En 2018, los webmasters recibieron cerca de 4 millones de notificaciones de Google sobre acciones manuales en sus webs (los datos de 2019 todavía no se han publicado).
Las penalizaciones Google pueden caerte como un rayo de la nada, dejándote desconcertado sobre qué debes hacer a continuación.
Una penalización del equipo de Spam de Google es una restricción manual por haber violado las Directrices para Webmasters de Google, que tiene como consecuencia la pérdida fulminante de la visibilidad orgánica de la web.
Capturas de pantalla de una web sancionada con una penalización de enlaces en febrero de 2020. De 1.500 visitas al mes y unas 500 palabras clave posicionadas ha pasado a casi 0 en cuestión de días.
Desmitificando las penalizaciones de Google por enlaces entrantes tóxicos
Generalmente, una penalización manual de Google llega como resultado de utilizar técnicas de black hat SEO y no asegurarse de que el perfil de backlinks de una web es natural y se adhiere a las directrices de Google.
Entre los desencadenantes más comunes de una penalización de Google se encuentran los enlaces entrantes y salientes.
Los enlaces no naturales son también conocidos como “perjudiciales” o “spam”, o como los llamamos en SEMrush, “tóxicos”.
Tanto los enlaces entrantes como los salientes pueden provocar una penalización de tu web.
Los enlaces salientes están localizados en tu web.
Puedes tener una penalización por enlaces salientes por enlazar a otra web de forma contraria a las indicaciones de Google, como creando “un patrón de enlaces artificiales, engañosos o manipulados”, como los llama Google.
Este tipo de penalización tiene sus propias trampas y merece la pena analizarlo en un artículo aparte.
De la misma manera, los enlaces entrantes son enlaces procedentes de dominios externos que apuntan a tu web o a páginas específicas.
Estos enlaces constituyen tu perfil de backlinks y deberías tener un ojo fijo en ellos constantemente.
Tenemos una métrica dedicada, llamada Toxic Score, que muestra la calidad de cada enlace entrante dentro de tu perfil.
En un estudio reciente, utilizamos nuestra herramienta Backlink Audit para recopilar datos procedentes de 830 perfiles de backlinks de SEMrush y de foros de usuarios de industrias cuyas webs fueron penalizadas en los últimos 2 años.
Nuestros objetivos eran:
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Detectar los factores y las correlaciones que desencadenan las sanciones.
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Identificar con qué frecuencia ocurre cada caso de penalización.
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Poner a prueba la precisión de nuestro algoritmo de auditoría de backlinks cuando evalúa los perfiles y etiqueta los enlaces como tóxicos.
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Encontrar formas de mejorar la herramienta para proporcionar la mejor solución para abordar las penalizaciones de Google y evitarlas en el futuro.
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Crear una base para una guía paso a paso que te ayudará a recuperarte de las penalizaciones de Google y a construir un perfil de backlinks sólido.
La lista de factores y las combinaciones que pueden causar penalizaciones manuales basadas en enlaces “no naturales” no es completamente obvia.
A los profesionales SEO y a los webmasters les resulta difícil detectar los puntos débiles exactos de un perfil de backlinks.
Basado en el resultado de nuestra investigación, vamos a ver qué necesitamos para encontrar enlaces tóxicos, lidiar con las penalizaciones de Google, ver cómo evitarlas en el futuro y cómo crear un perfil de backlinks sólido (artículo en inglés).
Nuestros hallazgos clave sobre enlaces entrantes no naturales
1.- Un solo enlace malo no conduce a una penalización
No, no puedes recibir una penalización por un solo enlace no natural.
Hemos analizado los ejemplos de enlaces entrantes no naturales que Google proporciona a los webmasters y hemos realizado una auditoría detallada del perfil de los sitios web penalizados.
A juzgar por estos datos, con frecuencia, una combinación de 2-3 o más tipos de manipulaciones (mediante enlaces) desencadenan penalizaciones.
Esto significa que una vez al mes, debes auditar tu perfil de backlinks para detectar irregularidades, tanto para los enlaces internos como para los externos.
