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Manuel Alejandro Palacios

Principales errores en Link Building y cómo corregirlos

Manuel Alejandro Palacios
Principales errores en Link Building y cómo corregirlos

En el artículo de hoy quiero hablaros de Link building pero, más que de cómo hacerlo bien quiero repasar los principales errores que como agencia nos encontramos en empresas que lo han realizado sin una planificación clara y sensata.

Los errores principales en Link Building giran, sobre todo, en la falta de naturalidad y es un problema enfrentado por Google Penguin, quien castiga duramente los proyectos con estas carencias.

Una penalización por parte de Google Penguin es una de las más duras que se pueden recibir, si no la que más, ya que, en una penalización por contenido podemos corregirlo de forma rápida (en base al volumen que tengamos claro) pero, en una penalización por malos enlaces aunque los eliminemos, aunque los corrijamos, siempre dejan un rastro, una huella digital de nuestro Link Building anterior.

Hagamos un repaso de ellos… 

Principales errores en Link Building

  • Publicación en medios de mala calidad

Es un error básico que cada vez, por suerte, cometen menos empresas.

Es cierto que antes de la aparición de Google Penguin, en Link Building parecía contar más cantidad que calidad pero con la llegada de esta actualización y con cada sub-actualización la calidad prima más y más cada vez.

Calidad vs Cantidad para atraer tráfico

Podemos ver los medios de confianza para Google analizando con SEMrush la gráfica de tráfico orgánico y que nos ayuda a separar los sitios web punteros del sector, del resto de sitios web.

Sobre todo, este análisis nos sirve para eliminar aquellos medios online que pudieran estar penalizados por Google y donde no queremos ni por asomo aparecer.

Un factor que en la agencia analizamos mucho a la hora de seleccionar medios es el engagement de su Comunidad Social.

¡Cuidado! No el volumen de seguidores, porque el volumen de seguidores es un factor muy manipulable con la compra directa o por medio de Social ADS, sino el engagement que es un elemento más difícil de manipular y que nos da pistas sobre el valor de una marca dentro de un determinado sector.

  • Repetición desmesurada en Landings de destino y anchor text

Volviendo al trabajo de Link Building, o a lo que se supone que era antes de la llegada de Google Penguin, encontramos que antes, cuantas más veces se enlazaba una determinada página y cuantas más repeticiones en el texto de anclaje hiciéramos, mejor Posicionamiento orgánico obteníamos.

De nuevo vemos que predominaba el volumen por encima del valor y la calidad.

También con SEMrush podemos analizar si este error se da en nuestro caso.

Backlinks y dominios de referencia

Lo hacemos viendo, por un lado, el total de backlinks que tenemos apuntando hacia el sitio web de nuestra empresa y, por otro lado, los dominios de referencia (si el porcentaje es muy bajo tenemos poca variedad y necesitamos encontrar nuevos sitios web)

Además, hemos de llevar cuidado con la repetición en las IPs para no caer en penalizaciones por alteraciones artificiales del Link Building (huimos de las redes masivas de blogs).

En la pestaña de Anclajes tenemos los anchor text ordenados por número de backlinks.

De nuevo, el porcentaje marca la naturalidad, si hay pocos anchor text y muchos backlinks deberemos maximizar la variedad de nuestra estrategia SEO.

Debemos también analizar la herramienta de Google Search Console, donde además de los datos anteriores podemos analizar las páginas internas más enlazadas desde la sección Enlaces a tu sitio >> Las páginas más enlazadas de tu sitio.

Lo normal en casi todos los tipos de proyectos web es que la home sea la más enlazada, pero si es la única o hay poca variedad de Landings con enlaces será mala señal, de nuevo de falta de naturalidad.

  • Patrones en la fecha de publicación

Un error común, incluso en muchas agencias SEO, es focalizar todo el trabajo de Link Building para una empresa en un tiempo corto y periódico, es decir, todos los meses la tercera semana o todos los meses la cuarta semana.

