El mundo de la optimización en buscadores (SEO) parece ser cada vez más complejo. Sin duda, esto responde directamente a la creciente sofisticación de los algoritmos de los motores de búsqueda. Un elemento clave de tu estrategia SEO para conseguir que las páginas aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda es hacer un uso eficaz de las palabras clave en tu contenido.
La investigación de palabras clave es uno de los aspectos más importantes a la hora de crear una sólida estrategia SEO. Encontrar las palabras clave adecuadas y colocarlas apropiadamente a lo largo de tu contenido puede contribuir en gran medida a mejorar tu SEO. Este artículo sirve como guía sencilla para comprender la optimización de palabras clave. Aquí encontrarás:
¿Por qué las palabras clave son importantes para el SEO?
Cuando la gente busca algo en Internet, escribe palabras en la barra de búsqueda del navegador y aparecen los principales resultados relacionados. La forma en que el motor de búsqueda determina qué resultados posicionar depende de si las palabras clave de esos artículos coinciden con lo que el usuario escribió y de una amplia gama de otros factores.
Los motores de búsqueda buscan en las páginas palabras y frases comunes relacionadas con la búsqueda del usuario. Por regla general, si tienes palabras clave relevantes en tu contenido, es más probable que aparezcas entre los primeros resultados de los buscadores cuando alguien busque un contenido como el tuyo. De ahí que, usar la palabra clave correcta es fundamental para el SEO.
Elegir las mejores palabras clave también puede ayudarte a llegar mejor a tu público objetivo.
Por ejemplo, si tu público objetivo son personas que buscan las mejores zapatillas para correr una maratón, la palabra clave "correr una maratón" no sería la mejor elección, porque las primeras páginas para esa búsqueda tratarán sobre entrenamientos para una maratón.
Significa que cuando la gente busca ese término, lo que más le interesa es entrenar. En su lugar, podrías utilizar una frase diferente, como “zapatillas de maratón”, para llegar a tu público objetivo.
Si te aseguras de que tus palabras clave coinciden con tu contenido y con la intención del buscador, es más probable que los usuarios que encuentren tu página en una búsqueda orgánica permanezcan en ella. Así, conseguirás que la estrategia de marketing de contenidos sea más eficaz y aumentará la tasa de conversión y de clics (CTR).
¿Qué es la optimización de palabras clave?
El objetivo de la optimización de palabras clave es garantizar que las palabras clave elegidas sean eficaces para dirigir el tráfico adecuado a tu web y situarla en un lugar lo suficientemente alto como para que el tráfico adecuado pueda encontrarla fácilmente.
Las palabras clave deben dejar claro a los algoritmos de los motores de búsqueda de qué trata tu contenido y qué consultas de búsqueda deberían desencadenarlo resultado principal.
La optimización de palabras clave también puede ser un proceso continuo para algunos contenidos. A medida que evoluciona el uso de los términos de búsqueda y aparecen en escena otros artículos y contenidos, la combinación de palabras clave anterior puede cambiar. Puede que necesites utilizar palabras clave diferentes de las que utilizabas antes.
¿Cómo optimizar palabras clave para SEO?
Optimizar para palabras clave puede ser un reto. Si eres nuevo en el SEO, el proceso puede parecer todavía un poco difuso. Lo hemos descrito como un proceso de encontrar las palabras clave adecuadas para que tu contenido aparezca en respuesta a las búsquedas correctas de los usuarios. Pero, ¿cómo sabes qué palabras clave lo conseguirán?
La forma en que los blogueros y redactores de contenidos abordan esta tarea puede variar. Algunos pueden optar por utilizar herramientas gratuitas como Google Analytics y Google AdWords.
De todos modos, existen otras herramientas, como la herramienta de Investigación de palabras clave de Semrush, en la que puedes encontrar todo lo que necesitas para optimizar tu planteamiento de palabras clave. Además, nuestra Herramienta Keyword Magic Tool construye una lista maestra basada en la palabra clave para la que necesitas posicionarte, de modo que tengas una multitud de palabras clave relacionadas al alcance de la mano.
Las herramientas de SEO puede ayudarte mostrándote métricas asociadas a diferentes palabras clave y palabras clave relacionadas, permitiéndote reducir tus opciones de forma eficaz y encontrar las palabras clave adecuadas para cualquier nuevo contenido.
