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¿Qué es el SEO fuera de la página?
El SEO fuera de la página se refiere a las acciones que se realizan fuera de su sitio web para mejorar su autoridad y confiabilidad, lo que puede mejorar la reputación de su marca y aumentar la visibilidad tanto en las búsquedas tradicionales como en las de IA.
Algunas tácticas de SEO fuera de la página que pueden ayudar a construir una sólida presencia en línea incluyen:
- Conseguir menciones de marca de fuentes reputadas en toda la web
- Crear backlinks de alta calidad (enlaces desde otros sitios que apuntan a tu sitio)
- Compartir contenido en redes sociales
Y más.
En cambio, el SEO on-page se centra en mejorar las páginas web mediante la creación de contenido de alta calidad, la incorporación de enlaces internos, el uso de estructuras de encabezado adecuadas, etc., para mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.
Lista de verificación de SEO fuera de la página
Sigue estos ocho pasos para sacar el máximo provecho de tus esfuerzos de SEO fuera de la página .
1. Audita tu perfil de backlinks
. Y eso puede mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.
Básicamente, los backlinks indican a los motores de búsqueda que tu sitio web es creíble y merece aparecer en los resultados de búsqueda, siempre y cuando esos enlaces provengan de sitios web reputados y relevantes.
Es posible que un perfil de backlinks saludable también pueda afectar tu visibilidad en las herramientas de IA.
¿Cómo?
Sabemos que los backlinks contribuyen a un buen posicionamiento en Google. .
. Aquí verás datos como los siguientes:
- Puntuación de autoridad: Métrica propietaria de Semrush que mide la reputación del dominio. Un número elevado indica que su dominio tiene una buena fortaleza SEO general.
- Dominios de referencia: El número de dominios únicos que enlazan a su sitio. Un número mayor puede aumentar la autoridad de tu sitio, especialmente si esos sitios tienen puntuaciones de autoridad altas.
- Enlaces entrantes: El número total de enlaces que apuntan a su sitio. En general, un número más alto es mejor.
- Puntuación de toxicidad general: Una medida de la salud de su perfil de backlinks. Una calificación de “Media” o “Alta” indica que hay margen de mejora. (Debe haber configurado Auditoría de backlinks para su dominio para ver esta métrica).
- Anclas principales: Muestra el texto de anclaje más común de otros dominios utilizados para enlazar con usted. Una variedad natural es buena, mientras que el uso excesivo de las mismas pocas variaciones puede considerarse spam.
- Dominios de referencia por puntuación de autoridad: Revela cómo varían las puntuaciones de autoridad entre los dominios de referencia. Cuantos más dominios con una alta puntuación de autoridad apunten a tu sitio, mejor.
- Atributos de enlace: Muestra la división entre enlaces de seguimiento y enlaces de retroceso nofollow. Los enlaces de seguimiento suelen transmitir autoridad de posicionamiento, por lo que es mejor priorizarlos.
Consideremos estos datos y lo que indican.
Por ejemplo, un elevado número de dominios de referencia procedentes de sitios web reputados con puntuaciones de autoridad altas indica que los motores de búsqueda consideran que su sitio es autorizado. Y no necesitas hacer mucho para mejorar tu perfil de backlinks.
2. Analiza los perfiles de backlinks de tus competidores
Analizar los perfiles de backlinks de tus competidores puede ayudarte a determinar si esos perfiles les están dando una ventaja en los rankings. Y proporcionar información valiosa sobre sus tácticas de creación de enlaces.
Por ejemplo, si tus competidores han conseguido muchos backlinks de alta calidad utilizando infografías, podrías empezar a crear tus propias infografías. Idealmente, versiones incluso mejores que las que publican tus rivales.
Utilice la herramienta Backlink Gap de Semrush para analizar los perfiles de enlaces de sus competidores junto con el suyo. Simplemente introduce tu dominio y los dominios de hasta cuatro competidores. Luego, haga clic en “Buscar clientes potenciales.”
Desplácese hacia abajo hasta la sección “Perspectivas para”. Asegúrese de que su dominio esté seleccionado y haga clic en la pestaña “Mejor” para generar una lista de dominios que enlazan a sitios de competidores pero no al suyo.
Haz clic en las flechas de las columnas de competidores para ver qué páginas atraen enlaces entrantes desde un dominio específico. Como esto:
Analice esta información para identificar dominios de alto valor y los tipos de contenido a los que suelen enlazar. Y utiliza esa información para fundamentar tus esfuerzos de creación de enlaces.
