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Igor Zakharov

Novedades de SEMrush - Marzo 2020

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Igor Zakharov
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Novedades de SEMrush marzo

Hemos tenido un mes de marzo bastante productivo desarrollando herramientas y funciones de SEMrush.

A finales de mes, ofrecimos acceso gratuito a varias herramientas y servicios para ayudar a los profesionales de marketing a navegar en estos tiempos tan turbulentos.

Algunas de las actualizaciones más ligeras del último mes incluyen:

  • La posibilidad de conseguir una visión general de los datos procedentes de Site Audit en tus informes de Google Data Studio (el conector se añadirá a la galería de GDS pronto, pero puedes acceder a él ahora desde este enlace)

Novedades de SEMrush - Site Audit conector con GDS

Las actualizaciones más significativas incluyen keywords mejoradas en las herramientas de investigación de palabras clave, un nuevo informe de backlinks y una nueva forma de atraer más fácilmente tráfico de gran calidad.

Vamos a echar un vistazo a qué pueden significar para ti estas actualizaciones de las herramientas:

Investigación de palabras clave mejorada para alcanzar los objetivos de tu negocio 

Solo con una comprensión clara de qué es importante para tus usuarios puedes ofrecer productos, servicios y contenidos que sean de utilidad para ellos.

Hemos relanzado nuestras funciones de Keyword Gap y Keyword Overview para ayudarte a alcanzarlo, de forma que puedas conseguir más leads que sean importantes para tu negocio.

Descubre oportunidades con un Keyword Gap más afinado

Keyword Gap te permite comparar al mismo tiempo perfiles de palabras clave, uno contra otro, y descubrir cuáles has dejado fuera de tu estrategia.

Una funcionalidad muy solicitada pero que estaba incluida anteriormente era la capacidad de comparar URLs, subdominios y subcarpetas, así como dominios de nivel superior.

Con estas actualizaciones, ahora puedes determinar fácilmente: 

  • Qué palabras clave te has perdido en un artículo específico.

  • Qué subdominios o subcarpetas de una web tienen contenido insuficiente para que posicionen adecuadamente para determinadas palabras clave.

Por favor, ten en cuenta: la posibilidad de comparar URLs, subdominios o subcarpetas está disponible para las suscripciones de SEMrush Guru y Business.

Principales oportunidades

Ahora, hay un widget de "Principales Oportunidades" en la parte superior del informe que proporciona acceso rápido a las brechas de palabras clave más obvias de tu dominio.

Dependiendo de tus ajustes de pago versus orgánico, te informará sobre aquellas palabras clave con el mayor volumen que no están incluidas en tu estrategia, sobre oportunidades de ahorrar en tu presupuesto de publicidad y sobre aquellas palabras clave para las que un competidor puede intentar robarte tráfico.

Keyword Gap también dispone de una función de análisis visual competitivo de SEO a través del gráfico de Keyword Overlap

Puedes hacer clic en cualquiera de las superposiciones que veas, por ejemplo, todas las palabras clave que un competidor seleccionado tiene posicionadas y tú no. 

El listado de estas palabras se mostrará en una tabla como esta:

Novedades de SEMrush marzo - Keyword overlap

Utilizando los filtros disponibles en la tabla, puedes recopilar el listado de palabras clave “Compartidas” para las que posiciona cada uno de los dominios/URLs/subcarpetas/subdominios. 

Esto puede ayudarte en los primeros pasos a la hora de optimizar las páginas de tu web.

Si ya has avanzado adecuadamente con tu estrategia de SEO, prueba a encontrar aquellas palabras “Débiles” para las que el dominio de tu competidor tiene mejores posiciones que el tuyo. 

Puedes además encontrar qué palabras importantes no están posicionadas entre el top 100 (Perdidas).

Las palabras clave “Fuertes” para las que tu dominio competidor tiene posiciones más bajas que el tuyo, así como las palabras clave “Únicas” para ti, también están visibles gracias a los filtros.

Estas son probablemente las opciones más potentes y las que más frutos pueden proporcionarte, por lo que es importante que estés preparado para ellas.

Si eliges un dominio/página/subdominio/subcarpeta de un competidor y aplicas el filtro de “Únicas”, descubrirás su estrategia y sus ventajas.

Analiza sus palabras clave únicas para entender aquellas que has perdido y qué productos o servicios son los más demandados.

Si tienes ofertas similares, piensa en cómo puedes optimizar las páginas más relevantes de tu sitio para estas palabras clave y así superar al competidor.

Después, puedes enviar las palabras clave a la herramienta Keyword Manager, que es una recopilación de todas las palabras clave de tu estrategia de SEO.

Aprende más sobre los cambios en la herramienta Keyword Gap aquí.

Compara perfiles de palabras clave y encuentra nuevas oportunidades

Descubre los mejores términos, frases y preguntas con la nueva visión general de palabras clave afinada

Para encontrar las estadísticas que necesitas sobre tu estrategia, puedes dirigirte a Keyword Overview y teclear una palabra clave específica en la barra de búsqueda (así como hacer clic en ella en el informe, por supuesto).

