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Ricardo Mendoza Castro

3 tipos de páginas pilares (y cómo ayudan con el posicionamiento)

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Ricardo Mendoza Castro
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Página pilar

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es un centro o base de información, sobre la que se construyen las páginas clúster. Proporciona una visión general sobre un tema, no obstante, deja la puerta abierta a una cobertura más detallada en otras páginas clúster (grupos de páginas) que se centran normalmente en un aspecto particular del tema, con frecuencia, una palabra clave.

Por ejemplo, una página de contenido pilar sobre SEO, puede tocar brevemente el SEO técnico y después enlazar a un grupo de páginas que van más allá y profundizan sobre el tema.

Página pilar y clústers

Una página pilar con frecuencia es más larga que los típicos blog posts (normalmente de 2.000 palabras o más) porque abordan todas las partes de un tema. Las páginas pilares y los grupos de páginas se enlazan entre ellas, pero el diseño de la página pilar hace bien su trabajo porque se convierte en una fuente de autoridad que atrae muchos enlaces externos.

Los beneficios de las páginas pilar y los clústers de páginas incluyen: 

  • Incremento del engagement: el contenido bien organizado es muy amigable para los usuarios, incrementando su engagement. 

  • Mayor duración de las sesiones: debido a que las páginas pilar están interconectadas, tienden a retener a los visitantes por más tiempo en el sitio. Esto da lugar a más páginas vistas y más engagement.

  • Proporcionan mejores señales a Google: cuando las páginas pilares y los grupos de páginas están bien organizados, es fácil para Google determinar la importancia del tema y clasificarlas. La webs mal organizadas tienden a estar peor posicionadas por Google, por eso, el contenido organizado en temas pilares y clústers tiende a ser recompensado con mejores posiciones.

Las páginas pilares desarrolladas correctamente son una de las formas más eficaces de crear contenido de autoridad que atrae a los algoritmos de los motores de búsqueda y a las audiencias objetivo.

A continuación, explicaremos algunos de los principales tipos de páginas de contenido pilar existentes. Ten en cuenta que las divisiones entre categorías no son absolutas, por lo que algunas páginas pilar pueden contener elementos de otras existentes.

1. La página pilar tipo "guía"

Una página pilar tipo "guía" trata de ser la autoridad máxima sobre un determinado tema. Puede ser una guía 101 para principiantes o algo más sofisticado para un segmento específico de una industria. Una guía o una "guía definitiva" ayuda a posicionarte como autoridad en tu campo o en un tema, y puede hacer crecer tu marca y al mismo tiempo, ayuda a ganarse la credibilidad de una audiencia en particular.

La página pilar tipo guía proporciona una visión general completa sobre un tema y lo convierte en un destino de interés para aquellos interesados en un tema en particular. Además enlaza con páginas del clúster relacionadas y expande el conocimiento sobre aspectos particulares del tema, con frecuencia relacionado con una palabra clave objetivo.

Una página pilar tipo guía convincente y bien ejecutada puede conseguir un público considerable, disparar el tráfico web, atraer backlinks y nutrir a la audiencia que puede convertirse en suscriptores y potenciales clientes de pago.

Algunos buenos ejemplos de contenido pilar tipo "guía" incluyen:

La guía DEFINITIVA del teletrabajo en 2020

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Los temas adecuados para crear páginas pilares tienden a ser evergreen, y un buen ejemplo de ello es el trabajo remoto. The Power MBA dedicó sus recursos a crear una guía útil para sus usuarios, "La guía del teletrabajo." 

En esta página hay mucho contenido que la convierte en una buena página pilar, en particular porque entiende bien lo que el lector espera y por su navegación. Este artículo contiene una tabla de contenidos que abarca los aspectos más importantes del tema en cuestión, que ayuda a enfatizar las mejores prácticas de reuniones remotas. 

Además, tiene una estructura en todo el contenido que ayuda a mantener al lector enganchado. Por ejemplo, la barra de navegación flotante permite al lector saltar rápidamente de una sección a la siguiente. La página incluye consejos y herramientas que facilitan el trabajo remoto.

Reconocimiento de marca: casi todo lo que necesitas saber

Typeform es una empresa de software como servicio (SaaS), ubicada en Barcelona y especializada en la creación de formularios y encuestas online. También tiene una serie de páginas pilar bien diseñadas, visualmente atractivas, y orientadas al reconocimiento de marca, como esta

Un menú de navegación facilita la transición por el largo scroll de la página de información sobre los conceptos básicos de reconocimiento de marca: seguir el de tu marca, poner en marcha una campaña y medirla, así como algunos consejos para llevar.

La página tiene muchos enlaces a fuentes relacionadas, incluyendo enlaces externos e internos al final de la página.

La estrategia de entrelazado interno de Typeform para esta página pilar enlaza a otras fuentes de su blog y a páginas con servicios, como plantillas que los potenciales clientes pueden usar.

2. Página pilar tipo "Qué es"

Una consulta muy típica en internet es "Qué es…" Cuando se escucha hablar de algo interesante, controvertido o que está de moda sobre lo que se busca aprender más. Por ejemplo:

  • "¿Qué es la publicidad programática?"

  • "¿Qué es la inmunización colectiva?"

  • "¿Qué es Kubernetes?"

Para aprovechar este deseo de aprender más, puedes utilizar tus páginas pilares y crear un contenido definitivo de un tema. Tendrás un recurso independiente de gran utilidad que vincula a páginas relacionadas y desarrolla aspectos del tema con mayor detalle. En muchos sentidos puede llegar a ser una página de autoridad, como una guía.