3. Crea backlinks de alta calidad
Además de buscar oportunidades en los backlinks de tus competidores, considera otras tácticas de link building al revisar tu lista de verificación de SEO off-page. Cada una de estas tácticas puede mejorar la visibilidad en las búsquedas tradicionales y posiblemente también la visibilidad en las búsquedas con IA.
:
“Puedes [generar backlinks] estableciendo contactos con blogueros del sector (pueden mencionar tu contenido en sus propias publicaciones), buscando oportunidades para publicar como invitado (a menudo puedes incluir un backlink en el artículo o en la biografía del autor) o entrevistando a personas influyentes (a menudo citan y comparten la entrevista en sus propias plataformas)”.
Aquí tienes algunas ideas adicionales para crear backlinks de alta calidad:
- Recuperar enlaces rotos. Detecta enlaces externos rotos en los sitios web objetivo y ofrece una página alternativa con contenido relevante de tu sitio.
- Buscar menciones de marca sin enlace. Localiza las menciones de tu marca que no incluyan un enlace y solicita uno.
- Crear recursos enlazables. Crea contenido único y original, como informes de investigación, infografías, herramientas o guías, que atraigan enlaces entrantes de forma natural.
- Brindar asesoramiento experto. Comparte tu experiencia a través de entrevistas, podcasts o respondiendo a solicitudes de los medios de comunicación. Los editores suelen proporcionar un enlace cuando te citan. Pero incluso si no lo consiguen, pueden obtener una mención de marca, lo que puede influir en su visibilidad en el ámbito de la IA.
Prioriza las técnicas que mejor se adapten a tu negocio. Por ejemplo, si tu empresa cuenta con expertos líderes en el sector, compartir su experiencia con escritores y periodistas es una estrategia sensata para conseguir enlaces entrantes.
La herramienta de creación de enlaces de Semrush puede ayudarle a implementar una variedad de tácticas para crear backlinks.
Dirígete a la herramienta, ingresa tu dominio y haz clic en “Iniciar Link Building” para configurar tu campaña.
Una vez en la herramienta, vaya a la pestaña “Prospectos”.
Aquí encontrarás una lista de sitios web prometedores con los que puedes contactar.
Es posible que desee priorizar los sitios web con puntuaciones de autoridad altas (que aparecen en la columna “AS”). Porque estos sitios de buena reputación pueden ayudarte mejor a consolidar tu propia autoridad.
Una vez que haya seleccionado algunos sitios web y sepa qué táctica de creación de enlaces desea utilizar, marque las casillas junto a esos sitios web, seleccione el menú desplegable junto al campo “En progreso” y elija la táctica que utilizará.
Vaya a la pestaña “En progreso”; sus prospectos seleccionados ahora aparecen aquí.
Haga clic en “Contactar con” para enviar un correo electrónico a un cliente potencial desde la herramienta de creación de enlaces. Las direcciones de correo electrónico de contacto disponibles se añadirán automáticamente.
Una vez que consigas un enlace de retroceso de un cliente potencial, mueve ese sitio web a la pestaña "Monitor" haciendo clic en la marca de verificación de la columna de la derecha. Así podrás comprobar si pierdes ese enlace de retroceso o si un dominio de referencia ya no está activo.
4. Obtén menciones de marca
Conseguir menciones de marca implica lograr que el nombre de tu empresa se mencione en la web, lo que puede repercutir positivamente en tu SEO y visibilidad en herramientas de IA.
Que otros te mencionen puede ponerte ante nuevas audiencias que tienen más probabilidades de hacer clic en tus resultados en los motores de búsqueda. .
. Y dado que ser mencionado con más frecuencia puede generar más búsquedas de marca, obtener menciones de marca aumenta las posibilidades de aparecer en las respuestas de las herramientas de IA.
Aquí tienes algunas tácticas para conseguir más menciones de marca:
- Contenido generado por el usuario (UGC) campañas: Anime a sus clientes a compartir sus experiencias con sus productos/servicios en las plataformas de redes sociales. Incluso puedes ofrecer incentivos como sorteos o apariciones en tus canales oficiales para motivarlos.
- Comunicados de prensa: Siempre que tenga algo noticioso que compartir (como el lanzamiento de un nuevo producto o un hito de la empresa), redacte un comunicado de prensa y distribúyalo a los medios de comunicación.
- Apariciones en podcasts y webinars: Puedes presentar tu propio podcast o ser invitado en podcasts o webinars populares de la industria.
- Marketing de afiliación: Inicie un programa de afiliados que permita a otros promocionar su marca a cambio de una comisión. Necesitarás un presupuesto específico para comisiones, así que planifica en consecuencia.
