Si quieres crear contenido que se sitúe en las primeras posiciones de los motores de búsqueda y que atraiga tráfico orgánico, tienes que descubrir cómo crear autoridad temática y demostrar tu conocimiento sobre el tema. Ya no es suficiente optimizar para palabras clave concretas, sino para temas completos.
Todo empieza durante la fase de investigación de palabras clave, cuando estas buscando términos relacionados. Son conocidos así porque están conectados con tu palabra clave principal y ayudan a dar contexto y demostrar la profundidad con la que se escribe sobre un tema, ya sea a nivel de página (o de todo el sitio).
En esta guía, te guiaremos a través de una serie de formas diferentes de encontrar palabras clave relacionadas y analizar en detalle cómo utilizarlas eficazmente en tu estrategia SEO.
¿Qué son las palabras clave relacionadas?
Las palabras clave relacionadas son variantes, sinónimos o términos semánticamente relacionados con las palabras clave principales a las que te diriges y por las que intentas posicionarte en los resultados de búsqueda.
En algunos casos, son variaciones de palabras clave long tail. En otros, son alternativas que utiliza tu audiencia para encontrar negocios similares al tuyo.
Encontrarlas y optimizarlas puede ayudarte a crear contenido que se posicione para un mayor número de palabras clave (por tanto, te pondrán delante de más clientes potenciales). Además, crean autoridad temática al ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender mejor los temas sobre los que escribes e identificar nuevas oportunidades para ampliar tus clústeres.
Si en 2023 te limitas a optimizar una sola palabra clave en una página, estás aplicando un enfoque SEO anticuado. Es probable que estés perdiendo oportunidades de ampliar la base de términos de tu web, crear la autoridad temática que necesitas para superar a tus competidores y mejorar las ventas y conversiones.
Sigue leyendo para saber cómo encontrar palabras clave relacionadas y cómo utilizarlas en tu estrategia SEO.
4 formas de encontrar palabras clave relacionadas
Vamos a echar un vistazo a cuatro formas probadas de encontrar palabras clave relacionadas, profundizando en diferentes tácticas que puedes utilizar para asegurarte de que no te estés perdiendo oportunidades.
Seguro que ya tienes identificada una lista de palabras clave objetivo (también conocidas como términos head) y la utilizarás como punto de partida.
Si no es así, tendrás que identificar las principales consultas y palabras clave que utilizan los usuarios para encontrar empresas como la tuya. Descubre sobre cómo hacerlo en nuestro tutorial introductorio sobre investigaciones de palabras clave.
Una vez que tengas a mano tu lista de palabras clave primarias, vamos a ver cómo puedes encontrar consultas relacionadas.
1. Keyword Magic Tool de Semrush
Si quieres obtener rápidamente una lista de palabras clave relacionadas, Keyword Magic Tool de Semrush es perfecta.
Introduce una palabra clave, haz clic en buscar y verás una lista completa de sugerencias.
Un buen punto de partida es ampliar tu lista inicial con consultas relacionadas y ordenar los resultados por palabras clave de concordancia “amplia”.
Pero para profundizar no solo en las palabras basadas en el tipo de concordancia, cambia el filtro a “relacionadas” y verás una lista de términos similares a tu palabra clave raíz.
2. SEO Content Template de Semrush
Es fundamental incluir palabras clave relacionadas en las páginas de tu web. Si las incluyes en un brief para tus redactores, les será de mucha ayuda a la hora de crear el contenido.
SEO Content Template de Semrush puede ayudarte a elaborar una lista de palabras clave semánticamente relacionadas que debes incluir.
Dirígete a la herramienta, introduce tus términos objetivo y pulsa “crear plantilla SEO”.
La herramienta analizará a tus 10 competidores con mejores posiciones para cada una de las palabras clave objetivo que hayas introducido y te ofrecerá recomendaciones.
Una de ellas es una lista de palabras semánticamente relacionadas.
Utilízalas en tu contenido para incluir las palabras clave relacionadas que utilizan quienes ya se encuentran entre los 10 primeros resultados.
También puedes pasar el contenido de tu página por el SEO Writing Assistant de Semrush para ver qué consultas relacionadas te faltan y deberías considerar añadir.
Consulta el bloque "Palabras clave recomendadas" en la parte derecha de la herramienta.
