¿Por qué es atractivo el Linkbaiting como técnica de posicionamiento SEO? Esta es una pregunta frecuente que tiene asociada una respuesta sencilla.
Pero no te voy a responder de la forma habitual sino con un ejemplo que te va a aclarar mucho las cosas.
Tomemos como base de partida que estoy interesada en saber más de todo lo relacionado con el Linkbaiting.
Bien, hago una búsqueda en internet y obtengo una serie de resultados:
Ignoro el primer resultado que es el de la Wikipedia y entro en el segundo y que firma Luis Villanueva.
Pues bien, como al final de la lectura este post cumple con mis expectativas y además de informarme sobre el tema elegido (saber qué es el linkbaiting) me lleva a considerarlo como contenido de calidad, acabo incluyendo su enlace en mi artículo y posiblemente recomendando su lectura.
10 Consejos para realizar una estrategia de Link Baiting efectiva
¿Qué es lo que se desprende de esta serie de acciones?
Efectivamente, un caso claro de Linkbaiting.
Un autor, en este caso Luis, ha creado un contenido valioso sobre una temática en particular que ha provocado de forma natural que alguien (yo) lo comparta vía enlace en uno de mis contenidos.
Para compensar la explicación no muy ortodoxa que te acabo de dar, a continuación te dejo con lo prometido en el título, esto es, con la opinión de 5 expertos SEO.
Nuestros invitados a hablar de Linkbaiting
Y es que, para analizar desde qué es el linkbaiting hasta qué ventajas aporta incluirlo en nuestra estrategia SEO vamos a contar en este post con cinco profesionales del sector que amablemente han accedido a responder a las 4 preguntas que hemos preparado para ellos.
Vamos con ellos.
Miguel Pascual - @kicoes
¿Es el Linkbaiting el delfín natural del Linkbuilding según las nuevas directrices que marca Google?
El linkbaiting existe desde siempre y no es una nueva forma de hacer linkbuilding.
Tampoco han cambiado las directrices de Google, sólo tenemos un nuevo algoritmo que las intenta hacer cumplir más estrictamente.
Tú preocúpate de conseguir que tus clientes estén satisfechos con la web y busca que lleguen a ella desde otras webs y Google ya hará el resto.
Si lo consigues con linkbaiting o contratando espacios de publicidad da igual.
Si te pido que te posiciones, ¿lo harías a favor o en contra del linkbaiting?
¿Dónde está la polémica?
Para mi linkbaiting es crear contenidos de calidad que otros usuarios usarán como referencia en sus contenidos y si hay suerte te enlazarán.
Si la pregunta es si es una técnica aceptable por Google la respuesta es que claro que sí, si la pregunta es si funciona, la respuesta es que depende del sector y nicho los costes de hacer linkbaiting pueden estar al nivel de hacer campañas de televisión.
¿Qué ventajas aporta el Linkbaiting y crees que son destacables?
Si eres un experto en tu sector y puedes aportar contenidos originales de calidad es una técnica muy interesante.
Si no, no te va a funcionar.
Por último, ¿puedes hacernos una breve reflexión personal sobre el Linkbaiting?
Creo que ya he dejado clara mi postura al respecto.
Por ejemplo: SEMrush puede hacer linkbaiting generando informes con la inteligencia de negocio que le da su herramienta, obtener patrones y correlaciones curiosas que al ser publicadas pueden captar muchos enlaces.
Como vemos, en este caso, el linkbaiting es una consecuencia de tener un conocimiento en exclusiva pero si el negocio de SEMrush fuese otro no valdría la pena desarrollar la herramienta para hacer linkbaiting.
Fernando Ferreiro - @profesordeseo
¿Es el Linkbaiting el delfín natural del Linkbuilding según las nuevas directrices que marca Google?
Que el Linkbaitingpersigue una forma natural es correcto, que sea efectivo, no en todos los casos.
Cierto es que con la nueva y antigua política de enlaces de Google, que los usuarios te enlacen nos va a favorecer pero, tenemos que tener en cuenta que el usuario va a usar el anchor text que quiera y lo va a colocar en un dominio con o sin autoridad, de la misma temática u otra.
Si te pido que te posiciones, ¿lo harías a favor o en contra del linkbaiting?
Claro que sí, pero vigilando como siempre que no se haga en un dominio que esté penalizado - castigado por Google.
¿Qué ventajas aporta el Linkbaiting y crees que son destacables?
Las ventajas son desde mi punto de vista tres:
-
Es free.
-
Aporta valor al SEO.
-
Aporta tráfico cualificado.
El referral (entradas a tu dominio por un enlace) cada vez es un canal de tráfico que está dando mejores resultados año a año, sobre todo, cuando se hace de esta forma y no pagando a un medio de comunicación o a un blogger cuyos lectores son capaces de detectar un enlace pagado.
