Cómo realizar una investigación de palabras clave móviles

Connor Lahey

Jul 23, 202113 min read
Guía de investigación de palabras clave móviles

Gracias a los avances en la velocidad de internet y en la tecnología móvil, ya es posible estar online casi todo el tiempo en todas partes.

El SEO está en continua evolución, y estar al día de las últimas tendencias y actualizaciones es crítico si vas a optimizar tus plataformas online para mejorar los resultados de búsqueda. Como resultado, el tráfico procedente del móvil ha crecido de forma significativa en los últimos años.

Por ejemplo, el SEO móvil se ha vuelto tan importante que Google ahora tiene un enfoque mobile-first: el gigante de la búsqueda da preferencia a la versión móvil del contenido para indexar y posicionar. Esto hace la investigación de palabras clave móvil aún más importante.

Sin embargo, nuestro informe más reciente indica que solo el 23% de los profesionales de marketing está optimizando su contenido para el móvil. Para conseguir avanzar en la carrera, debes desarrollar dos enfoques SEO distintos, una estrategia para el escritorio y otra para el móvil.

Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan diferentes algoritmos para estructurar los rankings móviles frente a los de escritorio. ¿Por qué? Tratan de ofrecer una experiencia de usuario positiva. Los usuarios móviles tienden a estar en movimiento y requieren más inmediatez. Un enfoque específico para el móvil se centrará en palabras clave diseñadas para responder las necesidades específicas de los usuarios móviles.

A continuación, explicaremos qué entendemos por "palabras clave móviles" y ofreceremos consejos prácticos para realizar una investigación de palabras claves en este dispositivo:

  • ¿Qué es una investigación de palabras clave móviles?
  • ¿Cuál es la diferencia entre el SEO móvil y el de escritorio?
  • ¿Cómo realizo una investigación de palabras clave móviles?
  • Cómo hacer una investigación de palabras clave móviles con Semrush
  • Consigue más ideas para tu SEO

¿Qué es una investigación de palabras clave móviles?

La investigación de palabras clave móviles se utiliza en la optimización en los motores de búsqueda para determinar qué palabras clave puede buscar un usuario móvil. Los usuarios móviles con frecuencia son más específicos y locales.

Antes de ir más allá, un ejemplo concreto puede ayudar a clarificar la necesidad de distinguir entre palabras clave de escritorio y de móvil. Este ejemplo además introduce una serie de características únicas de términos de búsqueda móvil.

Digamos que estás buscando ferreterías en tu smartphone mientras haces recados. Necesitas comprar un martillo. Lo más probable es que esperes encontrar un lugar cercano donde puedas conseguir lo que necesitas inmediatamente. Sin embargo, si estás buscando desde tu casa por casualidad, la necesidad de conseguir el producto es menor. ¿Cómo pueden afectar estas dos situaciones al modo en que utilizas el motor de búsqueda? 

En primera instancia, podrías buscar "ferretería + [el barrio en el que vives]" o "ferreterías + [city]." En el segundo caso, podrías buscar "comprar un martillo". No tienes por qué preocuparte necesariamente de conseguir un martillo en una tienda cercana y podrías pedirlo fácilmente de una ecommerce que lo entregue a domicilio.

Como queda claro en el ejemplo anterior, los usuarios de dispositivos móviles tienden a estar más cerca de la fase "transaccional" en el embudo de ventas; es probable que hayan decidido comprar un producto o servicio y estén buscando la manera de conseguirlo.

La investigación de palabras clave móviles permite a los expertos en marketing digital, webmasters y profesionales SEO ponerse en el lugar de los usuarios móviles. Como ocurre con la mayoría de las cosas relacionadas con el SEO, la investigación de palabras clave para dispositivos móviles no es un juego de adivinanzas, sino una ciencia impulsada por datos concretos.

La investigación de palabras clave para dispositivos móviles es el proceso que usa herramientas y tecnología SEO para determinar qué palabras clave tienen probabilidades de funcionar bien en la búsqueda móvil, atrayendo tráfico de búsqueda orgánica y generando conversiones. Abarca la dificultad de las palabras clave (KD), el volumen de búsqueda, la posición en la clasificación, el tráfico orgánico estimado y mucho más.

