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Marketing de contenidos
Igor Zakharov

Plan de contenidos: cómo detectar temas e ideas para tu blog

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Igor Zakharov
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plan de contenidos

¿Te has planteado reflejar en un plan de contenidos las ideas y temas que llenarán tu blog?

Si tu blog de empresa carece de visibilidad orgánica y apenas tiene huellas de tu público objetivo, sin duda estarás buscando ideas sobre cómo atraerlo.

Por desgracia, muchos recursos online sugieren formas de encontrar ideas para el blog de forma aleatoria y, con frecuencia, infructuosas, como explorar las redes sociales y comentarios, enviar encuestas e, incluso, utilizar generadores de temas.

Sin embargo, la principal desventaja de estos métodos es la falta de datos que demuestran el interés general de la audiencia, lo que solo conduce a impresiones que no siguen un sistema. 

¿Cómo sabes si los temas que has elegido son capaces de atraer y conectar con una parte lo suficientemente importante de tu audiencia objetivo?

Una cosa es segura: investigar temas para tu blog requiere estrategia.

Pasemos directamente al flujo de trabajo completo necesario para crear un plan de contenidos para tu blog de empresa, utilizando un enfoque estratégico y basado en datos.

¿Cómo encontrar temas e ideas para los artículos del blog?

Paso 1: esquematizar la estrategia de tu blog

Una estrategia documentada es lo primero, aquí tienes los pasos que necesitas dar para definir la de tu blog.

Si ya tienes una estrategia integral para este propósito, así como personas y objetivos, puedes saltar directamente al Paso 2 para identificar los temas centrales.

Determina el propósito de tu blog de empresa

Descubrir un propósito, te ayudará a establecer objetivos claros para todo el contenido de tu blog. 

Pregúntate:

  • ¿Por qué necesitas un blog? 

  • ¿Qué área de tu negocio estás intentando mejorar?

  • ¿Qué esperas que haga tu audiencia después de leer tu contenido?

Considera cómo encajará el contenido de tu blog dentro de tu estrategia global de contenido y, a su vez, qué tipo de contenido espera la gente encontrar dependiendo de la etapa del viaje de consumidor en la que se encuentren cuando lo visiten.

El propósito de tu blog debe ser:

  • Atraer tráfico cualificado.

  • Generar leads.

  • Conseguir conversiones.

  • Educar a los usuarios sobre tu producto.

Una vez que hayas identificado la etapa y el propósito, necesitarás comprender mejor qué temas se ajustan mejor y cuáles podrían ser más adecuados para otras páginas.

Según el CMI, el 31% de los profesionales de contenido del sector B2B y B2C consideran los artículos del blog el tipo de contenido que mejor funciona para generar reconocimiento de marca. 

Hubspot además, apunta que aquellos profesionales del sector B2B que bloguean, consiguen un 67% más de leads que los que no lo hacen, por lo que es importante considerar el potencial que un blog puede tener dentro de tu mix de marketing en general.

Establece los objetivos de tu blog

Piensa en un objetivo como un paso en el camino hacia conseguir acciones rentables para tu negocio, independientemente de si es en términos de ahorro o de ingresos. 

Haz que tus objetivos sean específicos y medibles, como por ejemplo:

  • Atraer X% del total del mercado (TAM).

  • Incrementar el tráfico orgánico en un X%.

  • Conseguir el X% más de leads en un año.

Tip: para seguir tu progreso y ver el impacto en tu blog con las métricas adecuadas, elige un marco de establecimiento de objetivos que mejor se ajuste a tus necesidades.

Por ejemplo, SMART, CLEAR, KPIs, o OKRs

Define tu audiencia objetivo

Los lectores de tu blog no siempre serán compradores de tus productos.

Asegúrate de estar informado de lo que quiere tu audiencia a nivel individual para poder trabajar cómo llegarles con un contenido ajustado y optimizado.

Crea un retrato de cada perfil especificando su edad, sexo, intereses, educación, puesto de trabajo y explota el marco de Jobs to be Done (JTBD) o Cosas que hacer como parte de tu guía definitiva de estrategia de contenidos para desarrollar un conocimiento más profundo de sus necesidades.

Decide sobre el contenido que vas a publicar

Piensa qué valor vas a proporcionar con tu contenido y cómo puedes diferenciarte de los blogs de tus competidores.