Por último, ¿puedes hacernos una breve reflexión personal sobre el Linkbaiting?
La verdad es que el Linkbaiting es algo que suelo aplicar a las estrategias de SEO pero que debe de estar consensuado al máximo con la estrategia de Social Media para que este contenido pueda cumplir la función de atraer enlaces y pueda servir igualmente a atraer usuarios por Social Media.
En las estrategiasde contenidos para SEO no podemos ser unos aburridos, con las estrategias de Linkbaiting podemos permitirnos hacer una marca mucho más accesible a los usuarios.
Alex Navarro - @vivirdelared
¿Es el Linkbaiting el delfín natural del Linkbuilding según las nuevas directrices que marca Google?
Creo que el linkbaiting es una muy buena forma de poder conseguir enlaces de calidad y una técnica excelente si sabes hacerlo bien.
Dicho esto, también te digo que si tuviésemos que seguir al pie de la letra las directrices de Google, ésta seguramente sería la única opción que estaría permitida.
Y obviamente, hay muchísimas más que existen y que se usan, que quizás no siguen "al pie de la letra" lo que Google quiere.
Si te pido que te posiciones, ¿lo harías a favor o en contra del linkbaiting?
Yo siempre estaré a favor de técnicas que te permitan conseguir buenos enlaces para proyectos.
El linkbaiting es, sin ninguna duda, una de estas técnicas.
¿Qué ventajas aporta el Linkbaiting y crees que son destacables?
Yo destacaría dos ventajas importantes.
Por un lado, el linkbaiting bien hecho, te permitirá recibir una buena cantidad de enlaces naturales desde sitios de temática similar.
Y por otro lado, te permitirá recibir una de las grandes bazas que se necesitan para conseguir buenas posiciones en SEO: tráfico.
Por último, ¿puedes hacernos una breve reflexión personal sobre el Linkbaiting?
Creo que el linkbaiting abre un nuevo campo dentro del sector del SEO en el que entra en juego la creatividad, la redacción y el diseño.
Conseguir un buen linkbaiting no es fácil ni es algo que se pueda conseguir sin al menos, echarle unas cuantas horas de brainstorming y de trabajo.
Muchos intentos suelen fracasar.
Pero cuando "das con la tecla", puede convertirse en una opción importante a nivel de SEO.
Antonio Fernandez - @afalonso
¿Es el Linkbaiting el delfín natural del Linkbuilding según las nuevas directrices que marca Google?
Ya en sus orígenes, Google pretendía que fuera la calidad y utilidad del contenido lo que marcara la posición de las páginas web en los resultados de búsqueda, medido en función de diversos factores, entre ellos las visitas y los enlaces.
Por tanto, la noción de Linkbaiting estaba integrada en la propia concepción de Google.
Muchas de las evoluciones de sus algoritmos de búsqueda surgieron para reforzar este criterio, con el fin de contrarrestar o anular los intentos malintencionados de posicionar artificialmente en los primeros resultados de búsqueda de Google sin ofrecer contenido de calidad o útil para los usuarios.
Las nuevas directrices Google suponen una vuelta de tuerca más en este sentido, distinguir y separar la paja superflua del contenido relevante, penalizando aquellas páginas con una estructura artificial de enlaces, además de otros muchos factores.
Sinembargo, los efectos del Linkbaiting “puro” pueden tardar mucho tiempo en producir resultados, siendo el Linkbuilding una técnica para acelerarlos utilizando métodos no naturales de generación de enlaces.
Un Linkbuilding “ideal” no debería conseguir enlaces que el Linkbaiting no conseguiría por sí mismo dándole eltiempo suficiente, en un rango de tiempo más razonable para nuestros objetivos (aunque tampoco demasiado corto).
Desde este punto de vista, el Linkbuilding podría considerarse como un “hijo descarriado” del Linkbaiting y las nuevas directrices de Google como una forma de “meterlo en vereda” y encauzarlo por un comportamiento más próximo al Linkbaiting “ideal”.
Si te pido que te posiciones, ¿lo harías a favor o en contra del linkbaiting?
Totalmente a favor, aunque nunca basaría una estrategia de posicionamiento exclusivamente en el Linkbaiting, puesto que en líneas generales, necesita bastante tiempo para conseguir resultados y tendría que integrarse con otras técnicas de Link Building, sobre todo, para sitios recientes o de nueva creación.
Sin embargo, cuando un sitio web tiene su marca suficientemente consolidada, con una comunidad de usuarios y suscriptores elevada, si sigue manteniendo una línea de contenidos al nivel de calidad y utilidad al que su audiencia está habituada, el Linkbaiting constituiría el factor de mayor peso dentro de la estrategia de posicionamiento, pudiendo relegar otros factores en algunos casos.