3. Herramienta Investigación orgánica de Semrush
La investigación de la competencia es una parte integral de cualquier estrategia SEO, pero analizar las palabras clave para las que se posicionan las páginas similares de tu competencia puede ayudarte a encontrar oportunidades.
Los resultados de búsqueda son un buen lugar para empezar con esta táctica, ya que querrás analizar las páginas que ya están posicionadas para la consulta. Realiza una búsqueda y consigue una lista de las diez primeras URL (consulta también las siguientes páginas si quieres profundizar y encontrar más palabras clave).
Dirígete a la herramienta de Semrush Investigación orgánica y asegúrate de que has seleccionado “URL exacta” en el menú desplegable junto a la barra de búsqueda.
Esto te permitirá ver los datos relacionados solo con la URL que has introducido, en lugar de con todo el dominio, subdominio o subcarpeta.
No te olvides de este paso.
Dirígete a la pestaña “Posiciones” y verás todas las palabras clave para las que se posiciona actualmente la página, además de su posición en las SERP.
En este ejemplo, la URL se posiciona para 1.213 términos. Trabaja con estas palabras clave y amplia tu lista fácilmente gracias a métricas como el volumen de búsqueda y la puntuación de dificultad.
4. Utilizar el autocompletado y las búsquedas relacionadas de Google
Ve a Google, introduce tu palabra clave objetivo y desplázate hasta la parte inferior.
¿Ves la lista "Búsquedas relacionadas"? Es una mina de oro para encontrar consultas relacionadas, y solo te llevará unos segundos ampliar tu lista con búsquedas que estén realizando los usuarios.
Pero esa no es la única forma en la que puedes utilizar las SERP para encontrar nuevas ideas.
El autocompletado de Google es otra forma excelente de encontrar términos relacionados. Usarlo es tan sencillo como introducir una palabra clave en la barra de búsqueda sin pulsar buscar.
¿Cómo utilizar las palabras clave relacionadas para de crear y optimizar contenido?
Una vez hayas identificado una lista de palabras clave relacionadas, aquí tienes cómo utilizarlas como parte de tu estrategia de contenidos:
1. Utilízalas para crear autoridad temática en las páginas y artículos de tu blog y posicionarte para una gama más amplia de palabras clave.
Si quieres aparecer en los primeros puestos en 2023, tienes que optimizar por temas, no solo por términos concretos. Una de las formas más eficaces de hacerlo, y de crear autoridad temática, es incluir palabras clave relacionadas en tu contenido.
De esta forma, no solo estarás cubriendo un tema con la mayor profundidad y detalle posibles, sino que también te posicionarás para consultas de keywords long tail como resultado.
Si durante tu investigación has identificado diferentes formas en las que los usuarios buscan (sinónimos), asegúrate de incluirlos para no perder oportunidades de posicionarte, independientemente de las variantes que introduzcan en la barra de búsqueda.
Considera la posibilidad de utilizar estas palabras clave relacionadas dentro de tu contenido al menos una vez, pero no te olvides de escribir de forma natural y no sobre-utilizar los términos. Redacta principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
Consejo extra: echa un vistazo a las mejores herramientas de investigación de palabras clave para encontrar lo que estás buscando.
2. Utilízalas para crear clústeres temáticos y descubrir nuevas ideas de contenido.
Utilizar clústeres de temas es una buena forma de crear autoridad temática, además de ser un método probado de estructurar tu web.
Una vez que hayas lanzado tu página pilar, debes seguir creando páginas clúster para añadir profundidad al contenido.
Las palabras clave relacionadas pueden ser una forma perfecta de desarrollar ideas para las páginas pilar, siempre que puedas escribir suficiente sobre el tema en contenido independiente. En concreto, busca consultas que tengan un volumen de búsqueda de 100 o más con poca competencia (puntuación de dificultad de la palabra clave).
Utilizar palabras clave relacionadas de esta forma te ayuda a ampliar la cobertura de un tema concreto. Te permite profundizar lo suficiente para crear autoridad temática y posicionarte como un experto en tu nicho.
Encontrar y utilizar palabras clave relacionadas debería ser un paso esencial en cualquier estrategia de palabras clave.
Si dedicas tiempo a incorporar esta información a tu flujo de trabajo, estarás preparado para crear más autoridad temática que tus competidores, mejorar la base de términos de tu sitio e incrementar tu tráfico orgánico.