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¿Qué son las páginas huérfanas?
Las páginas huérfanas son páginas web que no tienen enlaces desde ninguna otra parte de tu sitio.
Piensa en ellas como pequeñas islas, separadas del continente de tu sitio web.
Cómo afectan las páginas huérfanas al SEO
Las páginas huérfanas pueden tener consecuencias no deseadas para tu sitio.
Pueden surgir tres problemas principales:
1. La página no se indexa
Como no hay enlaces a una página huérfana, los rastreadores de los motores de búsqueda no tienen caminos que seguir para llegar a ella.
Si no pueden llegar a la página, no pueden rastrearla ni indexarla. Y si no pueden indexarla, es posible que la página no aparezca en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, los rastreadores de los motores de búsqueda también hacen referencia a tu mapa del sitio XML, que es un directorio de todas las páginas de tu sitio web.
Así que, en teoría, el bot podría descubrir una página huérfana a través de tu mapa del sitio, aunque no hayas enlazado a esa página en ningún otro sitio. Pero eso no significa que no sea un problema que debas abordar.
Nota: El rastreo del sitemap es también la razón por la que dejar huérfana una página no es una forma eficaz de "ocultarla" a los visitantes o a los robots. Más información en la sección de Preguntas frecuentes.
2. Mala clasificación en las búsquedas
Aunque la página sea rastreada e indexada, no tener enlaces internos a una página puede reducir su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda(SERP) y perjudicar el tráfico de búsqueda orgánica de tu sitio.
Por el PageRank.
PageRank es un algoritmo de Google que utiliza los enlaces entrantes como factor de clasificación.
Piensa en cada enlace entrante como un voto a favor de la calidad y autoridad de esa página. El valor transmitido por los enlaces se denomina "valor de enlace".
Construir enlaces internos es una táctica para difundir el valor de los enlaces en todo tu sitio web.
Si una página no tiene enlaces internos entrantes, no recibirá ningún valor de enlace de otras páginas de tu sitio.
Por lo tanto, es posible que no se posicione bien en los motores de búsqueda y que no reciba mucho -o ningún- tráfico orgánico.
3. para la experiencia del usuario
Sin enlaces entrantes desde los menús de navegación u otras páginas, las páginas huérfanas también son prácticamente invisibles para los visitantes.
La única forma de que un usuario visite una página huérfana es introduciendo directamente la URL. Y el usuario no puede hacerlo si no sabe que la página existe.
Si la página huérfana contiene información que sería útil para tu público, no le sirve de nada que esté efectivamente oculta a su vista.
Cómo arreglar páginas huérfanas
Para arreglar una página huérfana, sólo tienes que añadir un enlace desde una página relevante de tu sitio web. O desde un menú de navegación, si procede.
Sólo asegúrate de que no estás enlazando a una página huérfana desde otra página huérfana.
Siempre que haya un enlace desde otro lugar relevante (no huérfano) de tu sitio, pasará a formar parte de la estructura general de tu sitio. Problema resuelto.
Esa es la parte fácil.
Lo más difícil es encontrar páginas huérfanas en tu sitio.
Cómo encontrar páginas huérfanas en tu sitio web
La forma más fácil de encontrar páginas huérfanas es utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.
El proceso de descubrir páginas huérfanas es notoriamente complicado. Porque si la página no está enlazada en ningún sitio, puede que no sea descubierta por la mayoría de herramientas SEO o rastreadores.
Si no puedes descubrir la página, no puedes identificarla como huérfana.
Es un problema que se autoperpetúa.
La Auditoría del Sitio rastrea tu sitio web de forma muy parecida a como lo hace el robot de un motor de búsqueda. Empieza por tu página de inicio y navega por todos los enlaces del código de la página para descubrir nuevas páginas.
Luego, si tienes un mapa del sitio XML y has conectado tu cuenta de Google Analytics, la Auditoría del Sitio puede recopilar más datos.
Comparará la lista de URL del mapa del sitio con las páginas que han recibido tráfico.
Si hay discrepancias -si las páginas aparecen en el mapa del sitio pero no han recibido tráfico o viceversa- la Auditoría del sitio las identificará como "desaparecidas" y confirmará que son páginas huérfanas.
He aquí cómo hacerlo:
Entra en Semrush y haz clic en "Auditoría del sitio" en "En la página & Tech SEO".
Introduce el dominio de tu sitio web y haz clic en "Iniciar auditoría".
Nota: Si ya tienes un proyecto configurado en Semrush, tendrás que hacer clic en "+ Crear proyecto" para añadir un nuevo proyecto y ejecutar una nueva auditoría.
Verás el cuadro de diálogo "Configuración de la auditoría del sitio". Haz clic en el menú desplegable y selecciona el número de páginas a auditar. Haz clic en "Iniciar auditoría del sitio ".
