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Manuel Alejandro Palacios

Penalizaciones Google: Cómo evitarlas o como salir de ellas

Manuel Alejandro Palacios
Penalizaciones Google: Cómo evitarlas o como salir de ellas

¿Te tomas en serio las penalizaciones Google? Quizás deberías.

Si han habido dos actualizaciones del algoritmo de Google destinadas a luchar contra los resultados SPAM o de baja calidad que han llevado de cabeza a agencias SEO y responsables web de empresas, éstos han sido, sin duda, Google Penguin y Google Panda.

Nosotros en la agencia OJO al tráfico convivimos con ambas cada mes al llegarnos una gran cantidad de empresas penalizadas anteriormente por malas prácticas.

Y no me refiero sólo a estrategias anti-naturales destinadas a potenciar el SEO en un corto periodo de tiempo (Black Hat SEO), que también, sino a estrategias bienintencionadas pero poco naturales que han pasado factura al progreso digital de la empresa.

Google Penguin y las penalizaciones Google

Google

Google Penguin fue un mazazo para todos los profesionales con técnicas de Link Building ¨artificiales¨ y con artificiales quiero decir técnicas que implicaban una preparación en estructuras destinadas a la creación de enlaces.

Todo comenzó con los directorios, que fueron con esta actualización duramente castigados por Google, la falta de naturalidad era evidente, al tratarse de portales sin contenidos que enlazaban a un número de sectores enormes y dispares entre sí.

Los comentarios en blogs también eran y son para algunas agencias, un foco de enlaces siendo varios los problemas de esta dudosa técnica de Link Building:

No hay variabilidad en las ubicaciones de los enlaces, por lo que nunca están donde deberían estar si fueran naturales, esto es, integrados en el contenido.

Suelen ser enlaces nofollow por lo que aunque tener una pequeña cantidad de estos enlaces está bien para naturalizar la estrategia de Link Building, un porcentaje mayor resulta altamente sospechoso.

Y por último es una técnica de Link Building muy SPAMMER que causa mala imagen a la marca que la emplea.

Estas técnicas facilitaban mucho la tarea de conseguir enlaces para mejorar el SEO porque el Link Building sigue siendo a día de hoy uno de los principales factores del Posicionamiento Orgánico y estas técnicas lejos de desaparecer han evolucionado.

En OJO al tráfico nos es habitual  escuchar a clientes que llegan a la agencia en busca de Link Building y hablando de Tier1, Tier 2… ,en definitiva, de estructuras piramidales o ruedas de enlaces más o menos laboriosas.

Nuestra respuesta es siempre la misma:

¿Quieres enfrentarte a penalizaciones de Google?

Porque si la estructura es tan laboriosa que no logra penalizar a la empresa inmediatamente, ya lo hará en un año o año y medio…

Creemos que no tiene sentido destinar una parte importante de nuestro presupuesto y de nuestro tiempo a técnicas que van a ofrecer resultados positivos ahora pero que nos van a sacar de las SERPs a medio plazo.

Porque estas estrategias evolucionan pero Google también, y creedme, requiere el mismo esfuerzo hacerlo bien y hacerlo mal.

Por todo ello, insisto ¿merece realmente la pena arriesgarnos a penalizaciones de Google?

¿Cómo buscar palabras clave? (Ebook)

¿Cómo trabajamos nosotros el Link Building para evitar penalizaciones Google?

Tenemos máximas de calidad basadas en la naturalidad, por ejemplo, nunca trabajamos con redes propias, de ningún tipo y para ningún propósito, ni intercambios directos o cruzados, ni desarrollo en PBNs, etc.

Trabajamos con dos focos:

Enlaces buscados de forma directa.

Enlaces perseguidos de forma indirecta.

La elección del foco varía en base al sector y al presupuesto medio.

Para los enlaces buscados de forma directa contactamos uno a uno con cada medio relacionado y de valor.

Para establecer que un medio es de valor nos fijamos primeramente en la relación del medio con la empresa receptora del enlace.

Cuanto más segmentado mejor, medios generalistas salvo en contadas ocasiones no son objetivo.

Otros puntos a tener en cuenta son métricas indirectas de valor como:

El DA (Domain Authority) que con una puntuación del 1 al 100 viene a medir la autoridad de un sitio web (se tiene en cuenta ahora como antiguamente se tenía en cuenta la puntuación del PageRank).

El Trust Flow que también es una puntuación que nos dice el valor de un sitio web en base a los medios que lo enlazan.

O los gráficos de evolución en tráfico y keywords en TOPs de SEMrush, una métrica básica para saber que un sitio web no sufre penalizaciones Google (no nos interesa nada que nos enlacen sitios penalizados).