A continuación, elabora una declaración de intenciones para tu blog. 

Incluye la visión única del contenido de la empresa, el valor que proporciona, la audiencia a la que beneficia y los principios que defiende.

Con esto en mente, decide sobre el contenido que vas a publicar. 

Uno de los enfoques es considerar dos tipos de estrategias de contenidos, a saber, publicaciones y bibliotecas, según Andy Crestodina:

  • Publicaciones abarca las últimas noticias de la industria y temas de tendencia que pueden convertirse en irrelevantes en el futuro. Este contenido se distribuye en la mayoría de los casos mediante correos electrónicos y redes sociales a audiencias que se han suscrito a una lista de correo o entre tus seguidores.

  • Bibliotecas centradas en contenido evergreen como guías, mejores prácticas y contenido de tipo “cómo”. Este contenido se distribuye de forma orgánica en los motores de búsqueda y hace que tu audiencia conozca tu marca.

Diseñar cómo vas a llegar a tu audiencia, si en los motores de búsqueda, las redes sociales o el correo, por ejemplo, puede darte un buen punto de partida.

Tip: no tienes por qué elegir entre Publicaciones o Bibliotecas, pero sin embargo, sí debes decidir el porcentaje que encaja con la estrategia de tu blog. 

Por ejemplo, Flying Hippo ofrece la regla del 80 por ciento, que consiste en publicar el 80% de contenido evergreen y el 20% de contenido estacional.

Refuerza tu estrategia con datos

usando la plataforma de contenidos de SEMrush

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Paso 2: identificar tus temas centrales

Identificar los temas centrales de tu blog te permite acceder a una vista de pájaro de tu futuro plan editorial.

Toma como ejemplo el modelo de clúster de temas de Hubspot.

La idea es identificar entre 5 y 10 temas centrales de tu blog y después ampliarlos utilizando diferentes fuentes de datos.

Introducción a los clústers de temas

Los clústers de temas son una táctica SEO centrada en temas (como opuesto a palabras clave) que:

  • Mejora la arquitectura de tu web.

  • Hace más fácil para Google descubrir contenido relacionado.

  • Dispara tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Para recrear este modelo para tu blog, necesitarás publicar:

  • Una página “pilar” que abarque de forma general un tema y que se dirija a una palabra clave de alto volumen (como por ejemplo “copywriting SEO”).

  • Varias piezas de contenido “clúster” centradas en palabras clave long-tail específicas (por ejemplo “Cómo escribir contenido SEO”, “¿Qué es el copywriting SEO”).

Este es el aspecto de un clúster de temas, según HubSpot:

Plan de contenidos: Modelo clúster de temas

La principal ventaja de este modelo de agrupación de temas es que proporciona un empujón de tráfico orgánico a todo el clúster si una sola página del grupo funciona bien, pero solo si el enlazado interno está bien optimizado.

La página pilar debe enlazar a cada pieza del clúster de contenido, mientras que las piezas del clúster deben enlazar a la página pilar.

Determina tus temas pilar

Para determinar tus temas pilar, piensa en cómo se relacionan con tu producto o servicio.

En este paso, necesitarás revisar la propuesta de valor de tu producto así como el perfil de cliente ideal.

Combina los retos de tu audiencia con los desafíos que es capaz de solucionar tu producto para encontrar un tema común que puedas abarcar en tu blog.

Para identificar el primer tema pilar, comienza analizando una función específica que soluciona un problema en concreto del usuario. 

A continuación, formula este problema como un concepto general, como en este modelo: 

Producto (o función específica) > tema específico de un problema del usuario > tema pilar

Para darte un ejemplo, pongamos que creo un blog para redactores. 

Vendo una herramienta de copywriting SEO (producto) que ayuda a mis usuarios a escribir textos optimizados (problema), un concepto que es ampliamente conocido como “copywriting SEO” (tema pilar). 

Puedo definir otros temas pilares, como “marketing de contenidos”, “gestión de contenido” u otros que son relevantes tanto para mi audiencia como para mi herramienta.

Plan de contenidos - Temas pilares

Formula 5-10 temas pilares para mantener el foco de tu blog claro y guárdalo en un archivo que puedas ampliar con posterioridad.