6 consejos para la optimización de palabras clave
Una buena optimización de palabras clave puede mejorar el SEO y las probabilidades de que tu contenido aparezca entre los primeros resultados de las búsquedas y, por consiguiente, de ganar más tráfico, leads y clientes de pago. Para ayudarte con tu planificación, hemos creado una lista de seis consejos de optimización de palabras clave para tu estrategia de contenidos:
- Audita tu SEO on page actual
- Encuentra palabras clave para tu web
- Asigna tus palabras clave
- Añade palabras clave a tu web
- Evita el relleno de palabras clave
- No te olvides de tu público objetivo
1. Audita tu SEO on page actual
Primero, deberías ver en qué punto te encuentras realizando una auditoría de tu estrategia actual de SEO on page. A continuación se indican las cosas que hay que tener en cuenta durante esta auditoría:
- Etiquetas de título: indican a Google de qué tratan tus páginas. Asegúrate de que sean únicas y tengan la longitud adecuada (de 50 a 65 caracteres).
- Meta descripciones: son descripciones breves (de 100 a 155 caracteres) que aparecen debajo de tu página en los resultados de búsqueda. La meta descripción debe ser concisa y ofrecer una imagen clara del contenido de tu página.
- Etiquetas de encabezado: asegúrate de que tu página tiene encabezados y subencabezados (H1, H2, etc.) con el formato adecuado en HTML, en lugar de encabezados en texto normal en negrita. Los motores de búsqueda dan especial importancia a las palabras que aparecen en las etiquetas de encabezado a la hora de determinar de qué trata tu web.
- Estructura de URL: lo ideal es que la URL de cualquier página de tu web sea corta y sencilla y contenga palabras clave relevantes (como las que aparecen en el título del contenido).
- Imágenes: tanto los nombres de los archivos de imagen como el texto alternativo de la imagen son factores que tienen en cuenta los algoritmos de búsqueda a la hora de determinar cómo clasificar y clasificar tu contenido. No solo eso, sino que aumentan la accesibilidad de tu web. Asegúrate de que el nombre del archivo de imagen y el texto alternativo son relevantes y están alineados con el contenido.
- El contenido en sí: ¿es atractivo y relevante, o podría mejorar un poco? ¿Tiene al menos 300 palabras? El contenido de calidad tiende a clasificarse mejor que el contenido pobre que no mantendrá al usuario en la página durante mucho tiempo.
- Comprueba los enlaces: si tienes enlaces a otros contenidos, asegúrate de que siguen funcionando. Por lo general, es mejor evitar los enlaces a contenidos de la competencia y, a menudo, es una buena idea tener unos cuantos enlaces internos de alta calidad unidos a un texto de anclaje relevante y descriptivo.
- Redes sociales: si el marketing es una parte importante de tu web, asegúrate de que los perfiles de las redes sociales y los botones para compartir están vinculados a tus páginas.
Una vez que hayas auditado y realizado ajustes en tus páginas y estrategias actuales, puedes empezar a centrarte en las palabras clave de forma más específica.
2. Encuentra palabras clave para tu web
Ya sea probando diferentes términos de búsqueda en distintos navegadores o con la ayuda de una herramienta SEO como nuestra Keyword Magic Tool, querrás investigar todas las posibles palabras clave que estés considerando utilizar para tu web.
Podrías empezar por hacer una lluvia de ideas con una lista de palabras clave y frases asociadas al contenido y luego introducir sistemáticamente cada palabra clave en una búsqueda o herramienta.
Haz un seguimiento de los análisis asociados a cada palabra de tu lista. ¿Cuáles tienen las búsquedas más altas? ¿Cuáles tienen las mejores tasas de conversión? Las herramientas SEO también pueden ayudarte a encontrar otras palabras clave relacionadas.
3. Asigna tus palabras clave
El mapeado de palabras clave es una estrategia que se aplica a toda una web. Una vez que tienes una lista de palabras clave relevantes para el contenido de la web, puedes analizar cada palabra clave y determinar a qué página de la web debe ir cada palabra clave.
La idea que subyace al mapeado de palabras clave es que evita que cargues todas las palabras clave solo en la portada o que utilices conjuntos idénticos de palabras clave para cada página.
Debes decidir dónde utilizar cada palabra clave en función del contenido de cada página de la web. Determina qué hace que cada página sea distinta de las demás y organiza las palabras clave para que estén en consonancia con ello.
Puede ser útil analizar términos relacionados para cada palabra clave o introducir cada una en una búsqueda de Google para ver qué páginas aparecen. Para una palabra clave determinada, te conviene utilizarla en una página con un contenido similar al de los primeros resultados de búsqueda.
4. Añade palabras clave a tu web
Una vez que hayas elegido tus palabras clave y determinado en qué páginas deben ir, es hora de añadirlas al contenido existente o modificar el contenido para incluirlas.
