Celebramos nuestro décimo aniversario y para festejarlo, nos gustaría anunciar un adelanto al que llamaremos SEMrush 2.0.
Si recuerdas, el año pasado fuimos reconocidos como la mejor suite de software SEO de 2017 en los prestigiosos premios European Search Awards, tanto para Estados Unidos como para Reino Unido. Sin embargo, la perfección no conoce límites.
Con las próximas innovaciones en las que estamos trabajando, seguiremos elevando el nivel de las herramientas de marketing digital disponibles en el mercado.
Dado que la piedra angular de cualquier proceso analítico son los datos, vamos a iniciar nuestra renovación precisamente por ahí.
Datos, ¿qué los hace precisos?
Antes de meternos en materia, recapitulemos las principales ideas y argumentos relacionadas con el volumen de búsqueda de palabras clave y por qué es importante para los profesionales de marketing digital.
El volumen expresa la popularidad de una palabra clave mediante el número de búsquedas, lo que lo convierte en una métrica muy valiosa para los SEOs.
Aquí es donde el tema se pone interesante: ¿cómo conseguimos estos datos?
Google es la única fuente oficial de volumen de búsquedas de palabras clave pero, lamentablemente, con el paso de los años, cada vez comparte menos y menos información sobre el tema.
Aquí es donde el concepto “analítica de clickstream” entra en juego.
¿En qué consiste este concepto?
Entendemos por clickstream la grabación anónima de las actividades de los usuarios tanto en buscadores como en diversas aplicaciones.
La información obtenida se recopila gracias a empresas proveedoras de datos que, a su vez, se venden a plataformas de analítica.
Recopilar los datos es la parte sencilla, procesarlos para obtener resultados de calidad es mucho más complicado.
Algo que es especialmente importante cuando hablamos de campañas de SEO y PPC es que una estimación falsa del volumen de búsquedas de palabras clave puede dar al traste con la campaña mejor planificada.
Por eso es crucial contar con los datos más precisos posibles y por eso, SEMrush, está implementando un nuevo algoritmo de aprendizaje autónomo que permita la predicción y validación del volumen de búsqueda.
Gracias a esta nueva implementación, podemos decir que tenemos las estimaciones de volumen más precisas del mercado.
Veamos ahora cómo lo hemos logrado.
Nuevos datos: mantenerse al día con los cambios
La búsqueda está en continuo cambio: aparecen nuevos elementos relevantes mientras que otros desaparecen, la demanda cambia y los usuarios cultivan nuevos hábitos.
Para mantener nuestra herramienta actualizada, tenemos que ser flexibles y para ello, el núcleo de nuestro marco analítico necesita un cambio: la base de datos de palabras clave.
La primera innovación afecta a las propias palabras clave.
Estamos retirando de nuestra base de datos consultas antiguas y complejas y añadiendo nuevos términos populares.
¿Te has cansado de eliminar montones de palabras clave sin valor?
Te vamos a liberar de esta tarea proporcionándote solo palabras clave actualizadas que de verdad tengan importancia para el SEO de tu proyecto.
Para reforzar nuestra posición como la mejor solución para los profesionales de marketing digital, vamos a conseguir ofrecer palabras clave rentables, así como long tails de alta calidad.
El segundo cambio está relacionado con el volumen y el método de aprendizaje autónomo que acabamos de mencionar.
En un futuro próximo seguiremos actualizando los volúmenes mensualmente pero esta vez, con el nuevo algoritmo y la arquitectura que nos permita elevar los estándares de precisión aún más.
Pero, como el resto de las grandes cosas, nuestras mejoras tienen una pequeña cara oscura.
Nuevos datos significan nuevo dígitos, lo que puede afectar a tus informes.
El número total de palabras puede variar, por lo que podrás notar algunas subidas y bajadas en las estimaciones de tráfico.
Esperamos que esto no suponga un gran inconveniente y pronto puedas disfrutar de la mejor y más completa herramienta con datos actualizados.
Si estás preocupado por que el número de palabras clave quede reducido, no te preocupes.
Nuestra base de datos seguirá siendo igual de grande pero ahora contendrá palabras clave más adecuadas para la optimización web que necesitas.
Además, todavía tienes a tu disposición nuestra herramienta Keyword Magic Tool con todas las palabras clave si no estás buscando un análisis específico para un dominio.
Esta herramienta te ofrece una potente lluvia de ideas y la diversificación del núcleo semántico, algo especialmente interesante cuando buscas nuevas palabras clave que atacar.
Es importante que sepas que también esta información se actualizará periódicamente con nuevas palabras clave y las métricas más recientes.
Datos 2.0: el camino emprendido por SEMrush
Entramos ahora en territorio spoiler, ya que te prometemos una nueva analítica de dominio en breve.
Para ofrecer la mejor experiencia posible, estamos mejorando la interfaz y los informes con algunas características importantes.
Además, la nueva arquitectura acelerará enormemente nuestra herramienta.
Para optimizar el flujo de trabajo SEO, hemos mejorado nuestra “Visión General”.
Mostrará únicamente aquellas métricas orgánicas con widgets bien definidos para la estimación del tráfico, palabras clave, cambios de posición, funcionalidades SERP, competidores, páginas principales y principales subdominios.
Los competidores serán analizados de forma nueva y única en el mercado.
Como sin duda sabes, la gestión de la investigación de la competencia siempre ha sido nuestro fuerte, sin embargo, estamos agregando un nuevo nivel de precisión al análisis.
Ahora, no solo se trata de palabras clave comunes, sino también de la proximidad de los rivales en los resultados de búsqueda.
Al tomar en consideración la cercanía de las posiciones, SEMrush excluye a aquellos que se encuentran fuera de los resultados de búsqueda y se centra en tus oponentes reales.
El tráfico se presentará ahora en valores absolutos, para mejorar la experiencia de nuestros usuarios.
Ten en cuenta que todavía estamos hablando de estimaciones basadas en volúmenes y CTR promedio.
Si bien los números no son exactos, estarán muy cerca de la imagen real y serán precisos en términos de correlación.
Por lo tanto, no deberías percibir esta estimación como una fuente de datos definitiva, sino más bien como una forma potente para comparar y analizar.
Las posiciones y los cambios de posición tendrán importantes cambios que afectarán a los informes que hasta ahora utilizabas.
A partir de la actualización, los filtros que podías aplicar no solo afectarán a las tablas de datos, sino que además cambiarán de forma automática los gráficos.
No es un cambio menor, ya que nuestra base de datos es enorme y el cambio, algo sin precedentes.
Tener una representación visual como la que podrás disfrutar en breve, supone facilitar enormemente el proceso analítico que llevabas a cabo hasta ahora.
Nuestro filtrado avanzado con gráficos instantáneos, crea un entorno increíble para el análisis de tendencias.
Podrás evaluar de múltiples maneras cómo se está comportando la web a lo largo del tiempo, evaluando subdominios y páginas específicas, filtrándolos mediante diversas métricas SEO y palabras clave de diferentes tipos.