Como este modelo está vinculado a la actividad orgánica, asegúrate de que tus temas pilares tienen búsquedas online. 

Para ello, analiza cada tema con una herramienta de palabras clave y encuentra los sinónimos más populares sobre estos temas.

Liz Moorehead sugiere que tu tema pilar central debe tener un volumen de búsqueda sustancial, pero no demasiado: 500 búsquedas al mes puede no valer la pena, entre 1.200 y 6.400 es más adecuado, mientras que 33.000 es demasiado.

Ten en cuenta que estas son solo cifras aproximadas y pueden variar significativamente de una industria a otra y de un país a otro.

Cuando encuentres tu tema pilar, el siguiente paso es encontrar los temas de tu clúster que puedas abarcar utilizando diferentes fuentes de datos.

Mis herramientas recomendadas: 

Paso 3: ampliar tu lista de temas

Identificar tus temas centrales te colocará en la dirección correcta para encontrar más ideas para tu blog.

A continuación, vamos a echar un vistazo a la investigación de temas utilizando múltiples fuentes, como: 

  • Brainstorming.

  • Palabras clave de la competencia.

  • Tendencias de búsqueda y redes sociales.

  • Herramientas de investigación de palabras clave.

Brainstorming de temas

Probablemente ya conozcas en buen grado tu industria lo que te permite aprovechar para conseguir temas para tu blog.

Invita a profesionales de marketing, responsables de producto, personal de ventas así como a ejecutivos de cuentas a identificar los temas más relevantes para tus usuarios.

Piensa en los temas como en conceptos generales, no como en simples títulos. 

Estos serán la base de tu futura investigación de palabras clave.

Tip: ¿No te gustan los brainstorming o no tienes equipo? Propón al menos tres temas propios que respondan a las preguntas de los siguientes grupos y pasa al siguiente paso.

1.- Temas de la industria

El contenido de estos temas puede ayudarte a atraer gente que está interesada genuinamente en tu industria, buscando tendencias o cómo aplicar las mejores prácticas.

Pregúntate:

  • ¿Cuáles son los temas más comentados de tu industria?

  • ¿Cuáles son los últimos temas en tendencia?

  • ¿Sobre qué temas debaten los expertos de la industria?

  • ¿Cuáles son los temas más controvertidos?

En mi caso, empezaría por estos temas: “SEO”, “optimización de contenido” y “optimización de la intención del usuario”.

2.- Temas relacionados con los problemas de los usuarios

Crear contenido alrededor de estos conceptos puede ayudarte a atraer personas que están buscando solucionar un problema o conseguir beneficios para superarse.

También puedes abordar estos temas en términos de “problema u oportunidad”. 

Céntrate en los puntos de dolor de tu audiencia objetivo primero y después en los beneficios que podrían obtener al solucionar el problema. 

Piensa qué preguntas tienden a hacer con más frecuencia y qué objetivos finales quieren conseguir. 

Pregúntate:

  • ¿Qué problemas sufren las personas de tu industria?

  • ¿Cuáles son sus miedos?

  • ¿Qué están intentando conseguir?

En mi caso, los temas serían “contenido SEO friendly”, “artículos friendly desde el punto de vista SEO”, “contenido que genera tráfico”.

3.- Temas de productos/relacionados con servicios

Crear contenido sobre estos temas te ayudará a atraer la atención de la gente que esté buscando una solución a su problema. 

Piensa qué soluciones está buscando la gente y cómo lo hacen. 

Pregúntate:

  • ¿Con qué productos/servicios estás compitiendo?

  • ¿Cómo buscan los usuarios productos similares al tuyo?

  • ¿Qué productos/servicios son populares en tu industria (incluso aunque no compitas con ellos directamente)?

En mi caso, los temas serían “verificador SEO online”, “verificador de artículos”, “herramienta de escritura SEO”, “herramienta de asistente de escritura”.

¿Qué hacer a continuación?

Recopila todos los temas que hayas identificado en un archivo junto con los temas principales. 

Asegúrate de que has indicado la fuente de los datos al lado de cada uno. 

Esta columna te permitirá priorizar los temas, saber dónde buscar más información y considerar la distribución de artículos.

Volveremos a este archivo más tarde. 