No puedo ayudarte en eso dado que no mencionas la web. Si quieres que te de un consejo, necesitas ser más claro en lo que necesitas. Las acciones manuales de los enlaces no naturales son debidos a patrones mayores, no solo a 2 enlaces.
2.- La antigüedad no exime de toxicidad a los enlaces
Google no distingue entre los enlaces tóxicos recientes y los antiguos, lo que significa que los enlaces malos que se crearon años atrás todavía pueden provocar una penalización manual.
Las webs que tuvieron enlaces entrantes no naturales en 2019-2020 fueron penalizadas por culpa de enlaces de 2016-2018.
3.- La reputación no es importante para Google cuando interpreta la no naturalidad de un enlace
Google no discrimina necesariamente basándose en la fuente de tus enlaces entrantes; si un enlace demuestra tácticas manipuladas o no naturales, será marcado como tal.
4.- Al penalizar, Google busca hacerlo de forma total
Google penalizará webs y propiedades enteras con más frecuencia que páginas específicas o secciones.
5.- Los anclajes de coincidencia exacta deben tratarse con mucho cuidado
En casi el 50% de los casos, hay presencia de anchors de dinero, enlaces que utilizan una concordancia exacta de texto con las palabras que una web está tratando de posicionar.
Los algoritmos de Google han demostrado ser muy buenos detectando dichos textos ancla y enviandolos al equipo de spam de Google.
6.- En la mayoría de los casos, estás solo
Cuando Google contacta con los webmasters, generalmente no proporciona ejemplos de enlaces no naturales.
Puedes esperar ver un par de ejemplos de enlaces incorrectos que apuntan a tu web solo después de presentar una segunda solicitud de reconsideración.
Es otro factor que complica la recuperación de una penalización.
El problema es el siguiente: hay más de 25.000 webs enlazando a mi sitio y Google no me ha dado ningún ejemplo específico sobre cuáles de estos enlaces son el problema. Sin ningún ejemplo específico, ¿se supone que tengo que comprobar uno por uno los más de 25.000 enlaces, haciendo suposiciones sobre cuáles tienen que ser eliminados?
Pregunta de un webmaster en Google Console Help relativa a la falta de ejemplos de enlaces no naturales.
Haz clic para saber más.
7.- Eliminar la penalización y recuperarse lleva tiempo
De promedio, se requieren de 2 a 3 solicitudes de reconsideración para levantar una penalización.
Como resultado, puedes tardar hasta 6 meses en eliminar una penalización de enlaces entrantes.
Si no eres prudente y paciente con la presentación de solicitudes de reconsideración, puedes incluso prolongar el proceso.
Mantén la calma y sigue todos los pasos que describe Google.
¿Ha enviado alguien una solicitud de reconsideración de penalización manual y no ha recibido respuesta en las últimas seis semanas? #SEO ¿@JohnMu puedes ayudarme?
¡Hola Kim! Sé que este es un tuit antiguo, pero tengo curiosidad porque estoy en la misma situación… ¿Cuánto tiempo tardaste en recibir una respuesta?
Considerando esto, establecer una rutina de auditoría mensual de tu perfil de backlinks será un buen hábito para ayudarte a determinar qué enlaces te están causando problemas.
Basándonos en estos descubrimientos, hemos mejorado nuestros algoritmos de la herramienta Backlink Audit y la forma en la que se calcula la puntuación tóxica.
Además de otros muchos cambios, hemos mejorado la precisión en la detección de casos de spam puro y la detección automática de anclajes compound y de tipo money.
Además, hemos introducido el nuevo filtro de Frequent anchor que te permite detectar rápidamente backlinks potencialmente tóxicos.
Estas mejoras facilitan la detección de posibles amenazas a tu web y mejoran las solicitudes de reconsideración basadas en datos precisos.
Ahora profundicemos y veamos los diversos tipos de penalizaciones de Google para los enlaces entrantes.
¿Qué tipos de enlaces entrantes desencadenan una penalización de Google?
Cada caso de penalización que revisamos en nuestro estudio resultó tener algunos matices fantasma que descubrimos en el proceso de la investigación.
