Qué Es Una Página Pillar o Pillar Page y Cómo Crearla (+ Ejemplos)

¿Qué Es una Página Pilar o Pillar Page?

Las páginas pilares (pillar page, en inglés) son piezas de contenido que funcionan como piedra angular de un clúster de contenido. Ofrecen una visión global de un tema amplio y enlazan con piezas de contenido relacionadas.

Por ejemplo, digamos que quieres crear un clúster sobre SEO. 

Tu página pilar podría ser un artículo completo que abarque los aspectos básicos. Entre otros temas, mencionarías el SEO técnico, el link building y el SEO local.

Desde tu página pilar, añadirías enlaces a las páginas del clúster. Estas páginas profundizarían en los temas mencionados.

Tu página pilar, o pillar page, actúa como un centro de contenidos y guía a los usuarios hacia piezas de contenido más específicas. 

Cómo Pueden las Páginas Pilares Ayudar a tu SEO 

Las páginas pilar benefician tu posicionamiento SEO al:

• Crear autoridad temática: los clústeres abarcan todos los aspectos de un tema concreto, lo que ayuda a mejorar la autoridad de tu web en ese tema. 
• Simplificar la navegación de los usuarios y los buscadores: un contenido bien estructurado, mejora la experiencia del usuario y ayuda a Google a comprender la finalidad de tu web. 
• Evitar la canibalización de palabras clave: gracias a los grupos temáticos, es más fácil organizar tu contenido y evitar problemas de canibalización de palabras clave.
• Mejorar el entrelazado de tu web: las páginas pilares y los grupos temáticos, facilitan una estrategia de enlaces internos.
• Generar backlinks: las páginas pilares suelen atraer más backlinks que las entradas normales. 

Cómo Crear una Página Pilar

Para crear una página pilar (a veces llamadas cornerstone content o contenido esencialt), sigue estos pasos: 

1. Estructura tu Clúster

Para estructurar tu grupo temático o clúster de temas, debes elegir primero el tema que vas a trabajar. 

A continuación, selecciona temas específicos para las páginas pilar y del clúster (y una palabra clave principal por página).

La estructura de tu grupo temático podría ser la siguiente: 

• Tema del grupo: dietas vegetarianas.
• Página pilar: "Dietas Vegetarianas: Guía Completa".
  • Palabra clave principal: "dieta vegetariana".
• Páginas del clúster:
  • "10 Recetas Fáciles con Verduras".
    • Palabra clave principal: "recetas fáciles con verduras"
  • "Los Mejores Suplementos para una Dieta Vegana: Nuestra Selección".
    • Palabra clave principal: "suplementos para dietas veganas".
  • "Dietas Vegetarianas para la Diabetes: Todo lo que Debes Saber".
    • Palabra clave principal: "dieta vegetariana diabetes"

Generalmente, las páginas pilares se dirigen a palabras clave de mayor volumen.

Por otro lado, las páginas de grupos temáticos suelen apuntar a palabras clave long-tail con menor volumen de búsqueda.

Cómo Elegir un Tema para tu Clúster

Tienes que encontrar un tema que sea:

• Relevante para tu negocio y tu público objetivo.
• Lo suficientemente amplio como para crear varios contenidos. 

Por ejemplo, supongamos que vendes suplementos nutricionales. 

Un grupo temático sobre dietas basadas en plantas podría ser una buena opción. 

Es relevante para tus clientes potenciales y pertinente para tu negocio, porque, además, puedes utilizar el clúster para hablar de tus productos.

También es lo suficientemente amplio. Podrías crear decenas de piezas secundarias.

Consejo: si cuentas con una estrategia de contenidos bien definida y has creado perfiles de buyer persona, es mucho más fácil encontrar estos temas. 

Cómo Elegir Temas y Palabras Clave para las Páginas Pilar y de Clúster

Ahora tienes que idear temas y palabras clave para cada contenido. 

Con la herramienta Topic Research de Semrush, puedes conseguir ideas sobre temas y encontrar las palabras clave adecuadas con un gran volumen de búsqueda. 

