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Facebook watch: La plataforma de vídeos que va a dar que hablar

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Facebook watch: La plataforma de vídeos que va a dar que hablar

Wendy Bernal
Facebook watch: La plataforma de vídeos que va a dar que hablar

¿Será Facebook Watch la plataforma de vídeos que competirá con YouTube y Netflix?

Después de invertir en actualizaciones para mejorar el consumo de vídeos en la sección de noticias, haciéndolos más amigables y flexibles en su consumo, Facebook ahora promete una plataforma exclusivamente dedicada al contenido audiovisual.

Denominada Watch, la herramienta permite que los usuarios vean programas originales completos mientras interactúan en Facebook.

El recurso — descrito como un híbrido entre YouTube y Netflix — se proporcionó a un número limitado de personas en Estados Unidos a partir de un lanzamiento mesurado y el objetivo es que sea visible dentro de poco, a los más de 2.000 millones de usuarios que la red social tiene en todo el mundo. 

Facebook watch - La apuesta como plataforma de vídeos de Facebook

La información fue divulgada por el director de producto de Facebook, Daniel Danker en Agosto de este año.

Según él, la idea surgió después que la empresa percibió que a las personas les gusta descubrir vídeos aleatoriamente en la sección de noticias pero que también quieren un espacio específico de formato audiovisual.

Ahora queremos facilitar el acto de ver los programas que las personas aman.

— Daniel Danker

El creador y CEO de Facebook, Mark Zuckergerg escribió que Watch será un lugar dónde podrás descubrir los programas que tus amigos están viendo y seguir a sus creadores y atracciones favoritas.

Según él, la herramienta ofrecerá una gran variedad de programas, desde reality shows hasta comedias y deportes en vivo — algunos hechos por profesionales y otros realizados por miembros de la comunidad de Facebook.

¿Cómo funcionará Facebook Watch?

Watch estará disponible para dispositivos móviles, desktop y en la aplicación de Facebook para TV.

Los programas, que podrán estar grabados o ser en vivo, serán divididos y publicados en episodios para ayudar a organizar la programación favorita de los usuarios, la red además creó la función Watchlist, donde es posible seguir un show y no perder los últimos episodios.

Según el comunicado, Watch se ofrece de forma personalizada a la hora de descubrir nuevos programas, que son ofrecidos a partir de lo que los amigos están viendo.

Hay secciones como "Más comentados", con programas sobre los cuales hablan las personas, así como "Qué está haciendo reír a la gente", que incluye programas que obtuvieron la reacción de "Me divierte" y "Qué están viendo mis amigos", permitiendo conectar las personas a partir de los programas que ambos estén siguiendo.

Aprendemos con Facebook Live que los comentarios y reacciones de las personas son a menudo parte de la propia experiencia de ver el vídeo.

— Daniel Danker

De esta manera, al ver un programa en Facebook Watch, podrás comentar y conectarte con amigos y otros usuarios mientras ves los vídeos, además de poder participar de un grupo de Facebook dedicado al programa en cuestión.

Plataformas de vídeo - Facebook watch programación

La herramienta está todavía en fase de pruebas y los vídeos disponibles para usuarios en Estados Unidos que ya tienen acceso a la misma fueron producidos en asociación con Facebook para, según la compañía, inspirar a otros creadores.

La procedencia de las ganancias serán los anuncios, el 55% para los creadores del contenido y el restante para Facebook.

¿Qué tipo de contenido puede ser exitoso en Facebook Watch?

Watch será una plataforma para que todos los creadores encuentren un público específico,creando una comunidad de seguidores apasionados y que ganen dinero por su trabajo.

Para ayudar a inspirar a los futuros creadores de la plataforma, Facebook dio la pauta creando programas que considera son ejemplos de un buen uso de Watch.

Uno de ellos es el "Returning the Favor", serie en que el presentador Mike Rowe encuentra personas que proporcionan condiciones extraordinarias para el mundo y — como dice el título del programa —retribuye haciendo algo extraordinario para las mismas.

Plataformas de vídeo- Facebook watch ejemplos

Además del programa de Mike Rowe, hay otros contenidos disponibles para quienes tienen acceso a Watch.

Entre los contenidos de Facebook watch existen vídeos de béisbol, gastronomía, comedia, vlogs y música.

Facebook también enumeró varias características de los contenidos que cree serán exitosos dentro de la plataforma:

  • Programas que involucren a los seguidores y a la comunidad 

En donde los creadores hagan partícipes a sus fans o integrantes de la audiencia dentro del show en cada episodio, por ejemplo.

  • Programas en vivo que se conecten directamente con los seguidores 

A partir de preguntas o temas sugeridos previamente por la audiencia, lo que permite generar una mayor empatia.

