Prácticas para optimización de contenidos [Estudio Semrush]

Llevar a cabo acciones de optimización de contenidos de cara a posicionamiento no es un secreto para los profesionales que tienen que escribir o editar contenidos.

Por el contrario, esta es una práctica realmente necesaria y común para todos aquellos que quieren aparecer en el Top 10 de los resultados de Google.

Esto ya no incluye sólo unas pocas palabras clave objetivo relevantes en el texto y en el título, ahora los editores también se enfocan en la ubicación y en dispositivos en concreto, trabajan en la legibilidad del texto, la optimización de la longitud del artículo y en la verificación de posibles plagios.  

Aprovechándose de las ventajas de la herramienta SEO Writing Assistant, SEMrush ha analizado más de 22.000 artículos con el fin de determinar las prácticas más comunes de los gurús del contenido.

Esta investigación nos ha ayudado a analizar las mejores prácticas en el mundo de los redactores de contenido y no solo desde el punto de vista teórico, sino también para determinar cómo las personas realmente crean y optimizan su contenido.

También nos ha permitido detectar algunas recomendaciones específicas para la optimización de contenido basadas en textos reales de los 10 principales rivales en Google para palabras clave específicas que indican los usuarios.

Cabe destacar que un tercio de todos los textos analizados y que estaban bien optimizados con la herramienta SEO Writing Assistant se muestran en el Top 10 de resultados de Google.

La herramienta SEO Writing Assistant es un complemento de Google Docs y una extensión de WordPress que permite analizar rápidamente cualquier texto en línea y te brinda información sobre las palabras clave objetivo, sobre cómo de bien está optimizada la publicación para estas, sobre la cantidad de palabras que contiene, la puntuación de legibilidad y sobre posibles rastros de plagio.

Además, tiene acceso a una gran biblioteca de contenido con la mejor calificación para cada palabra clave y puede mostrarte cómo tu competencia principal está escribiendo sobre ella.

Utilizando palabras clave para la optimización de contenidos

Según nuestro estudio, los editores usan un promedio de dos palabras clave objetivo en sus artículos.

Aún así, una gran cantidad de redactores de contenido, más del 50% de los editores que usan la herramienta SEO Writing Assistant, no alcanza a comprender por completo la importancia de tener más de una palabra clave en su texto.

La optimización del artículo para más de una palabra clave le da la oportunidad de aparecer en las búsquedas para más de una consulta.

El número óptimo de palabras clave objetivo que SWA recomendó para su uso en artículos es de 15, según el estudio.

Este consejo toma como base las 10 mejores páginas de clasificación para palabras clave concretas en una ubicación concreta.

Por lo general, el asistente de SEMrush recomendó incluir hasta 20 palabras clave diferentes pero relevantes por artículo.

Lo importante es que sean diferentes para evitar el keyword stuffing o sobrecarga de palabras clave: el uso de palabras clave en más del 3% del texto puede devenir en una penalización de Google.

Dispositivos y ubicaciones objetivo  

El estudio reveló que más del 95% de los editores prefieren adaptar su contenido para la versión de escritorio de Google.

Desafortunadamente, solo el 5% de los destinatarios eligió el móvil como dispositivo destino.

¡No hace falta decir que han perdido un montón de oportunidades con ello!

Después de todo, más de la mitad del tráfico mundial proviene de dispositivos móviles.

Dependiendo de si quieres promocionar tu contenido en un dispositivo móvil o de escritorio, tu estrategia cambiará.

Esto se debe a que las mismas palabras clave devuelven diferentes resultados de búsqueda - artículos - en la parte superior de las SERPs de Google dependiendo de cuáles sean los dispositivos utilizados, y lo mismo ocurre con las ubicaciones.

Con respecto a las ubicaciones objetivo, la mayoría de los escritores que utilizan la herramienta SEO Writing Assistant en España prefieren hacer el targeting de sus artículos en Madrid.

En segundo lugar, encontramos la ciudad de A Coruña y luego tenemos Valladolid, Sevilla y Humanes de Madrid.

Mejorando la legibilidad del texto

El tiempo promedio que los usuarios dedican a optimizar sus artículos, según el estudio, es de 2 horas y 52 minutos, y es una de las tareas más difíciles.

Por otro lado, en ese tiempo, optimizar la legibilidad del texto es la tarea que más dificultad encierra según los redactores de contenidos

La legibilidad es una de las métricas más importantes del texto y por ello, se recomienda evaluar la dificultad del texto según la recomendada escala de facilidad de lectura de Flesch-Kincaid.

Cuanto mayor sea la puntuación, más fácil de leer es el texto.

Por ejemplo, si tu puntuación varía entre 90 y 100 puntos, esto significa que el texto puede ser comprendido fácilmente por un estudiante promedio de 11 años.

Si tu puntuación está entre 0 y 30 puntos, entonces tu texto es muy difícil de leer y solo los graduados universitarios podrán entenderlo.

Según el estudio, casi la mitad de los textos de los usuarios son difíciles de entender antes de la edición.

Sin embargo, más del 80% de los escritores escuchan nuestras recomendaciones y optimizan la legibilidad de sus artículos.

Vale la pena señalar que más del 60% de los textos editados  y valorados con una puntuación de legibilidad superior al 60 (fácil de leer) alcanzan el Top 10 de resultados de Google, según nuestro estudio.  

Midiendo la longitud del texto

Además, es importante saber cuánto tiempo le llevará al lector leer el artículo.

El tiempo promedio de los textos analizados es de 3 minutos.

Por supuesto, el tiempo para leer un artículo depende en gran medida de la longitud del texto. Según nuestro estudio, la longitud promedio de los artículos es de 810 palabras.

Sin embargo, la longitud promedia de los textos que nosotros recomendamos es de 1.137 palabras, este consejo también toma como base los artículos de la competencia posicionados en el TOP 10 de Google.

El 89% de los usuarios de SEO Writing Assistant escuchan nuestras recomendaciones y optimizan la longitud de sus artículos.

Estableciendo elementos estructurales

Además del texto en sí mismo, los elementos estructurales también son importantes para los redactores de contenido.

Por ejemplo, un tercio de los usuarios está preocupado con la optimización de la meta descripción.

Muchos escritores también recomiendan en el texto elementos como palabras clave, gancho, fecha de publicación y autor.

Comprobando el plagio

El contenido duplicado es el mayor de los enemigos de una presencia online sólida y fuerte.

En algunos casos, es una necesidad pero, con frecuencia, es una manipulación de los resultados de búsqueda orgánica.  

Para evitar penalizaciones de Google, el autor debe crear contenido único y verificar siempre el texto para comprobar si hay plagio o es un texto original.

En nuestra investigación, el 70% de los autores de artículos analizados utilizan solo una pequeña parte de contenido duplicado, que se traduce en algunas citas o términos de referencia.