Paginación: ¡Lo estás haciendo mal! (Parte 1)

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Parece que sigue habiendo mucha confusión en torno al tema de la paginación: qué es, cuál es su verdadero propósito, cuándo debe emplearse, cómo implementarla correctamente, si debe combinarse con una canónica y mucho más.

Esperamos que esta serie de artículos te proporcione una mejor comprensión de cómo la paginación puede ayudarte a clasificar las páginas que son importantes para ti. Y lo que es más importante, te ayudará a evitar algunos de los errores más comunes que pueden hacer que tu paginación juegue en tu contra.

En este artículo trataremos:

• Qué es la paginación

• ¿Por qué necesitamos la paginación?

• ¿Por qué es importante la paginación para el SEO?

• Problemas SEO comunes derivados de una paginación mal gestionada

• Cómo diagnosticar problemas comunes de paginación

• Cómo implementar correctamente los atributos de paginación

Pero antes de empezar, es importante recordar que la paginación es sólo una sugerencia a Google de que prefieres que las páginas secuenciales se consoliden como relacionadas contextualmente. Utilizar los atributos rel="prev" y rel="next" indica a los motores de búsqueda que una página tiene un vínculo temático con las páginas adyacentes de la serie. Pueden ser sólo dos páginas, o pueden ser dos mil: funciona igual. Cuando se aplica correctamente, Google suele atender esa petición, pero las señales contradictorias pueden hacer que el motor de búsqueda ignore tu paginación, lo que a menudo irá en detrimento de tu clasificación.

¿Qué es la paginación?

La paginación es simplemente una forma de ordenar páginas secuenciales que están conectadas contextualmente, para proporcionar continuidad tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Se consigue colocando atributos rel="prev" y rel="next" en la cabecera de cada página de la serie.

Hay dos casos comunes en los que debe aplicarse la paginación. La primera es para entradas o artículos paginados, en los que tienes un documento largo que prefieres dividir en varias páginas. Sin embargo, más a menudo se utiliza en archivos de paginación, como los que se encuentran en las descripciones de productos de un sitio de comercio electrónico que incluyen varias tallas, colores o modelos. Esta imagen del Blog para Webmasters de Google ilustra ambas cosas:

¿Por qué necesitamos paginación?

Hay varias razones para emplear la paginación. Por un lado, es un método para indicar a los motores de búsqueda qué contenido debe considerarse parte de una serie o conjunto, para que asignen propiedades de indexación a toda la serie, en lugar de a una sola página.

Al unir contenidos similares, también muestra al motor de búsqueda cuánto contenido de tu sitio web es relevante para un tema concreto; esto puede servir para ayudar a que tu sitio destaque por encima de los sitios web de la competencia.

Dividir las páginas extensas en trozos más pequeños también facilita que los usuarios digieran el contenido de la página. Los usuarios también pueden encontrar útil la paginación para facilitar la navegación por listas extensas.

¿Por qué es importante la paginación para el SEO?

La paginación puede afectar a los esfuerzos de SEO en tu sitio web de dos maneras diferentes. La primera es a efectos de clasificación y flujo interno de enlaces. Una paginación adecuada informa al motor de búsqueda de que la equidad de los enlaces debe distribuirse por todo el documento paginado, en lugar de en una sola página. Obviamente, enviar aquí una señal equivocada podría afectar gravemente a la distribución de ese capital.

También puede haber otros impactos en el SEO; si el motor de búsqueda no considera la serie de páginas como un documento único, la cantidad de contenido que se consideraría relevante para el tema objetivo podría disminuir considerablemente.

También conviene recordar que Google critica cualquier práctica que no sea fácil de usar, como una arquitectura del sitio incómoda o una navegación torpe. El proceso de establecer una paginación adecuada a menudo te llevará a descubrir y corregir estos problemas, lo que sólo puede ayudar.

Problemas comunes de SEO derivados de una paginación mal gestionada

Un indicador común de una paginación incorrecta será la hinchazón del índice - esto no es un problema tan grande con los sitios de tamaño pequeño o mediano; es más a menudo un problema con los grandes sitios de comercio electrónico que incluyen muchos productos con diferentes variedades, como el color o el tamaño.

Cuando no está correctamente paginada, cada página de una serie puede indexarse como un documento independiente, lo que consume presupuesto de rastreo (en sitios grandes), además de hacer que las páginas compitan entre sí por el posicionamiento en las SERP.