Vamos a echar un vistazo a algunas de las grandes funcionalidades disponibles en este informe:

1.- Volumen Global 

Ahora, puedes ver el número total de búsquedas para una palabra clave analizada en todas las bases de datos y en el listado de países donde es más popular. 

Por ejemplo, utilizando el widget, puedes estimar la demanda de cualquier producto en diferentes países y aprender qué tiendas están mejor representadas en cada mercado.

Novedades de SEMrush marzo - Widget volumen global

2.- Listado de funcionalidades SERP para una palabra clave

Puedes pasar el ratón sobre el símbolo (2) para ver qué funcionalidades SERP se han generado con la búsqueda de una determinada palabra clave.

Las funcionalidades SERP son resultados especiales en la búsqueda de Google que tratan de ofrecer a los usuarios información de utilidad sin necesidad de acceder a una web en concreto.

Puedes aprovechar la ventaja de estas funcionalidades para incrementar tu visibilidad, autoridad y ventas.

3.- Palabras clave basadas en preguntas

El contenido que responde a una pregunta específica puede conectar mejor con el usuario y tener mayores posibilidades de aparecer como Fragmento Destacado si está correctamente optimizado.

Échale un vistazo a la sección de Preguntas del informe (3) para descubrir palabras clave de cola larga que contengan tu palabra clave raíz.

Novedades de SEMrush marzo - Keywords en preguntas

4.- Análisis SERP 

Esta sección del informe presenta los 100 primeros resultados de Google que aparecen para la palabra analizada en una tabla (4).

Utilizando métricas para cada URL de la tabla (índice de autoridad de página, número de dominios referidos, backlinks, palabras para las que posiciona la página y volumen de tráfico de búsqueda), puedes entender la fortaleza de estas páginas.

Además, haciendo clic en cualquiera de los otros números llegarás a una visión más profunda de una URL específica, de forma que puedes recopilar más ideas para posicionar mejor que tu palabra clave objetiva.

Novedades de SEMrush marzo - Análisis SERP

Analiza cualquier palabra clave en Keyword overview

Una mejor visión de la transparencia del tráfico y su conversión en tu web

Los profesionales de marketing emplean mucho tiempo eligiendo las fuentes de tráfico apropiadas, creando múltiples textos para cada anuncio, identificando aquellos que son eficaces y los que son una pérdida de dinero.

Con Traffic Jet, nuestra nueva herramienta, ahora puedes automatizar completamente tu proceso de adquisición de tráfico.

En lugar de seguir una rutina manual en la que debes invertir mucho tiempo, puedes, simplemente, introducir la URL a la que deseas dirigir tráfico, elegir localizaciones objetivo, tu presupuesto y tu objetivo (reconocimiento o conversiones).

Novedades de SEMrush marzo - Traffic Jet

Traffic Jet determinará las mejores fuentes de tráfico y creará múltiples versiones de un texto de un anuncio para colocarlo entre Búsqueda, Display, Móvil y Social.

Basado en tus datos de sesiones de Google Analytics, la tecnología de Inteligencia Artificial optimizará constantemente tus campañas y elegirá los mejores canales para ti.

La gran ventaja de Traffic Jet es que solo pagas por el tráfico que consigues para tu web y todos los datos se enviarán a Google Analytics. 

Esto significa que puedes ver exactamente de dónde procede cada visita a tu web.

Averigua más sobre los sencillos pasos que te llevarán a conseguir tráfico de gran calidad y leads para tu web.

Además, antes de que pruebes la herramienta, puedes planificar tu presupuesto, porque cuando eliges tu objetivo de marketing, la calculadora estima instantáneamente el coste de tu campaña.

Prueba la calculadora online de Traffic Jet

Un análisis completo de las páginas objetivo de cualquier sitio

Nuestra mayor actualización en marzo ha sido el informe de Páginas Objetivo en Backlink Audit

Este informe te permite evaluar rápidamente cómo rinden las páginas objetivo de tu dominio o las de tus competidores en términos de:

  • El número de dominios referidos o backlinks.

  • El patrón de los cambios: dominios referidos o backlinks nuevos, rotos o perdidos.

  • El tráfico de referencia desde la integración con Google Analytics (solo para tu propio sitio).

Novedades de SEMrush marzo - Backlink audit informe

Estas conclusiones te indican que puedes priorizar más eficazmente tu trabajo en tu perfil de backlinks basándote en lo que funciona y en lo que no.

Además, el ajuste de “error de URL objetivo” para tu propio dominio te ayudará a identificar errores rápidamente en URLs objetivo y evitarlos en el futuro.

Ir a Backlink Audit

Estas son las actualizaciones y novedades de SEMrush en marzo. 

Haznos saber tus impresiones de cada una de las funcionalidades mencionadas y déjanos tu feedback sobre la herramienta en los comentarios a continuación.

Algunos artículos adicionales que pueden ayudarte a aprender más consejos para utilizar SEMrush:

Igor Zakharov
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Product Marketing Manager en SEMrush para España y América Latina
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