Hoy hemos realizado una importante actualización de nuestra métrica de Puntuación de Autoridad que facilita la evaluación comparativa precisa de la reputación de una web.
Vamos a verlo.
El desafío
Necesitas métricas precisas para encontrar las mejores oportunidades de link building y queremos ayudarte.
Tras realizar más de 30 entrevistas con nuestros usuarios y expertos del sector, llegamos a la conclusión de que, por desgracia, no existía una solución ideal para evaluar la reputación de los dominios. La razón principal es que estas puntuaciones pueden manipularse para hacer que las webs parezcan tener más autoridad de la que tienen en realidad.
Quieres encontrar webs con gran autoridad, pero no quieres caer en la trampa de un sitio que infla su “autoridad” con esquemas de enlaces y tácticas turbias de manipulación.
Es una pérdida de tiempo y dinero.
Lo que necesitas es algo más fiable, preciso y claro.
La solución
Hemos actualizado nuestra solución, Semrush Authority Score, y podemos decir que es la fuente más fiable de autoridad web que pueden haber estado implicados en la manipulación de enlaces.
Lo decimos por su rendimiento y por los parámetros que hemos añadido a la fórmula.
Estas son algunas de las mejoras que hemos añadido:
- Tener en cuenta el tráfico orgánico para juzgar mejor el valor real de una web.
- Factorizar las señales de spam comunes para resistir la manipulación.
- Un visualizador en la herramienta que muestra cómo calculamos la puntuación.
- El informe Gráfico de red que facilita la detección de PBN y señales de perfiles de enlaces naturales/no naturales.
También hemos realizado un estudio comparativo con otras puntuaciones y hemos comprobado cómo se correlaciona cada puntuación con el tráfico orgánico y los signos habituales de spam.
Cuando comparamos nuestra nueva puntuación con métricas similares de Moz y Ahrefs, descubrimos que Semrush era la menos susceptible de manipulación.
Si quieres profundizar en la investigación, consúltala aquí.
Esto es lo que verás al consultar la puntuación de autoridad de un dominio en Análisis de backlinks:
Nos entusiasma compartir lo que hemos cambiado y creemos que a ti también te entusiasmará.
¿Qué hay de nuevo?
Anteriormente, la fórmula de Authority Score se basaba en dos complejos algoritmos que utilizaban datos de búsqueda orgánica, datos de tráfico y datos de backlinks para estimar la calidad general de una web. Aunque este sistema funcionó durante un tiempo, creíamos que no era lo suficientemente claro para nuestros clientes.
Con este nuevo rediseño, hemos conseguido que Authority Score sea más fácil de entender, más fiable y más coherente.
Hoy en día, la fórmula pone un énfasis más directo en el tráfico orgánico y en los signos comunes del spam de enlaces. Al sopesar el tráfico orgánico y los factores de spam, hemos dotado a Authority Score de la defensa más sólida posible contra la manipulación.
Ahora bien, la puntuación de autoridad se divide en tres elementos principales.
- Poder del enlace.
- Tráfico orgánico.
- Factores del spam.
Esto es lo que miden estas áreas:
Poder del enlace
El poder de enlace se refiere al número de backlinks que tiene un dominio, y a la cantidad de backlinks que tienen esos dominios de referencia. Cuantos más backlinks de alta calidad, más autoridad.
Esta es la base de nuestro cálculo y es similar a la forma en que Google PageRank evalúa las webs. La diferencia es que hemos añadido más factores para reforzar nuestra puntuación frente a posibles manipulaciones y hacerla más fiable.
Uno de los puntos fuertes de Análisis de backlinks de Semrush es nuestra capacidad para prestar atención a la categoría (o nicho) de un dominio.
Puedes ver esto visualizado con el recientemente publicado Gráfico de red.
