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¿Qué es el efecto wow score y cómo puedes conseguirlo observando a los grandes?

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Wow-Score
La Wow-Score muestra si una entrada de un blog crea o no interacción. Se calcula en base a la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.
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¿Qué es el efecto wow score y cómo puedes conseguirlo observando a los grandes?

Emanuel Olivier Peralta
¿Qué es el efecto wow score y cómo puedes conseguirlo observando a los grandes?

Si bien es cierto que no hay una fórmula exacta para determinar cuáles son los lineamientos para conseguir que un contenido sea realmente de utilidad y atractivo para los lectores que nos siguen, también es cierto que hay una herramienta que nos puede ayudar a conocer cuál, de tantos artículos en nuestro blog, es el que mayor impacto ha causado en nuestra comunidad.

Hablo del efecto wow score de SEMrush.

Una métrica que ha sido sometida a un intenso período de prueba por más de un año pero que, al final, es un instrumento exacto que podemos tener en nuestras manos para conocer el engagement de los autores de nuestro blog y, así, conocer cuáles son los temas que hacen reaccionar a nuestra audiencia.

Por años, en la industria, hemos estado probando distintas métricas para conocer el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web.

SEMrush es uno de los pioneros en esto y como parte del grupo de líderes, ha creado, la que yo creo, es la mejor herramienta para conocer, más o menos, lo que le interesa a nuestros lectores.

Sin más preámbulos.

¿Qué es el efecto wow score?

El wow score es un métrica creada por SEMrush que permite conocer qué tan interesante ha sido un artículo de tu blog.

Pero, ¿quién mejor que SEMrush para definir su métrica?

El Wow-Score es una medida universal e imparcial utilizada por SEMrush para medir el engagement del lector. Se calcula en función de la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.

— SEMrush

El efecto wow maneja un puntaje de 0 a 100, siendo el último número, el puntaje que todos deseamos obtener (obviamente).

Efecto wow score - Infografía

El puntaje otorgado por la herramienta  se calcula rápido, es decir, desde el mismo momento en que es publicado el artículo, se empieza a recopilar información y el puntaje se otorga de acuerdo al efecto que causó una vez publicado.

El puntaje puesto en la parte superior derecha de la publicación es un plus que algunos autores odiarán o amarán.

wow-score

Te apuesto lo que quieras, a que como lector o seguidor de un blog te has fijado en el nivel de interacción de un post para determinar si es bueno o no, es decir, cuántas veces fué visto o compartido en redes sociales.

Anteriormente, yo me guiaba por “los artículos más populares” aunque en realidad eso no era garantía de que el contenido fuera bueno.

Al menos me lanzaba una señal sobre lo que podría conseguir ahí, es decir, yo pensaba : “si está en los posts más populares, algo de bueno debe tener”.

Y te aseguro que no es garantía porque pudo haber pasado que el post estaba muy bien optimizado y posicionó orgánicamente en buscadores, llevando mucho tráfico a ese post.

¿O me equivoco?

Lo que te quiero decir es que el puntaje es un indicativo de qué tan bueno es el contenido e invita a más personas a leerlo.

Otras métricas pueden indicarte cuál es el tiempo de visita de un usuario en una página en específico, pero lo que en realidad no sabemos es si de verdad ese usuario está interactuando con la información de la página o entró, dejó abierto el navegador y se fué.

Por el contrario, lo fantástico de esta herramienta es que analiza la velocidad con la que el usuario sigue la lectura, es decir, mide el tiempo en el que la persona está activa dentro de la página, por lo que muy difícilmente se puede engañar al puntaje del efecto wow.

Como la métrica está pensada para medir la calidad del contenido, otro de los aspectos que se mide es la longitud del texto.

Por años, he leído que la longitud de un artículo es clave para posionarlo en los buscadores.

El asunto no se trata de crear un texto de 3.000 palabras, por ejemplo, y que el 50% de ese texto sea contenido de relleno o pura basura.

Tú, como lector de este artículo sabes de lo que hablo, en realidad, es muy incómodo leer un artículo que se extiende demasiado sin decir nada.

Por eso, hoy vengo a contarte lo que, de acuerdo a mi experiencia y lo que he observado, puede ayudarte a conseguir el 100 en el efecto wow.

¿Cómo conseguir un efecto wow de score 100?

  • Crea un post sin desperdicios

El efecto wow promete no ofrecer más contenido basura a sus lectores, así que de entrada te digo que lo primero que tienes que hacer es que cada línea que redactes para tu artículo valga la pena leerla.