Nota: Las cuentas gratuitas pueden rastrear hasta 100 páginas.
Consejo profesional: Los usuarios más avanzados pueden personalizar la configuración de este cuadro de diálogo para ajustar el funcionamiento del rastreo del sitio.
Ahora el robot de rastreo de Auditoría del Sitio recorrerá todas las páginas de tu sitio, analizando el contenido, las imágenes y los enlaces.
Entonces recibirás un informe.
Una vez finalizada la Auditoría del Sitio, haz clic en el dominio para ver los resultados.
Luego haz clic en la pestaña "Problemas".
Escribe "huérfano" en la barra "Buscar por comprobación" para encontrar las dos secciones relacionadas con las páginas huérfanas. El primer elemento busca páginas huérfanas basándose en tu mapa del sitio.
Si no tienes un mapa del sitio XML, el rastreador de Auditoría del Sitio no pudo encontrarlo o quieres hacer una comprobación adicional de las páginas huérfanas, puedes utilizar los datos de Google Analytics para la segunda comprobación. Para ello, tendrás que conectar tu cuenta de Google Analytics.
Haz clic en "Conectar GA" o en el enlace "Conecta tucuenta deGoogle Analytics".
Verás una nueva ventana que te pedirá que conectes tu cuenta de Google para conceder a Semrush acceso a Google Analytics. Selecciona la cuenta de Google que está conectada a tu perfil de Google Analytics para el sitio web que estás auditando.
En la siguiente pantalla, desplázate hacia abajo y haz clic en "Permitir".
Ahora volverás a los Ajustes de Auditoría del Sitio en Semrush. Haz clic en el desplegable situado junto a "Cuenta" y elige la cuenta que acabas de conectar.
Ahora selecciona en cada uno de los menús desplegables el Perfil, la Propiedad y la Vista de la cuenta de Google Analytics asociada a este sitio web. Haz clic en Guardar.”
Volver al Informe de auditoría. Actualiza la página y escribe "huérfano" en la casilla de búsqueda de la pestaña "Cuestiones". Ahora sólo verás los problemas relacionados con las páginas huérfanas.
Haz clic en el texto "3.498 páginas huérfanas" para profundizar en las páginas huérfanas descubiertas.
Aquí encontrarás una lista de las páginas huérfanas identificadas comparando el número de páginas en tu cuenta de Google Analytics.
Una vez que hayas encontrado las páginas huérfanas, puedes integrarlas en la estructura de tu sitio añadiendo enlaces desde páginas relevantes o desde la navegación de tu sitio web.
Otras formas de abordar las páginas huérfanas
En algunas circunstancias, las páginas huérfanas que descubras pueden justificar un enfoque diferente.
Configurar una redirección
Si la página huérfana es una página antigua que ha sido sustituida por algo nuevo, querrás implementar una redirección 301 en la página.
Una redirección 301 indica que la página ya no existe y que su contenido se ha eliminado definitivamente o se ha trasladado a otro lugar. Dirigirá el tráfico y los robots de la página huérfana a la página actualizada o más relevante, garantizando una experiencia de usuario fluida y preservando el valor de los enlaces.
Por ejemplo, si has realizado una migración del sitio pero una URL antigua sigue activa, redirige la URL antigua a la página nueva.
Para más detalles, lee nuestra guía completa sobre el uso de redireccionamientos 301.
No indexar la página
Si la página se excluyó intencionadamente de la estructura y navegación de tu sitio web, considera la posibilidad de aplicar una etiqueta "noindex".
"Noindex" se refiere a un fragmento de HTML añadido a tu página que indica a los motores de búsqueda que no quieres que la indexen.
El código es el siguiente
<meta name="robots" content="noindex">Puedes utilizarlo si, por ejemplo, tienes varias versiones de una página de destino que has creado para diferentes campañas publicitarias. Estas páginas no están pensadas para que los usuarios normales del sitio web puedan navegar por ellas, y podrían verse como versiones duplicadas de otras páginas de tu sitio.
Es una alternativa mejor que simplemente "ocultar" la página no enlazándola en tu sitio web. Como hemos comentado anteriormente, Google puede seguir rastreando e indexando páginas a través de tu archivo sitemap.xml o de cualquier otro sitio externo que enlace a la página.
Para más información sobre la no indexación de contenidos, lee nuestra guía completa sobre las etiquetas meta robot.
Borrar la página
Si la página huérfana no aporta ningún valor y no se alinea con el contenido de tu sitio, quizá sea mejor eliminarla.
Revisa la página huérfana para confirmar que no aporta valor a tu sitio ni a los usuarios.
Ten en cuenta que si la página simplemente está obsoleta o ha sido sustituida por otra más reciente, debes considerar la opción de redireccionamiento 301 anterior. Esto ayudará a preservar los backlinks que apunten a la página huérfana, ya que la equidad del enlace pasará a la página de destino de la redirección.
