Una parte importante del SEO implica posicionar webs basándose en palabras clave. Los profesionales de SEO realizan investigaciones de palabras clave para encontrar búsquedas relacionadas con el objetivo de incluirlas en su contenido, y después analizar la posición de las palabras clave en buscadores.
Si quieres seguir tus posiciones, hay muchas maneras de empezar. Puedes usar datos de posicionamiento para medir el éxito de tus campañas de SEO o compartir el progreso con tus clientes. En esta guía, compartiremos algunas de nuestras herramientas que pueden ayudarte a seguir el posicionamiento de palabras clave.
¿Por qué deberías seguir las posiciones de tus palabras clave?
Seguir las posiciones de tus palabras clave es importante si quieres medir el éxito de tu estrategia SEO. Puedes usar además este seguimiento para determinar el rendimiento de las estrategias de tus competidores o si están posicionando por tus palabras clave objetivo, afectando de alguna manera a tu producto o servicio.
Si tus competidores parecen tienen ventaja en este sentido, es probable que necesites reenfocar tus esfuerzos, refrescar o mejorar tu contenido o abordar otras partes de tu estrategia de posicionamiento web.
Si un competidor tiene en marcha una campaña enfocada a las mismas palabras que tú, nuestra herramienta Rastreo de posición puede alertarte. Gracias a esta herramienta SEO, si detectas que escalan posiciones en los buscadores, entonces, deberías empezar a atacar las mismas palabras clave y frases.
Cómo seguir el posicionamiento de palabras clave con Semrush:
Paso 1: configura un proyecto con Semrush
- Haz scroll hasta “Gestión” y selecciona el botón “Proyectos”.
- Añade un nuevo proyecto
- Introduce el nombre del proyecto y la URL del dominio
Paso 2: configura el seguimiento de posición para tus palabras clave
- Abre la herramienta Rastreo de posición
- Añade la principal ubicación en la que esté enfocada tu web, por ejemplo España, México, Colombia, etc. O una ciudad específica si procede.
- Añade las palabras clave que quieras seguir en la caja destinada a ello.
- Haz clic en “Añadir al proyecto”
- Haz clic en “Iniciar rastreo”
Paso 3: cómo visualizar las posiciones de tus palabras clave
- Haz clic en “Rastreo de posición” en el panel de tu proyecto
- Ve a “Visión general”
- Configura el periodo de tiempo en el que deseas seguir las posiciones de tus palabras clave.
- Haz scroll hasta “Visión general del ranking”.
Ahora tienes acceso al listado de tus palabras clave o keywords objetivo y sus métricas más importantes, incluyendo los cambios de posición. También puedes monitorizar tu visibilidad con respecto a las palabras clave que has seleccionado y su posicionamiento en Google.
Entender tu informe de rastreo de posición
Una vez que hayas configurado tu informe de rastreo de posición, es probable que quieras comprobarlo constantemente para seguir tus posiciones. La herramienta Rastreo de Posición sigue las palabras clave diariamente por lo que estarás al día de los últimos cambios.
Comprender los resultados de tu informe puede ayudarte a poner en marcha estrategias más eficaces orientadas a tu cliente potencial. Tendrás información de primera mano de qué palabras clave necesitan más atención.
Vamos a utilizar el informe de una agencia de marketing SEO con base en Melbourne, Australia, como ejemplo. Al revisar el informe, puedes observar lo siguiente:
Columna de posición
Esta métrica compara las posiciones de palabras clave entre dos fechas establecidas por ti. Puedes usar esta métrica para seguir el progreso de una campaña configurando la fecha de inicio y la de finalización. Esta columna indica cualquier cambio de posición que se produzca entre esas fechas.
En este ejemplo, la agencia posiciona en la posición número 6 para la palabra clave “onsite SEO” y en el puesto 7 para “SEO specialist Australia”, además de en la posición 8 para “SEO specialist”. Se muestran estas posiciones con una diferencia de 6 días.
Columna de diferencia
Esta columna te indicará la diferencia entre posiciones entre dos fechas que hayas configurado. Se muestra lo que has remontado o lo que has caído.
Una caída de posicionamiento podría indicar que tu competidor está ahora atacando las mismas palabras que tú, por lo que necesitas relanzar tu campaña de SEO, es decir, elegir palabras clave long tail o derivadas más accesibles o hacer cambios en el contenido.
En este ejemplo, la agencia ha mejorado sus posiciones para las palabras “onsite SEO” y “SEO specialist” entre el 2 y el 8 de junio. Los números en verde indican que han subido 3 puestos en el ranking.
Por el contrario, una flecha roja y un número te indica que se ha producido una caída en el ranking.
Columna de volumen
Esta columna te muestra el volumen mensual de búsquedas para un conjunto de palabras clave. Puedes ajustar tu campaña SEO si notas que el volumen del término cae a lo largo del tiempo, lo que podría indicar que cada vez menos personas buscan esos términos.
Sin embargo, este dato también podría significar menos competencia, por lo que también podrías conseguir posicionarte nuevamente si mejoras el trabajo SEO.
Esta columna resaltada muestra el volumen de búsquedas realizadas entre el 2 y el 8 de junio.
La agencia ha conseguido incrementar 23 puntos la palabra clave “SEO local Melbourne” con 320 búsquedas en el mismo periodo de tiempo.
Columna de URL
Esta columna te muestra la URL a la que apuntan las palabras clave que los usuarios buscan en los motores de búsqueda.
Si observas que la URL no es la adecuada para esas palabras clave que estás trabajando, es necesario que reajustes el contenido de las páginas que quieres que aparezcan en los resultados para dichas palabras.
En el ejemplo que estamos utilizando, podemos ver que hay un artículo del blog que posiciona para la palabra clave “onsite SEO”. La página principal posiciona para la palabra clave “SEO specialist”. Son resultados bastante buenos, ya que “onsite SEO” apunta a un artículo del blog que trata sobre el tema y “especialista SEO” apunta a la home de StudioHawk, lo que son buenas noticias.
Evaluar el progreso de una campaña en marcha
Puedes utilizar las columnas de fechas para entender cómo está funcionando tu campaña SEO a lo largo del tiempo. En nuestro ejemplo, hemos seguido el rendimiento de una campaña entre el 19 de marzo y el 16 de junio.
Puedes ver que a pesar de que se ha producido una caída en las posiciones para la palabra clave “SEO specialist Australia”, la agencia ha mejorado sus posiciones para “onsite SEO” y “SEO specialist Melbourne”.
Podemos concluir que otra empresa está trabajando la palabra clave “SEO specialist Australia”, lo que ha provocado de StudioHawk caiga. En una siguiente fase, deberían generar contenido para esas palabras clave para intentar revertir sus pérdidas de posicionamiento.
Conclusión
Es fácil obsesionarse con el posicionamiento de palabras clave. Sin embargo, no deberías comprobarlas más que un par de veces al mes. Las actualizaciones diarias de Google pueden alterar los datos reales y provocar fluctuaciones menores que no reflejen lo que realmente está pasando con tus posiciones.
Usa la herramienta Rastreo de Posición para comprobar tus palabras clave y a continuación desarrolla una estrategia que pueda apoyar adecuadamente movimientos positivos, así como abordar cualquier problema que se presente.
Puedes leer más sobre analizar la posición de palabras clave en buscadores con nuestra guía de Posicionamiento SEO. Recuerda que esto es una carrera de fondo: el seguimiento y el esfuerzo constante te proporcionarán los resultados que estás buscando.