La perspectiva digital de los Juegos Olímpicos de 2020: cifras y hechos clave 

Ricardo Mendoza Castro

Sep 30, 20217 min read
La perspectiva digital de los Juegos Olímpicos de 2020: cifras y hechos clave 

Una vez finalizada la temporada de los Juegos Olímpicos, es hora de sacar algunas conclusiones. 

Este año, Tokio alojó los Juegos Olímpicos más desafiantes hasta la fecha. La pandemia ha obligado a reorganizar muchas cosas en uno de los eventos deportivos más esperados. Los Juegos Olímpicos de 2020 han tenido lugar en realidad en 2021, sin audiencia en vivo, una gran cantidad de controversias internas y la audiencia televisiva más baja desde 1988.

Teniendo en cuenta los medios tradicionales, esta temporada de Juegos Olímpicos ha tenido mínimos históricos, por lo que hemos decidido ver cómo fueron las cosas desde una perspectiva digital. 

Utilizando la poderosa información de Semrush que abarca las búsquedas en redes sociales, Google y Amazon, hemos identificado algunas estadísticas interesantes sobre los Juegos Olímpicos de verano de este año:

  • ¿Cómo fueron de populares los Juegos de Tokio entre la audiencia online?
  • ¿Qué tracción online real tuvieron los Juegos Olímpicos?
  • ¿Qué atletas atrajeron la mayor cobertura en redes sociales? 
  • ¿Tienen los juegos de verano un impacto en la demanda de productos deportivos? Y mucho más.

Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020: tendencias interesantes en redes sociales 

Cada edición de los Juegos Olímpicos tiene sus cuentas separadas de Twitter, Facebook, Instagram y YouTube. Este año, los Juegos han añadido TikTok a la mezcla, abriendo la primera cuenta oficial de TikTok de los Juegos Olímpicos.

Aquí tienes algunas estadísticas generales sobre las cuentas oficiales de redes sociales de Tokio 2020:

El número de seguidores en todas las cuentas oficiales de redes sociales 2020

Canales sociales

18 de agosto

Facebook

1,05 millones

Instagram

1,1 millones

Twitter

503.000

YouTube

133.000

TikTok

72.000

Estadísticas de interacción de las cuentas oficiales de los Juegos de Tokio 2020

Canales sociales

Engagement (22 de julio - 18 de agosto)

Facebook

570.000

Instagram

10,04 millones

Twitter

2,7 millones

TikTok (visualizaciones)

13,9 millones

Sentimiento de la audiencia relacionado con los Juegos

Los Juegos de Tokio (#Tokyo2020) tuvieron 136.000 menciones en Twitter de julio a agosto de 2021. Curiosamente, los Juegos de Río fueron mencionados 44.000 veces, lo que implica que los Juegos de este año tuvieron muchas más menciones comparados con los de 2016.

El día de la inauguración (22 de julio) recibió algo más de atención que el día de la clausura (7 de agosto), con 1.300 tuits que incluían el hashtag principal #Tokyo2020. 

En esos días, la mayoría de los tuits tuvieron un sentimiento neutral, con menos del 3% de las menciones con sentimientos negativos. La ceremonia de apertura desencadenó un 4% más de tuits positivos que la de clausura, que podría indicar que el interés en los Juegos disminuyó tímidamente a lo largo de toda la edición.

Mientras que el sentimiento general fue bastante neutral, el análisis de las redes sociales muestra que el escepticismo en torno a la celebración de unos Juegos de verano en medio de una pandemia también quedó reflejado en las redes sociales.

El tuit más popular relacionado con los Juegos el día de la ceremonia de apertura destaca una imagen sarcástica de la mascota de la edición de 2020:

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Este tuit recibió más interacción que la publicación de bienvenida de la cuenta oficial de los Juegos (el segundo tuit más popular ese día).