Introduce el tema de tu grupo y haz clic en "Obtener ideas de contenido".

La herramienta te proporcionará una lista de temas relacionados. 

En cada ficha verás el volumen de búsqueda de una palabra clave concreta. También verás titulares de artículos publicados o preguntas relacionadas.

Nota: la herramienta Topic Research extrae los titulares de los artículos existentes, así que no los copies. Deben servirte de inspiración para encontrar temas únicos.

También puedes utilizar la herramienta Keyword Magic Tool. 

Introduce el tema de tu grupo y haz clic en "Buscar".

La herramienta mostrará una lista de palabras clave agrupadas por temas. Haz clic en un grupo temático para ver una lista de palabras clave recomendadas.

Pueden ser una excelente fuente de ideas para tus páginas pilar y para las páginas de grupo. 

Para encontrar más información sobre una palabra clave, utiliza la herramienta Visión general de palabras clave. 

Introduce hasta 100 palabras clave (necesitarás una suscripción de pago) y haz clic en "Buscar".

Verás la intención de búsqueda, el volumen de búsqueda y más información relevante sobre cada palabra clave.

Más información sobre cómo hacer una búsqueda de palabras clave. 

2. Crea tu Contenido

Las páginas pilar pretenden abarcar un tema de forma holística e incluyen enlaces internos a grupos de páginas. Aparte de eso, no hay un conjunto fijo de normas que debas seguir. 

Sin embargo, la mayoría de las grandes páginas de pilares comparten los siguientes rasgos:

• Están optimizadas para buscadores: optimiza tu página pilar como cualquier otra página. Consulta esta guía de SEO copywriting para aprender.
• Son perennes: el contenido perenne (evergreen content, en inglés) se mantiene relevante durante más tiempo. No necesitas actualizarlo cada mes. 
• Son fáciles de leer: las páginas pilares tienen mucho contenido porque abarcan muchos aspectos de un tema. Simplifica la navegación y amplía la experiencia del usuario utilizando elementos como un índice, imágenes y listas con viñetas.
• Incorporan distintos tipos de contenido: la mayoría de las páginas pilar usan el texto como base, pero puedes emplear otros formatos, como vídeos o infografías. 
• Incluyen enlaces útiles: las páginas pilares actúan como centros de contenido y suelen incluir muchos enlaces internos. Es importante que incluyas solo enlaces que sean relevantes y que optimices el anchor texto o texto de anclaje. 
• Usan CTA relevantes: utiliza llamadas a la acción (CTA) atractivas para animar a los usuarios a realizar acciones, como crear una cuenta o descargar un ebook. 

Profundiza en el proceso de creación de contenidos para aprender a crear el mejor grupo temático. 

3. Súbelo a tu Web y Añade Enlaces Internos

No tienes por qué crear un diseño único ni alterar el aspecto de la página pilar de tu web. Puedes subirla como cualquier otro contenido. 

Si aún no lo has hecho, añade enlaces internos.

Si las páginas de tu clúster no están publicadas y listas para que enlaces a ellas, puedes publicar la página pilar son ellas.

A medida que publiques nuevas páginas en el clúster, edita la página pilar y añade las URL que vas creando.

Se trata de un proceso básico para crear una arquitectura web lógica.

Tipos de Páginas Pilares (+ Ejemplos)

No todos los artículos se crean con la misma facilidad. A continuación, analizamos los distintos tipos de páginas pilares y te mostramos ejemplos en los que puedes inspirarte. 

Recuerda que esta clasificación no es definitiva, algunas páginas pilares pueden caer dentro de varias categorías. 

1. La Página Pilar “Guía”

Una página pilar “guía” aporta una visión general de un tema. Puede ser una guía para principiantes o una guía definitiva para usuarios avanzados, por ejemplo.

Aquí tienes algunos buenos ejemplos de páginas pilares tipo guía: 

"The ultimate guide to digital meetings" (“La guía definitiva para las reuniones online”), de Slack

Esta guía definitiva de reuniones digitales de Slack es una guía exhaustiva que abarca todos los aspectos básicos de las reuniones remotas con consejos prácticos. 