A continuación, los detallamos y hablamos sobre los pasos para corregir las penalizaciones por enlaces incorrectos y evitarlos en el futuro.
Nota: "Frecuencia del caso" representa la participación neta de cada caso de penalización entre todos los perfiles analizados. Un perfil de backlinks podría recibir una penalización por varias infracciones de las directrices para webmasters de Google.
Estudiamos los siguientes casos de penalización:
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Enlaces patrocinados y de pago en artículos y publicaciones de blog.
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Guest posting y notas de prensa.
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PBN o redes de enlaces.
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Spam generado por los usuarios.
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Directorios web y listados de enlaces.
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Spam puro.
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Anuncios directos y enlaces de afiliados.
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Directorios de negocio y sitios de agregadores de enlaces.
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Enlaces en widgets.
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Enlaces ocultos.
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Enlaces en todo el sitio.
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Casos menores.
Enlaces patrocinados y de pago en artículos y publicaciones de blogs
Frecuencia del caso: 53%
En muchos casos, las páginas web que activaron una penalización tenían señales de patrocinio en forma de frases específicas combinadas con un enlace dofollow rico en palabras clave en el anchor text.
Algunas frases comunes encontradas:
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“El artículo ha sido patrocinado por”.
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“Información proporcionada por”.
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“Contenido publicitario”.
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“Publicación publicitaria en nombre de”.
Este texto no tiene por qué estar cerca del enlace.
Si estás utilizando estas palabras sin añadir un nofollow o sin demostrar una asociación, podría ser una señal de alarma para el equipo de spam de Google y generar una penalización.
Aprende cómo gestionar este tipo de enlaces en esta entrevista sobre tipos de enlaces.
Comprar o vender enlaces
Si estás vendiendo o comprando enlaces que se supone que consiguen que el link juice fluya, prepárate para ser penalizado por Google.
Entre estas acciones se incluyen:
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Intercambiar dinero por enlaces (o publicaciones que tienen enlaces).
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Intercambiar bienes o servicios por enlaces.
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Enviar un producto de forma “gratuita” a cambio de un artículo y un enlace.
Consejos para evitar penalizaciones
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No promociones productos o servicios sin utilizar atributos nofollow o patrocinados (como rel="sponsored").
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Solicita un atributo “rel=sponsored” a la hora de colocar un enlace a tus servicios en otra web.
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Evita el uso excesivo de palabras clave objetivo en los textos (y, si lo haces, intenta diversificarlos).
Consejos para eliminar una penalización
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Establece/solicita atributos rel=”nofollow” o rel=”sponsored”.
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Desautorízalo si has intentado ponerte en contacto con el administrador de la web y no has conseguido que añadan el atributo nofollow o sponsored.
Nota sobre disavow: ten cuidado al usar la opción de desautorización porque no siempre es necesaria. Lee y sigue las directrices de disavow de Google antes de usarlo. Como dice Google, "Si se usa incorrectamente, esta función puede afectar y dañar el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google".
Artículos de invitado y comunicados de prensa
Frecuencia del caso: 45%
Los artículos de invitado que utilizan palabras clave de coincidencia exacta en el anchor text con el solo propósito de crear enlaces están violando las políticas de Google, y estos enlaces pueden (y de hecho así lo hacen) desencadenar en penalizaciones por enlaces entrantes no naturales a la web que enlazan y, además, la web que está enlazando también puede recibir una penalización de enlaces salientes.
Es obvio para los lectores que este enlace no está ahí para ayudarles, y es obvio para los motores de búsqueda que el enlace no está ahí como una fuente de ayuda, esta es una señal de advertencia clarísima que indica un intercambio de enlaces, una compra de los mismos o un esquema que viola las políticas que hemos comentado:
La mayoría de las webs ponen un atributo nofollow en los artículos de invitado para evitar una potencial acción de Google; lo que se aplica también al contenido de la caja de firma del autor.
Google declaró en septiembre de 2019 que los enlaces rel=”nofollow” se “tratan como pistas sobre qué enlaces considerar o excluir dentro de la Búsqueda”.