Plan de contenidos - Tabla fuente de datos

Mis herramientas recomendadas: 

  • Topic Research para generar temas populares cuando estoy atascada o para ampliar la lista de temas. Aprende a cómo generar ideas de contenidos utilizando la herramienta en una ubicación concreta en función del tema que tengas en mente. 

Recopilar palabras clave de tus competidores 

El siguiente paso es comprobar los temas relevantes que tus competidores directos e indirectos cubren. 

Acuérdate de que los blogs de la industria también forman parte de tu competencia, aunque no vendan productos similares al tuyo. 

Deberías vigilarlos si quieres atraer tráfico orgánico de temas relevantes para tu audiencia. 

Analiza el enfoque del blog de tus competidores

Empieza por ir directamente a los blogs de tus competidores y revisa sus categorías para ver cuál es el enfoque general. 

No te olvides de comprobar las etiquetas y, si es posible, fíltralas para ver las principales categorías de su blog. 

Cualquiera de estas etiquetas o categorías podría ser el tema principal de tu competidor. 

Considera añadirlas a tu plan si encajan con tu estrategia y tienen suficiente volumen. 

Plan de contenidos - Categorías

Los blogs de mis competidores incluyen las categorías de “redacción”, “tendencias de contenido” y “herramientas de contenido”, que también podrían formar parte de mi lista. 

Realiza una investigación de palabras clave de la competencia

A continuación, tendrás que proceder a hacer una investigación de palabras clave para encontrar huecos en tu estrategia. 

Utilizar herramientas de análisis hará la tarea mucho más sencilla.

Para encontrar las palabras clave en las que tus competidores posicionan, utiliza los 7 días de prueba gratuita de SEMrush y utiliza el informe de Investigación orgánica

Podrás, no solo investigar más de 18.000.000.000 de palabras clave, si no acceder además a otras herramientas de datos para crear tu plan de contenidos. 

Revisa palabras clave de:

  • Toda la web (dominio de los competidores).

  • Solo la sección del blog (subdominio de los competidores).

Ahora, recopila las palabras clave más relevantes en las que tus competidores se posicionan de forma orgánica. 

Para hacerlo, fíltralas por una palabra específica, por ejemplo “SEO”. 

Yo me suelo centrar en aquellas que tienen mayor volumen, pero también añado las que tienen un volumen bajo pero son estratégicamente importantes para mi negocio. 

Plan de contenidos - Organic search positions

Algunas palabras clave que he encontrado incluyen “comprobante de plagio”, “legibilidad” y “edición de textos”.

¿Qué hacer a continuación?

Exporta tus palabras clave y copia y pega en tu archivo original. 

No te olvides de indicar la fuente de los datos. 

Plan de contenidos: Tabla fuente de datos de palabras clave

Mis herramientas recomendadas: 

Encontrar temas de tendencia 

Ahora, busca temas relevantes para tu industria. 

Para este paso, necesitarás herramientas fiables que te ayuden a encontrar tendencias interesantes para tu audiencia. 

Detecta tendencias en Google

La fuente de datos más común es Google Trends

Una a una, introduce tus temas centrales y los del brainstorming de los pasos anteriores. 

Después, comprueba el estado de la tendencia (puedes comparar hasta 5 palabras clave al mismo tiempo) y encuentra consultas relacionadas. 

Plan de contenidos - Temas Google trends

Plan de contenidos - Búsquedas relacionadas

Comprueba las consultas que hayan experimentado un mayor crecimiento en la frecuencia de búsqueda. 

Presta especial atención a los resultados marcados como “Aumento puntual”. 

Google las describe como consultas que han tenido un aumento significativo en la frecuencia de búsqueda, ya que son nuevas y han tenido pocas búsquedas. 

Si ves un pico en un mes en concreto, la palabra clave puede ser estacional. 

Márcala en tu archivo, para que puedas programar un artículo sobre el tema por adelantado. 

Algunas palabras clave que he encontrado son “curso de copywriting SEO”, “servicio SEO de copywriting” y “agencia de copywriting SEO”.

Analiza tendencias en redes sociales

Dependiendo de dónde tienda a pasar el tiempo tu audiencia, los pasos exactos para encontrar tendencias en cada plataforma social pueden variar. 

Sin embargo, el flujo de trabajo general es el mismo, ya que las tendencias sociales son en su mayoría personalizadas y están vinculadas a los intereses de tu perfil.