Además, utiliza enlaces internos para guiar a los lectores a grupos de páginas más consejos y ventajas específicas de usar Slack.

Podemos ver, con la herramienta Investigación orgánica de Semrush, que esta guía de Slack está posicionada para palabras clave relevantes:

Usando la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush, podemos ver que esta guía de Slack se posiciona para palabras clave relevantes, como “reuniones en remoto” o “reuniones digitales”:

"Customer Success: nearly everything you need to know", de Typeform.

Typeform es una herramienta de creación de formularios y encuestas online. Han creado una serie de páginas pilar bien diseñadas que abarcan temas relevantes para su negocio. Un buen ejemplo es esta guía sobre la satisfacción del cliente.

Los servicios de Typeform están estrechamente relacionados con la satisfacción al cliente, por lo que tiene sentido crear una guía sobre el tema.

Entre otras cosas, Typeform utiliza esta guía para compartir plantillas para su audiencia que podrían utilizar sus clientes potenciales:

2. Página Pilar “Qué es”

Cuando buscan más información, los usuarios buscan frases como "Qué es + [tema]". Una página pilar “qué es” responde a esas búsquedas.

Nota: en muchos sentidos, una página pilar se parece a una guía. No tengas problema para combinar o modificar ambos tipos para crear tu contenido ideal. 

A continuación tienes dos buenos ejemplos de páginas pilar:

"What is Wine?", de Wine Folly

Esta página pilar trata sobre el vino, con información profunda, abarca las diferentes variedades del vino, su historia y mucho más.

También incluye enlaces a piezas de contenido relevantes, como esta sección de preguntas relacionadas:

"What is graphic design? With examples for beginners", de Webflow.

Esta página pilar de Webflow, la plataforma de creación de webs sin código, abarca todo lo relacionado con el diseño gráfico.

Su estructura es clara, cuenta con imágenes de gran calidad, enlaces relevantes y varias CTA. 

En estos momentos, esta página pilar está posicionada para palabras clave con mucho volumen, como "qué es el diseño gráfico" y "ejemplos de diseño gráfico".

3. Página Pilar “Cómo”

Las páginas pilar tipo "Cómo" ayudan a tus lectores a resolver problemas, a menudo con tutoriales paso a paso. 

Aquí tienes algunos ejemplos de páginas pilar tipo cómo: 

"How to Shoot Film Photography — A Guide From Start to Finish", de StudioBinder

Esta guía de StudioBinder, empresa de software de gestión de producción, nos cuenta cómo empezar en el mundo de la fotografía de rodaje. Repasa todos los aspectos básicos, desde conseguir tu propia cámara analógica hasta revelar rollos de película. También incluye enlaces a temas relevantes. 

En este ejemplo, la combinación de texto y vídeo ofrece una explicación visual de los pasos más técnicos, como el ajuste de la cámara o el revelado de la película. 

"How to Star a Successful YouTube Channel for Your Business", de Wix.

Wix ha creado esta guía detallada que explica cómo crear un canal de YouTube. 

La página pilar está dividida en 12 capítulos. Explica cada paso, desde la creación de una cuenta hasta la medición de resultados. 

Para ayudar al lector, utiliza texto, vídeo, imágenes y una infografía. 

Se trata sin duda de una pieza de contenido completa que conduce a los usuarios a otras piezas de contenido relacionadas con YouTube, como estos Analytics sobre las características de la plataforma. 

Crear Páginas Pilar más Fuertes

Ahora que sabes qué son las páginas pilar, da el siguiente paso, ¡empieza a crear las tuyas propias!

Semrush puede ayudarte con esta tarea con los siguientes artículos: 

• Investigación Orgánica: analiza lo que hace tu competencia y encuentra ideas para tus páginas pilar.
• Keyword Manager: recopila, organiza y exporta tus palabras clave. 
• SEO Writing Assistant: analiza la calidad de tus contenidos en tiempo real.