- Educación gratuita: Ofrezca talleres, seminarios o cursos gratuitos relacionados con su industria. Para posicionar tu marca como una autoridad.
También necesitarás una forma de controlar si estas iniciativas están aumentando las menciones de tu marca. Y si esas menciones tienen un sentimiento positivo.
Aquí es donde la aplicación de Monitoreo de Medios puede ayudar. Configúrelo para realizar un seguimiento del nombre de su marca y vaya a la pestaña “Menciones” para ver un informe completo de sus menciones en línea.
Puedes filtrar los resultados por categoría, sentimiento o importancia para centrarte en lo que más importa.
5. Participa activamente en los foros.
Al unirte y participar en foros y comunidades en línea relevantes, puedes aumentar tu visibilidad tanto en los resultados de búsqueda tradicionales como en los de IA.
. Especialmente para consultas comerciales como “la mejor herramienta de productividad para equipos”.
Estas conversaciones en foros también aparecen en herramientas de IA como ChatGPT, Perplexity, AI Overviews y AI Mode. Nuestro estudio sobre el modo de IA muestra que Reddit es el dominio más citado en todas estas plataformas de IA.
Si los usuarios hacen clic en esos enlaces, podrían ver información sobre ti o incluso tus propias opiniones y, por lo tanto, es más probable que busquen tu contenido más adelante.
Para sacar el máximo provecho de la participación en el foro, es necesario evitar ser demasiado promocional o compartir enlaces a tu sitio web a menos que sea realmente útil.
Por ejemplo, la siguiente imagen muestra a un usuario compartiendo recursos útiles para principiantes en SEO en un hilo de Reddit:
Mateah Kittle, líder del equipo de reputación online & en Semrush, comparte su enfoque de marketing en Reddit:
“Tienes que ser humano. Reddit no es un lugar para marcas ni formalidades; no fue creado para eso. Define un número determinado de palabras clave y subreddits relevantes para tu marca, y revísalos diariamente en busca de oportunidades para contribuir positivamente a la conversación. Al responder desde una cuenta de marca, personaliza tu respuesta firmando con tu nombre, recordando a los usuarios que hay una persona detrás del perfil.”
Así pues, participa en los hilos de Reddit con respuestas genuinas, experiencias reales y un toque personal.
Lecturas adicionales: Marketing en Reddit 101: Cómo promocionarse con éxito en Reddit
6. Optimización para SEO local
.
Te ayuda a aparecer en Google Maps y en los resultados de búsqueda para palabras clave con intención de búsqueda local. Como “restaurantes indios en Nueva York”:
Para aparecer en las búsquedas locales, implemente estos consejos:
- Crea y optimiza tu Perfil de empresa de Google (GBP). Un perfil optimizado puede hacer que su negocio aparezca de forma más destacada en las búsquedas locales y garantizar que los usuarios tengan información actualizada sobre su empresa.
- Obtener listados del directorio local con información consistente. Los directorios locales (Yelp, Tripadvisor, etc.) ofrecen otra forma para que los clientes descubran su negocio. Garantizar que tus anuncios contengan información coherente puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda tradicionales y aumentar la probabilidad de que las herramientas de IA proporcionen información precisa sobre tu negocio.
- Fomentar las reseñas. Acumular reseñas (especialmente las positivas) puede aumentar la confianza de los usuarios e incluso brindarle mayor visibilidad en las búsquedas tradicionales y con IA.
Además, acostúmbrese a responder a las reseñas de los clientes para demostrar que valora sus comentarios y proteger su reputación.
Puedes responder a las reseñas de Google utilizando tu cuenta de perfil de empresa de Google.
O utilice la herramienta de gestión de reseñas de Semrush para responder a las reseñas de Google. Y recibe notificaciones sobre reseñas en otros directorios.
Dirígete a la herramienta, encuentra tu negocio y crea una cuenta.
Una vez en el panel principal, verás un resumen de tus reseñas. Incluyendo tu calificación promedio.
Si lo desea, desplácese hacia abajo para configurar las respuestas automáticas. La herramienta incluso te proporcionará una estimación del tiempo que ahorrarás.
Sigue bajando para ver las reseñas reales. Donde puede redactar manualmente las respuestas o hacer clic en “Generar borrador” para obtener ayuda de la IA.
Haz clic en “Responder” cuando estés listo para publicar tu respuesta.
Lecturas adicionales: Guía para principiantes sobre la gestión de la reputación online
7. Comparte contenido en redes sociales
Promocionar tu contenido en las redes sociales puede generar más tráfico a tu sitio web, aumentar las posibilidades de que más personas descubran tu contenido y enlacen a él, e incluso generar más búsquedas de tu marca posteriormente.