Esto ocurre también en agencias con un proceso natural, nosotros por ejemplo dividimos el trabajo de Link Building en búsqueda de medios (no trabajamos con red propia), negociación, desarrollo de contenidos (por nuestra parte siempre para tener el control del contexto y la ubicación del enlace), corrección por parte del cliente (en sectores como Salud donde hay que tener una alta especialización) y finalmente publicación.

Para que el paso final no coincida siempre en la misma fecha variamos el orden, negociamos con medios para varios meses, desarrollamos contenidos aunque no los vayamos a publicar a corto plazo, etc.

La idea es naturalizar al máximo para publicar enlaces en la primera, segunda, tercera y cuarta semana del mes.

Descarga

  • Mala ubicación de los enlaces dentro del contenido

Este error también es muy actual en los procesos de Link Building y está provocado principalmente por el auge de la estrategia del Guest Blogging, una forma eficaz y económica de conseguir enlaces en blogs relacionados.

El problema de trabajar principalmente contenidos por colaboración es que el enlace suele ser a modo de autoría y se suele colocar siempre en el pie del artículo fuera del contexto en texto y esto por un lado resta valor al enlace y por otro resta naturalidad a la estrategia al masificar esta ubicación.

No hay una ubicación ideal dentro del contenido para el enlace porque cualquier sitio que ocupe si se repite con desmesura caerá en la artificialidad y la empresa será, por tanto, susceptible de ser penalizada.

La ubicación ideal radica en lo que hemos comentado a lo largo y ancho de todo el artículo: la variedad.

A veces al principio, a veces en el centro, a veces al final.

  • Enlaces con renovaciones en vez de como contenido de valor fijo

Si este año conseguimos para nuestra empresa 60 enlaces de valor y el año que viene Google rastrea sólo 25, algo falla.

Debemos recordar siempre que un enlace no es más que un voto de confianza del Sitio A al sitio B, ¿por qué si es un voto de confianza iba a eliminarse pasado X tiempo?

Enlaces permanentes

Nosotros siempre negociamos cada enlace para que sea permanente y nunca en sidebar o sección de enlaces recomendados, etc.

Siempre en un contenido que aunque pase al historial del sitio web quede permanente con su enlace integrado en él.

  • Falta de control sobre los enlaces una vez publicados

El gran error de muchas agencias y consultores SEO es precisamente este: olvidarse de los enlaces una vez publicados.

Y es un error grande porque ocurre con demasiada frecuencia, entregas reporte al cliente y se acabó el mes.

Pero también con frecuencia, aunque no tanta como mucha gente piensa, los bloggers o los responsables de medios eliminan el contenido, eliminan el enlace o colocan un “nofollow”.

Y como ya hemos comentado antes, tener 100 enlaces hoy y 50 el mes que viene no es muy natural.

Lo ideal es una plataforma que automáticamente rastree las URLs donde hemos publicado, en busca de nuestros enlaces pero no debe detectar únicamente la presencia, sino también, si contiene etiqueta nofollow o sigue siendo natural.

Si no estamos hablando de cientos y cientos de enlaces un Excel bien planteado y una revisión trimestral nos ahorrará algunos pequeños disgustos. 

Para terminar me gustaría añadir como siempre hago, algunos enlaces de referencia que creo que pueden enriquecer este contenido, así como lanzar una pregunta al aire.

Foto (Errores Link Building): Shutterstock

Como agencia o profesional SEO ¿qué otros errores crees que se han cometido o se cometen en una estrategia de Link Building?

Manuel Alejandro Palacios es Consultor en SEO y estrategias de Marketing Online desde el año 2003. Especializado en el ámbito del Inbound Marketing cualificado, es decir en el desarrollo de ventas online y la generación de leads. Actualmente es Marketing Manager en la agencia OJO al tráfico.

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