Consejos para evitar penalizaciones:
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Revisa tu estrategia actual de creación de enlaces. Publicar cientos de notas de prensa con enlaces que apuntan a tu web no es una estrategia SEO innovadora.
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Evita el uso excesivo de anchors de dinero en el texto (si lo haces, trata de diversificar las palabras clave utilizadas, de forma que no tengas el mismo anchor text/backlink repetido cientos de veces).
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Haz uso del atributo rel="nofollow" en la caja de firma del autor o en la descripción del texto.
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Evita la promoción directa de tu producto o servicio.
Consejos para eliminar una penalización:
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Utiliza el conjunto de atributos rel=”nofollow”, rel=”sponsored”, y/o rel="ugc".
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Desautoriza o elimina los atributos nofollow o patrocinados si no han funcionado.
PBN o redes de enlaces
Frecuencia del caso: 27%
Crear redes de blogs privados o redes de enlaces es también otra práctica tóxica que conseguirá lo contrario de lo que pretendes.
Las PBNs acrónimo de Private blog networks, se crean por lo general en servicios de blogs gratuitos y plantillas estándar.
Hemos notado que, en cierta medida, el contenido puede variar de un blog a otro, pero los anchor text suelen contener palabras clave de concordancia exacta con variaciones limitadas.
La única forma de evitar una penalización de Google en este caso, es eliminar o desautorizar estos enlaces.
Un dominio PBN típico, contiene un par de enlaces entrantes y muestra un rendimiento pobre en los resultados de búsqueda.
¿Cómo determinar si una web es una PBN spam?
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Ha sido lanzada recientemente.
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Su tráfico tiene un rendimiento bajo.
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No obtienes mucho tráfico de este sitio.
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Tiene una Authority Score baja.
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El dominio carece de Política de privacidad y Contacto.
Spam generado por los usuarios
Frecuencia del caso: 16%
Este tipo de enlaces tóxicos incluyen:
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Enlaces spam de publicaciones en foros.
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Enlaces en perfiles y firmas.
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Enlaces spam en las secciones de comentarios.
Aunque Google declara en este vídeo (en inglés) que ignora los enlaces en los perfiles de los foros, sí que hemos detectado dichos enlaces en los perfiles entre los casos de sanciones que hemos analizado.
Hemos encontrado que, en este caso, una web suele ser penalizada por lo siguiente:
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Spam obvio, publicado a través de aplicaciones de publicación de spam.
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Enlaces disfrazados, como promociones de productos y enlaces de contactos.
Consejos para evitar penalizaciones:
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Utiliza el atributo rel=”ugc".
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No hagas spam.
Consejos para eliminar una penalización:
Desautorizar enlaces UGC spam, es la mejor opción para mantener limpio tu perfil de backlinks.
Directorios web y listados de enlaces
Frecuencia del caso: 16%
Para conseguir que te penalicen, en este caso, tu web debe tener docenas de backlinks tóxicos distribuidos a través de directorios web y listados.
Hemos notado que, por lo general, entre 3 y 5 enlaces no son suficientes para una penalización, pero no significa que no necesites auditar dichos enlaces con frecuencia.
Consejos para evitar penalizaciones:
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Audita tus backlinks en directorios web y listados de enlaces con frecuencia.
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Controla cuánto tráfico de estos directorios y listados atrae tu web y su rendimiento general en los motores de búsqueda.
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Si un enlace genera tráfico referido de valor, consulta al webmaster del sitio si ha establecido atributos rel=”nofollow” o rel=”sponsored”.
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Evita abusar de esta estrategia de construcción de enlaces y añade solo enlaces a webs de calidad.
Consejos para eliminar una penalización:
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Elimina los enlaces.
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Desautoriza todos los enlaces que no puedas eliminar.
Spam puro
Frecuencia del caso: 14%
Google es muy sensible cuando se trata de enlaces de spam “puros”.
De hecho, tiene tolerancia cero con este tipo de maniobras de optimización de búsqueda.
Los casos de spam puro incluyen:
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Keyword stuffing en el anchor text.
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Enlaces irrelevantes para el contenido/tema de la página.