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Los deportes que mostraron picos de popularidad durante los Juegos de 2020

Para descubrir qué deportes despertaron más popularidad, comprobamos los volúmenes de búsquedas relacionados con todos los deportes presentes en los Juegos, desde agosto de 2017 a julio de 2021. Nos proporcionó una idea bastante clara sobre las tendencias de búsqueda y los intereses relacionados con cada tipo de deporte.

Las disciplinas olímpicas que presentaron los mayores picos de interés

A pesar de que no es nada fácil atribuir un volumen de búsqueda directamente relacionado con los Juegos, algunos deportes nos han permitido conectarlos. 

Encontramos las disciplinas que registraron un pico de volumen de búsqueda en julio de 2021. Los datos se refieren a las búsquedas realizadas en España. También, añadimos cambios de interés de búsqueda mensuales (junio de 2021 frente a julio de 2021) a la mezcla, con el objetivo de ver qué deportes deben potencialmente su creciente popularidad a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Puedes consultarlos a continuación:

Disciplina olímpica

Volumen de búsqueda en Agosto de 2021

Evolución del volumen de búsqueda mensual (Agosto de 2021 vs. junio de 2021)

pentatlón moderno 27,100 +2610.0%
waterpolo 60,500 +646.9%
natación artística 5,400 +513.6%
natación aguas abiertas 2,900 +391.5%
escalada deportiva 6,600 +312.5%

En cuanto a los deportes que se han añadido a los Juegos Olímpicos este verano (skateboarding, kárate, y escalada), también tuvieron en julio de 2021 su mes más alto en relación con el interés del público.

Disciplinas olímpicas que han presentado una tendencia decreciente durante las Olimpiadas

En el mes de junio se celebraron muchos eventos deportivos de gran repercusión, como la Eurocopa 2020, Roland Garros y una parte de la serie de Wimbledon, por lo que algunos deportes como el fútbol, el tenis y el boxeo presentaron menos números relacionados con el interés durante los Juegos Olímpicos. Estas tres disciplinas vieron sus volúmenes de búsqueda decrecer un 18% en un análisis mes a mes.

¿Qué atletas consiguieron acaparar toda la atención y tuvieron más tracción online?

A pesar de que el tenis como disciplina no presentó ningún pico durante los Juegos, no podemos decir lo mismo de los jugadores.

A continuación, puedes ver un listado de los 20 medallistas de oro y plata más buscados a nivel global. También prestamos atención a sus audiencias en Twitter y Facebook durante los Juegos, todo para ver si las medallas de oro se podían traducir directamente en más seguidores. 

Audiencia de las cuentas en redes sociales de los 20 oros olímpicos (estadísticas de julio-agosto 2021)

Nombre

Facebook

Twitter

Total

Kevin Durant

11,9 millones

19,2 millones

31,2 millones

Dani Alves

10 millones

9,1 millones

19,1 millones

Damian Lillard

4,9 millones

2,8 millones

7,8 millones

Richarlison

3,5 millones

652.000

4,1 millones

Paulinho

2,2 millones

1,4 millones

3,7 millones

Draymond Green

1,1 millones

1,5 millones

2,7 millones

Zach Lavine

1,8 millones

448.000

2,2 millones

Javale Mcgee

1,5 millones

355.000

1,8 millones

Teddy Riner

1 millón

748.000

1,7 millones

Jayson Tatum

22.000

822.000

844.000

Khris Middleton

552.000

98.000

650.000

Jrue Holiday

382.000

179.000

562.000

Alexander Zverev

362.000

106.000

468.000

Devin Booker

386.000

10.000

396.000

Sue Bird

211.000

168.000

379.000

Bam Adebayo

6.000

198.000

204.000

Jerami Grant

121.000

49.000

171.000

Sunisa Lee

1.000

166.000

167.000

Ryan Murphy

36.000

26.000

63.000

Jordyn Huitema

3.000

16.000

20.000

Alberto Fernandez

7.000

3.000

10.000

Notamos que los medallistas olímpicos con un oro tienen al menos el triple de audiencia comparado con los que poseen una plata. Pero, ¿necesariamente las medallas de oro implican una cobertura de redes sociales más grande?

