A lo largo de este post te contaré lo que puedes hacer con la nueva sección de investigación orgánica de SEMrush, además de enseñarte ejemplos específicos incluidos en los nuevos informes.
Estoy seguro de que verás cómo la inclusión de los gráficos en tiempo real son una funcionalidad muy potente que te permitirá obtener un feedback visual inmediato mientras analizas webs más a conciencia.
El año pasado tuve una conversación con algunos compañeros de SEMrush.
En dicha conversación, debatimos acerca de la posibilidad de contar con gráficos y tendencias de cambio en base a algo más que un dominio raíz.
Por ejemplo, sería interesante poder ver cambios dinámicos de tendencias para subdominios, archivos, palabras clave, URLs y así sucesivamente.
Después de esa conversación, me emocioné mucho al escuchar que SEMrush estaba planeando trabajar en ello, pero sin tiempo estimado de lanzamiento.
Y después, llegó el 24 de mayo de 2018 y rápidamente me di cuenta de que había una nueva notificación en mi cuenta de SEMrush.
Se trataba de la nueva sección de investigación orgánica que rápidamente pasé a testear.
Tenía la sensación de que la funcionalidad que comentamos formaría parte de la nueva versión... ¡y tenía razón!
La caja de búsqueda en la que normalmente introduzco el dominio o la palabra clave ahora tiene un desplegable para subdominios y URLs.
Después de incluir unos cuantos subdominios y URLs específicas, pude ver cómo los gráficos cambian dinámicamente.
SEMrush ha bautizado esta funcionalidad como “gráficos en tiempo real”.
Me emocioné y tuiteé esto:
SEMrush ya funcionaba genial explorando dominios raíz, presentando tendencias de visibilidad de términos de búsqueda, identificando palabras clave que subían o bajaban en los puestos de los motores de búsqueda, posicionando landing pages, entendiendo cómo conseguir nuevas funcionalidades SERP y muchas cosas más.
Ahora, puedes hacer lo mismo para cada subdominio, directorio, URL o palabra clave.
Como dije hace unos días cuando los gráficos en tiempo real pasaron a su versión beta y se anunciaron públicamente, esta es una actualización de importancia en el mundo mundial. :)
De hecho, me siento de la misma forma que cuando SEMrush lanzó su módulo de funcionalidades SERP e incluyó la investigación de resultados enriquecidos.
Era como un niño en un tienda de caramelos.
Pues bien, la tienda está abierta de nuevo y esta vez, los caramelos tienen forma de gráficos en tiempo real.
En primer lugar, los gráficos en tiempo real son increíbles
Bien, pero ¿qué es un gráfico en tiempo real?
Probablemente estés familiarizado con el gráfico de tendencia que se presenta cuando introduces un dominio raíz en la plataforma de SEMrush.
Te muestra la visibilidad del dominio a lo largo del tiempo y es increíble, porque te permite ver subidas y bajadas en un periodo de tiempo.
Esas variaciones o volatilidad pueden proceder de cambios en la web, migraciones, rediseños, cambios en la competencia y, por supuesto, de actualizaciones importantes de los algoritmos de búsqueda.
Hasta que la nueva sección de investigación orgánica estuvo lista, podías ver esta información únicamente para el dominio raíz.
Aunque era muy útil, muchos usuarios necesitaban ver los gráficos en los niveles de subdominios, subdirectorios o incluso en URLs y palabras clave específicas para las que el dominio está posicionando.
¡Ahora sí puedes consultarlo!
Simplemente, con introducir un dominio, subdominio o URL, verás cómo el gráfico cambia dinámicamente.
Algo que es muy poderoso a diversos niveles.
Por ejemplo, puedes ver tendencias a lo largo del tiempo para partes específicas de tu web.
Lo mismo sucede con URLs específicas, artículos, entradas, etc.
Y, por supuesto, puedes ver la evolución de las palabras clave que lideran tu web.
¡El cielo es el límite!
Ejemplos de cómo utilizar la nueva sección de investigación orgánica
A continuación, te voy a mostrar algunas formas de utilizar los nuevos informes de búsqueda orgánica de SEMrush.