En ese informe, puedes ver la red de enlaces completa de un dominio, no solo un enlace en profundidad, sino los dominios que enlazan con sus enlaces, a tres niveles de profundidad. Cuando un dominio enlaza con otra web del mismo nicho, representa una conexión más relevante que un enlace de una categoría no relacionada.
Si el Gráfico de red de tu web tiene una gran reputación, significa que tiene muchas webs relevantes en su nicho, podrías ver esto reflejado en tu etiqueta de Puntuación de Autoridad.
Tráfico orgánico
No puedes entender completamente el peso SEO de una web basándote únicamente en los backlinks.
Algunas webs no tienen muchos dominios de referencia, pero siguen atrayendo toneladas de visitantes orgánicos cada día.
Un ejemplo podría ser una web de predicción meteorológica que recibe visitas orgánicas todos los días
Ser una de las webs con más tráfico en su nicho les convertiría en una fuente autorizada, tengan o no el mayor poder de enlaces.
Queríamos representar con precisión la autoridad de webs como esa con la nueva Authority Score, por lo que el tráfico orgánico es ahora una parte mayor del cálculo.
El tráfico orgánico procede de nuestros datos de Visión general de dominio y nos indica cuánto tráfico orgánico mensual recibe un dominio a través de la búsqueda de Google. Cuanto más tráfico orgánico, más autoridad.
Consideramos el tráfico orgánico de Google en todos los idiomas para comprender el alcance total de una web.
Factores de spam
Si no comprobamos las señales de spam, Authority Score sería más fácil de manipular con spam de enlaces.
Mediante los factores de spam, podemos encontrar dominios implicados en la manipulación de enlaces. Incluso los dominios de confianza pueden ser atacados por el spam, por lo que no les damos tanta importancia como para que una sola señal de spam pueda hundir la puntuación de un sitio que, por lo demás, está bien establecido.
Cómo influyen los parámetros en la puntuación
La puntuación de autoridad final de un dominio se calcula tras revisar cada parámetro (calidad del perfil de backlinks, tráfico orgánico y factores de spam). Sin embargo, algunos parámetros tienen más peso que otros.
Estos parámetros se ponderan en el orden siguiente:
- Poder de enlace.
- Tráfico orgánico.
- Sin posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda.
- Porcentaje anormalmente alto de dominios dofollow.
- Un desequilibrio entre enlaces y tráfico orgánico.
- Demasiados dominios de referencia con la misma dirección IP.
- Baja relación texto-HTML.
- Demasiados dominios de referencia con la misma red IP.
- Presencia de otro dominio con un perfil de backlinks idéntico.
El poder de los enlaces se calcula por la cantidad de dominios de referencia follow, junto con la autoridad de esos dominios de referencia, que apuntan a una web.
El tráfico orgánico procede de Visión general de dominio y se estima en función de las posiciones totales de palabras clave de una web y del potencial de clics de cada posición.
Sin posiciones orgánicas en los resultados de búsqueda significa que la web tiene 0 posiciones de palabras clave dentro de las 100 primeras posiciones orgánicas de Google.
Un porcentaje anormalmente alto de dominios dofollow significa que más del 90 % de los dominios de referencia solo envían enlaces sin el atributo “nofollow”. Se trata de una proporción inusualmente alta, que casi siempre es el resultado de una construcción de enlaces poco ética y antinatural para manipular los motores de búsqueda.
Un desequilibrio entre enlaces y tráfico orgánico puede indicar una web con una experiencia de usuario deficiente que construyó un perfil de backlinks anormalmente grande, probablemente como un intento de manipular los motores de búsqueda.
Una proporción baja entre texto y HTML significa que hay demasiado código HTML para la cantidad de texto visible que ve un usuario en una web. Puede ser un signo de mala experiencia de usuario o de spam.
Demasiados dominios de referencia con la misma dirección IP o red también es señal de un perfil de enlaces manipulado. Las Redes Privadas de Blogs (PBN) son redes de blogs falsos creadas con el único fin de proporcionar backlinks con valor SEO. A menudo pueden identificarse cuando es evidente que un grupo de webs relacionadas se enlazan entre sí y están alojadas en la misma dirección IP o subred.