Seguimiento de las páginas huérfanas
Deberás comprobar regularmente si hay nuevas páginas huérfanas en tu sitio web.
Muchas actividades normales, como la actualización de tu sitio, el lanzamiento de nuevas campañas publicitarias o el desplazamiento de contenidos, pueden crear inadvertidamente nuevas páginas huérfanas sin que te des cuenta.
Ésta es una de las razones por las que la Auditoría de Sitios está configurada para volver a rastrear regularmente el sitio web por defecto.
Si sigues las instrucciones de la sección Cómo encontrar páginas huérfanas, se creará un informe que se ejecutará automáticamente una vez a la semana.
Pero también puedes personalizar el programa de rastreo.
Para ello, haz clic en "Auditoría del sitio" en "En la página & Tech SEO".
Deberías ver una lista de los sitios web que has añadido a Semrush. Haz clic en el dominio del sitio de la lista.
En la página del informe "Auditoría del sitio", haz clic en el menú de configuración de la campaña (botón gris con un engranaje). Desplázate hacia abajo en la sección "Configuración de la auditoría del sitio" y haz clic en "Programar: Semanal, todos los lunes".
Ahora verás el cuadro de diálogo "Configuración de la auditoría del sitio". Haz clic en el desplegable que dice "Semanalmente, cada lunes" para elegir un nuevo horario. Puedes elegir un día diferente para que se ejecute el rastreo, optar por ejecutar una auditoría cada día ("Diariamente") o desactivar el rastreo recurrente seleccionando "Una vez". Haz clic en Guardar.”
Ahora Semrush rastreará automáticamente tu sitio web y buscará las páginas huérfanas según la programación elegida.
Sin embargo, la herramienta Auditoría del Sitio no sólo sirve para encontrar páginas huérfanas. Ayuda a identificar más de 140 problemas de SEO on-page y técnicos. Problemas con el código de estado HTTP, metaetiquetas, URL canónicas y mucho más.
Preguntas frecuentes
¿Son malas las páginas huérfanas?
Las páginas huérfanas pueden crear consecuencias SEO no deseadas para tu sitio web que pueden perjudicar tu tráfico de búsqueda orgánica general. Tener páginas que no se puedan rastrear fácilmente puede hacer que no aparezcan en los resultados de búsqueda.
Además, puede crear una mala experiencia de usuario.
¿Deberías crear alguna vez páginas huérfanas intencionadamente?
Sí. En algunos casos, tiene sentido crear y mantener páginas fuera de la estructura normal de tu sitio web. Por ejemplo, puede que tengas páginas especiales que no quieras que la gente pueda encontrar o a las que no quiera acceder desde tu sitio web público. Pueden ser: páginas de aterrizaje para campañas de marketing o ventas a corto plazo; páginas con descargables compartidos exclusivamente con tu lista de correo; o páginas de inscripción para eventos puntuales.
Ten en cuenta que se puede seguir accediendo a estas páginas desde otros canales o tecleando la URL directamente.
¿Puedo crear intencionadamente una página huérfana para "ocultarla" de Google?
No. No enlazar a una página de tu sitio web no garantiza que Google no encuentre o indexe esa página. La página puede seguir apareciendo en tu mapa del sitio, lo que permitiría a Google encontrarla e indexarla.
Si no quieres que la página aparezca en los resultados de búsqueda, aplica en su lugar una etiqueta no-index.
¿Las páginas "sin salida" son lo mismo que las páginas huérfanas?
No. Las páginas sin salida son páginas que no contienen ningún enlace saliente, ya sea interno o externo.
Pero, a diferencia de las páginas huérfanas, sí tienen enlaces entrantes. Sin embargo, a menudo se considera que las páginas sin salida crean una mala experiencia para el usuario y también puede merecer la pena abordarlas.
¿Puedo encontrar páginas huérfanas sin una herramienta automatizada?
Técnicamente, sí. Podrías descubrir páginas huérfanas descargando datos de Google Analytics, Google Search Console o los archivos de registro de tu sitio web, y haciendo un análisis manual. Este proceso probablemente sería difícil y llevaría mucho tiempo, dependiendo del tamaño de tu sitio web.
¿Con qué frecuencia debo comprobar si hay páginas huérfanas?
No hay una regla fija, pero ejecutar la herramienta Auditoría del sitio semanalmente debería detectar la mayoría de los problemas. Las auditorías regulares son una parte importante de tu estrategia general de SEO, y la herramienta de auditoría de sitios de Semrush puede ayudarte.
Por lo demás, es una buena práctica realizar una comprobación de páginas huérfanas siempre que hagas cambios importantes en tu sitio, como añadir o eliminar páginas, o reestructurar tu sitio web.