Empezaré con los diferentes niveles que puedes analizar para pasar a explicarte cómo puedes aplicar capas filtrando para profundizar mucho más de lo que lo estabas haciendo hasta el momento.
Análisis de subdominios
Sí, por fin.
Si estás analizando una web que tiene varios subdominios (o más), esta es la funcionalidad que estabas esperando.
Por ejemplo, echemos un vistazo rápido a dell.com.
Cuando introduces el dominio raíz y haces clic en la pestaña de subdominios, puedes ver la gran cantidad de subdominios que incluye.
Desde el punto de vista orgánico hay algunos más importantes que otros, incluyendo euro.dell.com, partner.dell.com, y accessories.euro.dell.com.
Nota al margen: sacar a la luz y analizar subdominios ocultos es una función muy poderosa. La semana pasada localicé un subdominio provisional de un nuevo cliente utilizando SEMrush.
En estos momentos están desindexando dicho subdominio y pronto quedará situado donde le corresponde, después del inicio de sesión por parte de los usuarios:
Localizando subdominios corruptos con SEMrush.
Volviendo a Dell, si compruebas el dominio raíz es probable que no seas capaz de saber exactamente qué partes tienen mejor rendimiento que otras.
Pero si tomas uno a uno cada uno de los subdominios de la raíz, puedes ir deshojándolos como una margarita.
Mientras vas profundizando en este análisis, puedes localizar áreas en riesgo, peligros, oportunidades y mucho más.
A modo de ejemplo, este es el aspecto del dominio raíz.
La tendencia general se presenta así:
Por el contrario, la tendencia para el subdominio accessories.euro.dell.com, quedaría de esta manera.
Nótese la caída que se produce en la primavera de 2018:
Analizando el subdominio accessories.euro.dell.com encontramos un comportamiento diferente.
Al profundizar en los cambios de posición que muestra ese subdominio encontramos palabras clave específicas y landing pages que perdieron posiciones durante la primavera.
¿Se debió a un error técnico, era lo esperado o fruto de las actualizaciones del algoritmo de marzo y abril?
Si no tuvieras la posibilidad de explorar los subdominios, no tendríamos la imagen completa de la situación.
Analizando tendencias por URL
Hasta el momento hemos visto los gráficos en tiempo real para el dominio raíz y los subdominios pero, ¿qué pasa cuando quieres ver las tendencias de una URL en concreto?
Ahora también puedes acceder a este nivel de detalle.
Es, además, una buena forma de ver cómo se comportan piezas de contenido específicas a lo largo del tiempo.
Por ejemplo, aquí tienes una web que trabaja duro en la generación de nuevo contenido.
Sus artículos son extremadamente exhaustivos, incluyendo con frecuencia vídeos como complemento.
Analicé un artículo publicado hace más o menos un año y les ha ido bastante bien.
Pero, ¡ojo! porque el diablo está en los detalles.
A continuación puedes ver la tendencia a lo largo del periodo mencionado (nota: en enero de 2018 SEMrush actualizó su base de datos, lo que ha provocado que muchas webs vieran cómo aumentaba su volumen).
Más allá de ese pico de actividad, me preocupa la caída reciente (teniendo en cuenta la actualización de algoritmos en marzo y abril).
El análisis de tendencia de una URL específica revela una caída en primavera de 2018.
Y para esta página, puedes ver rápidamente todas las palabras clave para las que está posicionando dicha URL, el número de palabras a lo largo del tiempo, los cambios de posición (nuevas, perdidas, mejoradas o en descenso), así como las funcionalidades SERP que posee la URL en los resultados de búsqueda si procede. Impresionante.
Por ejemplo, si haces clic en el informe de cambios de posición, puedes ver rápidamente los últimos cambios de posicionamiento por mes o día.
Analizar la investigación orgánica por directorio
Varias personas me han preguntado por qué la nueva caja no permite introducir directamente un subdominio, por lo que he querido darles respuesta aquí.
En estos momentos sí puedes ver los gráficos en tiempo real por directorio, pero deberás utilizar los filtros para visualizarlos.
Por ejemplo, introduce un dominio raíz y luego haz clic en la pestaña posiciones.