Además, las páginas, publicaciones y vídeos de las redes sociales pueden aparecer en los resultados de búsqueda.
Los vídeos también suelen servir de base para las respuestas de la IA. Por ejemplo, esta respuesta de ChatGPT hace referencia a un tutorial de YouTube:
Aquí tienes algunas buenas prácticas para compartir contenido en redes sociales:
- Elige las plataformas adecuadas. . Por ejemplo, Instagram y Pinterest funcionan bien para las empresas de decoración del hogar.
- Reutiliza tu contenido. Utiliza el mismo contenido de diferentes maneras para adaptarlo a la plataforma y ampliar su alcance. Por ejemplo, dividir un seminario web en vídeos cortos de YouTube o convertir una entrada de blog en publicaciones de Instagram.
- Anima a tu equipo. Capacita a tu equipo para que compartan tu contenido en sus cuentas personales de redes sociales. Para aumentar su alcance y presentarlo a nuevas audiencias.
- Interactúa con tu audiencia. Responde a los comentarios, haz preguntas y fomenta otras interacciones. Los usuarios que ven que una marca participa activamente tienen más probabilidades de interactuar y compartir el contenido ellos mismos.
- No abuses de la promoción de contenido. Muchos usuarios han observado que las plataformas sociales parecen suprimir las publicaciones que comparten enlaces. Así pues, sea selectivo con los enlaces que comparte y con el momento de su publicación.
Planificar y publicar contenido en múltiples plataformas lleva tiempo, así que usa la herramienta Social Poster de Semrush (parte del Social Toolkit de Semrush) para simplificar las cosas.
Esta herramienta te permite programar y publicar entradas en diferentes plataformas. Y puedes usar la IA para redactar tu contenido.
Social Poster también cuenta con un calendario interactivo que puedes usar para planificar meses de contenido para redes sociales con anticipación.
8. Colabora con influencers
Colaborar con creadores de contenido online de tu nicho que tengan una gran cantidad de seguidores comprometidos puede dar a conocer tu producto o servicio a nuevas audiencias. Y eso podría generar más búsquedas de marca, menciones de marca y enlaces entrantes en el futuro.
Asegúrate de encontrar influencers cuya audiencia coincida con tu mercado objetivo y cuyo contenido refleje los valores y objetivos de tu marca.
Puedes buscar influencers manualmente en diversas plataformas.
Para una forma más rápida de identificar personas influyentes, pruebe la aplicación Análisis de Influencers .
Empieza por seleccionar la plataforma en la que quieres centrarte en el menú desplegable “Descubrir influencers”.
A continuación, introduce en la barra de búsqueda el tipo de influencers que buscas. Y elige un método de búsqueda; te recomendamos “Descripción del canal.”
Utilice los filtros (para especificar presupuesto, número de suscriptores, etc.) si desea refinar aún más sus resultados.
Haz clic en el perfil de cada influencer para obtener información adicional y detalles sobre cómo contactarlo. Y haga clic en “En las listas” para agregarlos a una lista existente o crear una nueva lista de personas influyentes con las que desea contactar.
Una vez que hayas identificado a los posibles influencers, asegúrate de que encajan bien analizando su presencia en las redes sociales. En concreto, puedes:
- Analizar el contenido con mejor rendimiento. Comprueba qué tipo de contenido conecta mejor con su público.
- Lee los comentarios del público. Mira lo que dicen sus seguidores y qué les resulta más interesante.
- Comprueba si encajan con la marca. Asegúrate de que el estilo y el tono del influencer se alineen con tu marca.
Mide el éxito de tu SEO fuera de la página
Utilizar una lista de actividades SEO fuera de la página para implementar cambios puede conducir a mejores resultados. Luego, puedes monitorear diversas métricas para asegurarte de que tus esfuerzos estén dando resultados:
- Enlaces entrantes: Controla el número total de enlaces entrantes que recibes y cuántos dominios de referencia tienes.
- Menciones de marca: Monitorea el volumen de menciones de marca a lo largo del tiempo y dónde se producen dichas menciones.
- Interacción en redes sociales: Presta atención a los "me gusta", las veces que se comparte tu contenido, los comentarios y las menciones para ver si los usuarios interactúan con él.
Para ver qué impacto tiene su trabajo fuera de la página en su rendimiento en las herramientas de IA, utilice el Kit de herramientas de visibilidad de IA de Semrush . Lo que te permite controlar tu cuota de mercado en relación con tus competidores, ver cómo se te menciona en respuestas específicas de IA e incluso obtener sugerencias estratégicas.
