¿Quieres conocer 7 tipos de publicidad agresiva desde sitios afectados negativamente por actualizaciones de calidad de Google?
A raíz de otra actualización importante del ranking centrada en la calidad y fechada el 17 de mayo, me dí cuenta de que existían muchos ejemplos de problemas de calidad en sitios que fueron impactados por esta actualización.
Esto incluía características muy conocidas, incluyendo la mala experiencia del usuario (UX), el contenido de baja calidad y la publicidad agresiva.
Si no estás familiarizado con las actualizaciones de calidad de Google, te recomiendo leer mi serie de 2 artículos en Search Engine Land con la que obtendrás una sólida comprensión de lo que son las actualizaciones de calidad, cómo Google las está dando a conocer y lo que está siendo marcado como objetivo.
Desde un punto de vista agresivo en publicidad, he visto cientos de veces, anuncios disruptivos, molestos y engañosos mientras analizaba sitios que fueron impactados negativamente por actualizaciones.
Lo he visto tanto, que he escrito sobre ello numerosas veces en mis publicaciones, por cierto, en algunos casos los anuncios eran tan pesados que hicieron que mi monitor estallara :-)
Y si esto es lo que provoca a mi monitor imagínate lo que puede provocar en un usuario.
La publicidad agresiva deja por el camino un montón de pistolas humeantes
En mi opinión, existe una conexión demostrada entre anuncios agresivos, poca experiencia de usuario y cómo Google está evaluando la calidad de un sitio determinado.
Dicho esto, es importante entender que no hay un único detonante que haga que un sitio sea afectado negativamente por las actualizaciones de calidad de Google.
En vez de esto, normalmente, hay una batería de armas de fuego humeantes que alertan al buscador.
Por lo tanto, es importante echar un serio vistazo a aquellos factores que pueden causarnos graves daños y, en mi opinión, la publicidad agresiva que afecta negativamente a la experiencia del usuario es uno de ellos.
El impacto de la publicidad disruptiva y agresiva es un tema importante que los propietarios de sitios web necesitan comprender a fondo, porque si no lo hacen, es fácil despertarse un día y ver esto:
Por cierto, que Google haga esto tiene todo el sentido, en mi opinión.
Los anuncios agresivos, disruptivos y engañosos conducen a los usuarios a sentirse defraudados con ese contenido y Google se preocupa y mucho por cumplir las expectativas del usuario, ya que es lo que hace que la gente vuelva a Google.
Y, si la felicidad del usuario se reduce incluso en un pequeño porcentaje, entonces eso puede ser un golpe directo a los ingresos de Google (tanto a corto como a largo plazo).
Eso es lo último que Google quiere, ya que Facebook, Apple, Amazon y otros están ansiosos por robarle clientes y compartir su publicidad.
Le pregunté a John Mueller de Google acerca de esto ... y es complicado
Basándome en la conexión que he visto entre anuncios agresivos y UX pobres, decidí hacerle a John Mueller una pregunta al respecto durante el Hangout de webmaster que celebré con él.
La respuesta de John fue muy interesante y sutil.
Le pregunté si los algoritmos de calidad de Google están utilizando el aprendizaje automático para determinar qué es perturbador, molesto o agresivo desde el punto de vista de la usabilidad.
Por ejemplo, la identificación de interfaces de usuario inadecuadas, la publicidad agresiva, los anuncios engañosos, los vídeo / audio de reproducción automática o cualquier otra cosa que afecte negativamente a la experiencia del usuario.
John inicialmente dijo que no sabía pero luego explicó que los algoritmos de calidad de Google podrían estar viendo esto como una "vista de imagen más grande" para determinar los signos de un buen sitio frente a los de un sitio incorrecto.
Explicó que algunos sitios de alta calidad utilizan métodos de monetización molesta, por lo que es difícil asignar el método de monetización a la calidad del contenido de cualquier sitio.
Además, dijo que algo de esto podría estar fluyendo en los algoritmos de Google en general, pero no de una manera muy específica.
Así que ni sí, ni no, ni todo lo contrario :-)
La respuesta matizada de John tiene sentido, ya que está claro que este tema no es binario (acierta o falla).
Algunos sitios publican anuncios agresivos pero nunca caen en la zona gris de los problemas (permanecen intactos), sin embargo, otros sí que sufren duros golpes.
Como he dicho antes, normalmente no hay una única pistola humeante.
Por lo general, existe una serie de problemas que pueden ser recogidos por los algoritmos de calidad de Google.
Aquí está el vídeo (id al minuto 1:31):
Confusión sobre publicidad agresiva y enfoque en los tipos de anuncios (no en los sitios)
Después de escribir mensajes sobre muchas actualizaciones importantes de Google en los últimos años, considero que los propietarios de sitios siguen confundidos acerca de lo que constituye una publicidad agresiva, qué tácticas y anuncios están en la zona gris y qué es lo correcto para la usabilidad.
Por lo tanto, a continuación, he decidido compartir siete ejemplos de publicidad agresiva que he visto en sitios que fueron impactados directamente por actualizaciones de calidad.
No es mi intención desafiar a sitios específicos, definitivamente no es ese mi estilo, pero sí hablaré de los tipos de anuncios agresivos que veo, explicaré por qué siento que son tan agresivos y por qué podrían estar causando problemas desde un punto de vista algorítmico.
Antes de ello, un mensaje de Google.
Literalmente :-)
Las guías de Google Quality Rater (QRG) y la conexión con anuncios agresivos, disruptivos y engañosos
Si has leído alguno de mis mensajes acerca de las actualizaciones de posicionamiento de Google centradas en la calidad, deberías haber notado varias menciones de Google Quality Rater Guidelines (QRG).
Todavía encuentro que hay mucha gente que no ha leído estas pautas y eso es una locura, ya que el QRG está lleno de información increíble sobre lo que Google considera alta frente a baja calidad.
Además, he visto una conexión seria entre lo que está contenido en el QRG y lo que veo mientras analizo sitios afectados por las actualizaciones de calidad de Google.
Por ejemplo, Google específicamente desafía a los anuncios agresivos, que distraen, causan confusión y engañan.
Sí, explican claramente esto en el QRG.
Me parece increíble que hicieran esto cuando se ha estado diciendo activamente durante mucho tiempo que los anuncios engañosos, que distraen y agresivos pueden causar problemas desde un punto de vista algorítmico.
Aquí te dejo una captura de pantalla de las directrices del Quality Rater sobre estos problemas:
Pero no te detengas aquí, descarga el QRG hoy y lee todo el documento. Es revelador.
Y ahora, otro mensaje de Google ...
Recientemente, Google anunció que Chrome comenzará a bloquear los anuncios molestos y agresivos a principios de 2018.
Eso incluye los tipos de anuncios marcados como molestos basados en la Coalición para Mejores Anuncios.
Por ejemplo, los vídeos de reproducción automática con sonido, los pop-ups, los banners robapantallas y muchos más.
Recuerda, que estamos hablando de Chrome (con más de mil millones de usuarios a través de las versiones para escritorio y para móviles).
Estos son los tipos de anuncios molestos de la Coalición para un mejor sitio web de anuncios:
Así que una vez más, Google está básicamente diciendo que la gente odia los anuncios agresivos y los que permiten que se filtren anuncios.
Por lo tanto, combina lo que has visto en las actualizaciones de calidad de Google con lo que se dice en las Directrices del Quality Rater y con lo que las personas reales están opinando a través de las encuestas y súmalo ahora a lo que Chrome está a punto de filtrar y así, tendremos las pruebas necesarias y abrumadoras de que los anuncios agresivos y disruptivos "No son una buena cosa".
Ejemplos de publicidad agresiva de sitios marcados por actualizaciones de calidad de Google
Ahora que ya he cubierto la introducción al tema, voy a darte siete ejemplos de publicidad agresiva basada en sitios que fueron “calcinados” por las actualizaciones de calidad de Google.
Espero que puedas revisar los tipos de anuncios y luego echar un vistazo a tu sitio para determinar si estás cruzando la línea y, en este caso, rectificar rápidamente la situación.
Así que ponte la armadura de protección porque nos dirigimos al “Territorio de la publicidad agresiva”.
1. Varios anuncios de vídeo + Autoplay = Insensatez
La reproducción automática de vídeo es molesta en sí para empezar, pero tener varios anuncios de vídeo reproduciéndose automáticamente es aún peor.
He visto esto un gran número de veces al analizar sitios que fueron afectados negativamente por actualizaciones de calidad y para empeorar aún más las cosas, hay veces que los vídeos se reproducen con el audio activado de forma predeterminada.
Esto es suficiente para que te dé un ataque al corazón y una convulsión al mismo tiempo.
¡Dueños de sitios web, por favor no lo hagáis!
No hay ni una persona en el mundo que disfrute con esta experiencia de usuario.
Pero nuevamente, no estoy diciendo que el autoplay del vídeo sea el causante de un toque de atención por parte del algoritmo.
Lo que estoy diciendo es que he visto esto implementado muchas veces a través de sitios que fueron calificados negativamente, por lo que, os recomiendo tener cuidado.
2. Anuncios engañosos entrelazados dentro del contenido
Este es probablemente el ejemplo más destacado de los anuncios agresivos que he visto en sitios afectados negativamente por las principales actualizaciones de posicionamiento basadas en la calidad.
Es cuando los anuncios se entrelazan con el contenido y que, a menudo, coinciden con el esquema de color y el estilo del sitio.
Hay veces que es casi imposible ver la diferencia entre los anuncios y el contenido.
¿Por qué es peligroso?
Los usuarios pueden hacer clic erróneamente en los anuncios porque piensan que están visitando más contenido del mismo sitio pero, en su lugar, son enviados fuera del sitio a un anuncio de terceros.
Esta situación me ha sucedido a mí muchas veces mientras que analizaba sitios que fueron impactados negativamente.
Y si a mí me impresionó negativamente, imaginad lo que le puede estar sucediendo al usuario promedio.
No lo hagáis.
Etiquetad claramente los módulos de los anuncios, aseguraos de que los usuarios sepan que son anuncios y no intentéis engañarles haciendo que los anuncios coincidan con su contenido.
3. Contenido envolvente con anuncios
Sabemos que Google analiza una serie de factores al evaluar la calidad de un sitio web determinado y uno de esos factores es la calidad del contenido.
Hay veces que he encontrado contenido que está completamente rodeado de anuncios y esto es un doble revés contra la calidad.
Los usuarios no consiguen lo que necesitan en cuanto a contenido inteligente pero son torturados con anuncios inteligentes.
Cuando menos, esta no es una buena combinación.
4. Paginación excesiva con fines de monetización
Ya he mencionado esta situación muchas veces antes (incluso durante los días de Panda de la vieja escuela).
Esto es cuando un sitio busca claramente obtener tantas impresiones de anuncios como sea posible y decide dividir un artículo en muchas páginas de componentes diferentes.
Por ejemplo, tomar un artículo típico y dividirlo en 38 páginas diferentes (todas con varios anuncios publicitarios por página).
A medida que el usuario se ve obligado a hacer clic en cada página, vé más anuncios.
He llegado a ver ejemplos en los que un artículo estándar se dividió en 50 páginas de componentes.
¡Esto es una locura!
Piense en tus usuarios ...
¿Alguna vez has querido hacer clic a través de muchas páginas para leer un artículo?
Muchos de tus lectores ni siquiera pasarán las primeras páginas y mucho menos 30, 40 o 50+.
Además, hay veces en que los propietarios de sitios sólo proporcionan un párrafo o dos por página, rodeados de anuncios.
Os aconsejo evitar esto a toda costa.
5. Enlaces patrocinados enmascarados como contenido suplementario
Esta categoría es tan engañosa como agresiva.
Y este, no es exactamente el dúo dinámico de los problemas publicitarios.
He visto enlaces patrocinados que tienen el mismo estilo que el contenido del sitio y que pueden llevar a que los usuarios hagan clic erróneamente en los anuncios patrocinados creyendo que van a visitar más contenido del mismo sitio.
En realidad, han sido muchas las veces que he visto esto al analizar los sitios afectados.
Esta unificación incluso me engañó a mí y eso que yo estaba alerta buscando este tipo de cosas.
Además, la colocación de los enlaces patrocinados importa.
Por ejemplo, incluso los he visto en la parte superior del contenido.
Sí, lo primero que ves antes de llegar al contenido principal es lo que parecen ser enlaces relevantes a contenido adicional en el sitio pero que, en realidad, te llevan fuera al sitio de los anunciantes.
Huelga decir que esto puede ser chocante (negativamente) para los usuarios.
También he visto sitios web de anunciantes con malware o descargas maliciosas que, no sólo están conduciendo a los usuarios fuera del sitio cuando no lo esperaban, sino que potencialmente les causan problemas en cuanto a seguridad.
¡Evita esto como la peste!
No engañes a los usuarios con contenido pseudo-suplementario, si estás proporcionando enlaces patrocinados, asegúrate de que la gente entienda que es publicidad.
No lo hagas coincidir con tu estilo de contenido, asegúrate de etiquetar claramente el bloque de anuncios y no lo coloques en la parte superior de tu contenido principal.
6. Fondos de sitios que se pueden clicar (locura)
Hay ciertas verticales que utilizan este tipo de publicidad más que otros.
Es enloquecedor para mí, sobre todo, porque estoy continuamente analizando sitios afectados por actualizaciones de calidad y conozco los peligros de la mala experiencia del usuario y los anuncios engañosos.
Una "piel" o "piel de absorción" es esencialmente el diseño de fondo para un sitio.
Puede incluir el fondo y los carriles laterales.
Bueno, hay algunas pieles que actúan como anuncios gigantes, abrumadores.
Cuando esto sucede, los usuarios no pueden hacer clic en ningún sitio fuera del área de contenido principal de la página.
Si lo hacen, son llevados fuera al sitio web del anunciante.
Esto es horrible desde el punto de vista de la experiencia de usuario.
¡Evita usar "pieles de adquisición de anuncios" a toda costa!
Puedes conseguir clics en el corto plazo pero, probablemente, estarás consiguiendo los clics equivocados, así que ten cuidado.
7. Anuncios de superposición de pantalla completa (desesperadamente buscando el botón X)
Los anuncios de superposición de pantalla completa pueden producir una experiencia de usuario más que horrible.
Esto es cuando estás leyendo un artículo, publicación o cualquier contenido principal y, de repente, ¡boom! un anuncio gigante se abre y se hace dueño de toda la ventana del navegador.
¡No tienes a dónde ir!
Cuando esto sucede, buscas frenéticamente el botón de cierre pero los diseñadores de anuncios malditos son buenos, muy buenos.
¿Y qué significa eso?
Que escuchas música, sí, agregaron un vídeo de reproducción automática en el anuncio de superposición gigante.
Tu presión arterial sube y buscas el botón de cierre aún más agresivamente.
A continuación, haces clic en el anuncio y te lleva al sitio del anunciante.
Y una vez que estás allí, esperemos que no esté lleno de malware o descargas maliciosas.
Suena como una gran experiencia de usuario, ¿cierto?
¡Evita las superposiciones de pantalla completa!
No obligues a que alguien a través de tu contenido "disfrute" de un anuncio de superposición gigante que es difícil de cerrar y, a veces, contiene medios como vídeo o audio de reproducción automática.