Suscríbete a los medios de tu industria y sigue a los influencers. 

Monitoriza sobre qué se habla y qué tendencias aparecen en tu feed. 

Evalúa las publicaciones por engagement. 

Compara el número de likes (u otro tipo de reacción) con respecto al número de suscriptores para ver la escala del interés general de la audiencia.

También es posible que quieras comprobar Reddit para ver si hay un subreddit dedicado a tu industria. 

Si tienes suerte, puedes ordenar las publicaciones por temas “populares” (tendencias) o “principales” (más votados (me gusta)) dentro de un periodo de tiempo preferido.

Además de las tendencias, también puedes usar Reddit para realizar una investigación de palabras clave que te permita encontrar más ideas de contenido para tu estrategia.

Plan de contenidos - Reddit

Utilizando herramientas basadas en datos

Mientras que el uso de la investigación manual en Google Trends puede llevarte horas, hay formas de encontrar tendencias más rápido. 

Utilizando herramientas basadas en datos como Topic Research, que está disponible en versión de prueba, encontrarás temas de tendencia basadas en una localización en concreto en muy poco tiempo.

Escribe un tema que tengas en mente y encuentra temas que hayan sido tendencia online en los últimos 60 días utilizando el filtro de tendencias. 

Los temas de tendencia aparecen marcados con el icono de una llama.

Además, puedes visualizar instantáneamente el volumen del tema, permitiéndote evaluar el interés orgánico de tu audiencia.

Plan de contenidos - Topic research

Encontré temas como “factores de posicionamiento”, “marketing de contenidos” y “relevancia del contenido”.

Para evitar la investigación manual en redes sociales, puedes empezar a seguir a tus competidores o expertos de la industria utilizando la herramienta Social Media Tracker

Te permite detectar las publicaciones con más engagement en Facebook, Twitter e Instagram, vídeos en YouTube y pines en Pinterest.

Plan de contenidos - Social Media Tracker

¿Qué hacer a continuación?

Añade los nuevos temas a tu archivo original. 

No olvides indicar la fuente de tus datos.

Plan de contenidos - Fuentes de datos de nuevos temas

Mis herramientas recomendadas: 

Investigar palabras clave

Ahora, es momento de ampliar la lista de todos los temas y palabras clave que has recopilado y hacerlas más específicas.

Para este paso, puedes utilizar el Autocompletado de Google, una de las mejores técnicas de investigación de palabras clave, o aprovechar la ventaja de tu prueba gratuita de SEMrush

Puedes investigar palabras clave utilizando la herramienta de SEMrush Keyword Magic Tool, que dispone de más de 18.000 millones de palabras clave por volumen, dificultad de palabra clave, CPC y otras métricas.

Amplia tu lista de palabras clave

Este paso te ayudará a encontrar palabras clave o sinónimos para tus temas que puedes haber pasado por alto. 

Comienza a ampliar tu lista de palabras clave investigando un solo tema o palabra clave de tu lista uno por uno.

Busca frases ampliadas de palabras clave que incluyan el término consultado. 

Encuentra palabras clave de cola larga que sean más específicas pero menos populares.

Comprueba las palabras clave relacionadas semánticamente en función de tu lista de palabras clave raíz. 

Si estás utilizando la herramienta Keyword Magic Tool, haz clic en el filtro “Relacionado” para visualizarlas.

Plan de contenidos - Keyword Magic Tool

Repite estos pasos para cada palabra clave de las que quieras conseguir más ideas.

Tip: ¿Quieres ser más específico? Dirígete a nuestra “Guía de Investigación de Palabras Clave” y descubre cómo utilizar SEMrush para buscar keywords.

¿Qué hacer a continuación?

Exporta las nuevas palabras clave y pégalas en tu archivo. 

Mis herramientas recomendadas: 

Encontrar preguntas relacionadas

Asegúrate de buscar preguntas que incluyan tus palabras clave, ya que las preguntas te ayudan a entender mejor la intención de los usuarios.

Responder preguntas específicas en los artículos de tu blog te ayudará a proporcionar valor a tu audiencia e incrementar las posibilidades de posicionar más alto o conseguir fragmentos destacados y los resultados de búsqueda de voz.

