Una vez finalizada la temporada de los Juegos Olímpicos, es hora de sacar algunas conclusiones.
Este año, Tokio alojó los Juegos Olímpicos más desafiantes hasta la fecha. La pandemia ha obligado a reorganizar muchas cosas en uno de los eventos deportivos más esperados. Los Juegos Olímpicos de 2020 han tenido lugar en realidad en 2021, sin audiencia en vivo, una gran cantidad de controversias internas y la audiencia televisiva más baja desde 1988.
Teniendo en cuenta los medios tradicionales, esta temporada de Juegos Olímpicos ha tenido mínimos históricos, por lo que hemos decidido ver cómo fueron las cosas desde una perspectiva digital.
Utilizando la poderosa información de Semrush que abarca las búsquedas en redes sociales, Google y Amazon, hemos identificado algunas estadísticas interesantes sobre los Juegos Olímpicos de verano de este año:
- ¿Cómo fueron de populares los Juegos de Tokio entre la audiencia online?
- ¿Qué tracción online real tuvieron los Juegos Olímpicos?
- ¿Qué atletas atrajeron la mayor cobertura en redes sociales?
- ¿Tienen los juegos de verano un impacto en la demanda de productos deportivos? Y mucho más.
Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020: tendencias interesantes en redes sociales
Cada edición de los Juegos Olímpicos tiene sus cuentas separadas de Twitter, Facebook, Instagram y YouTube. Este año, los Juegos han añadido TikTok a la mezcla, abriendo la primera cuenta oficial de TikTok de los Juegos Olímpicos.
Aquí tienes algunas estadísticas generales sobre las cuentas oficiales de redes sociales de Tokio 2020:
El número de seguidores en todas las cuentas oficiales de redes sociales 2020
| Canales sociales | 18 de agosto |
| | 1,05 millones |
| | 1,1 millones |
| | 503.000 |
| YouTube | 133.000 |
| TikTok | 72.000 |
Estadísticas de interacción de las cuentas oficiales de los Juegos de Tokio 2020
| Canales sociales | Engagement (22 de julio - 18 de agosto) |
| | 570.000 |
| | 10,04 millones |
| | 2,7 millones |
| TikTok (visualizaciones) | 13,9 millones |
Sentimiento de la audiencia relacionado con los Juegos
Los Juegos de Tokio (#Tokyo2020) tuvieron 136.000 menciones en Twitter de julio a agosto de 2021. Curiosamente, los Juegos de Río fueron mencionados 44.000 veces, lo que implica que los Juegos de este año tuvieron muchas más menciones comparados con los de 2016.
El día de la inauguración (22 de julio) recibió algo más de atención que el día de la clausura (7 de agosto), con 1.300 tuits que incluían el hashtag principal #Tokyo2020.
En esos días, la mayoría de los tuits tuvieron un sentimiento neutral, con menos del 3% de las menciones con sentimientos negativos. La ceremonia de apertura desencadenó un 4% más de tuits positivos que la de clausura, que podría indicar que el interés en los Juegos disminuyó tímidamente a lo largo de toda la edición.
Mientras que el sentimiento general fue bastante neutral, el análisis de las redes sociales muestra que el escepticismo en torno a la celebración de unos Juegos de verano en medio de una pandemia también quedó reflejado en las redes sociales.
El tuit más popular relacionado con los Juegos el día de la ceremonia de apertura destaca una imagen sarcástica de la mascota de la edición de 2020:
Este tuit recibió más interacción que la publicación de bienvenida de la cuenta oficial de los Juegos (el segundo tuit más popular ese día).
Los deportes que mostraron picos de popularidad durante los Juegos de 2020
Para descubrir qué deportes despertaron más popularidad, comprobamos los volúmenes de búsquedas relacionados con todos los deportes presentes en los Juegos, desde agosto de 2017 a julio de 2021. Nos proporcionó una idea bastante clara sobre las tendencias de búsqueda y los intereses relacionados con cada tipo de deporte.
Las disciplinas olímpicas que presentaron los mayores picos de interés
A pesar de que no es nada fácil atribuir un volumen de búsqueda directamente relacionado con los Juegos, algunos deportes nos han permitido conectarlos.