Consejos para evitar penalizaciones:
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Simplemente no utilices este tipo de tácticas SEO.
Consejos para eliminar una penalización:
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Elimina el enlace.
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Desautoriza el enlace.
Anuncios directos y enlaces afiliados
Frecuencia del caso: 10%
Google adora detectar todos los enlaces que contienen cosas como “Compra ahora”, “Regístrate hoy”, así como “ofertas de descuentos”, incluso cuando es en forma de banner cupón.
Si estás promocionando productos o servicios de otras marcas, Google te pide que utilices el atributo rel=”nofollow” o rel=”sponsored” (se recomienda añadir la información relativa a la comisión de afiliado).
A continuación te mostramos un caso de penalización a pesar de que mostraba en la página que los productos eran una difusión (los enlaces, sin embargo, eran dofollow.)
Consejos para evitar penalizaciones:
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Establece atributos rel=”nofollow” o rel=”sponsored”.
Consejos para eliminar una penalización:
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Desautoriza o elimina cualquier atributo nofollow o patrocinado que no funcione.
Directorios de negocios y agregadores de enlaces
Frecuencia del caso: 10%
No nos malinterpretes: no todos los directorios son malos.
Lo que llama la atención de este caso es que no había un solo directorio popular entre los que examinamos, sino que todos eran de baja calidad.
Por lo tanto, si has incluido tu web en directorios que pertenecen a esta categoría, elimina estos enlaces (o desautorízalos si no los puedes eliminar).
Enlaces en widgets
Frecuencia del caso: 7%
La regla es sencilla, si permites que sitios de terceros publiquen widgets con código embebido a tu web, añade siempre el atributo rel=”nofollow” y si no puedes lograr que ponga nofollow, desautorízalos.
Las únicas excepciones que hemos encontrado son enlaces que dirigen a una página de contenido relacionado (por ejemplo, widgets de clasificación que conducen a una compañía específica o una sección relacionada con los usuarios de tu web).
Además, algunos widgets gratuitos que puedes usar en tu web te obligan a vincularlo con un atributo nofollow, así que tenlo en cuenta.
Enlaces ocultos
Frecuencia del caso: 4%
Serás penalizado únicamente si utilizas deliberadamente una estrategia de enlaces ocultos.
Los casos que hemos encontrado normalmente tenían enlaces disfrazados de texto sin formato.
Consejos para evitar penalizaciones:
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Haz que los enlaces sean visibles y establece el atributo rel=”nofollow”.
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Solicita que el enlace oculto sea eliminado.
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Desautoriza el enlace si tu petición no ha tenido éxito.
Enlaces en todo el sitio
Frecuencia del caso: 4%
Estos enlaces están situados normalmente en el pie de página, en la barra lateral o en los grupos de enlaces de otros blogs (blogroll).
Si un enlace entrante contiene palabras como “Diseñado por” o “Desarrollado por”, especialmente si son palabras clave, te recomendamos vivamente que analices este tipo de enlaces lo más rápidamente posible para aclarar en qué medida te pueden afectar.
Consejos para evitar penalizaciones:
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Establece el atributo rel=”nofollow”.
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En algunos casos reemplazar el texto de anclaje funciona.
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Elimina el enlace.
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Desautoriza el enlace.
Casos menores
Los siguientes casos representan menos del 1% de nuestra investigación.
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Antiguos puestos de trabajo. Normalmente, Google advierte a aquellos webmasters que poseen sitios de empleo. Es tu responsabilidad eliminar anuncios antiguos si no quieres ser penalizado.
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Enlaces de reseñas de productos.
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Enlaces en podcasts. Un enlace a una empresa (de marca y enlaces de URL desnuda), enlaces de dinero y descripciones con keyword stuffing.
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Enlaces de becas. Estos enlaces están dirigidos a obtener tráfico de recursos .edu. Si tu oferta no está relacionada con el tema, serás penalizado.
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Hotlinking. Un enlace directo al contenido de otra web (imágenes, videos, documentos, archivos de audio, etc.), que tiene como resultado el robo de ancho de banda de la web donde se aloja el contenido y la infracción de los derechos de autor.