A continuación, haz clic en Filtros avanzados y selecciona Incluir --> URL --> que contiene e ingresa el directorio como verás a continuación.
Verás todos los informes filtrados por esa subcarpeta específica, incluidos los gráficos en tiempo real.
Impresionante, ¿verdad?
Analizando subdirectorios con SEMrush utilizando filtros.
Gráficos en vivo por funcionalidades SERP
Una de las más valoradas y mejores funciones de SEMrush es su análisis de funcionalidades SERP.
Gracias a ella puedes ver qué funcionalidades SERP tiene un dominio y después filtrar y obtener informes de cada una de ellas.
Por ejemplo, puedes hacer clic en “Fragmentos enriquecidos” para ver todas las consultas y landing pages responsables de generarlas.
Bien, gracias a los gráficos en tiempo real, podrás ver los cambios y tendencias de estas funcionalidades SERP (y por subdominio, directorio y URL); algo que puede ser especialmente útil cuando entran en escena cambios de algoritmo importantes.
Por ejemplo, en esta imagen puedes ver una web que ha perdido todos sus resultados enriquecidos durante los cambios en el algoritmo de búsqueda en otoño de 2017.
Y aquí podemos ver el caso contrario, una web que ha ganado muchos resultados enriquecidos durante una importante actualización del algoritmo:
Incremento de resultados enriquecidos después de una actualización del algoritmo de búsqueda.
Es importante saber que puedes ver los gráficos en tiempo real para las funcionalidades SERP tanto para dominios raíz como para subdominios, subdirectorios y URLs.
Una vez más, el cielo es el límite.
Además, puedes ver una instantánea para cada una de las consultas que estés analizando.
Por ejemplo, he comprobado un resultado enriquecido señalado por SEMrush y he hecho click en el icono de la imagen.
Al hacer clic en el icono de SERP, podrás acceder a una imagen completa de la evolución en los últimos tres meses.
Comprobando instantáneas de funcionalidades SERP para cualquier consulta detectada por SEMrush.
Gráficos en tiempo real por palabra clave
También es posible ver los gráficos por palabra clave (o grupos de palabras) que lideran una web.
Por ejemplo, si posicionas bien por una palabra clave con mucha competencia que es vital para tu negocio, simplemente tienes que aislar dicha palabra para poder ver su evolución a lo largo del tiempo.
O puedes ver todas las palabras clave de tu sitio que contengan una determinada palabra o frase.
Para visualizar esta opción solo debes cambiar el filtro de “coincidencia exacta” a “contiene” y verás todas aquellas consultas que contienen dicha palabra o frase.
Los gráficos en tiempo real cambiarán en función de los distintos filtros que apliques.
Combinar filtros para una investigación y gráficos en tiempo real de infarto
A medida que profundizas en tu análisis, puede que quieras empezar a añadir múltiples variables al mix de vistas de gráficos en tiempo real.
Por ejemplo, puedes ver las tendencias de los resultados destacados en un subdominio concreto de tu sitio:
Combinando filtros para investigaciones avanzadas.
Puedes comprobar a lo largo del tiempo revisiones de partes específicas de tu web así como URLs.
E, incluso, puedes ir más allá y segmentar posiciones específicas cuando tu sitio esté entre el top 10, el 5 o solo el 3.
Sí, es de locos.
¿Y qué me dices de poder ver la tendencia para palabras clave de cola larga? Quizás para cualquier consulta con cuatro o más palabras.
Los gráficos en tiempo real cambiarán dinámicamente independientemente de las combinaciones de filtros que hagas.
¡Simplemente increíble!
Resumen, amplía tu análisis con los gráficos en tiempo real
Después de leer este post, espero que hayas podido entender por qué me emocioné tanto con el lanzamiento de los gráficos en tiempo real y su capacidad para profundizar en los dominios raíz, subdominios, subdirectorios y URLs.
Es impresionante la capacidad de análisis que podrás adquirir a partir de ahora.
La nueva sección de investigación orgánica te permite ser creativo en tus investigaciones, recibir feedback inmediato gracias a los gráficos en tiempo real y profundizar filtrando según tus necesidades.
Lo vas a amar tanto como yo, te lo aseguro.