Sí, en realidad es muy difícil abarcar un tema y que sea realmente interesante, pero se puede lograr.

Fíjate, por ejemplo, en los artículos que ha creado Victor Iturrioz.

Más específicamente en el de "¿Por qué hemos de comprender el search Intend o intención de búsqueda?"

Desde el inicio, pretende no dejar desperdicios en su texto y se encarga de dejarlo claro.

Él, es parte de las muestras para ejemplificar que cada línea redactada debe valer la pena leerla.

Crear un post sin desperdicios, también obedece a la idea de incluir datos actuales sobre el tema que estás tratando.

Acuérdate que SEMrush es una herramienta para los marketeros, especialistas en SEO, CEOs, etc y estos están en constante búsqueda de información actual, que les ayude a conseguir que su sitio web esté en tendencia, sea en contenido o en cualquier otro aspecto que les ayude a posicionarse en Internet.

Así que, pensando en ellos, debes crear contenido que incluya información nueva y que puedan poner en práctica en sus sitios web.

  • Apégate al tema que maneja el blog de SEMrush

A propósito de lo anterior, ¿de qué trata tu negocio online?

Supongamos que vendes vehículos, eres un gran concesionario de tu localidad y quieres adentrarte en el mundo online.

Creas tu sitio web y debido a las innumerables recomendaciones que has leído, decides crear tu blog.

¿Cuál sería el tema que tratarías en tu blog?

Es obvio que todo lo relacionado a los vehículos; consejos, tips, entre otras cosas.

Por ejemplo: “¿cada cuánto tiempo hacerle el servicio a tu vehículo? o “¿cómo reconocer la falla mecánica del aire acondicionado?”

En fin, lo que te quiero decir es que al momento de volverte autor invitado de SEMrush, propongas temas que se relacionen con lo que hace esta importante herramienta sobre SEO.

Especialmente, todo lo que tenga que ver con el posicionamiento, uso de palabras clave y estrategias SEO de acuerdo a datos actuales.

Y te vuelvo a poner el ejemplo de Victor, te enlazo a su página para que veas el contenido que él, ha escrito para SEMrush.

Si echas un vistazo en cada artículo y a su puntaje, te darás cuenta de que los artículos que tratan el tema que más se relaciona a la actividad que ejerce SEMrush (SEO), es el que tiene mejor puntaje.

Y hay dos razones desde mi perspectiva:

  1. La primera ya la conoces. El tema se relaciona con lo que hace SEMrush.

  2. Y la segunda, es porque el tema del SEO es tan extenso, que puedes hacer un libro sobre ello y todo el material de la A a la Z es sumamente interesante.

Recuerda que hacer SEO en estos tiempos es un requisito realmente fundamental para vender porque si no apareces en Google, no generas tráfico y sin tráfico no captas leads y sin leads no hay conversiones y sin conversiones no hay ganancias.

El negocio muere antes de aprender a caminar.

¡No lo olvides!

Todo lo que sea interesante hace que el lector se quede leyendo hasta el final. 

¿Y adivinas qué es lo que influye en el puntaje del efecto wow?

Pues sí, la velocidad con la que baja el lector hacia el término del post.

El SEO es realmente un mundo apasionante, confuso, problemático, controvertido pero, para quienes nos gusta desafiar a Google, es divertido.

Para aquellos que podrían ser nuestros potenciales clientes, el asunto del SEO es una tranca en el camino para lograr ventas rápido (recordemos que hasta hace poco, la única forma de vender era mediante el mercadeo clásico) y, para ello, necesitan de buen contenido que les muestre un camino certero y lograr que su negocio aparezca en Google de una buena vez por todas.

Así que además de crear contenido bueno sobre SEO para SEMrush y conquistar su efecto wow, procura no dejar nada por fuera con respecto al tema que decidiste tocar.

¡Ojo! con todo lo anterior no digo, ni mucho menos, que el resto de temas sobre marketing digital no tengan importancia en el blog de SEMrush.

De hecho, son muchos los autores que han logrado conseguir impactar el efecto wow, sin hablar de SEO.

  • Da lo que prometiste

Sí, sé muy bien que la cosa se trata de conseguir el 100 en el wow score, pero la verdad es que para conseguirlo tienes que trabajar para que tu contenido sea atractivo para el lector y se quede hasta el final.

Una de las formas de lograrlo es que en el post des lo que prometiste en el título.

