¿Qué es el Black Hat SEO? 9 técnicas a evitar

Hace 10 años, muchos asumían erróneamente que el SEO era una táctica de marketing manipulable que trataba sobre "engañar al algoritmo". Y que se usaban tácticas con el objetivo de hacer que Google creyera que tu web tiene mejores resultados para una determinada consulta de búsqueda.

Ese pensamiento nunca debería ser el caso. Y los SEOs deben centrar siempre sus esfuerzos en crear los mejores resultados para la web, no solo que lo parezcan.

Sin embargo, los algoritmos de antaño eran menos avanzados que hoy en día, especialmente en identificar el spam web. 

Muchos profesionales de marketing solían utilizar técnicas de Black Hat SEO para conseguir que sus webs posicionaran, pero los tiempos han cambiado. En esta guía, vamos a profundizar en qué técnicas deberías evitar para no ir en contra de las Directrices de Calidad para Webmasters.

Hablaremos sobre:

El Black Hat SEO es el conjunto tácticas que viola las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una web. Las técnicas de Black Hat SEO tratan de manipular los algoritmos de búsqueda para incrementar los rankings de un sitio en los resultados de búsqueda.

Los motores de búsqueda como Google y Bing son muy claros en sus términos de uso sobre qué tipo de prácticas debes evitar. También son bastante claros sobre los potenciales resultados si violas estas normas. Utilizar las tácticas de Black Hat SEO puede provocar que tu web sea  penalizada (tanto algorítmicamente como por acciones manuales), lo que significa un disminución del tráfico orgánico.

Los riesgos del Black Hat SEO

Hay riesgos significativos relacionados con la utilización del Black Hat para posicionar tu web, y esa es la razón por la que tantos SEOs eligen evitar estas técnicas. La mayoría de la industria SEO considera que estas prácticas no son nada éticas.

Pero la realidad es que hay, y siempre habrá, un pequeño porcentaje de profesionales que quieren probar, y engañar, al sistema para acelerar el éxito orgánico de sus sitios. Sin embargo, incluso si las técnicas Black Hat SEO son eficaces, los resultados tienen una vida corta. 

Cuando consultamos las Directrices para Webmasters de Google, vemos con claridad sus principios básicos de SEO:

Evita los trucos intencionados para mejorar las posiciones en los motores de búsqueda. Una regla general para saber si estás haciendo lo correcto es que imagines si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un competidor o a un empleado de Google. Otro buen test es preguntarte, "¿Ayuda esto a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?"

Las tácticas de Black Hat no ayudan en absoluto a los usuarios y no se utilizarían si los motores de búsqueda no existieran.

3 razones para evitar el Black Hat SEO

Pero, ¿cuáles son los peores escenarios que pueden ocurrir si una web utiliza técnicas de Black Hat SEO? 

Si profundizamos en las Directrices para Webmasters de Google, podemos ver que establecen claramente que estas infracciones pueden dar lugar a que "una web se elimine completamente del índice de Google, o que reciba una acción manual o algorítmica contra el spam". Las pautas también establecen que "si un sitio se ha visto afectado por una acción de spam, es posible que ya no aparezca en los resultados en Google.com ni en ninguno de los sitios asociados de Google".

Si bien la idea del SEO es conseguir aumentar la visibilidad orgánica y el tráfico de una web, las tácticas de Black Hat pueden dar como resultado justo lo contrario. Para ayudarte a entender por qué evitar este tipo de enfoques, hemos dividido el tema en tres puntos clave...

Cuando una web pierde tráfico y visibilidad, normalmente significa que las conversiones y los beneficios siguen una tendencia similar. 

Esto puede significar una reducción del negocio y pérdidas de puestos de trabajo, así como el cierre de una empresa. En el mejor de los casos, una fuerte disminución en el tráfico orgánico significará que debe sustituirse por una mayor inversión en PPC u otros medios de pago.

2. No conseguirás resultados a largo plazo

Incluso en los casos en los que las posiciones y el rendimiento orgánico aumentan debido a las técnicas de manipulación, rara vez se mantienen en el tiempo.

A pesar de que a Google le llevará un tiempo determinar que un sitio está participando en enfoques no éticos (puede ser porque se está realizando una revisión manual o porque el algoritmo central se está actualizando), cuando suceden es inevitable la pérdida de tráfico.

Quizás, la única cosa peor que luchar para posicionar un sitio es ver las posiciones y el tráfico inflados artificialmente, solo para verlos caer drásticamente en un futuro cercano. Los negocios necesitan ser predecibles y eso es algo que no puede proporcionar las tácticas de Black Hat.

