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¿Qué son las palabras clave de marca?
Las palabras clave orgánicas son palabras clave utilizadas en la optimización de motores de búsqueda (SEO) para atraer tráfico gratuito.
Se diferencian de las palabras clave de pago por clic (PPC), que son términos por los que los anunciantes pujan para mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda.
Si optimizas tu sitio web para las palabras clave orgánicas, puedes posicionarte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y conseguir tráfico gratuito y conversiones.
En este artículo, te mostraremos cómo encontrar palabras clave orgánicas y utilizarlas para mejorar tu posicionamiento en los buscadores.
Empecemos.
Cómo encontrar palabras clave orgánicas
Hay muchas formas de encontrar palabras clave orgánicas. A continuación, veremos algunas opciones.
Las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave
Una herramienta profesional de investigación de palabras clave, como Keyword Magic Tool de Semrush, puede identificar palabras clave orgánicas para tu sitio web.
Con una amplia base de datos de palabras clave que contiene más de 24.000 millones de palabras clave, es una de las herramientas más completas para la investigación orgánica de palabras clave.
Supongamos que tienes un negocio de diseño de interiores. Escribe "dieta vegana" en la barra de búsqueda y haz clic en "Buscar".
La herramienta indagará en su base de datos y sacará a la superficie ideas de palabras clave orgánicas. (En este ejemplo, más de 245.000 palabras clave).
La herramienta también proporciona métricas importantes de las palabras clave, como el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave.
El volumen de búsqueda te indica la frecuencia con la que la gente busca estas palabras clave cada mes, por término medio.
Y la dificultad de las palabras clave es lo difícil que es posicionarse para ellas.
Estas métricas te ayudan a priorizar las palabras clave a las que dirigirte.
Por ejemplo, si tu sitio web es nuevo y no tiene un montón de backlinks, puedes dirigirte a palabras clave con una dificultad de palabra clave menor. Así tendrás más posibilidades de clasificarte.
Comprueba las palabras clave orgánicas de tus competidores
Es probable que tus competidores ya estén utilizando palabras clave orgánicas para su estrategia SEO.
Con sus datos de palabras clave, puedes ahorrar tiempo y esfuerzo que de otro modo emplearías en realizar una investigación de palabras clave desde cero.
Puedes apuntar a las mismas palabras clave con tu sitio web.
Utiliza la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush para descubrir las palabras clave orgánicas de tus competidores.
Abre la herramienta, introduce el dominio de tu competidor y haz clic en "Buscar".
A continuación, ve a la sección "Palabras clave principales" y haz clic en "Ver todas las # palabras clave".
Verás las palabras clave orgánicas por las que se clasifican tus competidores.
Para supervisar fácilmente las clasificaciones orgánicas de palabras clave de tus competidores en busca de posibles oportunidades, ve a la pestaña "Cambios de posición" de la herramienta Búsqueda orgánica.
Primero, verás un widget a la derecha llamado "Cambios en la página principal". Este widget te da acceso rápido a las páginas del sitio de un competidor que han experimentado el mayor cambio de tráfico estimado durante un periodo de tiempo.
Además, puedes hacer clic en el icono de filtro que hay junto a cada URL en este widget para que te lleve al informe "Todas las posiciones". Este informe es una inmersión profunda en las palabras clave por las que se clasifican tus competidores.
Si tienes prisa por compilar tus informes, hay filtros preestablecidos que facilitan la selección de las métricas deseadas.
La siguiente captura de pantalla muestra varias métricas de clasificación, incluyendo cómo estos cambios de clasificación afectaron al tráfico de todas las palabras clave y URL del sitio web.
Incluso puedes ver si las palabras clave de tu competidor les han hecho ganar una posición en la SERP o si la han perdido.
Puedes utilizar esta información para aprovechar las oportunidades de tráfico orgánico. Si un competidor está cayendo en las clasificaciones para una palabra clave concreta, esa puede ser tu oportunidad para escribir un contenido atractivo que supere al suyo en las SERP.
O, si observas que tu competidor ha empezado a aparecer en los resultados de búsqueda por nuevas palabras clave, esas pueden ser palabras clave que debas añadir a tu estrategia.
También puedes exportar este informe eligiendo tu intervalo de fechas personalizado y haciendo clic en "Exportar". Esto enviará el informe a una hoja de cálculo Excel, CSV o CSV Punto y coma.
Recuerda, aunque puedes dirigirte a las mismas palabras clave que tus competidores, crear contenido único y de calidad es crucial. Para diferenciarte de tus competidores.