La presencia de otro dominio con un perfil de backlinks idéntico significa que hemos encontrado al menos otro dominio con un nivel de coincidencia de backlinks de al menos el 95 %. Esa métrica se puede encontrar en nuestro informe Visión general de backlinks si te desplazas hacia abajo hasta el widget "Perfiles similares".
Un nivel de competencia del 95 % o superior sería un signo de manipulación de enlaces poco ética y antinatural.
Por qué hemos actualizado Authority Score
Durante los últimos 6 meses, hemos hablado con nuestros clientes y expertos en la materia sobre cuál sería la métrica perfecta para medir la autoridad de una web.
Esto es parte de lo que oímos:
[citas de la industria aquí] (Solo espero que digan algo sobre Google???)
En este sentido, hemos actualizado el algoritmo para acercarnos más al sistema de posicionamiento actual de Google. No conocemos todos los factores, pero podemos ver hacia dónde se dirige.
Las directrices del evaluador de búsquedas de Google de 2022 demuestran que realmente se preocupa por la calidad de los contenidos. Una sección entera detalla cómo los evaluadores determinan la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la fiabilidad (E-E-A-T) de los sitios que pueden afectar a tu dinero o a tu vida (YMYL).
Google también anunció recientemente una actualización del spam de enlaces para “neutralizar el impacto de los enlaces no naturales en los resultados de búsqueda”.
Antes, era más fácil manipular la puntuación de autoridad con esquemas de enlaces, ignorando la necesidad de contenido útil. Ahora, sabemos que Google está poniendo más énfasis en la calidad del contenido y la experiencia para determinar la reputación.
Así que decidimos actualizar nuestra puntuación para estar al día con las mejores prácticas actuales de Google en relación con los enlaces y el spam.
¿Cómo puede ayudarte Authority Score?
Para saber cómo utilizar esta métrica en tu linkbuilding, lee Authority Score: la puntuación de autoridad explicada.
¿Cómo se compara Semrush con otras puntuaciones de dominios?
Para llevar a cabo una comparación relevante y exhaustiva, realizamos un estudio comparativo con 24.000 dominios de diferentes tamaños y comprobamos las puntuaciones de cada dominio en Moz y Ahrefs, además de nuestros nuevos datos de Semrush.
La mayoría de estos dominios tenían puntuaciones similares en las tres herramientas. Sin embargo, hubo casos claros en los que Ahrefs y Moz sobrestimaron o infravaloraron la reputación de un dominio.
Nos dimos cuenta de que estos casos se daban cuando las herramientas de nuestros competidores no tenían en cuenta el tráfico orgánico y/o los factores de spam para dar una estimación justa. Como resultado, ofrecían estimaciones injustamente altas a perfiles sospechosos o estimaciones injustamente bajas a sitios con mucho tráfico orgánico.
Después, construimos una correlación con los factores de spam y descubrimos que AS de Semrush se correlaciona con los factores comunes de spam mejor que el DR de Ahrefs y el DA de Moz.
Demuestra nuestra hipótesis de que la puntuación de autoridad es la más resistente a la manipulación de la autoridad entre webs implicadas en prácticas de spam.
Encuentra el resto de los datos en nuestro estudio comparativo completo de Authority Score.
Conclusión
Nunca ha sido fácil evaluar la reputación de un dominio con una precisión milimétrica.
Pero, a medida que incorporamos más métricas para mejorar nuestro cálculo, nos acercamos.
Analizando nuestra nueva puntuación y las demás opciones del mercado, creemos que Authority Score de Semrush debería ser la primera opción para los SEO que necesitan datos fiables y claros.
Mira lo que puedes hacer con la Puntuación de Autoridad en herramientas como: