es
English Español Deutsch Français Italiano Português (Brasil) Русский 中文 日本語
Enviar un artículo
Ir a blog

Publicidad SEO: entrevista con Ismael El Qudsi

77
Wow-Score
La Wow-Score muestra si una entrada de un blog crea o no interacción. Se calcula en base a la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.

Publicidad SEO: entrevista con Ismael El Qudsi

Alicia Rodríguez Ruiz
Publicidad SEO: entrevista con Ismael El Qudsi

La publicidad SEO es una temática controvertida que suscita un sinfín de opiniones encontradas entre las que destacan las diferencias con respecto a su interpretación y a su existencia. 

Y es que en un sentido totalmente estricto, la publicidad SEO no existe. 

Seguro que en este momento estás pensando: entonces, ¿por qué esta entrevista toma como título algo que a priori no es real?

¿Es para alimentar aún más la controversia?

¿Es para atraer lectores con un título que enganche pero que no corresponde a lo que luego se va a tratar?

La respuesta en ambos casos es “no”.

En este artículo no pretendo ninguno de los dos supuestos anteriores, sino que mi intención es abrir el debate y mostrar que el posicionamiento SEO en realidad no es un tipo de publicidad aunque comúnmente se denomine así.

Ante un tema controversial, la mejor solución es contar con alguien que esté ducho en la materia y que pueda aportar su visión así como su conocimiento para respaldar los argumentos que se exponen.

Por ese motivo, para esta entrevista he buscado a un profesional ampliamente conocido en el ámbito del marketing de habla hispana.

Se trata de Ismael El-Qudsi y a continuación, te hago un breve repaso por su dilatado historial profesional.

¿Quién es Ismael El-Qudsi?

Ismael es el CEO y fundador de la agencia de marketing digital Internet República y del marketplace de influencers SocialPubli.com.

Su carrera profesional se ha desarrollado a lo largo de más de 20 años en los que ha ido forjando una notoria experiencia profesional en puestos ejecutivos como Director de SEO y Social Media en Havas Media, como responsable en España de BING, el buscador de Microsoft, y previamente como Jefe de Proyectos en Páginas Amarillas.

Ismael es un referente en áreas de marketing online, en concreto en SEO, Social Media e Influencer Marketing.

Pero no sólo esto, porque además tiene el honor de ser el único español colaborador en Forbes Agency Council. 

Por si lo anterior no fuera suficientemente acreditativo de su valía, también es ponente habitual en congresos de marketing internacional y fue nombrado uno de los 50 usuarios de Twitter más influyentes en emprendimiento y marketing online de España.

Con todos estos méritos a sus espaldas que sin duda se traducen en jornadas laborales prolongadas, es de agradecer su excelente disposición para participar y adaptarse a la diferencia horaria entre Nueva York (donde actualmente reside) y España, y ponerme las cosas muy fáciles para llevar a cabo esta entrevista.

Tras esta presentación del entrevistado te animo a que no seas tímido y a que dejes tus impresiones en los comentarios al final de este artículo.

Dicho esto, no me demoro por más tiempo y doy paso a las preguntas sobre publicidad SEO que junto con él he preparado.

¿Qué es la publicidad SEO?

La verdad es que el posicionamiento SEO no tiene que ver mucho con publicidad, de hecho es lo contrario.

Es decir, el posicionamiento SEO es que tu página aparezca en las primeras posiciones de los buscadores... ¡sin pagarles!

En cambio, cuando hablamos de publicidad en buscadores, el término se denomina SEM (Search Engine Marketing), y es que ahí si estás pagando por aparecer encima de tu competencia. 

¿Afecta la publicidad al SEO?

Supuestamente, y es algo que Google repite hasta la saciedad, que gastes miles de euros en publicidad SEM no afecta en tu posicionamiento SEO.

Yo creo que es verdad, porque en Internet República tenemos clientes que gastaban millones de euros en SEM y su posicionamiento SEO era malo porque no habían optimizado su página, así que esta vez sí me creo a Google y opino que el gasto en publicidad no mejora tu SEO. 

¿Puedas mencionar alguna herramienta que ayude en este tema?

De las suites de herramientas, una de las que usamos en Internet República es SEMrush :)

Existen muchas herramientas disponibles en el mercado y todo depende de la necesidad que tengas. 

Por ejemplo, para buscar palabras claves me gusta Keyword Tool o UberSuggest, pero otras de las herramientas que usamos a diario son SearchMetrics, Screaming Frog o SafeCont. 

Investigación orgánica

20 millones de palabras clave a tu servicio

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

¿Cómo afecta el auge de la publicidad en redes sociales a Google?