Organic Traffic Insights
La herramienta Organic Traffic Insights muestra todas las palabras clave para las que estás clasificado actualmente en Google.
Utiliza esta herramienta para identificar las palabras clave orgánicas para las que tu sitio web se sitúa fuera de los 10 primeros resultados de búsqueda. .
Como aparecer fuera de los 10 primeros hace que tu sitio web sea prácticamente invisible para los usuarios de los motores de búsqueda, tu tráfico será limitado.
Una gran oportunidad es identificar estas palabras clave y optimizar tu sitio web para ellas para mejorar tu clasificación.
Para empezar, crea un proyecto en la herramienta.
Una vez completado, recibirás un informe detallado.
Ve a la sección "Palabras clave" del informe.
Verás las palabras clave por las que se clasifica tu sitio web:
Localiza las palabras clave de bajo rango aplicando un filtro de posición que muestre las palabras clave en las que tu sitio web ocupa la posición 11 y posteriores.
Considera la posibilidad de optimizar cualquier palabra clave relevante de esta lista para mejorar tu posición en el ranking y aumentar el tráfico orgánico.
Abre Google Search Console
Google Search Console es una opción gratuita para ver tus palabras clave orgánicas de bajo rango, es decir, aquellas en las que no apareces en las 10 primeras posiciones.
La mayoría de la gente hace clic en los primeros resultados de búsqueda, por lo que si tu sitio web está peor clasificado, estás perdiendo tráfico y conversiones importantes.
Para encontrar palabras clave orgánicas de bajo rango en Search Console, ve al informe "Resultados de búsqueda" y activa los datos de posición.
A continuación, desplázate hasta el informe de consultas y establece el filtro de posición en mayor que 10.
Verás palabras clave orgánicas que pueden requerir tu atención.
Ahora, empieza a optimizar tu sitio web para estas palabras clave.
Cómo optimizar tu sitio para las palabras clave orgánicas
Una vez que hayas identificado tus palabras clave orgánicas, es hora de optimizar tu sitio web para dirigirte a ellas. Nuestra guía de SEO en la página te muestra cómo.
Aquí tienes algunas ideas para empezar:
- Incorpora palabras clave en tu contenido. Integra tus palabras clave orgánicas de forma natural en tu contenido. Evita el relleno de palabras clave
- Optimiza las etiquetas de los títulos. Añade tus palabras clave orgánicas en las etiquetas de título
- Optimiza las estructuras de las URL. Incluye palabras clave orgánicas relevantes en los slugs de las URL
- Optimiza las meta descripciones. Utiliza tus palabras clave orgánicas en las meta descripciones. Aunque las meta descripciones no tienen un impacto directo en las clasificaciones, influyen en el porcentaje de clics y pueden atraer a los usuarios a visitar tu sitio web.
- Optimiza los títulos y subtítulos. Incorpora palabras clave en los títulos y subtítulos para señalar la relevancia del contenido a los motores de búsqueda
- Acierta en la intención de búsqueda 3. Asegúrate de que la intención de búsqueda de tu palabra clave coincide con tu contenido
Controla tu clasificación orgánica de palabras clave
A medida que empieces a optimizar tu sitio para las palabras clave orgánicas, también deberías empezar a ver mejoras en tus clasificaciones.
Utiliza la herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush para realizar un seguimiento de la clasificación para varias palabras clave. Y controla el rendimiento general de la clasificación de tu sitio web.
Empieza por crear un proyecto. Una vez completado, verás importantes indicadores clave de rendimiento (KPI), como la visibilidad, el tráfico estimado y la posición media.
También verás la distribución del ranking de las palabras clave:
Y datos de clasificación a nivel de palabra clave:
Utiliza esta herramienta para estar al tanto del rendimiento de tus palabras clave. Y haz las optimizaciones necesarias.
También puedes utilizar la herramienta Investigación orgánica para seguir y controlar fácilmente los cambios de posición de las palabras clave orgánicas para las que se clasifica tu sitio, igual que harías con las palabras clave de la competencia.
Ve a la pestaña "Cambios de posición" y revisa cómo tu sitio mantiene, mejora o pierde posiciones orgánicas. La columna "Dif. tráfico" de este widget es un elemento visual especialmente útil.
Si estás perdiendo posiciones, puedes priorizar la optimización de tu contenido en función de lo mal que esté cayendo tu posición para una palabra clave determinada.
Utilizando la captura de pantalla anterior como ejemplo, podrías optimizar el contenido que contiene la palabra clave "qué es la kombucha" porque ha perdido tres posiciones. Después, quizá quieras abordar "recetas de cenas saludables", ya que ha perdido dos posiciones.