Encuentra palabras clave móviles

con Keyword Magic Tool

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¿Cuál es la diferencia entre el SEO móvil y el de escritorio?

Los buscadores móviles tienen una alta tasa de clic through (CTR) y un bajo coste por clic (CPC). La inversión estratégica en SEO móvil puede, por lo tanto, obtener grandes recompensas para las empresas que saben cómo aprovechar la investigación de palabras clave móviles.

En general, las palabras clave para dispositivos móviles son más cortas que las palabras clave para escritorio porque los usuarios de dispositivos móviles no quieren escribir tanto. Los usuarios de dispositivos móviles también pueden confiar más en la búsqueda de voz. Con frecuencia está andando, o conduciendo, por lo que confían en los comandos de voz para utilizar de forma segura sus dispositivos.

Además, es más probable que los usuarios móviles cometan errores tipográficos, ya que es más difícil escribir con claridad en una pantalla pequeña que en un teclado. Por último, las consultas móviles tienden a ser más locales.

Cuando se trata de búsquedas de palabras clave móviles eficaces, la intención del usuario lo abarca todo. El contenido debe responder a la pregunta del usuario usando las palabras clave que están buscando. Lo mejor para determinar la intención del usuario, es útil pensar en ello como "micro-momentos". Hace referencia a la habilidad de los motores de búsqueda de averiguar la intención probable del usuario.

Los micro-momentos son especialmente importantes en el móvil cuando los usuarios buscan inmediatez y conveniencia. Después de que has determinado la intención del usuario, puedes adaptar tus palabras clave, y el contenido en general en consecuencia.

¿Cómo realizar una investigación de palabras clave móviles?

Ahora que comprendes un poco más los matices de las palabras clave para escritorio y dispositivos móviles, analicemos más de cerca cómo identificar las palabras clave que te ayudarán a mejorar el posicionamiento de tu contenido en lo que respecta a la búsqueda en móviles.

  • Comienza determinando para qué palabras clave estás posicionando en este momento
  • Comprende los diferentes tipos de consultas de búsqueda
  • Familiarízate con los resultados de búsqueda
  • Explora palabras clave más cortas
  • Investiga palabras clave basadas en la localización
  • Utiliza búsquedas que no sean de texto

Comienza determinando para qué palabras clave estás posicionando en este momento

El primer paso en la investigación de palabras clave móviles es determinar para qué palabras clave está posicionando tu contenido en este momento. Puedes aprovechar esta información con el rastreo de posiciones.

¿Cómo? Si una palabra clave está funcionando bien, aprovéchala y crea más contenido relacionado con dicha palabra clave. Si, por el contrario, no está funcionando bien, probablemente es hora de buscar nuevas palabras clave con las que trabajar.

La herramienta de Semrush Rastreo de posición puede ayudarte. Puedes utilizarla para monitorizar las posiciones de las palabras clave de tu web, analizando las que están funcionando bien y las que están cayendo.

Además, puedes usar la plataforma para seguir webs de la competencia, localizando qué palabras clave están funcionando bien para otros. Incluso puedes ver los rankings en los resultados de búsqueda y filtrar los resultados para determinar qué palabras clave activan qué funciones de los resultados.

Para configurar Rastreo de posición, introduce un dominio o un subdominio, localización y palabras clave objetivo.

A efectos de búsqueda móvil, define de qué dispositivos quieres recopilar datos, smartphones, escritorio o tablets. Una vez que hayas configurado todo, la herramienta recopilará datos del motor de búsqueda que hayas especificado, proporcionándote informes diarios del rendimiento del dominio para la palabra clave objetivo.

¿Alguna otra función única específica para palabras clave móviles? Puedes comparar tu posición para determinadas palabras clave entre dispositivos de escritorio y móviles.

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Comprende los diferentes tipos de consultas de búsqueda

Hay diferentes tipos de consultas de búsqueda a considerar cuando investigamos palabras clave móviles.