De forma que si tu título asegura que revelarás “5 consejos sobre SEO técnico para el 2018” tienes que explicar, con todos los detalles, de qué tratan esos consejos y cuáles son las mejores formas de aplicarlo a un sitio web, trucos, qué efecto producen en el posicionamiento, etc.

Es decir, absolutamente todo.

Tan sencillo como eso.

Nada más.

  • Recuerda que el lector escanea el post antes de leerlo

Y de hecho, esto no es una afirmación propiamente mía.

En la década del 2000, Nielsen Norman Group hizo una aseveración después de un estudio, en el que afirmaba que el escaneo de un usuario web funcionaba en forma de F.

Así mismo, fíjate:

Efecto wow score - mapa de calor

Esta importante firma consultora de reconocimiento mundial asegura que el usuario web tiene una particular forma de leer contenido en Internet:

Los usuarios primero leen en un movimiento horizontal, generalmente en la parte superior del área de contenido.

Este elemento inicial forma la barra superior de la letra F.

Posteriormente, siguen bajando y en un punto vuelven a virar su mirada de forma horizontal, formando así, la segunda barra de la F.

Y, finalmente, el usuario sigue escaneando el contenido de forma vertical, para formar lo que sería, la columna vertebral de la F.

Nielsen Norman asegura que el último escaneo puede ser de forma lenta y sistemático o rápido, supongo que eso dependerá de cuán interesante le está resultando el contenido a los lectores.

De acuerdo a Nielsen Norman, este patrón no suele repetirse en todos los lectores.

Puede que el 4% (este porcentaje me lo estoy inventando) de los lectores que entran en tu blog, se interesan más en los segundos párrafos o líneas.

Así mismo, la firma consultora afirma que el patrón F es para determinar cómo un usuario se comporta frente al contenido de un sitio web y no para determinar qué ver o qué pasos seguir a la hora de interactuar con otras páginas del sitio web.

Si eres de esos lectores que se la llevan mejor con un vídeo, aquí te dejo uno, para saber más sobre el patrón F de Nielsen Norman.

Así que, si yo fuera tú, me tomaría muy en serio este gran consejo de Nielsen Norman, no solo para crear contenido en el blog de SEMrush y potenciar el efecto wow, sino también para el tuyo.

  • Hazlo tan ameno como la conversación que tienes con tu mejor amigo en el café

Tal y como te lo dije al principio, esta recomendación la estoy basando de acuerdo a mi experiencia.

Trato de que al leerme, sientas que estás charlando con tu amigo en una tarde fantástica en el café que a ambos les gusta.

¿Imaginas un post de 3.000 palabras (como lo dije antes) y que la redacción sea tan aburrida como un restaurant sin clientes?

En realidad, creo que ningún lector llegaría hasta el final del post.

Aun cuando el artículo sea entretenido y ameno, no hay garantía de que, al menos el 50%, llegue hasta el final.

Yo soy de los que cree que un blog y su contenido es una de los canales más efectivos para generar branding, y si sueles ser ortodoxo con tu redacción, no podrás romper el hielo entre tu potencial cliente y tú.

Siento que ya hay demasiada distancia entre mi cliente y yo, así que la mejor forma de suavizar el asunto, es tratándolo como un amigo más.

Hacer que la redacción de tu texto sea divertida y amena, hace que el lector se entretenga y, entre tanto y tanto, llegue hasta el final de tu artículo.

Y que llegue al final del post es una de las tantas cosas que deseamos para lograr el 100 en la puntuación del efecto wow.

Mis conclusiones

Para ir concluyendo, recuerda que el wow score de SEMrush valora 3 aspectos para otorgar su puntaje:

  1. El tiempo de lectura activa del usuario ⇢ Haz que cada línea de tu artículo, valga la pena leerla.

  2. La velocidad con la que se desplaza hacia abajo ⇢ Crea contenido atractivo entretenido y ameno.

  3. La longitud del post ⇢ Abarca el tema a tratar de la A a la Z.

Por lo demás, diviértete en el proceso y deja las tensiones fuera de tu momento para escribir. 

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¿Qué opinas del efecto wow score de SEMrush? ¿Consideras que es una métrica de utilidad?

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Fundador y CEO de Genwords, empresa especializada en Content Marketing. Formado en Administración de Empresas y apasionado del marketing. Emprendedor. Viajero. Amante de los desafíos.
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Excelente articulo Emmanuel.

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