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Enlaces de contenidos para adultos.
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Enlaces en contenido generado automáticamente.
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Enlaces recíprocos.
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Enlaces en infografías.
¿Cómo evitar una penalización de Google por enlaces entrantes no naturales?
Si quieres que tu estrategia de construcción de enlaces siembre sus frutos, revisa constantemente tu perfil de backlinks.
Utiliza la herramienta de SEMrush Backlink Audit para buscar enlaces con problemas.
Aquí tienes algunos pasos a seguir:
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Realiza una auditoría detallada de los backlinks de tu perfil de forma regular (al menos una vez al mes).
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Controla tu perfil de backlinks en busca de una cantidad excesiva de enlaces entrantes sospechosos.
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Revisa de vez en cuando los textos ancla y evita un número excesivo de anclajes exactos. Si estás utilizando anchors de dinero, añade variedad con la herramienta Keyword Magic Tool de SEMrush. Utiliza palabras clave similares o relacionadas.
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Si dudas, utiliza el atributo rel=”nofollow”.
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Deshazte del spam puro: elimina y desautoriza esos enlaces.
¿Cómo recuperarse de una penalización de Google por enlaces entrantes no naturales?
Ejemplo de caída en tráfico tras una penalización
¡Ten paciencia!
No intentes engañar a Google.
Simplemente sigue estos sencillos pasos.
1.- Recopila esta información
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¿Cómo te ha afectado exactamente la penalización? ¿Ha sido en todo el sitio o solo ha afectado a una propiedad, página o sección de la web en concreto?
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Ejemplos de URLs no naturales de Google.
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Clasificaciones, tráfico, palabras clave y páginas de tu web, además de caídas notables en las clasificaciones.
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La velocidad de los enlaces de tu web. Presta atención a cambios irregulares en los datos.
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Datos de backlinks de diferentes fuentes, los datos de Google Search Console son imprescindibles (puedes cargar fácilmente los datos con la herramienta Backlink Audit).
2.- Realiza un análisis en profundidad de tus backlinks
Analiza cuidadosamente todos tus enlaces entrantes y clasifícalos en consecuencia:
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Buenos.
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De pago.
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Spam.
3.- Contacta con los responsables
Pídeles que eliminen aquellos enlaces tóxicos que se dirijan a tu web.
Si crees que un enlace es valioso, ponte en contacto con el webmaster y pídele que cambie el atributo del enlace a rel=”nofollow”.
4.- ¡Desautoriza con cuidado!
Se pueden obtener datos de backlinks de fuentes diversas, los datos que obtenemos de Google Search Console son imprescindibles dada su importancia y puedes añadirlos fácilmente a Backlink audit de SEMrush.
Los enlaces aleatorios recopilados durante años no son necesariamente malos, los hemos visto durante muchos años y podemos ignorarlos durante otros muchos más. Desautoriza los enlaces de pago (o que fueron colocados expresamente de forma no natural), no te cortes.
Prepara un archivo de desautorización .txt (puedes hacerlo con la herramienta de SEMrush Backlink Audit) y envíaselo a Google.
5.- Envía una solicitud de reconsideración
Envía tu solicitud de reconsideración a Google con una descripción detallada de los pasos que has dado y lo que has limpiado.
La prevención es la clave
@JohnMu dice: he recomendado varias veces limpiar los enlaces no naturales que apuntan a tu sitio, antes de que alguien del equipo de webspam eche un vistazo y aplique una acción manual contra ti.
Lidiar con las penalizaciones de Google no es fácil, por eso, es importante realizar auditorías constantes de tus backlinks.
Mantén tu perfil de backlinks sano y limpio, y controla las acciones extrañas en los datos.
Puede que pienses que no te afectarán las penalizaciones de Google, pero la investigación de SEMrush ha revelado que, en realidad, muchos enlaces no naturales pueden penalizar tu web.
Para estar a salvo de esas posibles penalizaciones te recomiendo hacer un análisis de backlinks y ver si tienes enlaces tóxicos que sanear.