Las consultas pueden ser habladas o escritas, locales o informativas, con errores tipográficos o sin ellos. El tipo de consulta ayudará a determinar qué palabras clave tienen éxito.

Piensa en las palabras clave habladas, por ejemplo. Normalmente suelen ser las que se utilizan cuando la gente está conduciendo y necesitan comunicarse con las manos libres. Las consultas habladas tienden a ser más conversacionales y con frecuencia tienen forma de pregunta.

Cuando se trata de búsquedas locales versus informativas, otra vez tenemos que prestar atención a la intención del usuario. Un usuario que busca información local usará algún indicador geográfico, como una ciudad o un vecindario. Los usuarios que realizan búsquedas informativas no suelen utilizar indicadores geográficos.

Por último, no todas las palabras clave tienen que ser perfectas; a veces, poner palabras clave con errores tipográficos puede ayudar a generar tráfico. Las herramientas de búsqueda de palabras clave a menudo proporcionan palabras clave adyacentes pero no idénticas a las palabras o frases escritas correctamente.

Familiarízate con los resultados de búsqueda

Los resultados de búsqueda te permiten ver qué webs posicionan bien. Los resultados de búsqueda cambian a diario, y es importante seguirlas con herramientas como Semrush.

Puedes comprobar los resultados de búsqueda basándote en detalles como la localización geográfica y el dispositivo utilizado. Algunas herramientas de análisis de resultados de búsqueda te permiten comprobar los resultados en dispositivos iOS versus Android.

Entender los resultados de búsqueda móvil es además una forma práctica de entender mejor esos preciados micro-momentos que hemos mencionado con anterioridad.

Los micromomentos indican la intención del usuario y el comportamiento de los resultados de búsqueda puede ayudarte a descubrirlo. Pongamos, por ejemplo, que el usuario está buscando un producto o servicio local. Es probable que los resultados de búsqueda muestren un mapa con el paquete local en los resultados. Sin embargo, si el usuario está buscando información, los resultados de búsqueda mostrarán una respuesta rápida en una caja en su lugar.

Explora palabras clave más cortas

A pesar de que las palabras clave generadas mediante voz tienden a ser más largas y conversacionales, en general, las palabras clave amigables para el móvil son cortas y sucintas. Escribir en un dispositivo móvil es tedioso, por lo que no sería una sorpresa descubrir que los usuarios no quieren escribir largas frases de búsqueda.

Puedes encontrar palabras clave cortas y ágiles con Keyword Magic Tool. Esto te permite identificar palabras clave más cortas en tu nicho.

Comienza añadiendo la palabra clave o frase que te interesa para tu área. A continuación, haz clic en "Buscar". Obtendrás una lista completa de búsquedas relacionadas que se correlacionan con tu palabra clave original.

Con la función "Filtros avanzados", puedes reducir la longitud de estas frases para que sean más fáciles de usar para dispositivos móviles al limitar el recuento de palabras de una a cuatro palabras.

Por ejemplo, si estás intentando posicionar la consulta "cómo entrenar para una maratón", utilizando la función de filtro avanzado para limitar la longitud de las consultas, encontrarás palabras clave más optimizadas para dispositivos móviles como "entrenamiento para maratón" y "preparación maratón principiante".

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Investiga palabras clave basadas en la localización

Hemos abordado esto varias veces, pero es una de las características más importantes de la búsqueda móvil, por lo que vale la pena mencionarlo nuevamente: el SEO local es fundamental para los dispositivos móviles.

Hay dos palabras esenciales a las que debes prestar atención cuando se trata de investigación de palabras clave: "cerca de mí" y "en los alrededores". Son las dos palabras clave de ubicación que más se usan en las búsquedas móviles.

Te habrás dado cuenta de que saltan cuando empiezas a escribir en la barra de búsqueda móvil de Google (por ejemplo, cuando tecleas "restaurante chino", Google te sugiere "restaurante chino cerca de mí").

El punto está en que no puedes posicionar para estas palabras clave de la forma tradicional. Si eres un restaurante chino en Nueva York y colocas la palabra clave "restaurante chino cerca de mí" en la web, no ayudará a que te encuentren los usuarios que viven en Nueva York.