Utiliza herramientas de preguntas de palabras clave

Además de verificar la función de Google de “La gente también busca” en los resultados de búsqueda, puedes encontrar preguntas comunes utilizando herramientas que recopilan consultas de búsqueda de la gente, como Topic Research.

Simplemente, escribe un tema y explora las preguntas más populares mediante los filtros.

Plan de contenidos - Topic research preguntas keywords

¿Qué hacer a continuación?

Pega tus preguntas en tu documento original. 

No olvides indicar las fuentes de tus datos.

Plan de contenidos - Tabla fuente de datos preguntas

Mis herramientas recomendadas: 

Paso 4: filtrando y agrupando tus temas

Ahora que has recopilado un listado de temas y palabras clave, necesitarás elegir aquellos que pueden proporcionarte los mejores resultados para tu blog.

A continuación, aprenderás cómo depurar tu listado de temas basándote en la popularidad de las palabras clave así como en su competencia.

Volveremos además sobre el modelo de clúster de temas de forma que puedas agrupar tus palabras clave por clústers.

Filtrar palabras clave por volumen y dificultad

Aquí es donde necesitas una herramienta de investigación de palabras clave que siga el volumen, de forma que puedas asegurarte de que tu plan de contenido se basa en el interés orgánico de tu audiencia.

La táctica clave aquí es centrarte en palabras clave con:

  • El volumen más alto, cuanto más alto sea, más popular es la palabra clave.

  • La dificultad de palabra clave más baja (KD) / competencia de palabra clave, cuanto más baja sea la métrica, menos competitiva es la palabra clave.

Si estás utilizando SEMrush, la herramienta adecuada para esta tarea es  Keyword Manager

Pega todas las palabras clave de tu fichero en la herramienta y actualiza las métricas para cada una de ellas.

Apunta a las palabras clave con una densidad de palabra clave (KD) baja (alrededor del 60% más o menos), ya que deberían ser los puntos de partida más fáciles.

Plan de contenidos - Keyword manager

También debes mantener las palabras clave que tienen bajo volumen y baja densidad.

Es posible que no te traigan la mayor cantidad de tráfico pero es posible que tengas la oportunidad de ocupar la posición más alta de Google en tu nicho.

Además, si algunas de tus preguntas no tienen volumen o es muy bajo, no te apresures a deshacerte de ellas. 

Probablemente sean demasiado largas, pero aún contienen la palabra clave considerada como popular.

Mantén todas las preguntas en una pestaña separada llamada “backlog” y vuelve a responderlas cuando comiences a crear un artículo. 

Estas preguntas te ayudarán a encontrar encabezados o subtítulos para tus publicaciones.

En este punto, deberías deshacerte de las palabras clave irrelevantes, de volumen bajo o que sean muy competitivas y que no te ayudarán con tu estrategia.

¿Qué hacer a continuación?

Cuando estés listo, exporta las palabras clave a un archivo. 

Limpia la hoja del mismo, dejando sólo las métricas que te importen, que pueden ser volumen y dificultad de palabras clave, como puedes ver a continuación.

Plan de contenidos - Tabla fuente de datos keyword manager

Mis herramientas recomendadas: 

  • Keyword Manager para comprobar las métricas de mi lista de palabras clave y priorizar las más importantes. 

Agrupar palabras clave por clústers de temas

El siguiente paso es agrupar tus palabras clave según los 5-10 temas centrales que ya has identificado. 

Para hacerlo, necesitarás vincular manualmente cada palabras clave a un tema central. 

Durante el proceso de filtrado y agrupación, puedes encontrarte con un tema más general o popular que se ajuste a tu lista de temas. 

Aquí puedes sustituir el tema original o añadir uno nuevo. 

Al asignar palabras clave, intenta no pensar en títulos todavía, pero ten en cuenta que es el objetivo final. 

El objetivo de este modelo es rodear tu futura página central con clústers de contenido relacionado. 

HubSpot llama a las páginas centrales “Guías definitivas”, ya que ofrecen una visión general del tema central. 

Los clústers de contenido incluyen una serie de artículos sobre temas y palabras clave más específicas. 

Están relacionados con el tema central, pero de forma más limitada. 

Así es como se ve un clúster de contenido final: 

Plan de contenidos - Guía tema central

Cuando trabajas con tu hoja de cálculo, introduce:

  • Una columna con el tema central y tus 5 -10 temas. 

