Posicionamiento SEO: qué es y trucos que ayudan a mejorarlo

El posicionamiento SEO se ha cansado de que hablen de él de forma incorrecta.

Quiere dar un golpe en la mesa y mostrar lo que es de una vez por todas.

Sí, quiere reivindicarse.

Y hoy ha venido para dejar su testimonio en primera persona y contar al mundo su verdad.

Los orígenes del posicionamiento SEO

Mis orígenes: el nacimiento de Search Engine Optimization

Mis orígenes se remontan al año 1993, en este momento comenzó mi gestación, hace unos 25 años.

? Sí, soy joven, pero sobradamente preparado.

Los primeros buscadores Wandex, Aliweb y Webcrawler fueron los que plantaron la semilla de mi nacimiento.

Estos buscadores no tienen nada que ver con los actuales, eran primitivos y poco conocidos.

La llegada de Terra, Yahoo, Bing y un recién nacido Google, unido a que los usuarios conocieron el potencial de aparecer en posiciones destacadas en los buscadores, fue lo que provoco mi puesta en escena.

Allí estaba yo bautizado como posicionamiento SEO en buscadores, aunque mi nombre Yankee es Search Engine Optimization.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

El significado del posicionamiento SEO hace referencia a los procesos o técnicas que se aplican a una web en cuanto a diseño, arquitectura, contenidos y programación para hacer que estas webs aparezcan en las mejores posiciones dentro de los motores de búsqueda.

Eso sí, siempre en los resultados orgánicos que no son de pago.

En el pasado, posicionar en buscadores era una labor sencilla, no había tantas webs y mis padres eran bastante robóticos.

Con poner muchas veces la palabra clave con la que querías posicionar era casi suficiente.

Hoy en día los buscadores se han sofisticado y tienen muy en cuenta la intencionalidad de los usuarios al hacer su búsqueda, los factores de geolocalización y otros muchos puntos.

Por tanto, la estrategia SEO también se ha sofisticado y la competencia es brutal.

Ahora hace falta dedicar tiempo, esfuerzo y estrategia para sacar lo mejor de mí.

Las diferentes partes del posicionamiento SEO

Como todo en la vida soy más complejo de lo que aparento.

Existen dos grandes áreas que me caracterizan:

1. SEO on page.
2. SEO off page.

¿Las vemos?

1.- SEO on page

Es la parte del trabajo SEO que puedes hacer dentro de tu página web para que los buscadores puedan recorrerla de forma rápida y encontrar las páginas relevantes.

Desde la redacción del contenido optimizado, al diseño de la arquitectura de la información, tiempo de carga o temas más técnicos como microdatos, código, robots txt, site maps etc.

2.- SEO off page

Esta es la parte externa de tu web.

Los enlaces web de otros sitios de autoridad o temática relacionada que apuntan a tu dominio o la inversión en publicidad para ganar branding e incrementar las búsquedas orgánicas por marca.

Ahora que ya me conoces un poco más en profundidad vamos a ver unos trucos básicos para mejorar tu posicionamiento en buscadores.

Trucos para mejorar el posicionamiento SEO

Más que trucos debería hablar de buenas prácticas al usarme.

Si eres principiante o no tan principiante, puedes contar con herramientas como SEMrush y la funcionalidad Site Audit que te ayudará a hacer una auditoria de tu web y te detallará qué cosas debes mejorar o cambiar para ganar puntos y visibilidad en los buscadores.

Te lo pongo fácil, puedes acceder desde aquí:

Otros trucos de posicionamiento SEO que pueden ayudarte son:

• Keyword Research

Encontrar las palabras adecuadas por las que quieres aparecer.

Palabras que te traigan usuarios interesados en tus productos o servicios.

Este punto requiere de tiempo y conocer cómo busca tu usuario en Google y qué búsquedas están relacionadas con tu producto o servicio.

Dedícale el tiempo que se merece para amplificar tus posibilidades de aparecer por esos términos de búsqueda.

• Contenido de calidad

Ser la mejor respuesta a una pregunta en Google, esa tiene que ser la finalidad de tu contenido.

Dar información de calidad y sin paja.

Responder de forma exacta a lo que busca tu usuario y generar ese contenido que atraiga, retenga y enamore.

Esto no solo hará que atraigas a usuarios, sino que también conseguirás aumentar el engagement y podrás acabar de convertir a ese usuario en un cliente.

Combina el Copywriting con el SEO y verás resultados.

• Mobile first

Aún me encuentro casos de conocidos que me dicen: "mira mi nueva web o el nuevo diseño en formato escritorio".

Yo: Hola… ¿Y el mobile?

Ellos: Uy, pues los diseñadores no me han pasado el diseño.

Ellos (otra opción): Uy, pues se adapta al mobile perfectamente.