En el terreno de las redes sociales Google nunca lo ha hecho demasiado bien, exceptuando Youtube si es que lo consideramos una red social.

De hecho, lanzó Orkut o Google Plus y ambas fueron un fracaso.

Ahora Google se limita a recoger lo que pasa en otras redes sociales como Instagram o Twitter, y parece ser que está siguiendo las "señales sociales".

Es decir, si mucha gente habla de un tema en Twitter y enlazan a una página se supone que Google es capaz de detectarlo y darle más importancia a esa página. 

Entonces, ¿se puede hacer SEO social?

Realmente se puede hacer SEO en redes sociales o mejor dicho en algunas, por ejemplo en Youtube. 

Si consigues muchas valoraciones positivas y que tu vídeo tenga muchas reproducciones se suele posicionar mejor no sólo en Youtube sino también en Google. 

Es decir, que cuando alguien busque en Google "la mejor receta de gazpacho" aparezca tu vídeo por delante de la competencia. 

Las demás redes también tienen sus propios algoritmos para salir destacados en ellas, por ejemplo en Instagram es muy importante la cantidad y el tipo de hashtags que utilices en tus publicaciones. 

Social Media Tracker

Analiza tus perfiles y los de tu competencia en RRSS

Dominio no válido

Redes Sociales, SEM y SEO. ¿Cómo combinar los objetivos?

Cada canal de marketing actúa en una fase del embudo de conversión

No sé trata de hacer sólo SEO y olvidarnos del SEM o las redes sociales o viceversa.

Lo ideal es tener un buen posicionamiento SEO para evitar pagar innecesariamente publicidad a los buscadores y combinarlo con una buena estrategia SEM para pagar por las palabras que más ventas nos traen o que son estratégicas. 

Sin embargo, las redes sociales son indispensables para la fase de "Conocimiento", es decir, que las personas descubran nuestra marca, y también para la fase posterior a la venta, ya que muchos prefieren ponerse en contacto con la marca a través de redes sociales y no del teléfono.

Teniendo esto en cuenta es lógico pensar que cada canal tendrá sus propios objetivos, dependiendo de la naturaleza del proyecto. 

Importancia de la publicidad de los influencers a la hora de hacer SEO

Los influencers  y el influencer marketing pueden ayudarnos mucho en la estrategia de construir nuestra marca y darla a conocer. 

Existe un concepto llamado "reputación prestada" y es que si un influencer se asocia a tu marca hablando de ella, nos está recomendando o prestando la reputación que él ya tiene en una red social. 

Por eso es importante la elección de los influencers a los que nos vamos a asociar. 

Esto lo vemos a diario en SocialPubli.com, donde las marcas cada vez tienen más claro que no les vale cualquier influencer.

En cuanto a la relación de los influencers con el SEO, a veces se consiguen grandes resultados en redes como Youtube.

Y es que si contratas a varios influencers para que hablen de tu marca en su vídeo de YouTube puedes conseguir salir en las primeras posiciones para palabras competidas usando uno de esos vídeos de profesionales influyentes. 

Batería final de consejos

Como siempre pasa en el SEO el mejor consejo es probar: no dar nada por sentado y hacer todo tipo de pruebas.

Es lo difícil del SEO, pero también lo más bonito.

Obviamente la formación es muy importante. 

Hace unos años había muy poco contenido SEO y el poco que había era en inglés, pero hoy hay muy buenos SEOs dando consejos, algunas formaciones e incluso algún master SEO, así que no hay excusas para no estar a día.

Y por último probar herramientas. 

Si quieres dedicarte profesionalmente al SEO es imprescindible usar las mejores herramientas, porque te ahorran mucho tiempo y esfuerzo. 

Cada SEO tiene su batería de herramientas favoritas así que es hora de actualizar las tuyas.

Top habilidades de profesionales SEO

Consulta las estadísticas y las opiniones de los líderes del sector

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

¿Cuál es tu opinión sobre la publicidad SEO? Déjanos tu opinión o tus preguntas en los comentarios y abriremos el debate sobre este tema.

Alicia Rodríguez Ruiz
SEMrush

SEMrush employee.

Alicia es Content Strategist para España y LATAM de SEMrush, asesora de marketing de contenidos, responsable de la gestión de SoMeChatES y cofundadora de Syndicali. También es docente y speaker.
Compartir esta entrada
o

Comentarios

2000

Enviar feedback

Your feedback must contain at least 3 words (10 characters).

Sólo usaremos tu dirección de correo para dar respuesta a tu feedback. Política de privacidad

Thank you for your feedback!