Una buena estrategia, para quien no desea realizar su programa como live show, es mezclar episodios grabados con ediciones especiales hechas en vivo.

  • Programas que sigan una historia o que tengan un tema consistente

Las personas gustan de ver historias y los programas con estos formatos tienen además una ventaja que es la de dar continuidad, creando expectativas para que los espectadores estén pendientes de los próximos episodios.

  • Eventos en vivo que junten las comunidades 

Este tipo se aplica para programas relacionados a segmentos específicos como el caso de los programas deportivos que pueden juntar un grupo de espectadores de un mismo equipo.

Otra posibilidad es de localización, agrupando personas de una misma región con intereses de su comunidad y de lo que acontece a su alrededor.

¿Quién se beneficia con Facebook Watch?

Facebook Watch representa un intento de la mayor red social del mundo de competir con servicios de vídeos y streaming que actualmente están en auge, como YouTube y Netflix, principalmente, permitiendo así varios diferenciales que beneficiarán tanto a los usuarios, en su navegación y experiencia general, así como a los creadores de los contenidos.

Entre las ventajas para los espectadores en Watch están:

  • Interacción con comentarios en tiempo real.
  • Ver programas de mayor duración al mismo tiempo que se ven publicaciones en la línea de tiempo.
  • Validación de la calidad del contenido basado en comentarios y calificaciones.
  • Contenidos segmentados por categorías y sugeridos según las preferencias de perfil.
  • Contenido gratuito sin salir de Facebook.

Así mismo, las personas y empresas que producen contenido audiovisual pueden beneficiarse de la plataforma, distribuyendo vídeos para una audiencia de 2 mil millones de personas — marca de usuarios que Facebook alcanzó en junio de 2017 — con contenido en formato vídeo sin abandonar la red social, pudiendo también experimentar con nuevos formatos de presentación o trayendo los ya existentes alojados en otras plataformas.

Algunas ventajas que encontrarán los creadores:

  • Un número mayor de audiencia objetiva.
  • Segmentación de la audiencia para ofrecer el contenido correcto a la persona correcta.
  • La posibilidad de lucrarse a partir de anuncios.

¿Cuáles serán los próximos pasos de Watch?

Posterior a su lanzamiento en Estados Unidos, Facebook ya está planeando sus próximos pasos para la expansión de su nueva plataforma de vídeos.

El siguiente país al que llegará Watch será India, dentro del primer trimestre del próximo año.

La elección se debe en gran parte a que India corresponde al territorio con mayor número de usuarios en la red social — calculado en 241 millones aproximadamente —así como a que el país es uno de los líderes en consumo de vídeo a través de dispositivos móviles, debido al bajo costo de las conexiones.

Otro factor que se tuvo en cuenta es que es uno de los países con mayor cantidad de hablantes de inglés, lo que permitirá, en el momento de implementar la plataforma, tener un número reducido de adaptaciones en la versión regional.

La suma de esos factores por sí solo ya da pistas sobre la garantía del uso y éxito de Watch en India.

Por ahora no existen noticias de expansión hacia otros países, lo que no impide que, para quienes producimos contenido, vayamos pensando desde ahora en tener programas exclusivos para Watch.

Y, mientras Facebook Watch está disponible en todo el mundo, y nosotros a la espera, puedes aprovechar para aprender otros tips sobre marketing en Faceboook.

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Después de leer todas las ventajas, dime, ¿apostará tu negocio por este tipo de contenidos en una plataforma de vídeos como Facebook Watch?

Wendy Bernal
Buen samaritano

Miembro con experiencia que siempre está dispuesto a ayudar.

Diseñadora colombiana trabajando en Brasil como Content Marketer. Con experiencia en Marketing de Contenido en español y portugués para OTAs y SaaS desde 2015, actualmente lidero la producción de contenidos en español para RD Station en Latinoamérica y España.
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Comentarios

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Sonia Duro Limia
Leyenda

¡Llegar hasta aquí no es nada fácil!

Me encanta la idea y creo que puede funcionar. Además, trae la barita mágica de Zuckerberg, que todo lo que toca genera dinero.
Definitivamente, vamos a un mundo de interacciones sociales y debemos estar alertas para ayudar a que las marcas no se pierdan por el camino y aprovechen todos los recursos disponibles para sus estrategias.
Gracias por el post, Wendy.
Wendy Bernal
Buen samaritano

Miembro con experiencia que siempre está dispuesto a ayudar.

Sonia Duro Limia
Muchas gracias por el comentario Sonia. También creo que estas son las cosas que debemos estar alerta para estar tomando acciones en nuestras estrategias, aún más siendo Facebook quien está detrás de la iniciativa.

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