis de tráfico, pero con Traffic Journey funcionarán ambas opciones, especialmente teniendo en cuenta que puedes añadir hasta 5 webs y cambiar entre pestañas.

Visualiza tu dominio o el dominio de un competidor.

Con una completa visión general de las fuentes de tráfico y los sitios de destino de tus competidores, conseguirás una lista de ideas sobre cómo y dónde captar la atención del público objetivo.

Puedes entender qué alternativas consideran tus clientes, seguir su proceso de toma de decisiones, detectar tendencias entre las preferencias de tu audiencia e identificar el porcentaje de usuarios que abandonan tu web por una de tus competidores, o si tienen que continuar su búsqueda en Google.

Basándote en estos datos, es posible que quieras reorganizar tus ubicaciones en los medios por las que generaron tráfico a tus rivales, concretar el mensaje, posicionamiento y imagen de tu marca, además de fomentar el crecimiento.

Encuentra más formas de obtener valor comercial de estos datos con nuestro artículo de noticias: Atrae más clientes online con el conocimiento del viaje del tráfico de cualquier web.

Descubre el viaje del consumidor de cualquier web

Audience Insights: solapamiento de audiencias entre cinco dominios 

Hace tiempo, la herramienta de SEMrush Análisis de tráfico introdujo la función de solapamiento de audiencias, que permitía comparar dos webs y te mostraba el porcentaje y el número absoluto de usuarios que las visitaban. 

El nuevo informe de Audience Insights ha sustituido la pestaña de solapamiento de audiencias y ahora comienza con una gráfica que muestra el volumen de audiencias compartidas y únicas de las webs que elijas. 

Sucede lo mismo cuando introduces tu web en Análisis de tráfico, pero solo con hasta 4 sitios que compitan entre sí. 

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Superposición de públicos

Usando Audience Insights, puedes:

  • Ver una lista de webs con una audiencia similar.

  • Compara las audiencias compartidas o únicas.

  • Analiza tu segmento competitivo y las múltiples intersecciones de tus rivales en una sencilla tabla.

  • Enciende el filtro de modo seguro en las páginas de adultos.

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Audience insights

¿Qué te ofrece el informe de Audience Insights?

Este informe te ayudará a crear puntos de contacto adicionales con tus potenciales consumidores o ampliar tu alcance, ganar ubicaciones en nuevos sitios o crear nuevas colaboraciones. 

Cuando estés trabajando con una audiencia existente: 

  • Elige el medio con el que compartas más audiencia y elabora una lista de webs con una audiencia similar.

  • Esta lista te ayudará a entender mejor los intereses y valores de tus consumidores potenciales para poder crear un mensaje atractivo para ellos.

  • Controla los cambios en el solapamiento de audiencias a lo largo del tiempo para estar al tanto del flujo de usuarios que consideran tus competidores.

Para aumentar tu alcance:

  • Opta por posicionarte en el sitio con la mayor cantidad de audiencia única.

  • Investiga los detalles de la audiencia a través de un estudio antes de lanzar un producto o introducirte en el mercado.

  • Consigue una lista de webs que la audiencia de tus competidores también visita y síguelos en esos medios con anuncios o promociones. 

Descubre más casos prácticos sobre cómo aprovechar esta nueva función y los detalles en el artículo de noticias: Alcanza a tus consumidores objetivo con Audience Insights Research.

Capitaliza el conocimiento de tu audiencia

Pequeñas actualizaciones en las que hemos trabajado el mes pasado

Keyword Overview: analiza hasta 100 palabras clave en masa

Hemos añadido la pestaña de análisis en masa a la herramienta Visión general de palabras clave. 

Con ella, puedes analizar un grupo personalizado de palabras clave y mandar las mejores a Keyword Manager, un almacén de palabras clave para agruparlas en un mismo sitio. 

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Keyword overview

Por lo general, esta mejora es solo una parte pequeña de nuestra nueva fusión de todas las herramientas de investigación de palabras clave en un solo ecosistema, que incluye: 

  • La creación de Keyword Manager y su integración con las herramientas de palabras clave.

  • Una nueva visualización de las herramientas de Visión general de palabras clave y Brecha de palabras clave.

Pues leer nuestro artículo de noticias para aprender a navegar mejor a través de las herramientas mientras recopilas palabras clave: Keyword Research: todas las mejoras recientes y cómo trabajan juntas.

Market Explorer: nuevas bases de datos y cambios de seguimiento QoQ y YoY

A partir de ahora, en la pestaña de Custom Market de la herramienta Market Explorer, puedes analizar datos de 239 países. 

Además, ya es posibles rastrear los cambios en el posicionamiento de los dominios de trimestre en trimestre y de año en año. 

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Market explorer

Utiliza los botones QoQ o YoY para ver las tendencias de los movimientos de los dominios a través del mercado. 

Esto te ayudará a saber a qué estrategia de tus competidores deberás prestar atención. 

Y no te olvides de que Market Explorer está disponible con el complemento de suscripción de Competitive Intelligence.

Descubre los jugadores clave de tu mercado

Social Media Poster: programa tus artículos para que se publiquen cada N horas

Antes, las opciones de programación estaban solo disponibles cada N días, semanas o meses. 

La nueva función va a ser muy útil para aquellos cuya audiencia está activa en las redes sociales en diferentes momentos del día, por ejemplo, si se encuentran localizadas en diferentes zonas horarias. 

Ahora puedes aumentar la cobertura de tu audiencia con contenido.

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Social Media Poster

Prueba nuevas opciones para publicar

Position Tracking: visualiza la URL específica que está posicionando

Es una función simple pero eficaz: cuando colocas el cursor sobre la posición de una palabra clave en la tabla del informe general de Rastreo de posición, puedes ver inmediatamente la URL que está posicionando, copiar o visitar la página.

Novedades de SEMrush mayo 2020 - Rastreo de posición

Rastrea tus posiciones

Haznos saber en los comentarios cómo van a cambiar tu flujo de trabajo estas actualizaciones y qué otras herramientas o servicios te gustaría ver en SEMrush. 

Artículos relevantes: Canibalización de palabras clave: ¿es el factor que frena el posicionamiento de tu sitio?

Igor Zakharov
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Product Marketing Manager en SEMrush para España y América Latina
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