Pensar en móvil o ser mobile-friendly hoy en día no es una sugerencia, es una obligación.

La mayor parte de visitas llegan desde un móvil y, sí, es un factor que también influye en el posicionamiento SEO de tu negocio.

• Relevancia

¿Cómo sabe Google que tu web es importante para los usuarios?

Esto no dista de ser un buen relaciones públicas online a modo general.

Si muchas personas visitan tu web es como cuando mucha gente acude a un local de moda y se corre la voz.

Cuanta más gente te recomiende más clientes tendrás.

No olvides hacer acciones para conseguir que desde otras webs te recomienden enlazándote, es una buena estrategia de relaciones públicas y los buscadores acabarán premiándote.

Trucos de SEO para ecommerces

La competencia es feroz y aquí mi papel es más importante que nunca.

El posicionamiento SEO para ecommerce, sobre todo en portales pequeños, ha de ser creativo y planteado con estrategia.

Busca keywords menos genéricas que no ataquen las grandes marcas y encuentra tu sitio en Google.

Como ejemplo de un buen posicionamiento SEO para ecommerce tienes la siguiente web.

Esta tienda online mismanoletinas.es ha logrado posicionarse entre las grandes marcas o centros comerciales como Amazon y Zalando atacando una keyword menos usada, “manoletinas”.

Si hubiera apostado por zapatos planos o zapatos de mujer a secas, es probable que no apareciera entre las primeras posiciones de tráfico orgánico gobernadas por las grandes marcas.

• Apuesta por el texto en categorías y subcategorías

La intencionalidad del usuario cuando entra a ver zapatos es decidirse por unos, ver imágenes, las condiciones de pago, devolución etcétera.

No le debe interesar mucho que le cuenten la historia de las manoletinas ni cómo se crearon.

Ahora bien, añadir ese texto ayudará a que tus categorías posicionen por keywords long tail y así atraer a posibles compradores que te encontrarán por tráfico orgánico.

Solo tienes que darte una vuelta por Zalando y comprobar cómo usan el texto en sus categorías y subcategorías e incluyen enlazado interno con diferentes anchors.

• Enlazado interno

El último truco de posicionamiento SEO o consejo, se centra en el tema de enlazado interno y la forma en la que se ordenan los menús de tu tienda online.

No olvides enlazar esas categorías o subcategorías que te interesa posicionar y distribuir la fuerza para que favorezcan la visibilidad en buscadores.

Consejos de posicionamiento SEO para empresas

El mejor truco o consejo que puedo dar como posicionamiento SEO es animar a las empresas a que se profesionalicen e inviertan en SEO.

Quien trabaja conmigo sabe que el SEO es una carrera de fondo y que hay que estar día a día optimizando y escuchando a los usuarios.

Huye de los que te prometan aparecer el número uno en Google en una semana.

Algunos tips útiles para empresas que quieren comenzar en el mundo del SEO:

• Diseño sí pero combinado con SEO

Muchas empresas apuestan por un diseño único y diferente que muchas veces causa problemas para combinarlo con el SEO.

Poco espacio para textos, mucho código que ralentiza la web, jerarquía de etiquetas adaptadas al diseño y no al texto etcétera.

Uno de los mejores consejos seo es que el planteamiento de tu marca y web se diseñe desde el principio de la mano de un SEO junto con un diseñador.

Esto te evitará muchos quebraderos de cabeza a largo plazo.

• Say Hello to SEO Local

Google y los buscadores en su afán de dar al usuario la mejor respuesta se han sofisticado y dan a cada navegante unos resultados diferentes dependiendo de su geolocalización.

Muchas empresas se olvidan de que el SEO local ha venido para quedarse y no apuestan por posicionarse en su propia área de actuación.

Google My Business y otras técnicas de SEO Local que puedes ver aquí son los aliados perfectos para el posicionamiento SEO en una determinada zona para tu negocio.

Consejos para marca personal

• Apuesta por ti

Si lo que buscas es potenciar tu marca personal a través del posicionamiento SEO en buscadores apuesta por tu nombre, será algo que perdurará en el tiempo.

Refuerza tus búsquedas por nombre de marca a través de las redes sociales y el networking off y on line.

• Conviértete en un referente de tu sector

Publica en tu blog tratando de dar respuesta a los usuarios sobre temas relacionados con tu sector basado en un buen keyword research de términos longtail.

Esto hará que tus lectores o los usuarios que te encuentren por tráfico orgánico te vean como un referente o profesional de tu materia.

A su vez crearás marca y aumentarán tus posibilidades de que esa persona acabe contratando tus servicios.

Después de este recorrido por mi historia espero que te haya quedado claro qué es el posicionamiento SEO en buscadores y cómo puede ayudarte a hacerte visible en el mundo online.