Por otro lado, tampoco consideraría una estrategia que no contemplara Linkbaiting, salvo casos específicos, con objetivos a corto plazo, ya que permite afianzar la reputación de un sitio web a lo largo del tiempo, no solo atrayendo nuevos usuarios a través de los contenidos, sino consolidando y fidelizando a los que ya tiene con una planificación editorial adaptada a sus necesidades e intereses.
¿Qué ventajas aporta el Linkbaiting y crees que son destacables?
Más que destacar, reduciría las ventajas que suelen atribuirse al Linkbaiting a solo dos, mientras que el resto resultarían como consecuencia directa de estas dos:
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Creación de una comunidad de usuarios cualificados, con un alto grado de fidelización y que ayudan a propagar nuestros contenidos cuando los publicamos, retroalimentando y multiplicando los efectos del Linkbaiting.
-
Consolidación de la reputación y notoriedad de la marca, asociándola con la generación y difusión de contenidos de alta calidad y creando una sensación de confianza entre los usuarios, que no dudan en seguirnos y promocionarnos.
Gracias a estas dos ventajas, los efectos positivos del Linkbaiting se hacen notar en los siguientes aspectos:
-
Mayor tráfico cualificado, proveniente de nuestra propia comunidad de usuarios y que se extiende a sus respectivos círculos de contactos.
-
Mayor porcentaje de conversión, consecuencia directa del mayor número de visitas cualificadas y de la confianza que inspira nuestra marca entre los usuarios.
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Mejor posicionamiento orgánico, derivado del número de visitas y la reputación y notoriedad de nuestra marca.
Por último, ¿puedes hacernos una breve reflexión personal sobre el Linkbaiting?
Aunque una primera aproximación pueda llevar a pensar que el Linkbaiting debería ser el único (y más justo) método para promocionar contenidos, en un mundo tan vasto como Internet con, literalmente, millares de páginas web similares con contenidos de calidad e indudable utilidad, el criterio de calidad por sí solo no es suficiente (aunque sí necesario) para destacar unos contenidos de otros, sobre todo, en proyectos nuevos.
Consideremos el siguiente escenario: tenemos un contenido de calidad, ¿dónde conseguiría más enlaces entrantes: en un sitio web que ya tiene decenas de millares de visitas diarias o en un sitio web con apenas un millar de visitas semanales?
Con el tiempo en su contra, esta situación muestra que el Linkbaiting tiene sus limitaciones y debemos compensarlo con otros métodos pues la “frescura” del contenido también afecta a su interés por parte de los usuarios.
En este contexto, el Linkbaiting favorece a los sitios web con reputación consolidada, fundamentada en contenidos de calidad a lo largo de varios años.
Mientras que los sitios web que están empezando deben diversificar sus esfuerzos y estrategias para hacerse un hueco entre ellos, hasta alcanzar ese punto crítico que dispara la eficacia del Linkbaiting, propiciando un aumento exponencial del número de enlaces y visitas.
Sorin Cojocaru - @SEO_Sorin
¿Es el Linkbaiting el delfín natural del Linkbuilding según las nuevas directrices que marca Google?
El link baiting, sin duda es una estrategia más efectiva que el link buiding, desde siempre Google recomienda conseguir enlaces de forma natural.
Aunque sabemos que no es nada fácil conseguir los resultados esperados en una estrategia de link baiting.
En cambio, el link building natural no existe, lo que hacemos es forzar la creación de enlaces.
Si te pido que te posiciones, ¿lo harías a favor o en contra del linkbaiting?
A favor sin duda.
¿Qué ventajas aporta el Linkbaiting y crees que son destacables?
Las principales ventajas que puede aportarte el link baiting es que puedes conseguir enlaces que tu competencia no pueda conseguir de una forma fácil.
Y esto puede marcar la diferencia entre estar o no en las primeras posiciones de Google.
Por último, ¿puedes hacernos una breve reflexión personal sobre el Linkbaiting?
El link baiting tiene muchas ventajas, pero también ciertas desventajas.
Es importante tener en cuenta el historial del sitio sobre el que nos interesa aplicar una estrategia de link baiting.
Si es un sitio nuevo o que anteriormente ha sufrido alguna penalización por enlaces SPAM, puede afectarte de forma negativa una campaña de link baiting.
No puedes tener ningún control sobre una campaña de link baiting.
Y por último, me gustaría destacar que una campaña de link baiting requiere de muchos recursos, no solo económicos, también la implicación de todos los departamentos, ya que una coordinación correcta entre todo el equipo es la clave para obtener los resultados previstos.
Estas son las opiniones de nuestros profesionales invitados
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