¿Cómo funciona entonces? Primero, regístrate en Google My Business. Así aseguras que tu empresa esté cuando los usuarios de Google hagan búsquedas en tu nicho. Además, configura la ubicación de tu negocio en Google Maps. Estos pasos ayudarán a mejorar el posicionamiento de las palabras clave "cerca de mí" y "en los alrededores".

Utiliza búsquedas que no sean de texto

Las búsquedas que no son de texto se han vuelto populares con el incremento del comportamiento en internet orientado al móvil. Hemos mencionado cómo la búsqueda de voz es cada vez más popular, especialmente cuando la gente se desplaza y no puedes pararte a mirar la pantalla y teclear.

Las tecnologías que se activan mediante la voz como Cortana y Siri ayudan todavía más a esta incrementar esta tendencia. El siguiente paso hacia las búsquedas sin texto se puede ver en tecnologías como Google: sostienes la cámara de tu teléfono para ver un objeto y la lente "traduce" lo que ve en una búsqueda.

Luego, ¿cómo seleccionar las palabras clave adecuadas para alcanzar a los buscadores que no utilizan el texto? Una vez más, la búsqueda local es la clave. Hay algunas cosas a tener en cuenta.

Por ejemplo, cuando se trata de búsquedas de voz, lo mejor es que utilices preguntas. Una vez más, para las búsquedas basadas en imagen, la localización es vital. Es probable que las personas utilicen una función como Google Goggles para obtener información sobre un objeto que se encuentra frente a ellos o en sus inmediaciones, como una estatua o un monumento.

Cómo hacer una investigación de palabras clave móviles con Semrush

¿Quieres ver rápidamente tus palabras clave móviles o las palabras clave móviles de tu competidor? Puedes conseguirlo fácilmente con Semrush. Aquí tienes un pequeño desglose: 

  • Haz clic en Investigación orgánica. Introduce tu URL o la de tu competidor. Asegúrate de cambiar el dispositivo a "móvil". 
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  • A partir de ahí, puedes ver tus palabras clave móviles (o las de tu competidor).
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  • Si deseas profundizar en el perfil de palabras clave móviles de tu competidor, puedes hacer clic en su dominio y ver "Palabras clave comunes" y '"Palabras clave en el buscador". 
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  • Si haces clic en "Palabras clave comunes", saltarás a Brecha de palabras clave. Brecha de palabras clave te mostrará palabras clave compartidas, faltantes, débiles, fuertes y otras para tu web y la de tu competidor (o competidores). Podrás ver las palabras clave que puedes alcanzar y añadirlas a Keyword Manager.
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  • Si haces clic en "Palabras clave orgánicas", se te dirigirá a Posiciones de búsqueda orgánica y verás qué palabras clave se clasifican en el dispositivo móvil para ti o tu competidor.
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  • Consejo extra: ¿Preparado para redactar algo de contenido? Puedes usar la herramienta  SEO content template de Semrush para optimizar tus páginas adecuadamente. Cambiar tu dispositivo a "Teléfono" para que compruebe los resultados de búsqueda para aquellas palabras clave para las que te interesa optimizar.
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Consigue más ideas para tu SEO

El SEO puede ser abrumador cuando no estás en nivel avanzado. La buena noticia es que no necesitas ser un experto para optimizar tu web móvil con éxito.

Hay cientos de recursos que te ayudan en tu estrategia SEO, como la herramienta de Semrush Keyword Magic Tool. Aprovecha el poder de tecnologías como esta para obtener datos esenciales para mejorar tus técnicas de optimización de motores de búsqueda y posiciones móvil.

Tener tu web optimizada para la búsqueda móvil es importante. ¡Aprovecha la amplia gama de herramientas a tu disposición a través de Semrush y recopila tus palabras clave móviles para obtener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda!

Encuentra keywords móviles

con Keyword Magic Tool

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Connor LaheyEditor, SEO strategist, and writer. Enjoys monitoring SERP volatility. You can find me reading Tolkien in the far north of Norway.
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