Las páginas sin importancia, como las páginas de etiquetas, también pueden crear hinchazón en el índice, consumiendo de nuevo el tiempo de los robots de rastreo en tu sitio, que sería mejor emplear en indexar tus páginas importantes.

Aunque no existe tal cosa como una "penalización por contenido duplicado", el contenido duplicado puede tener un efecto perjudicial en tus esfuerzos de SEO. Si no se aborda adecuadamente, puede diluir el enfoque del contenido de tu sitio web, dificultando mucho más la clasificación para los términos objetivo.

Como ya se ha dicho, junto con la dilución tópica, un fallo en la paginación correcta también puede causar una dilución significativa del valor de los enlaces.

Cómo diagnosticar problemas comunes de paginación - Parte 1

Hay varias cosas en las que fijarse cuando se intenta determinar si un sitio ha implementado correctamente la paginación más adecuada. Lo aconsejable en cada circunstancia dependerá de cómo esté estructurado el contenido, tanto contextual como físicamente.

¿Existe una versión Ver todo?

Lo primero que compruebo en las páginas de archivo es si existe una versión "Ver todo" que permita a los usuarios ver todo el documento, además de las páginas individuales de la serie. Lo compruebo primero porque eso influirá en la forma de aplicar los canónicos en esa serie.

Sin una versión "Ver todo", cada página de la serie debería autocanonizarse. Pero con una página "Ver todas", todas las páginas de la serie deben canonicalizarse a la página "Ver todas", como se ilustra en este ejemplo del Blog para webmasters de Google.

Cuando Google detecta la presencia de una página "Ver todo", normalmente intenta mostrar esa página en las SERP, así como consolidar propiedades de indexación, como enlaces, a la página "Ver todo". Sin embargo, sigue siendo una buena idea canonicalizar a la página "Ver todo", aunque Google intente consolidar a ésta (si la detecta sin una etiqueta canónica). Cuando no hay página "Ver todo", suelen mostrar la primera página de la serie cuando detectan contenido paginado.

¿Está bien implementado rel=prev/next?

La única diferencia en la estructura de paginación cuando se proporciona una página "Ver todas" es que, además de las etiquetas rel="prev" y rel="next", debe haber una etiqueta link rel="canonical" que apunte a la página "Ver todas" de la serie.

La primera página de la serie debe tener sólo el atributo rel="next", apuntando a la segunda página.

La última página sólo debe tener rel="prev", apuntando a la página anterior. El resto de las páginas de la serie deben tener ambas, siempre apuntando a las páginas adyacentes anterior y siguiente.

Cómo implementar correctamente los atributos de paginación

Algunas normas a las que siempre hay que atenerse:

• Cuando dividas un artículo, post u otro documento en una serie de páginas, únelas con rel="prev" y rel="next" para que el motor de búsqueda vea la conexión. La primera página debe tener sólo el atributo rel="next", la última sólo rel="prev", y el resto de páginas de la serie deben tener ambos, siempre apuntando a las páginas adyacentes.

• Autocanonicaliza siempre todas las páginas de una serie (a menos que haya una página "Ver todas", en cuyo caso todas las páginas deberían canonicalizarse a la página "Ver todas").

• Evita el uso de una página "Ver todo" cuando la página sea demasiado larga para ser utilizada fácilmente, o si la página tarda demasiado en cargarse.

Implementación simple Rel Prev/Next

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Implementación rel prev/siguiente sin página Ver todo

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Implementación rel prev/siguiente con una página Ver todo

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Verifica

Es demasiado fácil olvidarse de abrir o cerrar las comillas o utilizar un - en lugar del signo =. Así que cuando termines de configurar tu paginación, aquí tienes una gran herramienta con la que comprobarla, para asegurarte de que cada página apunta a la página anterior y siguiente correctas, así como a dónde apunta la canónica:

( Max Prin y Alexis Sanders tienen allí una serie de herramientas gratuitas muy útiles, así que quizá quieras marcar ese sitio como favorito)

¿Qué es lo siguiente?

Las partes 2 y 3 de esta serie de artículos profundizarán en la paginación para cubrir las instrucciones del robot, javascript, scroll infinito y cómo confundir las instrucciones canónicas y del robot puede dañar tus clasificaciones. Permanece atento!

Y como siempre, comenta abajo o @me en Twitter, ¡siempre responderé!