Para algunas palabras clave, es sencillo.
Por ejemplo, si tienes un artículo sobre zapatillas para correr maratones y quieres incluir la frase clave “las mejores zapatillas para correr largas distancias”, puede ser tan sencillo como cambiar un subtítulo H2 (título 2) de “¿Qué zapatillas son las mejores?”, a “Las mejores zapatillas para correr largas distancias”.
Otras veces, incluir una palabra clave concreta parece casi imposible sin crear frases incómodas, lo que nos lleva a nuestro siguiente consejo.
5. Evita el relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave es la práctica de cargar un artículo con palabras clave pero a expensas del contenido. Es importante evitarlo. Si bien es cierto que un mayor número de palabras clave suele dar lugar a una mejor posición en las búsquedas, si esas palabras clave se utilizan en exceso y el contenido es pobre, el efecto será el contrario.
Google y otros motores de búsqueda han aprendido a detectar el relleno de palabras clave y no posicionan bien estas páginas porque su contenido tiende a ser deficiente. Los algoritmos de búsqueda siempre están evolucionando para devolver contenido relevante y valioso al buscador. Por ello, la calidad del contenido siempre debe prevalecer sobre las palabras clave.
6. No te olvides de tu público objetivo
Como hemos comentado, tu público objetivo es importante en este proceso. Imagina que has hecho todo lo posible por optimizar una página para que aparezca entre los primeros resultados de búsqueda, solo para descubrir que las personas que buscan los términos de tu contenido están buscando otra cosa.
Si no llegas a tu público objetivo, pueden ocurrir dos cosas.
En primer lugar, muchas personas que no son tu público objetivo pueden llegar a tu página, ver que no era lo que buscaban y marcharse rápidamente, posiblemente evitando tu web como fuente en el futuro.
En segundo lugar, puede que tu público objetivo nunca vea tu web aparecer en un resultado de búsqueda.
Es importante eliminar las palabras clave que conducen al público equivocado a tu web e incorporar en su lugar los términos de búsqueda que desea tu público objetivo.
Consigue más información sobre tu SEO
Como ocurre con cualquier campo especializado, el SEO puede ser complicado, y puede hacer falta algo de práctica para llegar a ser un usuario avanzado. Dicho esto, existen herramientas que permiten a cualquiera convertirse en un profesional del SEO, incluso sin tener los conocimientos necesarios.
Por ejemplo, la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush te permite introducir una palabra clave y obtener toda una lista de palabras clave relacionadas para utilizar con métricas asociadas, como volumen de búsqueda, tendencias, coste por clic (CPC) y características de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Utilizando los consejos SEO anteriores, puedes optimizar tu estrategia de palabras clave para llegar a tu público objetivo, aumentando posiblemente el tráfico orgánico y las ventas.
Preguntas frecuentes sobre la optimización de palabras clave
Si todavía tienes preguntas, ¡has venido al lugar adecuado! Consulta las siguientes preguntas frecuentes para obtener más información.
¿Cómo escribes palabras clave para SEO?
El proceso básico consiste en elegir palabras o frases que se alineen con tu contenido. A partir de ahí, puedes investigar estas palabras y frases utilizando un motor de búsqueda, herramientas gratuitas online o plataformas como Semrush.
Las herramientas SEO pueden proporcionarte palabras clave adicionales y sus métricas asociadas, que pueden ayudarte a determinar qué palabras clave funcionarán mejor para tu contenido. Aquí tienes algunas de las mejores herramientas de investigación de palabras clave para que las pruebes.
¿Cuáles son las áreas clave para utilizar las palabras clave para optimizar el posicionamiento de una web?
Incluir palabras clave en títulos, encabezados, subencabezados, etiquetas de título, meta descripciones, etiquetas de imagen y texto alternativo suele ser una buena práctica.
Las palabras clave también deben esparcirse por el cuerpo del contenido. Además, incluir las palabras clave principales cerca de la parte superior suele mejorar la posición de una página.
¿Cuántas palabras clave son buenas para el SEO?
No hay una respuesta exacta. Deberías tener al menos un puñado de palabras clave objetivo y utilizarlas siempre que tenga sentido. Aumentar la densidad de palabras clave en una página solo para incluir más palabras clave no es una buena idea porque puede disminuir la calidad del contenido.
Aunque las palabras clave ayudan a una página a posicionarse en las búsquedas, si esas palabras clave no se utilizan eficazmente y el contenido no es de una calidad razonable, las palabras clave no importarán. Utiliza todas las que quieras, siempre que no llenes el contenido de palabras clave ni las deformes para que encajen.