  • Una columna con los clústeres de temas con el resto de temas distribuidos por los temas centrales.

  • Una columna de producto/función para cada tema.*

*Ten en cuenta como el producto y la función se relacionan con tu tema central (lo hemos identificado en el paso 2). 

Cada uno de los temas del clúster puede coincidir con el mismo producto o característica que su tema principal.

Sin embargo, algunos puedes unirlos con un producto diferente si encajan mejor con las necesidades de los usuarios. 

También puedes distribuir tus temas de tendencia a lo largo de la tabla o mantenerlos separados ya que su vida útil es relativamente corta.

Plan de contenidos - Tabla fuente de datos tema central

Paso 5: identificar potenciales titulares

Para conseguir y mantener posiciones orgánicas altas, las publicaciones de tu blog deben cumplir con las expectativas de tu audiencia; en otras palabras, deben coincidir con la intención de búsqueda.

Comprender la intención te permite crear el formato adecuado y crear titulares atractivos (y, por supuesto, contenido) para tu audiencia.

A continuación te mostramos cómo identificar la intención de búsqueda de tus palabras clave y cómo decidir los tipos de publicaciones y los titulares en consecuencia.

Haz coincidir la intención de búsqueda con el viaje del consumidor

Las intenciones específicas de búsquedas suelen agruparse en las siguientes categorías:

  • Informativas: el usuario busca información específica sobre un tema. La búsqueda contiene frases como “guía”, “tutorial” o preguntas, como quién, cómo, etc. (por ejemplo, “cómo escribir artículos SEO”). Las palabras clave informativas indican que el usuario está en la etapa de reconocimiento (o pre-reconocimiento, si todavía no son conscientes del problema).

  • Navegacionales: el usuario está buscando una web o un sitio en concreto. La búsqueda a menudo incluye el nombre de una marca, producto o servicio (por ejemplo, “SEMrush Site Audit”). Las palabras clave navegacionales pueden indicar que el usuario está en la fase de consideración, ya que quieren aprender más sobre productos o servicios específicos.

  • Comerciales: el usuario está considerando una compra y quiere investigar sus opciones. La búsqueda puede incluir modificadores del producto como “mejor”, “más barato”, “top” o “opinión”, (por ejemplo “la mejor herramienta SEO”). Las palabras clave comerciales pueden indicar que el usuario está en la fase de consideración, comparando varios productos con la intención de comprar uno. 

  • Transaccionales: el usuario quiere comprar algo. La búsqueda puede contener palabras como “comprar”, “precio”, “cupón”, etc. (por ejemplo, “planes suscripción SEMrush”). Las palabras clave transaccionales suelen indicar que el usuario está en la etapa de decisión, por lo que está listo para comprar un producto.

Plan de contenidos - Intención de búsqueda buyer journey

Identifica la intención de búsqueda para tus palabras clave

Para identificar la intención de búsqueda para tu propia lista de palabras, comprueba los modificadores de cada una de ellas como he contemplado en la sección anterior (por ejemplo, “cómo”, “reseña”, “precio”) y, si lo necesitas, introduce la palabra clave en la barra de búsqued de Google para comprobar las funcionalidades SERP. 

Por ejemplo:

  • Featured snippets pueden indicar intención informativa.

  • La gente también pregunta puede indicar una intención informativa.

  • Enlaces a sitio puede indicar una intención navegacional.

  • Anuncios de Google puede indicar una intención comercial o transaccional.

  • Los anuncios de Google Shopping pueden indicar una intención comercial o transaccional.

Ahora deberías decidir cómo lidiar con las palabras clave de tu lista que quedan fuera del propósito de tu blog, como asegurarte de que las palabras clave navegacionales apuntan a páginas de categorías o que las transaccionales apuntan a páginas de productos. 

¿Qué hacer a continuación?

Consulta la infografía anterior para identificar la intención de búsqueda de cada palabra clave de tu listado y márcala con la etapa de viaje del consumidor que proceda.

Plan de contenidos - Tabla fuente de datos intención

Decide sobre los tipos de artículos y titulares

Ahora que las prioridades están claras, puedes empezar a pensar sobre los tipos de post y los potenciales titulares que vas a crear para tus futuros artículos.

Recuerda considerar la intención de los buscadores. 