Encontramos las disciplinas que registraron un pico de volumen de búsqueda en julio de 2021. Los datos se refieren a las búsquedas realizadas en España. También, añadimos cambios de interés de búsqueda mensuales (junio de 2021 frente a julio de 2021) a la mezcla, con el objetivo de ver qué deportes deben potencialmente su creciente popularidad a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Puedes consultarlos a continuación:
| Disciplina olímpica | Volumen de búsqueda en Agosto de 2021 | Evolución del volumen de búsqueda mensual (Agosto de 2021 vs. junio de 2021) |
| pentatlón moderno | 27,100 | +2610.0% |
| waterpolo | 60,500 | +646.9% |
| natación artística | 5,400 | +513.6% |
| natación aguas abiertas | 2,900 | +391.5% |
| escalada deportiva | 6,600 | +312.5% |
En cuanto a los deportes que se han añadido a los Juegos Olímpicos este verano (skateboarding, kárate, y escalada), también tuvieron en julio de 2021 su mes más alto en relación con el interés del público.
Disciplinas olímpicas que han presentado una tendencia decreciente durante las Olimpiadas
En el mes de junio se celebraron muchos eventos deportivos de gran repercusión, como la Eurocopa 2020, Roland Garros y una parte de la serie de Wimbledon, por lo que algunos deportes como el fútbol, el tenis y el boxeo presentaron menos números relacionados con el interés durante los Juegos Olímpicos. Estas tres disciplinas vieron sus volúmenes de búsqueda decrecer un 18% en un análisis mes a mes.
¿Qué atletas consiguieron acaparar toda la atención y tuvieron más tracción online?
A pesar de que el tenis como disciplina no presentó ningún pico durante los Juegos, no podemos decir lo mismo de los jugadores.
A continuación, puedes ver un listado de los 20 medallistas de oro y plata más buscados a nivel global. También prestamos atención a sus audiencias en Twitter y Facebook durante los Juegos, todo para ver si las medallas de oro se podían traducir directamente en más seguidores.
Audiencia de las cuentas en redes sociales de los 20 oros olímpicos (estadísticas de julio-agosto 2021)
| Nombre | | | Total |
| Kevin Durant | 11,9 millones | 19,2 millones | 31,2 millones |
| Dani Alves | 10 millones | 9,1 millones | 19,1 millones |
| Damian Lillard | 4,9 millones | 2,8 millones | 7,8 millones |
| Richarlison | 3,5 millones | 652.000 | 4,1 millones |
| Paulinho | 2,2 millones | 1,4 millones | 3,7 millones |
| Draymond Green | 1,1 millones | 1,5 millones | 2,7 millones |
| Zach Lavine | 1,8 millones | 448.000 | 2,2 millones |
| Javale Mcgee | 1,5 millones | 355.000 | 1,8 millones |
| Teddy Riner | 1 millón | 748.000 | 1,7 millones |
| Jayson Tatum | 22.000 | 822.000 | 844.000 |
| Khris Middleton | 552.000 | 98.000 | 650.000 |
| Jrue Holiday | 382.000 | 179.000 | 562.000 |
| Alexander Zverev | 362.000 | 106.000 | 468.000 |
| Devin Booker | 386.000 | 10.000 | 396.000 |
| Sue Bird | 211.000 | 168.000 | 379.000 |
| Bam Adebayo | 6.000 | 198.000 | 204.000 |
| Jerami Grant | 121.000 | 49.000 | 171.000 |
| Sunisa Lee | 1.000 | 166.000 | 167.000 |
| Ryan Murphy | 36.000 | 26.000 | 63.000 |
| Jordyn Huitema | 3.000 | 16.000 | 20.000 |
| Alberto Fernandez | 7.000 | 3.000 | 10.000 |
Notamos que los medallistas olímpicos con un oro tienen al menos el triple de audiencia comparado con los que poseen una plata. Pero, ¿necesariamente las medallas de oro implican una cobertura de redes sociales más grande?
Cuando observamos el tuit sobre atletas más tuiteado de Tokio 2020, la lista de los más populares no solo incluye a los medallistas con oros o platas.