Si desarrollas una página que encaja con un interés ("He escuchado algo sobre esto un par de veces y quiero aprender más" o "Siempre he querido saber más sobre esto") y creas un contenido sobre lo importante que es, has encontrado la manera de dirigir tráfico orgánico a tu web. El tráfico se convierte en un flujo de usuarios en la parte superior del embudo que pueden convertirse eventualmente en consumidores valiosos con la estrategia de conversión adecuada.

Aquí tienes un par de ejemplos de páginas pilar tipo "qué es" que hacen un buen papel:

¿Qué es el vino?

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Puedes seguir el ejemplo de los amigos enófilos y apreciar profundamente los vinos de calidad. Pero no sabes mucho, por lo que haces una consulta sobre "¿Qué es el vino?" y llegar a esta página pilar, muy en la parte superior de los resultados de búsqueda. 

La página está firmada por Tour y Vino, una web de contenido dedicado al conocimiento y apreciación del vino. ("El objetivo es ayudar a entender los vinos, que sepas porque te gusta uno más que otro, y que puedas tomar decisiones más acertadas a la hora de comprarlos.".)

La página ofrece un visión corta, pero bien detallada, de todo lo relacionado con el vino, desde qué es, origen del términos, información sobre la variedad de vinos, mezclas y mucho más. La página, bien organizada, satisface los requerimientos demandados por el algoritmo de Google y organiza la información para hacerla accesible y fácil de consumir para los visitantes.

Tour y Vino adopta un enfoque estratégico para su estrategia de entrelazado interno para esta página pilar creando un cuadro independiente en la parte superior que incluye enlaces a otras consultas de los lectores, lo que los convierte en grandes clústers para esta página pilar.

Inteligencia artificial: ¿qué es la inteligencia artificial? ¿Cómo funciona la AI?

Con más de 2.500 palabras, esta interesante página pilar está firmada por una web de empleo tecnológico. Built In contesta bien a las preguntas "¿Qué es la inteligencia artificial?" y "¿Cómo funciona la AI?" Puede ser de interés para alguien vagamente interesado en cómo la AI está cambiando todo, desde la inversión financiera hasta las búsquedas online, y que ha decidido informarse desde cero.

La página responde las preguntas anteriores y ofrece secciones sobre inteligencia artificial limitada, la historia de la AI, el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo. Es fácil profundizar en páginas relacionadas sobre empresas de AI que están construyendo un futuro más inteligente, cómo la AI puede revolucionar la atención médica, por qué fallan los proyectos de aprendizaje automático, aplicaciones de AI de vanguardia y otros temas de interés.

La estrategia de entrelazado interno de Built In para esta página pilar incluye llamados directos ofreciendo al lector a aprender más. Estos enlaces van directamente a otras historias dentro de su blog, y ofrece el soporte perfecto para clústeres de temas que mantienen al lector enganchado.

3. La página Pilar tipo "Cómo"

Al contrario que la página pilar tipo "qué es" que te cuenta lo que significa algo, una página pilar tipo "cómo" te indica cómo se hace algo. Puedes ayudar a tu mercado objetivo a resolver problemas o a que encuentre formas de mejorar los procesos necesarios para desarrollar sus trabajos.

Si tienes una solución o una herramienta para solucionar un problema, aborda los puntos de débiles de tus clientes y ofréceles mucha información de utilidad. Los tutoriales bien ilustrados, paso a paso, utilizan con frecuencia en este tipo de páginas pilar.

Estos son algunos ejemplo de páginas pilar tipo "cómo":

Cómo crear un blog paso a paso en 2020 

Si tienes cualquier pregunta sobre cómo empezar tu propio blog, esta página pilar creada por "Una vida online" es un buen lugar por donde empezar. Con una navegación útil dividida en 4 secciones, esta extensa página pilar te conduce por cada proceso paso a paso. Y si no tienes habilidades técnicas, no te preocupes es mucho más fácil de lo que piensas.

La guía técnica tipo "cómo" también tiene secciones sobre plugins y tutoriales esenciales, así como formas de promocionar tu blog, SEO Wordpress e incluso, monetizar tu blog. Puedes profundizar más en las páginas clúster, así como una amplia variedad de recursos externos útiles.

Esta página pilar tiene numerosos enfoques en lo que a entrelazado interno se refiere. Una forma sencilla de abordarlo en una guía tipo "cómo" es con una sección de preguntas frecuentes en la parte inferior. Muchas de las respuestas de esta sección enlazan directamente con clústers de temas dentro del mismo blog.

Crea páginas de contenido pilar más fuertes

El marketing de contenidos es una de las mejores formas de conectar con tu audiencia objetivo. Ya que posiciona tu empresa como fuente de autoridad y también consigue el tipo de confianza que hace que las personas avancen por el embudo de venta para convertirse en clientes.

Las páginas pilares son una de las formas más eficaces de organizar tu contenido y conseguir resultados de adoptar este modelo de páginas pilar-cluster. Alguna de las mejores prácticas de creación de contenido pilar incluyen: definir los objetivos de contenido y resultados esperados, tomar decisiones sobre el retorno de la inversión esperado y determinar los términos que buscas posicionar en Google. 

Cómo encontrar ideas de temas y contenido para tu página pilar

Si no estás seguro sobre qué debe incluir una página pilar y qué páginas clúster debes incluir, ¡comprueba la herramienta Topic Research! Simplemente introduce una palabra clave y la herramienta te proporcionará sub-temas relacionados

Pillar page ideas data

A continuación: haz clic en una de las tarjetas de "tendencia" para ver titulares recientes (genial para la investigación competitiva) y preguntas relacionadas que la audiencia está preguntando en tiempo real. Estas dos formas de información te ayudarán a crear páginas pilar con detalle, útiles y oportunas. Y tendrás ideas para páginas clúster.

topics ideas

Para aprender más sobre cómo utilizar esta herramienta, visita la base de conocimiento de SEMrush.

Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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