¿Rastreabilidad web? ¿Indexabilidad SEO? ¿De qué va todo esto?
Dime, ¿qué es lo primero que te viene a la cabeza cuando piensas en posicionar una web?
¿Contenido?
¿Backlinks, tal vez?
Lo admito, ambos son factores cruciales para posicionar una web en los resultados de búsqueda, pero no son los únicos.
De hecho, hay otros dos factores que juegan un papel significativo en SEO, la rastreabilidad y la indexabilidad.
Y sí, la mayoría de los propietarios de webs nunca han oído hablar de estos conceptos.
Y lo que es más grave, incluso pequeños problemas de indexabilidad y rastreabilidad pueden significar la pérdida de posiciones en el posicionamiento, sin importar lo bueno que sea tu contenido y la cantidad de backlinks que tengas.
- ¿Qué son la rastreabilidad y la indexabilidad?
- ¿Qué afecta a la rastreabilidad y la indexabilidad?
- ¿Cómo conseguir que tu web sea más fácilmente rastreable e indexable?
- Herramientas para gestionar la rastreabilidad y la indexabilidad
¿Qué son la rastreabilidad y la indexabilidad?
Para entender estos términos, empecemos hablando sobre cómo los motores de búsqueda encuentran e indexan páginas.
Para entender el nuevo (o actualizado) contenido de cada una de las páginas de tu web, dichos motores utilizan lo que conocemos como arañas, bots que les ayudan a seguir enlaces en la web con un solo objetivo en mente: encontrar e indexar nuevo contenido web.
Como explica el propio Google:
Las arañas revisan cada enlace presente en las páginas de las webs, de la misma forma que si estuvieras buscando contenido. Van de un enlace a otro recopilando datos de esas páginas que llevan de vuelta a los servidores de Google.
Matt Cutts, ex de Google, explica este proceso en detalle en un vídeo muy interesante que puedes ver a continuación:
En resumen, estos dos conceptos están relacionados con la habilidad de los motores de búsqueda para acceder e indexar páginas de una web y añadirlas a su índice.
La rastreabilidad describe la habilidad del motor para acceder y rastrear contenido de una página.
Si una web no tiene problemas de rastreabilidad, entonces las arañas podrán acceder al contenido fácilmente, siguiendo los enlaces entre páginas.
Así mismo, los enlaces rotos y las páginas sin enlaces de salida (dead-end), dan lugar a problemas de rastreabilidad, o lo que es lo mismo, la incapacidad de los motores de búsqueda de acceder a contenidos específicos dentro de la web.
La indexabilidad, por otro lado, se aplica a la capacidad de los motores de búsqueda para analizar y añadir dicha página a su índice.
A pesar de que Google pueda rastrear todo el sitio, puede no ser necesario que indexe todas y cada una de las páginas, normalmente debido a problemas de indexabilidad.
¿Qué afecta a la rastreabilidad y a la indexabilidad?
1.- La estructura del sitio
La arquitectura de la información de una web juega un papel crucial en la rastreabilidad.
Por ejemplo, si las páginas destacadas de tu web no están enlazadas desde ningún otro sitio, los bots que rastrean la web pueden tener problemas para acceder a ellas.
Siempre podrán acceder desde enlaces externos, por ejemplo, cuando alguien las mencione y enlace hacia dichas páginas.
Pero, en líneas generales, una estructura débil causará problemas en la capacidad de rastreo de los motores.
2.- La estructura interna de enlaces
Un rastreador web o araña, viaja a través de la web siguiendo enlaces, exactamente igual que lo harías tú.
Y, por lo tanto, sólo puede encontrar páginas a las que se vincula desde otro contenido.
Una buena estructura interna de enlaces, además, permitirá llegar rápidamente incluso a las páginas más profundas de la web.
Por el contrario, una estructura débil, provocará la aparición de los mencionados callejones sin salida, lo que podría provocar que el rastreador pierda parte del gran contenido que has publicado en tu web.
3.- Las redirecciones en bucle
Las redirecciones de páginas rotas detienen el rastreo, lo que genera problemas de rastreabilidad.
4.- Los errores de servidor
De forma similar, las redirecciones de servidor y otros muchos problemas relacionados pueden impedir el acceso de las arañas a tu contenido.
5.- Los scripts no soportados y otros problemas tecnológicos
Los problemas de rastreabilidad pueden ser provocados como resultado de la tecnología utilizada en la web.
Por ejemplo, desde que las arañas no siguen los formularios, el contenido que se encuentra tras la puerta de dichos formularios puede generar problemas de rastreabilidad.
Scripts como Javascript o Ajax pueden bloquear contenido de tu web, impidiendo la rastreabilidad.
6.- El bloqueo del acceso a rastreadores web
Por último, puedes bloquear de forma intencionada los rastreadores y evitar de esta forma que indexen tu web o parte de ella.