Los atletas más mencionados de Tokio 2020 en Twitter (datos de junio-agosto 2021)
| Nombre | Número de menciones |
| Simone Biles | 70.000 |
| Novak Djokovic | 55.000 |
| Naomi Osaka | 39.000 |
| Kevin Durant | 36.000 |
| Devin Booker | 30.000 |
| Tadej Pogacar | 27.000 |
| Jrue Holiday | 26.000 |
| Khris Middleton | 24.000 |
| Alexander Zverev | 20.000 |
| Andy Murray | 20.000 |
Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar y Andy Murray, algunos de los mejores jugadores en sus respectivos deportes, no consiguieron las mejores medallas en los Juegos Olímpicos de verano, pero aun así recibieron una atención increíble por parte de la multitud de Twitter.
La retirada de Naomi Osaka del Roland Garros debido a problemas de salud mental, los principales títulos de Novak Djokovic durante Wimbledon y el Roland Garros, la victoria de Tadej Pogacar en el Tour de Francia y las desgracias de Andy Murray durante la temporada de tenis de este año mantuvieron la curiosidad de la audiencia de las redes sociales a pesar de que no destacaran en los Juegos Olímpicos.
Cómo afectaron los Juegos a la demanda de consumo
Los Juegos no son únicamente un gran trato para el comité olímpico, los atletas, los patrocinadores y los amantes de deporte. Las marcas, especialmente las deportivas, observan con atención la temporada de Juegos, para tratar de anticiparse al próximo giro que dará la demanda de consumo.
Podríamos esperar que los grandes eventos deportivos generen un mayor interés en los artículos relacionados con el deporte.
Para saber si es el caso, analizamos las principales búsquedas de Amazon para todo lo relacionado con el deporte y decidimos identificar algunas de las tendencias crecientes que podrían relacionarse de alguna manera con las Olimpiadas.
Productos relacionados con el deporte más buscados en Amazon
Después de analizar más de 6.000 búsquedas en Amazon, a nivel global, de cualquier producto relacionado con el deporte en julio de 2021, detectamos que las búsquedas de los 100 productos deportivos más populares aumentaron en un 900%.
Y de los 6.000 productos analizados, casi el 31% vio números de búsqueda máximos en julio de 2021 (en comparación con todas las búsquedas mensuales a partir de enero de 2021). El mayor aumento en la demanda de búsqueda lo mostraron los productos de tenis, golf, natación, gimnasia y voleibol: su volumen de búsqueda en Amazon aumentó en julio y agosto, a veces en un 1.000% o más.
| Producto | Crecimiento en julio/agosto de 2021 | Volumen de búsqueda en junio de 2021 | Volumen de búsqueda en agosto de 2021 |
| tacos de futbol | 1.400% | 97.000 | 250.000 |
| faldas de tenis | 210% | 154.000 | 236.000 |
| mallas de gimnasia | 1.890% | 12.000 | 123.000 |
| zapatillas de voleibol | 880% | 30.000 | 120.000 |
| pantalones de voleibol | 860% | 22.000 | 101.000 |
| rodilleras de voleibol | 960% | 15.000 | 88.000 |
| zapatillas de mujer de tenis | 1.071.775% | 515 | 85.000 |
| boquilla de fútbol | 13.300% | 5.000 | 85.000 |
| viseras de fútbol americano | 1.200% | 16.000 | 85.000 |
| colchoneta de gimnasia | 770% | 26.000 | 75.000 |
Conclusiones de las Olimpiadas de Tokio 2020
Ahora que conoces todos los datos sobre los Juegos Olímpicos de 2020 en audiencia, calificaciones, dinero en publicidad y demás, esperamos que nuestro breve análisis de impacto digital también se sume al panorama general.
Por mucho que los Juegos Olímpicos de 2020 se hayan visto abrumados con todo tipo de desafíos y puntos de inflexión inesperados, podemos ver que a pesar de un menor interés y muchas controversias, todavía tuvieron un impacto en el panorama digital, lo que trajo más tracción a las redes sociales sobre los deportistas, diversos deportes e incluso productos relacionados con el deporte.