Estas métricas son importantes para seleccionar medios objetivos pero, lo más importante para saber si nos es positivo aparecer en un medio o no, es el sentido común, la pregunta es: ¿al lector medio de este sitio web le interesará la página destino del enlace?

Otro punto fuerte es la Comunidad Social del medio y no tanto en volumen como en participación, ya que, los seguidores se pueden comprar con Social ADS o de forma brusca por medio de packs, pero la participación hay que ganársela y, éste siempre es un buen indicador de calidad.

Una vez tenemos seleccionados los medios objetivos, contactamos uno a uno con ellos e intentamos que hablen de nosotros (enlace incluido) porque no se trata de comprar reseñas literalmente hablando sino, de intentar ofrecer un producto propio que pueda interesar al responsable del medio.

Al final, es un tipo de compra porque aunque no se pague con dinero, el producto o servicio tiene un coste para nosotros, no se trata de ahorrar en presupuesto sino, de mejorar la experiencia.

Cuando hablan de nosotros lo hacen de distintas formas en base a si se han llevado dinero o un producto o servicio de su interés, por eso los Blogtrips son estupendos focos de Link Building para empresas turísticas.

¡Cuidado no sólo con el sitio sino también con la forma!

Se ha dado mucho bombo desde el lanzamiento de Google Penguin a cuidar los sitios donde se publicaba el enlace para Link Building.

Pero la forma es igualmente importante, porque una mala forma masiva de realizar Link Building es también un factor básico para sufrir una penalización de Google.

Las malas ubicaciones son un elemento que en muchas ocasiones no se tiene en cuenta y es que, aunque publiquemos en un medio relacionado y de valor con un contexto de calidad, si siempre lo hacemos por ejemplo en la parte inferior tendremos un problema de naturalidad.

Esta situación es muy común en las estrategias de Guest Blogging donde los enlaces suelen ir ubicados en la autoría del artículo.

Otro problema son las repeticiones desmesuradas tanto en los anchor-text como en las Landing Pages destino.

Antes era común en Link Building repetir hasta la saciedad la keyword objetivo en los textos de ancla de cada enlace.

Hoy día es muy perjudicial porque después de trabajar durante meses en nuestra estrategia podemos encontrarnos que un anchor-text se repite en un 85% o 90% de todos los enlaces entrantes y, con esto hemos creado un patrón artificial muy fácil de rastrear y castigar.

Recuerda que los patrones artificiales son nuestro enemigo.

Lo mismo ocurre con las Landing Pages destino, si sólo enlazamos hacia la home o hacia una sección objetivo tendremos un problema de naturalidad

¿No tenemos otros contenidos de valor a los cuales nos deberían enlazar?

En la variedad está la clave de la forma para el Link Building.

Campañas virales, difíciles pero efectivas

Viralidad

A veces, cuando pensamos en SEO no logramos salir del A, B, C que es: Optimización, Contenidos y Link Building.

Pero en SEO el desarrollo de Branding es clave a medio y largo plazo, de hecho, quien desarrolla una imagen de marca potente tiene mucho ganado en las SERPs.

Las campañas virales son uno de los dos focos comentados antes, concretamente, el de los enlaces perseguidos de forma indirecta.

Este tipo de campañas son eficaces porque potencian el Branding en gran medida cuando salen bien y, además son muy naturales para la estrategia de Link Building.

Mi opinión es que independientemente del sector en el que trabajemos, de forma periódica debemos pensar en campañas especiales donde los profesionales de la Comunicación estén en concordancia con los técnicos SEO.

Por poner un ejemplo e ilustrar esta parte del artículo, últimamente en OJO al tráfico hemos organizado una campaña para una empresa turística local donde hemos creado una broma gigante en Twitter con la ayuda de varios influencers de la ciudad que actuaban a modo de gancho.

El resultado ha sido una mejora sustancial del Branding de la empresa, un buen lanzamiento en cuanto a seguidores / engagement para sus perfiles sociales y una campaña muy buena de Link Building en medios regionales.

Si hubiésemos buscado estos enlaces con un talonario de por medio no hubiéramos conseguido el mismo Branding, ni una estrategia tan natural.

¿Y si el sitio web ya está penalizado por un mal Link Building anterior?

Es un problema, porque Google Penguin es una actualización dura.

Sus penalizaciones son complicadas de arreglar porque los enlaces a veces no se pueden limpiar y, aunque los limpiemos siempre dejan una huella.