Hay buenas razones para ello, créeme.
Por ejemplo, imagina que has creado una página que deseas que sea de acceso restringido para determinados usuarios.
Para prevenir el acceso, deberías bloquear dicho acceso a los motores de búsqueda.
Sin embargo, es fácil bloquear otras páginas por error al mismo tiempo.
Un simple error en el código, por ejemplo, puede bloquear una sección entera de tu web.
Puedes encontrar un resumen de problemas de rastreabilidad en esta infografía.
¿Cómo conseguir que tu web sea más fácilmente rastreable e indexable?
Ya hemos enumerado algunos de los factores que podrían hacer que tu web experimente problemas de indexación o rastreo.
Por lo tanto, como primer paso, deberías asegurarte de que no ocurra.
Pero también hay cosas que puedes hacer para asegurarte de que los rastreadores acceden a tu web con facilidad y la indexen sin problemas.
1.- Enviar tu Sitemap a Google
Un sitemap es un pequeño fichero, que se encuentra en el archivo raíz de tu dominio, que contiene enlaces directos a cada una de las páginas de tu web y los envía directamente al motor de búsqueda utilizando Google Console.
El sitemap le informará a Google sobre el contenido de tu web y le alertará sobre las actualizaciones que has hecho en él.
2.- Fortalecer los enlaces internos
Ya hemos hablado de cómo el enlazado interno afecta a la rastreabilidad.
Por eso, para incrementar las oportunidades de que Google encuentre y rastree correctamente el contenido de tu web, es importante que mejores los enlaces entre páginas para asegurarte de que el contenido está conectado.
3.- Actualizar y agregar nuevo contenido regularmente
El contenido es la parte más importante de tu web.
Te ayuda a atraer nuevos usuarios, que conozcan tu negocio y a convertirlos en clientes.
Pero el contenido también te ayuda a mejorar la capacidad de rastreo de tu sitio.
Cada vez que actualizas el contenido, los rastreadores lo visitan y esto significa que si lo actualizas con frecuencia, se rastreará e indexará mucho más rápido.
4.- Evitar duplicar cualquier contenido
Al tener contenido duplicado, las páginas que tienen el mismo contenido o muy similar pueden provocar una pérdida de posicionamiento.
Además, el contenido duplicado también puede disminuir la frecuencia con la que los rastreadores visitan tu web.
Por lo tanto, es crucial que inspecciones y soluciones cualquier problema de contenido duplicado cuanto antes.
5.- Mejorar la velocidad de carga de tu web
Las arañas tienen un tiempo limitado para poder rastrear e indexar tu web.
Este tiempo se conoce como presupuesto de rastreo.
Básicamente, cuando se agote el tiempo, abandonarán tu web.
Por lo tanto, cuanto más rápido se carguen las páginas, más podrán visitar las arañas antes de que se agote el tiempo disponible.
Herramientas para gestionar la rastreabilidad y la indexabilidad
Si todo lo mencionado anteriormente te suena intimidante, no te preocupes.
Hay herramientas que te pueden ayudar a identificar y solucionar los problemas de rastreo e indexabilidad de tu web.
Log File Analyzer
Log File Analyzer es una herramienta que te muestra tanto en escritorio como en móvil cómo los bots de Google rastrean tu web y detecta si hay errores que arreglar o cómo ahorrar tiempo en el rastreo.
Todo lo que debes hacer es subir el archivo access.log de tu web y dejar que la herramienta haga el trabajo.
Un fichero access es un listado de las solicitudes que los usuarios o los robots han solicitado a tu web.
El análisis de estos ficheros te permite realizar un seguimiento de las tareas de rastreo, así como comprender la forma en la que los robots se comportan.
Para localizar este fichero puedes consultar nuestro manual Dónde encontrar el fichero Access Log.
Site Audit
Site Audit es parte de la suite de herramientas de SEMrush y comprueba el estado de salud de tu web.
Escanea tu sitio para detectar errores y problemas, incluyendo aquellos que afectan a la rastreabilidad y la indexabilidad.
Herramientas de Google
Google Search Console te ayudará a monitorizar y mantener tu sitio en condiciones.
Es el sitio al que debes subir el archivo sitemap, y que te muestra los errores de cobertura de tu web.
Por último, Google PageSpeed Insights te permite comprobar rápidamente la velocidad de carga de tu web.
Conclusión
La mayoría de los webmasters saben que para mejorar el posicionamiento de una web es necesario un contenido de calidad que además sea relevante para la audiencia, así como backlinks que mejoren la autoridad.
Lo que no saben es que estos esfuerzos pueden ser en vano si los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden rastrear e indexar la web.
Por eso, además de centrarte en crear y optimizar las páginas de tu web para palabras clave relevantes y crear enlaces, debes controlar constantemente si los rastreadores pueden acceder a tu web e informar de lo que encuentran al motor de búsqueda.