3. Tiene como resultado una pobre experiencia de usuario

El SEO necesita considerar la experiencia de usuario de un sitio, y hay que trabajar para ofrecer el mejor contenido y la mejor experiencia de usuario. Sin embargo, las tácticas de Black Hat hacen exactamente lo contrario; optimizan para los motores de búsqueda (al menos para lo que ellos piensan que los motores de búsqueda quieren ver) en lugar de los usuarios. Esto puede ser problemático.

La confianza juega un aspecto importante en el éxito de la búsqueda. Si se da más importancia a los motores de búsqueda sobre los usuarios, existen muchas probabilidades de que la capacidad de conversión se vea limitada. 

9 tácticas de Black Hat SEO a evitar

Si estás empezando con el SEO, con frecuencia es difícil saber qué tácticas deberías utilizar y cuáles no. Mientras que muchas de las tácticas básicas de SEO son claramente de White Hat (sombrero blanco), muchas de las tácticas avanzadas requieren una mayor atención al detalle.

Sin embargo, asegúrate de que estás siguiendo los consejos adecuados. Algunas de las tácticas recomendadas en blogs, grupos de redes sociales o de tus conocidos, puede sonarte como estrategias "avanzadas", pero, en realidad, te están acercando a técnicas de Black Hat. 

Cuanto más sepas de las tácticas que pueden suponer un desastre para tu web, más fácil será evitarlas y estar alejado de ellas. Aquí tienes nueve tácticas que violan las Directrices para Webmasters de Google y que NO deberías utilizar en 2020:

1. Keyword Stuffing 

Repetir en exceso la palabra(s) clave principal objetivo de tu página no te ayudará a posicionar. El Keyword Stuffing, como se conoce comúnmente a esta técnica, dará como resultado lo opuesto.

El Black Hat SEO trata de manipular las posiciones de un sitio incluyendo una palabra clave no natural en la página. La técnica de Keyword Stuffing puede presentarse en bloques aleatorios fuera del contenido principal o dentro de párrafos que no tienen sentido cuando los lees en voz alta.

Aquí tienes un ejemplo de contenido con relleno de palabras clave ofrecido por Google:

2. Contenido generado/duplicado automáticamente

Crear contenido de calidad no es fácil. Pero no se puede ocultar el hecho de que sigue siendo uno de los  tres principales factores de posicionamiento de Google.

Una técnica común de Black Hat es generar contenido de manera automática que posicione por un gran número de palabras clave sin crear textos de calidad. Un ejemplo de esta técnica es la creación de múltiples páginas utilizando el mismo contenido para todas, excepto por el cambio de nombre.

Asegúrate de tomarte el tiempo de crear contenido amigable para el SEO, así evitarás problemas causados por páginas de baja calidad o duplicadas.

3. Texto oculto

El texto oculto es texto del mismo color que el fondo. Puede estar colocado fuera de la pantalla o detrás de una imagen, y se utiliza CSS a propósito para ocultarlo a los usuarios o incluso se emplea un tamaño de fuente de cero. Se trata de una técnica engañosa, que se usa a veces para incluir palabras clave. Muchos profesionales de marketing pueden proporcionarte listados de palabras clave por las cual les gustaría que su contenido se posicionara.

Por nuestra parte, definitivamente NO recomendamos añadir texto oculto a tus páginas. Los rastreadores de los motores de búsqueda son mucho más sofisticados que antes y entienden que estás intentando añadir palabras clave.

4. Páginas doorway (entrar y salir)

La creación de páginas dirigidas a consultas de búsqueda específicas con contenido destinado a actuar solo como un embudo a una página, se considera una violación de las directrices de Google. Este tipo de páginas son conocidas como páginas doorway.

Cada pieza de contenido de tu sitio debe tener un propósito específico, y no deberías crear páginas con el propósito de posicionar palabras clave que no son relevantes.

Estos son algunos ejemplos:

• Crear páginas para alcanzar palabras clave orientadas a lugares donde tu negocio no tiene presencia física y que dirige a los usuarios a una sola página

• Páginas creadas únicamente para posicionar las consultas de búsqueda en lugar de enfocarse a las necesidades de los usuarios

Crea contenido para humanos, no para motores de búsqueda.

5. Cloaking

El cloaking es una táctica que implica mostrar contenido diferente o diferentes URLs para los usuarios y los motores de búsqueda. Proporciona diferentes experiencias de usuario en cada una de ellas.

Se trata de un claro intento de posicionar una página con contenido creado para los motores de búsqueda mientras se dirige a los usuarios a un lugar (o algo) diferente. Se trata de una práctica engañosa, que la convierte en una violación de las buenas prácticas de los motores de búsqueda.

Concentra tus esfuerzos en diseñar las mejores experiencias posibles para tus usuarios, y es muy probable que a los motores de búsqueda también les guste tu página. 