No importa lo creativo que sea tu titular, cuando tecleas un término de búsqueda en Google, un usuario espera encontrar información específica en un formato en concreto. 

Si no se lo proporcionas, corres el riesgo de perder tanto a tu audiencia como tus posiciones.

Tu listado de temas debe además darte una indicación de lo que la gente espera ver sobre un determinado tema. 

Los temas informativos empiezan por “cómo”, por lo que se espera una guía tipo cómo. 

Los temas comerciales contienen los modificadores “mejor”, “reseñas” o “más barato”, por lo que los usuarios esperan ver un review de producto o una comparativa.

Si tienes dificultades para identificar qué tipo de contenido deberías generar, busca tu tema en Google para ver qué hay ahí fuera. 

Tus competidores seguro que realizarán una investigación con tu material publicado.

También puedes volver a tu pestaña de “‘Backlog” y buscar preguntas relacionadas que puedan servir como titulares.

Concéntrate en los titulares que indiquen completa y claramente lo que el lector encontrará, es decir, el problema que van a poder resolver o el beneficio que obtendrán al leer el artículo.

Mis herramientas recomendadas: 

  • Topic Research para encontrar los titulares más interesantes para un tema y para entender mejor la intención del usuario;

  • SEO Content Template para analizar los principales 10 artículos posicionados para una determinada palabra clave en una localización específica, destacando una media de palabras, keywords adicionales, legibilidad y otras métricas. Todos estos datos te ayudan a conseguir una imagen completa de qué tipo de contenido es más relevante para una palabra clave.

Paso 6: priorizar temas basados en tus objetivos

Aquí tienes unas cuantas ideas de cómo puedes priorizar la publicación de tus artículos alineados con tus objetivos de negocio:

Según tus clústers de temas

Toma un clúster que abarque un problema específico del usuario y crea artículos a su alrededor. 

Puedes elegir un clúster que te proporcione la mayor cantidad de visibilidad (alto volumen), creando una página pilar y después empezar a escribir artículos en un clúster basados en tu investigación de palabras clave.

De forma alternativa, puedes empezar creando un clúster de contenido centrado en palabras clave de baja competencia y conseguir algo de visibilidad sobre un tema y después, crear una página pilar que ofrezca una visión más amplia de un tema con un volumen alto. 

Gracias a los temas de baja competencia que posicionan bien, tu página pilar puede tener más posibilidades de posicionarse en los primeros puestos y aumentar la visibilidad de todo el clúster.

Según el viaje del consumidor

Si tu blog está centrado sobre todo en una etapa específica del viaje de consumidor, debes empezar a crear contenido para esta etapa.

Asegúrate de ayudar al lector a avanzar por las distintas etapas del viaje incluyendo CTAs y enlaces relevantes en tus artículos.

Según volumen y dificultad de palabras clave

Si estás centrado sobre todo en generar tráfico orgánico, deberías publicar mensualmente contenido que se ajuste a las palabras clave objetivo con la mayor cantidad posible de volumen de búsqueda y con la dificultad de palabra clave más baja para tener posibilidades de alcanzar a más personas.

Según tu producto o funcionalidades destacadas

Para apoyar tu producto o función con artículos en el blog, puedes empezar a generar contenido sobre cualquier problema específico del usuario que lo resuelva o que genere beneficios que hayas identificado con anterioridad en la etapa de desarrollo del producto o funciones del servicio.

Una buena práctica es atender cada fase del viaje del consumidor con contenido relevante y optimizado.

Empieza desde la etapa de pre consideración y asegúrate de guiar a tu lector hasta el final, es decir, la etapa de decisión, que puede darse en otro canal en lugar de en un artículo del blog. 

Asegúrate también de interconectar las publicaciones de tu blog para que el viaje del comprador no se interrumpa. 

Según las tendencias

Si tus artículos del blog están orientados como una canal de noticias, debes publicar artículos sobre temas de tendencia tan rápido como puedas. 

Abordar tendencias no te permite crear un plan de contenido para un periodo de tiempo específico, pero siempre puedes generar contenido evergreen en segundo plano para apoyar tu visibilidad online.

¿Organizas tu blog de forma diferente? Comparte cómo sueles priorizar tus temas del blog y cómo te va en los comentarios a continuación.

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Igor Zakharov
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Product Marketing Manager en SEMrush para España y América Latina
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