Sobre el qué hacer en esta situación hemos tenido un poco de todo:

Un cliente con un dominio genérico (no de marca) que llegó penalizado por otra agencia y propusimos ya que no tenía Branding ni tráfico directo, el traslado de contenidos a un dominio de marca y una redirección (no 301).

También a principio de año llegó un cliente de una empresa turística muy potente en Ibiza que no podía cambiar de dominio y que arrastraba una penalización de Google Penguin por automatizaciones y enlaces artificiales que prácticamente había destruido todo su tráfico orgánico hasta dejarlo bajo mínimos.

Se realizó en primer lugar una limpieza de enlaces tóxicos que es complicada porque en muchas ocasiones no se pueden eliminar (medios extranjeros, responsables de medios que piden dinero por la eliminación, etc.), así que, eliminamos todos los que pudimos y el resto los bloqueamos con Disavow Links de Google.

Hay que llevar cuidado al utilizar esta herramienta de Google pero, una vez tenemos encima una penalización dura de Google Penguin el cuidado desaparece.

Una vez realizada la limpieza del Link Building tóxico mejoramos los contenidos actuales, ampliando las Landing Pages en extensión y valor y desarrollando nuevas.

A Google le gusta la cantidad siempre que por ella no se abandone la calidad, así que, le dimos ambas.

Acuerdo entre cantidad y calidad

Y a la vez fuimos trabajando un Link Building de máxima calidad, en medios nacionales y regionales de alta autoridad (el presupuesto con el que contaban lo permitía).

No escatimamos esfuerzos y, aun así. tardamos más de medio año en detener la caída y volver a incrementar mes a mes el tráfico orgánico.

Por lo que, como en la vida, prevenir siempre es más rentable que curar.

Para terminar quiero haceros una sugerencia, bueno, en realidad son tres…

Lecturas adicionales recomendadas

Auditoría de Link Building, por Daniel Bocardo.

Donde nos muestra cómo evaluar enlaces objetivos por medio de la competencia, evaluar nuestro propio rumbo en cuanto a Link Building y diseñar objetivos SEO en base a todo ello.

Un 80% de tráfico orgánico extra sin Link Building, por Brandon Díaz.

Me encantó este artículo sobre análisis y optimización para por medio del OnPage incrementar el tráfico orgánico sin enlaces.

Personalmente lo considero la base sobre la cual luego realizar el trabajo OffPage.

Link-Buildingpor Manuel Alejandro Palacios.

Una guía completa sobre Link Building que te servirá de gran ayuda, incluye Webinar sobre el tema para SEMrush.

Foto (Penalizaciones Google): Shutterstock

Y tú ¿qué hacer para evitar penalizaciones Google?

Manuel Alejandro Palacios es Consultor en SEO y estrategias de Marketing Online desde el año 2003. Especializado en el ámbito del Inbound Marketing cualificado, es decir en el desarrollo de ventas online y la generación de leads. Actualmente es Marketing Manager en la agencia OJO al tráfico.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Noname
Lo mejor contra las penalizaciones o sanciones como también se les conoce es respetar las directrices de los motores de búsqueda. Saludos desde http://tuconsultoraseo.com
sale systems
sale systems
Un Artículo muy completo lo compartimos en nuestro twitter.Saludos
Manuel Alejandro Palacios
Muchísimas gracias :)
Lars Von Trier
Lars Von Trier
Muy buen artículo, aunque siempre me ha parecido un poco hipócrita Google en el sentido de buscar lo "orgánico", cuando en realidad sabemos que ese "orgánico" son posts patrocinados que pagamos a blogueros, influencers, etc, ya sea con dinero o con un producto nuestro para que nos pongan un enlacito follow o nos den a conocer... ¿al final existe lo orgánico o lo creamos nosotros?
Manuel Alejandro Palacios
Lars Von Trier
De todo hay Lars, sí que es cierto que el Link Building es una estrategia más ¨artificial¨ de lo que a Google le gustaría. Pero el Link Building integrado en una estrategia de Comunicación de Marca tiene naturalidad, y es potente para SEO a la vez.

Gracias por tus palabras :)
Noname
google te avisa cuando recibes alguna penalizacion ?
Manuel Alejandro Palacios
Hola Elías, si la penalización es una acción manual es posible que se refleje y te notifique en la Search Console: https://support.google.com/web...

Pero para comprobar si has sido penalizado por alguna actualización de Google te recomiendo Panguin Tool (aunque hace ya tiempo que no la uso) que te compara el tráfico de Analytics con las fechas de actualizaciones de Google y puedes ver si las variaciones a negativo coinciden.
Have a Suggestion?