6. Enlaces pagados/manipulados

Los esquemas de enlaces son uno de los tipos más comunes de Black Hat SEO, y un área donde a menudo hay mucha confusión.

Es de sentido común, para muchos especialistas en marketing, escribir contenido que funcione para sus usuarios y sin textos ocultos, pero la Generación de backlinks es un poco más compleja.

La conclusión es que los enlaces deben conseguirse de forma natural, especialmente cuando se considera que son votos editoriales de confianza de una web a otra. Lo que significa que deberías evitar tácticas como:

• Los enlaces de pago (sponsored) que no contienen un atributo rel="nofollow" o rel="sponsored"

• Excesivo intercambio de enlaces

• Comentarios de spam en el blog

• Spam en foros

• Campañas de marketing a gran escala de artículos o guest posting

• Link building automático

• Directorios de spam, sitios de marcadores y propiedades de web 2.0

• Pies de página globales del sitio o enlaces en las barras laterales

• Enlaces que utilizan anchor text exactos o comerciales

7. Datos estructurados mal utilizados y fragmentos enriquecidos

Mientras que los datos estructurados pueden ayudar a definir entidades, acciones y relaciones online, una técnica de Black Hat es abusar o usar mal este tipo de marcado.

Normalmente significa utilizar datos estructurados para dar información incorrecta, por ejemplo, con datos estructurados más favorables para su web. Por ejemplo, muchos profesionales de marketing redactan reseñas falsas para dar puntuaciones de 5 estrellas que disparen las posiciones SERP de su negocio, y así, conseguir un mayor CTR. 

8. Redirecciones engañosas

Ya sea porque estás tratando de actualizar una URL vieja o porque te estás preparando para una migración de sitio, el uso de redireccionamientos es una práctica común en SEO. No hay nada malo en ello; es el método preferido para asegurarte de que tu sitio está bien organizado y es fácilmente accesible por los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda.

Sin embargo, de forma similar al cloaking, los redireccionamientos furtivos se realizan en Black Hat SEO para engañar a los motores de búsqueda y mostrar contenido diferente de lo que ve un usuario. A menudo, el motor de búsqueda indexará la página original, mientras que los usuarios son dirigidos a una URL. Las Directrices para Webmasters de Google indican específicamente que los  redireccionamientos engañosos son una técnica de Black Hat que viola estas directrices.

9. SEO negativo

Sería incorrecto asumir que todas las técnicas de Black Hat SEO están enfocadas al sitio que una persona está tratando de posicionar.

Algunos SEOs, con escasa ética, utilizan el SEO negativo para tratar de dañar las posiciones de sus competidores. Piensa en ello como en la violación de las directrices de Google en el sitio de otra persona en lugar del tuyo.

En la práctica, significa apuntar un gran número de enlaces no naturales al dominio de otra persona con la esperanza de que le penalicen. 

A pesar de que no es muy común, especialmente porque Google está mejorando a la hora de ignorar los enlaces de este tipo de ataques, es importante ser consciente de esto y analizar regularmente tu perfil de enlaces (algo que puedes hacer usando la herramienta de SEMrush Backlink Audit).

Cómo informar de técnicas Black Hat SEO

Te habrás preguntando a lo largo de esta guía lo siguiente:

¿Qué pasa si ves a uno de tus competidores usando tácticas de Black Hat y no está penalizado? 

Puedes rellenar el informe de spam de Google si crees que una web está posicionando debido a enlaces de pago, spam u otras violaciones de las directrices. Si bien informar sobre una infracción como las que hemos mencionado no tiene como resultado que se realicen acciones directas, ayuda a mejorar la detección algorítmica del spam. 

Como profesional de marketing, a menudo es decepcionante descubrir que una web está engañando al sistema y saliéndose con la suya. Si bien Google es cada vez mejor evitando que este tipo de sitios estén mejor posicionados, todavía hay webs que funcionan bien aprovechando técnicas de Black Hat.

Dependiendo de la gravedad del spam de los otros sitios, existe una buena posibilidad de que se vean afectados negativamente después de que se actualice otro algoritmo.

Lo único que debes tener claro es que las técnicas de Black Hat SEO suponen un riesgo real para cualquier web que las use para conseguir buenas posiciones. 

Y si bien no se usan tan comúnmente como antes, todavía hay SEOs que siguen este enfoque o que hacen que las empresas crean que son correctas. Cuando en realidad estas técnicas violan claramente las directrices de Google.

En general, recomendamos evitar las tácticas de Black Hat en su totalidad. Si deseas conseguir ayuda para que tu web tenga más visibilidad online, asegúrate de aprender a posicionar tu web utilizando técnicas que no infrinjan las Directrices para Webmasters de Google.