Seguro que consigues enojarlos y como he dicho mil veces antes, "El infierno no tiene tanta furia como un usuario despreciado".
¡Ten cuidado!
La trampa - Cuando la monetización excesiva conduce a la deceleración de los rankings
Podría seguir pero me temo que ya tienes una foto completa de la situación.
Puedes estar preguntándote cómo los propietarios del sitio no entienden los problemas asociados con estos tipos de anuncios.
Bueno, es fácil estar demasiado cerca de una situación para ver los problemas.
Cuando tienes mucho tráfico de Google, es fácil querer monetizarlo más ... y más ... y luego aún más.
Cuando inclinas la báscula en la dirección equivocada, puedes quedar eclipsado por la siguiente actualización de calidad.
He visto esto muchas veces mientras ayudaba a empresas a manejar las actualizaciones de algoritmos.
¡Evita esta situación a toda costa!
¿Cómo puedes saber si tienes anuncios agresivos y qué hacer al respecto?
OK, estoy seguro de que te estás preguntando si tienes publicidad agresiva y perjudicial en tu sitio.
Pues bien, a continuación, te voy a descubrir algunos puntos finales que te ayuden a identificar y a solucionar el problema.
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Haz que usuarios reales vayan a través de tu sitio y te proporcionen información objetiva
Lo he explicado varias veces al escribir sobre actualizaciones de calidad y es muy importante.
Da a los usuarios un objetivo, haz que pasen a través de tu sitio y luego pídeles su feedback.
Si hay publicidad agresiva, es probable que lo noten y te lo digan.
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Revisa tu sitio tanto en el escritorio como en el móvil
Recuerda, es posible que muchos usuarios visiten tu sitio desde dispositivos móviles.
Comprueba cómo funciona tu sitio en móvil, cómo se ven tus anuncios en los teléfonos, comprueba la experiencia del usuario, etc.
Te sorprenderá lo que encuentras.
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Analiza tu sitio con otras personas en la sala
¿Te ha avergonzado algo en el sitio?
¿El vídeo empezó a reproducirse inmediatamente sin la posibilidad de apagarlo?
¿Había audio también?
¿Se enojó alguien mientras visitaba el sitio?
Si has respondido afirmativamente a cualquiera de estas preguntas, podría ser el momento de replantearte tu estrategia de anuncios.
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Cuando los usuarios pasan por tu sitio, ¿terminan río abajo en algún sitio del anunciante sin saber que se dirigían hacia allí?
El engaño se encuentra marcado específicamente en las Pautas del Quality Rater de Google.
Recuerda, "el infierno no tiene tanta furia como un usuario despreciado"
Si has sido golpeado por una actualización de calidad y crees que los anuncios agresivos podrían ser el problema, entonces debe ser decidido y poner en marcha cuanto antes un plan con soluciones.
No te quedes atrás anquilosado en la zona gris de los problemas, en su lugar, da marcha atrás y mejora la experiencia del usuario de manera significativa.
Esto es difícil de hacer cuando estás recibiendo menos tráfico pero, créeme, es el movimiento correcto.
Si te recuperas, piensa en otras formas de introducir anuncios que no sean ultra agresivos.
Pero no te sientes a esperar con un 60% menos de tráfico y no dejes esos anuncios agresivos en su lugar, probablemente no te recuperarás.
Conclusión - Los usuarios felices ganan, los anuncios agresivos pierden
No fuerces a los usuarios a golpearse la cabeza contra sus monitores debido a la publicidad agresiva y perjudicial.
Cuando empleas tácticas de monetización agresivas, te arriesgas a enojar a los usuarios, a engañarlos y a ponerlos en riesgo en cuanto a seguridad.
Y si eso sucede, podrías verte afectado negativamente por las principales actualizaciones de posicionamiento centradas en la calidad.
Te recomiendo revisar objetivamente tu sitio tan pronto como sea posible y luego tomar medidas al respecto.