Cuando observamos el tuit sobre atletas más tuiteado de Tokio 2020, la lista de los más populares no solo incluye a los medallistas con oros o platas.

Los atletas más mencionados de Tokio 2020 en Twitter (datos de junio-agosto 2021)

Nombre

Número de menciones

Simone Biles

70.000

Novak Djokovic

55.000

Naomi Osaka

39.000

Kevin Durant

36.000

Devin Booker

30.000

Tadej Pogacar

27.000

Jrue Holiday

26.000

Khris Middleton

24.000

Alexander Zverev

20.000

Andy Murray

20.000

Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar y Andy Murray, algunos de los mejores jugadores en sus respectivos deportes, no consiguieron las mejores medallas en los Juegos Olímpicos de verano, pero aun así recibieron una atención increíble por parte de la multitud de Twitter.

La retirada de Naomi Osaka del Roland Garros debido a problemas de salud mental, los principales títulos de Novak Djokovic durante Wimbledon y el Roland Garros, la victoria de Tadej Pogacar en el Tour de Francia y las desgracias de Andy Murray durante la temporada de tenis de este año mantuvieron la curiosidad de la audiencia de las redes sociales a pesar de que no destacaran en los Juegos Olímpicos. 

Cómo afectaron los Juegos a la demanda de consumo

Los Juegos no son únicamente un gran trato para el comité olímpico, los atletas, los patrocinadores y los amantes de deporte. Las marcas, especialmente las deportivas, observan con atención la temporada de Juegos, para tratar de anticiparse al próximo giro que dará la demanda de consumo.

Podríamos esperar que los grandes eventos deportivos generen un mayor interés en los artículos relacionados con el deporte. 

Para saber si es el caso, analizamos las principales búsquedas de Amazon para todo lo relacionado con el deporte y decidimos identificar algunas de las tendencias crecientes que podrían relacionarse de alguna manera con las Olimpiadas.

Productos relacionados con el deporte más buscados en Amazon

Después de analizar más de 6.000 búsquedas en Amazon, a nivel global, de cualquier producto relacionado con el deporte en julio de 2021, detectamos que las búsquedas de los 100 productos deportivos más populares aumentaron en un 900%.

Y de los 6.000 productos analizados, casi el 31% vio números de búsqueda máximos en julio de 2021 (en comparación con todas las búsquedas mensuales a partir de enero de 2021). El mayor aumento en la demanda de búsqueda lo mostraron los productos de tenis, golf, natación, gimnasia y voleibol: su volumen de búsqueda en Amazon aumentó en julio y agosto, a veces en un 1.000% o más. 

Producto

Crecimiento en julio/agosto de 2021

Volumen de búsqueda en junio de 2021

Volumen de búsqueda en agosto de 2021

tacos de futbol

1.400%

97.000

250.000

faldas de tenis

210%

154.000

236.000

mallas de gimnasia

1.890%

12.000

123.000

zapatillas de voleibol

880%

30.000

120.000

pantalones de voleibol

860%

22.000

101.000

rodilleras de voleibol

960%

15.000

88.000

zapatillas de mujer de tenis

1.071.775%

515

85.000

boquilla de fútbol

13.300%

5.000

85.000

viseras de fútbol americano

1.200%

16.000

85.000

colchoneta de gimnasia

770%

26.000

75.000

Conclusiones de las Olimpiadas de Tokio 2020

Ahora que conoces todos los datos sobre los Juegos Olímpicos de 2020 en audiencia, calificaciones, dinero en publicidad y demás, esperamos que nuestro breve análisis de impacto digital también se sume al panorama general.

Por mucho que los Juegos Olímpicos de 2020 se hayan visto abrumados con todo tipo de desafíos y puntos de inflexión inesperados, podemos ver que a pesar de un menor interés y muchas controversias, todavía tuvieron un impacto en el panorama digital, lo que trajo más tracción a las redes sociales sobre los deportistas, diversos deportes e incluso productos relacionados con el deporte. 

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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